我國新聞類短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及未來展望

趙磊 江蘇省常州市金壇區(qū)廣播電視臺

曾有人發(fā)問，短視頻的持續(xù)火熱，是資本的陰謀還是市場的接受？短視頻的持續(xù)火熱在一定程度上已經(jīng)改變了中國民眾閱讀新聞的方式，在和訊名家的采訪中有超過33%的用戶表示更愿意通過短視頻的方式來了解新聞咨詢，這主要是迎合了人們碎片化閱讀。因此，私認(rèn)為，短視頻的持續(xù)火爆是市場的接受。

一、新聞類短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)資本混戰(zhàn)推進(jìn)短視頻市場的競爭和發(fā)展

無論是短視頻的策劃、制作以及發(fā)布和宣傳都需要大量的資本做支撐，需要利用資本去引進(jìn)最新的短視頻制作技術(shù)，也需要利用資本進(jìn)行宣傳推廣。所以，在短視頻的發(fā)展當(dāng)中也存在著資本混戰(zhàn)的情況。就目前來看，主要是騰訊、今日頭條、一下科技以及合一集團(tuán)的混戰(zhàn)，美拍以及梨視頻雖然沒有形成絕對的資本優(yōu)勢，其背后也是有資本做支撐。

在資本混戰(zhàn)的格局下，資本運作需要資金收益，在一定程度上也加劇了市場競爭。所以新聞類短視頻面對抖音這一類重視人們?nèi)粘Ｉ罘窒眍惖亩桃曨l，相對來說存在目標(biāo)受眾群體數(shù)量不足的問題，相對于快手這一類制作速度較快的短視頻，同樣是處于劣勢。就目前形勢來看，新聞類短視頻在短視頻市場競爭過程中處于下風(fēng)。

(二)迎合目標(biāo)受眾碎片化閱讀習(xí)慣

新聞類短視頻的首次出現(xiàn)是在2015年的《華盛頓郵報》視頻中，其視頻主管嘗試將電視新聞風(fēng)格轉(zhuǎn)變?yōu)槎唐医忉屝缘男问皆诰W(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，取得良好的用戶反響。在國內(nèi)，具有典型的新聞類短視頻特征的便是梨視頻APP，無論是通過軟件還是微博平臺分享，梨視頻通常能夠在短短幾分鐘的時間內(nèi)向人們傳遞新聞訊息，極大地迎合了目標(biāo)受眾碎片化的閱讀習(xí)慣。例如，2019年6月1日，梨視頻針對小學(xué)生發(fā)明的貓眼水槍這一新聞，僅用1分20秒的視頻時長就將小學(xué)生做這個發(fā)明的契機(jī)以及貓眼水槍在消防實際應(yīng)用中的效用講述清楚，只摘取最為核心的新聞咨詢傳遞給受眾，迎合了受眾沒有時間詳細(xì)了解一個新聞事件來龍去脈的特點。作為縣級媒體，江蘇省常州市金壇區(qū)廣播電視臺首個新聞類短視頻于2018年1月發(fā)布，講述青年創(chuàng)業(yè)者的奮斗故事。與傳統(tǒng)媒體相比，新聞類短視頻具有傳播范圍廣、內(nèi)容凝練、主題突出等特點，更好地發(fā)揮媒體效應(yīng)。

二、新聞類短視頻的未來展望

(一)加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展

當(dāng)前，融媒體已經(jīng)成為主流媒體發(fā)展的重要趨勢。新聞類短視頻與主流媒體在內(nèi)容上以及社會輿論引導(dǎo)上都有著高度的一致性。因此，在未來發(fā)展過程中，新聞類短視頻應(yīng)該加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，依托傳統(tǒng)媒體高素質(zhì)的新聞采編人員以及信息獲取渠道，不斷提升新聞類短視頻的編輯質(zhì)量以及專業(yè)性。比如，江蘇省常州市金壇區(qū)廣播電視臺正在進(jìn)行媒體融合，新媒體中心依托各大采編中心的力量，通過短視頻的方式在客戶端、微信等平臺上進(jìn)行新聞咨詢的報道，達(dá)到一次采訪，多次播發(fā)的效果。新聞類短視頻在未來發(fā)展中勢必會加入融媒體中并成為其中不可忽視的“一極”。

(二)加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范建設(shè)

當(dāng)前，短視頻行業(yè)由于缺乏行業(yè)規(guī)范，加之短視頻的發(fā)布主體眾多，監(jiān)管難度大，很多新聞類短視頻都存在誤導(dǎo)受眾甚至出現(xiàn)了假新聞的情況，造成嚴(yán)重的社會影響。隨著我國新聞類短視頻的發(fā)展以及手段的日益規(guī)范化，新聞類短視頻在未來也勢必會迎來良好的行業(yè)規(guī)范。通過良好的行業(yè)規(guī)范的建立，進(jìn)一步提升短視頻發(fā)布主體的責(zé)任意識和職業(yè)道德，積極發(fā)揮新聞類短視頻在引導(dǎo)社會輿論方面的正向作用，將幫助新聞類短視頻走的更遠(yuǎn)更穩(wěn)。

(三)注重內(nèi)容創(chuàng)新

內(nèi)容創(chuàng)新是新聞類短視頻的核心競爭力，隨著資本的運作以及短視頻行業(yè)收益的增加，新聞類短視頻的市場競爭將進(jìn)一步加劇。屆時，大量新聞類短視頻的涌現(xiàn)就極易導(dǎo)致視頻內(nèi)容的同質(zhì)化。如何規(guī)避新聞線索收集以及編輯制作過程中容易產(chǎn)生的“炒冷飯”的情況將是新聞類短視頻制作者需要思索的問題。注重新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，拓寬新聞線索的獲取渠道，引進(jìn)新的新聞編輯和制作模式，能夠以與眾不同的姿態(tài)出現(xiàn)在目標(biāo)受眾的眼前，將極大地提升新聞類短視頻的市場競爭力，為其發(fā)展積累足夠的目標(biāo)受眾群體，這也是其立于不敗之地的關(guān)鍵。

三、結(jié)語

短視頻的出現(xiàn)，極大地滿足了我們的碎片化閱讀需求，無論是在地鐵上還是在午飯間隙，很多人都喜歡看短視頻，通過短視頻了解別人的故事，分享自己的生活故事，了解世界上正在發(fā)生的新聞。新聞類短視頻在當(dāng)前發(fā)展中面對著資本混戰(zhàn)所導(dǎo)致的市場競爭激烈的局面，但也因為能夠在短短幾分鐘的時間就能夠幫助人們了解新聞事件而廣受年輕人的喜歡。新聞類短視頻是我國新聞媒體發(fā)展尤其是融媒體發(fā)展的重要組成部分和未來趨勢，對于其未來的展望以及未來市場競爭加劇的情況，本文從內(nèi)容創(chuàng)新、行業(yè)規(guī)范以及與傳統(tǒng)媒體的融合方面進(jìn)行了合理探究，希望對我國新聞類短視頻的未來發(fā)展有所幫助。