傳統(tǒng)媒體和自媒體的沖擊與融合探索

馬紅梅 烏魯木齊廣播電視臺(tái)

隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，自媒體在日常生活中占據(jù)了重要的地位，這種新型的媒體因其信息的源頭之廣、途徑之多，給人們帶來(lái)了極大的便利。但另外一方面，自媒體如今的風(fēng)靡也伴隨了傳統(tǒng)媒體的逐漸缺失，給傳統(tǒng)媒體造成了嚴(yán)重的威脅。在這種緊迫的現(xiàn)狀下，我們必須要尋求一種較為合理的方式，在既不過(guò)分依托自媒體，又不可以冷落傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，讓自媒體和傳統(tǒng)媒體可以相互借鑒、相互融合，提高媒體在于日常生活中的競(jìng)爭(zhēng)力。

一、自媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

首先，自媒體作為一種新型的媒體，國(guó)家和政府對(duì)其的重視程度至關(guān)重要。其次，在現(xiàn)代科技的支撐下，自媒體有著較高的技術(shù)方面的支持。最后一點(diǎn)在于新媒體在技術(shù)支持的情況下，信息的搜集渠道和方式眾多，同時(shí)消息傳播速度快，這也正是占據(jù)巨大市場(chǎng)的是新媒體的傳播效益明顯。故此，新媒體因其消息傳播速度快、來(lái)源途徑廣的特點(diǎn)，在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了上風(fēng)。

但這并非說(shuō)明，傳統(tǒng)媒體便是毫無(wú)可取之處的。與自媒體比較而言，傳統(tǒng)媒體在報(bào)道前需要進(jìn)行一定的取證和調(diào)查，因而傳統(tǒng)媒體所報(bào)道的消息則具備著更加真實(shí)和深刻的特點(diǎn)，而自媒體時(shí)代，人人都可以成為信息的發(fā)布者和傳播者，故對(duì)于其真實(shí)性仍有待商榷。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的傳播理念以及新聞運(yùn)作機(jī)制更加專(zhuān)業(yè)化，這里更多的是強(qiáng)調(diào)符合社會(huì)主流的正確價(jià)值觀(guān)，而針對(duì)采訪(fǎng)對(duì)象而言更是更加具有權(quán)威性。

二、自媒體與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)

隨著自媒體時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)媒體如今已逐漸被大多數(shù)人們冷落和遺忘，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的威脅，具體表現(xiàn)為：

1.眾所周知，自媒體之所以占據(jù)重大市場(chǎng)就是因?yàn)槠浍@取信息的手段以及途徑增多，大部分人為了追求便利和快捷，毋庸置疑會(huì)更多的傾向自媒體。而此時(shí)傳統(tǒng)媒體的讀者也因?yàn)檫@些方面的缺失大量流失，使得傳統(tǒng)媒體陷入了一個(gè)尷尬的瓶頸期。

2.在傳統(tǒng)媒體所普及的時(shí)代下，沒(méi)有發(fā)達(dá)的科技，搜集信息的方式也是極其不容易的，因而人們獲取信息的渠道特別少。各種各樣信息的產(chǎn)生源頭主要來(lái)自于一些特定的機(jī)構(gòu)或者人群，如一些專(zhuān)家、學(xué)者以及政府機(jī)構(gòu)等。而隨著科技的發(fā)達(dá)，現(xiàn)在很多科技已經(jīng)普及進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)，除了對(duì)所傳播的信息內(nèi)容的限制，在網(wǎng)絡(luò)通暢的情況下，人人隨時(shí)隨地都可以成為信息的發(fā)布者。

3.自媒體在日常生活中的不斷普及，導(dǎo)致現(xiàn)如今人們的閱讀時(shí)間不斷減少。隨之而產(chǎn)生的問(wèn)題，也就是人們用于傳統(tǒng)媒體的閱讀時(shí)間也在縮減，這就使得傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)急劇變小。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，手機(jī)電腦一類(lèi)工具已經(jīng)在人們?nèi)粘Ｉ钪姓紦?jù)了一個(gè)極其重要的地位，而相對(duì)的花費(fèi)在傳統(tǒng)報(bào)紙以及雜志的閱讀時(shí)間就明顯減少。

三、自媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

在自媒體時(shí)代要充分利用好自媒體其所特有的優(yōu)勢(shì)，拓寬新聞信息源的渠道，充分利用自媒體即時(shí)發(fā)布的新技術(shù)的特點(diǎn)，使其在傳播信息方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。以下兩種情況尤其如此。

第一，當(dāng)緊急情況發(fā)生時(shí)，當(dāng)事人或目擊者第一次在微博上發(fā)布的照片和視頻已成為人們了解事件發(fā)生時(shí)情況的不可替代的信息來(lái)源。這些信息帶有真實(shí)的個(gè)人感情，逼真的場(chǎng)景畫(huà)面，彌補(bǔ)了記者當(dāng)時(shí)不在現(xiàn)場(chǎng)的情況。第二，年輕人在媒體上發(fā)送的個(gè)性化信息。年輕人不為傳統(tǒng)媒體做出貢獻(xiàn)或提供線(xiàn)索的原因是因?yàn)樗麄冇锌赡鼙粧仐壓吞幱诒粍?dòng)，所以在自媒體上發(fā)表是他們的首選。因此，自媒體為年輕人提供了前所未有的創(chuàng)作自由和出版空間。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)通過(guò)各種方式加強(qiáng)與自媒體的集成，以拓寬新聞和信息報(bào)告的范圍。

第一，除了在緊急情況下立即派遣記者到現(xiàn)場(chǎng)之外，我們還應(yīng)該第一次搜索自我媒體，以便從那些有經(jīng)驗(yàn)或證人的人那里獲得第一手資料和有價(jià)值的資料。目前，獨(dú)家報(bào)道的概念不僅涵蓋了獨(dú)家覆蓋，還包括從媒體上對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行了搶先掌握和披露。第二，傳統(tǒng)媒體應(yīng)建立日常機(jī)制，負(fù)責(zé)收集自媒體發(fā)布的有價(jià)值的信息，立即跟進(jìn)，對(duì)原始生態(tài)、淺表性、碎片化的自我媒體信息進(jìn)行深度處理和整理處理。在特殊版本中充分挖掘和發(fā)布了它們的潛在價(jià)值，使得在填補(bǔ)傳統(tǒng)媒體信息類(lèi)型的空白時(shí)，可以充分發(fā)揮自身媒體提供的多樣化信息。

在輿論監(jiān)督方面，自媒體的優(yōu)勢(shì)更為明顯。如果弱勢(shì)群體的權(quán)利受到侵犯，他們可以借助自媒體得到有效的保護(hù)——消費(fèi)者之于“霸王條款”，游客之于非法旅行社。自我媒體的傳播功能使信息實(shí)現(xiàn)裂變型傳播，信息的傳播范圍和規(guī)模遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體的線(xiàn)性傳播模式。

第一，與自媒體相比，傳統(tǒng)媒體具有自我意識(shí)和話(huà)題設(shè)置的高度水平。建立的主體既有討論的空間，又有討論的價(jià)值，使網(wǎng)友的討論更有針對(duì)性，智慧的內(nèi)容更高。第二，傳統(tǒng)媒體輿論的責(zé)任遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于自媒體。自媒體輿論出版者的素質(zhì)參差不齊，一些出版商在調(diào)查真相之前就侃侃而談，但傳統(tǒng)媒體要謹(jǐn)慎得多。因此，我們應(yīng)當(dāng)結(jié)合自我媒體強(qiáng)大的群體間傳播優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)媒體的控制和輿論的引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，這對(duì)于二者的發(fā)展都是十分有利的。

由于自媒體和傳統(tǒng)媒體各自都具有優(yōu)勢(shì)，雖然目前而這處于競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，且自媒體時(shí)代對(duì)于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了極大的沖擊，但是我們可以尋求一種科學(xué)合理的方式打破這層壁壘，讓二者相互借鑒，相互補(bǔ)充，共同進(jìn)步和發(fā)展，致力于更好地服務(wù)于人民群眾。在當(dāng)前的自媒體時(shí)代，我們應(yīng)當(dāng)融合自媒體和傳統(tǒng)媒體二者優(yōu)勢(shì)，提升媒體企業(yè)在與生活中的競(jìng)爭(zhēng)力。