IP產(chǎn)業(yè)下的電影版權(quán)貿(mào)易研究

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《2018年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》指出2017年全球票房的主要構(gòu)成中，北美市場(chǎng)占據(jù)28%，國(guó)際市場(chǎng)占據(jù)72%，其中中國(guó)市場(chǎng)又在國(guó)際市場(chǎng)上占了幾乎三成的比例。北美、中國(guó)和中國(guó)之外市場(chǎng)三足鼎立的格局正在形成，而且這個(gè)趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也越來(lái)越迅猛，電影版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展也取得了很大的進(jìn)步。電影作為一種文化產(chǎn)品既有文化屬性又有商業(yè)屬性，鼓勵(lì)中國(guó)電影版權(quán)貿(mào)易促進(jìn)中國(guó)電影走出不僅能提高中國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平，還能推動(dòng)中國(guó)文化傳播，提高中國(guó)軟實(shí)力。因此，我們要抓緊推動(dòng)中國(guó)電影走出去，減少電影版權(quán)貿(mào)易逆差。

一、我國(guó)電影進(jìn)出口現(xiàn)狀

(一)我國(guó)電影進(jìn)口現(xiàn)狀

1.海外進(jìn)口片票房依舊強(qiáng)勢(shì)

《2018年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》指出2017年，全球電影總票房共計(jì)399億美元，中國(guó)貢獻(xiàn)超88億美元。在中國(guó)電影市場(chǎng)，進(jìn)口片票房占總票房近四成，2017年國(guó)內(nèi)票房十強(qiáng)榜單中，國(guó)產(chǎn)片與進(jìn)口片各占五席，其中，進(jìn)口片累計(jì)票房74.09億元。

2.分賬大片表現(xiàn)乏力，批片市場(chǎng)迎來(lái)機(jī)遇

(1)分賬電影的概念

分賬電影就是一部大片在別的國(guó)家放映票房收入按分成分配，比如美國(guó)大片在中國(guó)放映，(版權(quán)不賣(mài)給中國(guó)，以增加他的收入)他會(huì)以分賬的形式向中國(guó)引進(jìn)，這樣票房成績(jī)所取得的利潤(rùn)他會(huì)拿較多的比例。當(dāng)前我國(guó)分賬片的影片進(jìn)口配額已經(jīng)增加到每年40部。并且這一數(shù)字還在擴(kuò)大。需要說(shuō)明的是，引進(jìn)電影中，3D，IMAX作為特種影片進(jìn)口，不占用進(jìn)口配額。

(2)批片的概念

批片又名進(jìn)口買(mǎi)斷片，是國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)上一種特殊的進(jìn)口影片類型，是指國(guó)內(nèi)片商以固定的價(jià)格把影片的放映權(quán)從國(guó)外片商處買(mǎi)斷，而國(guó)外片商不參與中國(guó)票房分成的電影。

(3)分賬大片和批片在中國(guó)電影市場(chǎng)的現(xiàn)狀

《2018中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》藍(lán)皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，批片市場(chǎng)總票房突破50億元。其中，法國(guó)電影《星際特工：千星之城》(4.01億元)、泰國(guó)電影《天才槍手》(2.70億元)、西班牙電影《看不見(jiàn)的客人》(1.72億元)等影片票房紛紛過(guò)億。印度電影《摔跤吧！爸爸》(12.99億元)，成為首部進(jìn)入年度進(jìn)口片前十的非美批片。而好萊塢分賬大片在中國(guó)市場(chǎng)遇到了“天花板”，“10億級(jí)電影”正在成為瓶頸。

(二)我國(guó)電影產(chǎn)品的出口現(xiàn)狀

2017年中國(guó)電影《戰(zhàn)狼2》票房超56億元票房，打破了中國(guó)電影史多項(xiàng)紀(jì)錄，但與國(guó)內(nèi)業(yè)界人士的期待大相徑庭的是，該片在北美市場(chǎng)上映首月票房不及國(guó)內(nèi)的零頭，中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影出現(xiàn)了“外冷內(nèi)熱”的趨勢(shì)，其表現(xiàn)如下：

1.出口規(guī)模小，貿(mào)易逆差大

我國(guó)電影產(chǎn)品出口規(guī)模發(fā)展緩慢，貿(mào)易逆差不斷增大，如表格所示，2010年，我國(guó)影片的進(jìn)出口貿(mào)易逆差額為8.83億元，2011年貿(mào)易逆差額為40.38億元，2012年貿(mào)易逆差額為78.15億元，2015年則增長(zhǎng)到了141.63億元。

2.出口作品單一，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力弱

我國(guó)在海外上映的電影題材單一多為動(dòng)作片，而喜劇片、愛(ài)情片、文藝片等在海外備受冷遇。中國(guó)的電影題材缺乏創(chuàng)意，故事情節(jié)和敘事方式單調(diào)，在國(guó)際市場(chǎng)上的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力弱。

二、我國(guó)電影版權(quán)貿(mào)易發(fā)展存在的問(wèn)題

當(dāng)前，我國(guó)電影版權(quán)貿(mào)易方面雖然順差潛力較大，但是貿(mào)易額逆差仍然明顯，制約我國(guó)版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的因素主要有以下幾個(gè)方面：

(一)法律保護(hù)體系不完善

首先，關(guān)于電影版權(quán)方面的規(guī)定，內(nèi)容籠統(tǒng)、繁雜、分散，專門(mén)針對(duì)電影版權(quán)保護(hù)的特殊性而出臺(tái)的法案較少，而且當(dāng)代科學(xué)日趨月新，但法律法規(guī)沒(méi)有左右與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)完善和更新。

其次，執(zhí)法力度不夠，電影盜版情況日益嚴(yán)重。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國(guó)電影的盜版情況日益嚴(yán)重，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展降低了盜版的成本，使得我國(guó)電影版權(quán)貿(mào)易中盜版活動(dòng)猖獗，嚴(yán)重影響了電影版權(quán)市場(chǎng)的秩序和貿(mào)易環(huán)境，同時(shí)損害了我國(guó)電影在國(guó)際影視版權(quán)貿(mào)易市場(chǎng)上的形象。

(二)電影內(nèi)容方面存在問(wèn)題

1.電影作品創(chuàng)意不足，內(nèi)容單一

我國(guó)電影作品的創(chuàng)意不夠，題材單一，故事內(nèi)容和敘事手法缺乏創(chuàng)意。電影作品的題材種類繁多，但是近年來(lái)，中國(guó)的影片主要是喜劇片、動(dòng)作片、愛(ài)情片，這三種類型的影片，而深受北美觀眾喜歡的科幻片，日本觀眾喜歡的恐怖片寥寥無(wú)幾。同時(shí)，中國(guó)電影的故事內(nèi)容不夠有創(chuàng)意，也沒(méi)有文化底蘊(yùn)，最后很多作品總給人一種荒誕、怪異的感覺(jué)。導(dǎo)致中國(guó)電影在國(guó)外備受冷落。

2.技術(shù)制作落后

當(dāng)今，推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)。高科技創(chuàng)造出來(lái)的特效成為吸引觀眾的重要賣(mài)點(diǎn)。精彩的特效需要數(shù)字化技術(shù)的剪輯和創(chuàng)作，然而中國(guó)的電影存在著技術(shù)落后的問(wèn)題。

3.文化認(rèn)同度低

觀眾觀看文化認(rèn)同度高的電影才會(huì)有更好的電影體驗(yàn)。我國(guó)和國(guó)外的文化價(jià)值觀存在著較大的差異，導(dǎo)致了我國(guó)很多影視作品在國(guó)內(nèi)爆紅在海外遇冷。

戛納電影市場(chǎng)主席皮納德在采訪中說(shuō)：“我不得不說(shuō)中國(guó)電影在這里賣(mài)的并不好，這很難。我們知道中國(guó)過(guò)去一年誕生了很多票房十幾億的大電影，但可能因?yàn)槲幕颍瑢?duì)于其他國(guó)家來(lái)說(shuō)，對(duì)這些故事內(nèi)容并不感興趣?！?/p>

4.貿(mào)易渠道方面存在問(wèn)題

我國(guó)目前的版權(quán)貿(mào)易一般都是通過(guò)電影節(jié)、展覽會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)等形式進(jìn)行，這些展會(huì)都是階段性舉辦的，貿(mào)易時(shí)間有限，沒(méi)有常態(tài)化的貿(mào)易形式，而且針對(duì)電影版權(quán)貿(mào)易服務(wù)的也較少。

三、推動(dòng)中國(guó)電影版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的主要措施

(一)健全法律法規(guī)，扶持出口，打擊盜版侵權(quán)

我國(guó)應(yīng)建立健全版權(quán)保護(hù)的法律體系，增強(qiáng)執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊盜版，為電影版權(quán)貿(mào)易提供切實(shí)保障。近年來(lái)，我國(guó)盜版問(wèn)題被世界其他國(guó)家及國(guó)際組織屢屢提出，嚴(yán)重?fù)p害了我國(guó)在國(guó)際文化市場(chǎng)上的形象。行政執(zhí)法部門(mén)應(yīng)加大執(zhí)法力度，積極運(yùn)用高科技手段，重點(diǎn)查處互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的盜版活動(dòng)，嚴(yán)厲處罰侵權(quán)行為。

(二)鼓勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容，提高我國(guó)電影的文化認(rèn)同度

創(chuàng)意是電影作品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在這個(gè)山寨模仿隨處可見(jiàn)的時(shí)代，原創(chuàng)內(nèi)容顯得更為可貴。我國(guó)應(yīng)設(shè)立相應(yīng)的扶持機(jī)構(gòu)，資助扶持原創(chuàng)內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，幫助那些原創(chuàng)內(nèi)容作品擺脫融資的困境。

鼓勵(lì)原創(chuàng)作品的同時(shí)，要提高我國(guó)電影的文化認(rèn)同度。在宣傳中國(guó)文化的同時(shí)要搭載多國(guó)元素，讓國(guó)外觀眾更能理解和認(rèn)可中國(guó)文化；還可以實(shí)行跨國(guó)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合制作的方式，兼顧國(guó)外觀眾的審美。

(三)發(fā)展電影版權(quán)代理，拓寬貿(mào)易渠道

我國(guó)版權(quán)代理行業(yè)起步較晚，發(fā)展程度較低。我國(guó)應(yīng)加大對(duì)電影版權(quán)代理機(jī)構(gòu)的扶持，健全影視版權(quán)代理體系，建立、支持規(guī)范的影視版權(quán)代理計(jì)構(gòu)，完善影視版權(quán)代理人的資格準(zhǔn)入制度。還應(yīng)該對(duì)現(xiàn)有的電影版權(quán)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行集中整合，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成立大型的版權(quán)貿(mào)易代理集團(tuán)，形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)中國(guó)在國(guó)際電影版權(quán)貿(mào)易上的話語(yǔ)權(quán)。

推動(dòng)建立中國(guó)電影版權(quán)交易所和版權(quán)貿(mào)易平臺(tái)，為中國(guó)電影版權(quán)貿(mào)易提供交易場(chǎng)所，并加強(qiáng)對(duì)中國(guó)版權(quán)貿(mào)易的服務(wù)。

(四)培養(yǎng)電影版權(quán)貿(mào)易人才

電影版權(quán)貿(mào)易是多行業(yè)交集的產(chǎn)業(yè)，這對(duì)從業(yè)者提出了更高的要求，比如要懂法律、懂營(yíng)銷、懂語(yǔ)言。高素質(zhì)的人才數(shù)量對(duì)電影版權(quán)貿(mào)易是有著重大影響的。為解決我國(guó)電影版權(quán)貿(mào)易人才緊缺的情況，應(yīng)提高現(xiàn)有人員的素質(zhì)，并積極引進(jìn)國(guó)外高素質(zhì)人才，鼓勵(lì)人才到國(guó)外進(jìn)修，提高自身業(yè)務(wù)水平。

綜上所述，近年來(lái)，我國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，電影版權(quán)貿(mào)易發(fā)展還不太穩(wěn)定，但發(fā)展?jié)摿^大。國(guó)家應(yīng)積極制定各種措施，解決限制我國(guó)電影版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的問(wèn)題，推動(dòng)中國(guó)電影走出去。