主流媒體推動(dòng)媒體深度融合策略研究

黃姍姍 吉林廣播電視臺(tái)

近年來(lái)，媒體深度融合這一理念逐漸被提出，全國(guó)地方單位也在不斷深入貫徹這一理念，明確只有深入發(fā)展主流媒體，才能夠更好的推進(jìn)媒體深度融合，隨著主流媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也逐漸朝向現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)方向發(fā)展，筆者就主流媒體推動(dòng)媒體深度融合談以下幾點(diǎn)看法。

一、推動(dòng)媒體深度融合的優(yōu)點(diǎn)

(一)拓展媒體陣地

在過(guò)去的媒體陣地中，其中最主要的平臺(tái)就是電視臺(tái)和廣播，通過(guò)進(jìn)行媒體深度融合發(fā)展后，過(guò)去的媒體陣地也逐漸朝向互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展，并且在發(fā)展的過(guò)程中呈不斷上升的趨勢(shì)發(fā)展。就現(xiàn)代的媒體而言，主要有采編，新聞客戶端以及其他各方面的項(xiàng)目組合而成，當(dāng)以上的項(xiàng)目在發(fā)展中取得一定進(jìn)步的同時(shí)，初步形成媒體局面，從而促使其中個(gè)項(xiàng)目的使用用戶數(shù)量增加。

(二)逐漸提升新聞融合生產(chǎn)力

在當(dāng)前主流媒體推動(dòng)的過(guò)程中，其他的融合媒體內(nèi)容也逐漸產(chǎn)生，在這個(gè)過(guò)程中，也逐漸發(fā)展出很多具有影響力的媒體品牌，因此，關(guān)于主流媒體的人才也就因此而生，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞融合生產(chǎn)力的提升。

(三)傳播技術(shù)進(jìn)一步升級(jí)

主流媒體推動(dòng)媒體深度融合的過(guò)程中，相關(guān)的傳播技術(shù)也逐漸被廣泛使用，例如云數(shù)據(jù)，云計(jì)算等等能夠應(yīng)用于采編平臺(tái)工作中。機(jī)器人寫作，數(shù)據(jù)收集等一些虛擬性的技術(shù)也逐漸被應(yīng)用，促使整個(gè)媒體傳播技術(shù)進(jìn)一步升級(jí)。

(四)更好的引領(lǐng)媒體進(jìn)行傳播

針對(duì)當(dāng)前各種媒體進(jìn)行分析，傳播形式也逐漸朝向多樣化的趨勢(shì)發(fā)展，這對(duì)于媒體的傳播有很好的推動(dòng)作用。根據(jù)相關(guān)的實(shí)踐表明，推動(dòng)媒體深度融合是有利的，但是在進(jìn)行整體推進(jìn)的過(guò)程中，還要注意把握機(jī)遇，結(jié)合當(dāng)前時(shí)代的背景進(jìn)行更好的媒體變革。

二、推動(dòng)媒體深度融合中的缺陷

(一)缺乏緊迫感

在推動(dòng)媒體深度融合的過(guò)程中，相關(guān)的工作者對(duì)其都缺乏一定的緊迫感，對(duì)于工作的處理也沒有很強(qiáng)的積極性態(tài)度，因此也沒有針對(duì)推動(dòng)媒體深度融合制定相應(yīng)的工作計(jì)劃和設(shè)計(jì)。

(二)沒有足夠的融合度

在推進(jìn)媒體深度融合的過(guò)程中，部分工作者經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些偏差的情況，雖然強(qiáng)調(diào)媒體融合，但是就傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體的工作性質(zhì)而言，還是有一定的問(wèn)題存在，融合的過(guò)程中也有一定的困難，因此對(duì)于融合度的問(wèn)題，還需要相關(guān)工作者采取有效措施進(jìn)行解決。

三、推動(dòng)媒體深度融合的必要性

(一)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所帶來(lái)的趨勢(shì)

在當(dāng)前媒體構(gòu)建過(guò)程中，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也就在一定程度上帶動(dòng)媒體的發(fā)展進(jìn)程，更新速度也在不斷地加快，例如媒體公眾號(hào)，社交軟件等等都在逐漸被人們應(yīng)用于日常生活中，因此對(duì)于這些媒體形式的發(fā)展，只有不斷對(duì)媒體進(jìn)行深度融合，才能夠更好的鞏固主流媒體的發(fā)展陣地。

(二)增強(qiáng)媒體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力

就當(dāng)前媒體的發(fā)展趨勢(shì)而言，國(guó)外媒體在不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)型的同時(shí)，也就在一定程度上促使我國(guó)媒體在進(jìn)行深度融合的過(guò)程中走可持續(xù)發(fā)展之路，就當(dāng)前轉(zhuǎn)型性質(zhì)來(lái)看，國(guó)外對(duì)于主流媒體的發(fā)展朝向數(shù)字化的方向發(fā)展，而且逐漸將廣播，電視，網(wǎng)絡(luò)等等融合為一體，不斷擴(kuò)張媒體網(wǎng)絡(luò)。因此，只有進(jìn)一步推動(dòng)主流媒體的深度融合，促進(jìn)其快速發(fā)展，才能夠在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)中有自身的發(fā)展實(shí)力和優(yōu)勢(shì)。

四、推動(dòng)媒體深度融合，打造主流媒體的策略

(一)打造新媒體的移動(dòng)傳播矩陣

要想積極推動(dòng)主流媒體的傳播，其中比較重要的一部分環(huán)節(jié)就是打造移動(dòng)傳播矩陣。隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，微博，微信等賬號(hào)的發(fā)展，其中的各種形態(tài)表達(dá)也變得豐富起來(lái)，就當(dāng)前媒體發(fā)展的實(shí)際成效來(lái)看，相關(guān)的客戶端功能相對(duì)也在逐漸完善，對(duì)于內(nèi)部信息也有很強(qiáng)的容納空間?；诖?，在整個(gè)媒體發(fā)展的過(guò)程中，還要注意對(duì)移動(dòng)媒體的建設(shè)發(fā)展，促使其載體變得更加豐富，這樣才能夠?qū)χ蟮母鞣N移動(dòng)載體提供更廣泛的發(fā)展空間，從而將媒體中的信息資源，品牌以及其他方面的優(yōu)勢(shì)也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，最大限度地吸引用戶。

(二)全面創(chuàng)新媒體產(chǎn)品

要想創(chuàng)立一個(gè)優(yōu)質(zhì)的媒體，首先就要確保其內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)，就主流媒體而言，其發(fā)展的主要就在于準(zhǔn)，快，微，最終打造與當(dāng)前媒體品質(zhì)和發(fā)展相一致的移動(dòng)新聞，利用好這樣的媒體方向進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，才能夠?yàn)榭蛻籼峁└杏玫男畔⒓捌湫枰膬?nèi)容，所謂主流媒體融合，主要目的就是在于幫助更多人利用閑暇時(shí)間進(jìn)行閱讀，用最快的時(shí)間對(duì)新聞做出反應(yīng)，更好的促進(jìn)和推動(dòng)媒體深度融合。

(三)利用先進(jìn)技術(shù)促進(jìn)媒體深度融合

要想使其在當(dāng)前的社會(huì)形勢(shì)下更好的發(fā)展，就應(yīng)該積極利用現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)，只有積極利用現(xiàn)代技術(shù)，才能夠從根本上提升媒體工作者的采編能力，利用技術(shù)對(duì)媒體整體內(nèi)容以及相關(guān)的資源進(jìn)行合理整合，進(jìn)而提升媒體在運(yùn)行過(guò)程中對(duì)比數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)能力。

另外，還應(yīng)該將4G，主流媒體，移動(dòng)等多方面的技術(shù)進(jìn)行融合，這樣才能有效促使信息傳播具有成效和穩(wěn)定，進(jìn)而增強(qiáng)相關(guān)的技術(shù)研發(fā)實(shí)力，并將其運(yùn)用于媒體中。

(四)采取有效措施突破當(dāng)前采編工作流程

在進(jìn)行主流媒體深度融合過(guò)程中，應(yīng)該采取有效措施對(duì)當(dāng)前采編工作流程進(jìn)行突破，因此這就需要媒體在進(jìn)行深度融合時(shí)，對(duì)采編工作進(jìn)行重新構(gòu)建，而這一部分也是工作環(huán)節(jié)比較關(guān)鍵的部分，基于此，就需要對(duì)相關(guān)工作環(huán)節(jié)進(jìn)行完善，才能更好的對(duì)媒體進(jìn)行深度融合。

總結(jié)：綜上所述，對(duì)于媒體深度融合來(lái)說(shuō)，作為一項(xiàng)系統(tǒng)性的工作，需要其中相關(guān)部門互相配合，共同參與，另外，在各部門參與的同時(shí)，還要注意加強(qiáng)相關(guān)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)工作并實(shí)施，才能夠從根本上將推動(dòng)媒體深度融合工作任務(wù)落實(shí)到實(shí)處，更好的促進(jìn)主流媒體的大力發(fā)展。