淺談大數(shù)據(jù)時(shí)代對新聞傳播領(lǐng)域的影響探討

鞠瑞 山東師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院

在大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展環(huán)境下，新聞傳播領(lǐng)域正在面臨著新型發(fā)展機(jī)會?；谛滦桶l(fā)展環(huán)境下，新聞傳播領(lǐng)域需積極地面對新時(shí)代，并深化革新新聞傳播領(lǐng)域的相關(guān)概念與實(shí)務(wù)方面，以此來迎合傳播新聞領(lǐng)域的改善環(huán)境。

一、新聞傳播領(lǐng)域理念受大數(shù)據(jù)的影響

新聞傳播的相關(guān)概念源于其進(jìn)一步改善之后的新聞傳播領(lǐng)域。觀點(diǎn)作為行動的基礎(chǔ)，唯有觀點(diǎn)出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)變，新聞傳播領(lǐng)域才能有效地運(yùn)用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢。

(一)樹立數(shù)據(jù)理念

傳統(tǒng)媒體在新興媒體的影響下，無論是技術(shù)方面還是新聞有效性方面都處于明顯的落后趨勢，在面對大數(shù)據(jù)的同時(shí)，顯然傳統(tǒng)媒體有種力不從心的感覺，傳統(tǒng)媒體在生產(chǎn)新聞時(shí)主觀性很大，收集與運(yùn)用數(shù)據(jù)處于剛起步階段。基于新興資源背景下，傳統(tǒng)媒體需構(gòu)建出數(shù)據(jù)為主的概念，對傳統(tǒng)媒體提出了在實(shí)際生產(chǎn)新聞的各項(xiàng)重點(diǎn)細(xì)節(jié)中都要以分析數(shù)據(jù)為重?；诖髷?shù)據(jù)背景下，多年來大數(shù)據(jù)所累積的新聞資源與公信力讓其在獲取新聞數(shù)據(jù)途徑較為寬泛，大數(shù)據(jù)能夠?qū)⑷碌陌l(fā)展契機(jī)帶給傳統(tǒng)媒體。

新興媒體自身的新聞思維與技術(shù)方面都明顯優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，因此，新媒體在對數(shù)據(jù)優(yōu)勢與技術(shù)優(yōu)勢加以運(yùn)用的同時(shí)，也要樹立出穩(wěn)固的數(shù)據(jù)理念。新媒體的數(shù)據(jù)理念與傳統(tǒng)媒體存在一定的差異，既是指通過網(wǎng)絡(luò)平臺對資源的收集方面，還是指在收集數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)下。加大開發(fā)數(shù)據(jù)的力度，通過對用戶喜好的分析，專門定制出個性化的新聞，以此使受眾多樣化需求得到滿足。此種數(shù)據(jù)才具有較高的價(jià)值，滿屏數(shù)據(jù)不能說明什么，新聞才值得人們深思。

(二)構(gòu)建服務(wù)理念

基于大數(shù)據(jù)背景下，具有充裕的數(shù)據(jù)資源，不管傳統(tǒng)媒體還是新興媒體對于信息的選取方面都逐漸增多。如何在巨量信息當(dāng)中挑選出價(jià)值性新聞主題并深層次加工絕對是件非常困難的工作，但是我們深信新聞內(nèi)容的豐富程度及質(zhì)量方面定會大大地提升。在此種背景下，需構(gòu)建出服務(wù)為主的理念，就算媒體的新聞內(nèi)容質(zhì)量較高，若是服務(wù)方面無法符合受眾的要求，就算是質(zhì)量較高的新聞內(nèi)容依然不能算具有價(jià)值性的新聞。這樣的以服務(wù)為核心的概念，需要在網(wǎng)絡(luò)化的媒體平臺層面來實(shí)現(xiàn)。廣大使用者可以根據(jù)自己的興趣擬定出相應(yīng)的新聞內(nèi)容，并有效地設(shè)定好推進(jìn)時(shí)間與推動方法。同時(shí)媒體還要盡量多收集一些用戶行為的數(shù)據(jù)，最大化符合用戶的要求，將受眾關(guān)注的新聞內(nèi)容挑選適當(dāng)?shù)臅r(shí)間為受眾進(jìn)行推送。比如說目前使用大火的今日頭條新聞或App客戶端等，其主要綜合分析用戶在賬號上關(guān)注或是發(fā)布的社交媒體信息，將用戶所屬的參與群、社交行為及標(biāo)簽等找出來，然后依據(jù)獲取的信息，推送用戶的內(nèi)容。

(三)開放性數(shù)據(jù)理念

伴隨現(xiàn)代化數(shù)據(jù)信息的爆炸性增長，致使任何媒體或是媒介都很難對所有數(shù)據(jù)信息進(jìn)行收集。媒體需秉承開放性態(tài)度將數(shù)據(jù)公開化，確保數(shù)據(jù)可以及時(shí)順暢的進(jìn)行流通與更新。新聞媒體面向的是為全社會提供優(yōu)質(zhì)化的服務(wù)，其主要職責(zé)在于為社會提供良好的高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，將自身數(shù)據(jù)庫開放給社會，供應(yīng)新聞信息?；谛侣剝?nèi)容雙向傳播的角度而言，新聞信息庫能得到及時(shí)的補(bǔ)充和升級，實(shí)現(xiàn)社會上新聞信息的及時(shí)流通。為此，基于大數(shù)據(jù)背景下，媒體必須構(gòu)建出開放性雙贏的理念。

二、新聞傳播領(lǐng)域?qū)崉?wù)受大數(shù)據(jù)的影響

(一)數(shù)據(jù)新聞的涌現(xiàn)

新聞業(yè)務(wù)要想轉(zhuǎn)型關(guān)鍵在于數(shù)據(jù)新聞，作為大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播領(lǐng)域面臨的具體革新，與傳統(tǒng)新聞形式存在著一定的差異，數(shù)據(jù)新聞的興起定會使傳統(tǒng)生產(chǎn)新聞的過程獲得改善。具體來講，數(shù)據(jù)新聞信息的核心在于數(shù)據(jù)。在這里數(shù)據(jù)并非單純對數(shù)字的統(tǒng)計(jì)，則是廣義層面的信息，其中涵蓋文字、圖片、視頻、音頻等，乃至于各類習(xí)慣及地理位置等。

(二)改革新聞傳播方法

大數(shù)據(jù)時(shí)代對新聞生產(chǎn)傳播整體環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了一定的影響。

基于采集新聞方面，傳統(tǒng)媒體信息主要的采集方式就是記者親臨事發(fā)現(xiàn)場收集現(xiàn)場的新聞信息，這樣的方式不僅會耗費(fèi)大量的資源，而且無法保障信息的有效性。但基于大數(shù)據(jù)背景下，記者可以直接在網(wǎng)絡(luò)媒體或社交媒體上獲取相關(guān)的信息，為用戶量身定制出自己關(guān)注的新聞信息。在大數(shù)據(jù)時(shí)代可實(shí)現(xiàn)個性化新聞的構(gòu)建，推薦新聞的方法與時(shí)間都能在大數(shù)據(jù)中呈現(xiàn)出來。

鑒于生產(chǎn)新聞的整個流程來講，大數(shù)據(jù)影響新聞內(nèi)容的程度是最大的。伴隨大數(shù)據(jù)的涌現(xiàn)，讓人類腦部存儲量面對很大的挑戰(zhàn)，僅憑人類大腦對數(shù)據(jù)進(jìn)行記憶已是不可能實(shí)現(xiàn)的，為此，人機(jī)合作、機(jī)器人編寫新聞的方式相繼涌現(xiàn)。人與機(jī)器結(jié)合之后所編輯的新聞內(nèi)容是從事記者行業(yè)的人員獲得新聞之后的步驟，利用計(jì)算機(jī)對大數(shù)據(jù)進(jìn)行獲取并進(jìn)行有效地分析，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的有效獲取。

三、結(jié)束語

總而言之，伴隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的逐漸到來，數(shù)據(jù)已然成為了新聞行業(yè)的核心資源，在新聞中數(shù)據(jù)飾演著至關(guān)重要的角色。因此，基于大數(shù)據(jù)的發(fā)展環(huán)境下，媒體需運(yùn)用先進(jìn)的多媒體技術(shù)傳播新聞，同時(shí)媒體還要學(xué)會對數(shù)據(jù)資源的充分挖掘，以此來實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的財(cái)富化。