人工智能視域下主持人發(fā)展路徑探析

張超 成都廣播電視臺(tái)

一、人工智能技術(shù)在播音主持領(lǐng)域的應(yīng)用

第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)開(kāi)幕式當(dāng)天，搜狗公司與新華社帶來(lái)了全球首個(gè)“AI合成主播”，創(chuàng)造性地“克隆”出與真人主播同樣具有播報(bào)能力的“分身”。第一位“AI 合成主播”工作不久，全新升級(jí)的全球首個(gè)“AI 合成女主播”出現(xiàn)在受眾視野中。

2004年，國(guó)內(nèi)第一個(gè)以假亂真的虛擬主持人“江靈兒”主持第四屆成都國(guó)際電腦節(jié)。2015年的《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》，“春晚”吉祥物卡通羊---陽(yáng)陽(yáng)負(fù)責(zé)給觀眾發(fā)紅包。2015年12月22日，東方衛(wèi)視的《看東方》采用小冰播報(bào)天氣，其語(yǔ)音自然度與人聲的接近度已達(dá)同行業(yè)最高。2016年2月，央視新聞客戶端6.0 版本上線，支持新聞?wù)Z音播報(bào)功能。2017年6月3日，網(wǎng)紅機(jī)器人dobi 出現(xiàn)在《出彩中國(guó)人》節(jié)目中，運(yùn)用自己強(qiáng)大的AI 語(yǔ)音系統(tǒng)與撒貝寧對(duì)話。2018年1月，電視紀(jì)錄片《創(chuàng)新中國(guó)》在深圳衛(wèi)視播出，該紀(jì)錄片配音利用人工智能技術(shù)與智能語(yǔ)音合成的方式，重現(xiàn)了已逝著名配音藝術(shù)家李易的聲音。2019年中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚，撒貝寧攜手“小小撒”亮相舞臺(tái)。

人工智能技術(shù)在播音主持領(lǐng)域的應(yīng)用遠(yuǎn)不止這些?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展讓世界媒體行業(yè)發(fā)生深刻變革，人工智能技術(shù)在播音主持領(lǐng)域的應(yīng)用改變了人們的思維方式，拓展了播音主持的創(chuàng)作空間。

二、人工智能技術(shù)在播音主持領(lǐng)域應(yīng)用的問(wèn)題審視

語(yǔ)音情感識(shí)別步驟包含數(shù)據(jù)采集，格式化預(yù)處理，關(guān)鍵特征提取，模型訓(xùn)練，模型識(shí)別。①AI 主播是一種高級(jí)工具，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，人工智能主播在唇形、表情等副語(yǔ)言表達(dá)中逐漸完善，但在語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)、情感把握上仍無(wú)法超越主持人。具體表現(xiàn)在以下幾方面：

(一)語(yǔ)言表達(dá)與受眾審美的不匹配

感情色彩有喜、怒、哀、樂(lè)，態(tài)度有肯定、否定、贊揚(yáng)、批評(píng)之分。以新聞播報(bào)為例，主持人在處理一篇稿件時(shí)要從播出目的上把握稿件的態(tài)度和分寸，同時(shí)要根據(jù)稿件中的故事情節(jié)、人物心理等因素綜合考量。播音員通過(guò)對(duì)稿件的理解傳遞新聞，從而與受眾產(chǎn)生巨大的共鳴，有時(shí)是震撼人心的感染力。

從“人工智能”的出現(xiàn)，到大面積的“應(yīng)用”，體現(xiàn)在語(yǔ)言的三重空間：生存—規(guī)范—審美，由信息共享到娛樂(lè)共鳴，人工智能數(shù)字技術(shù)的全方位擴(kuò)張正在步步為贏，拾級(jí)而上。②語(yǔ)音可以復(fù)制，但語(yǔ)言表達(dá)的溫度無(wú)法復(fù)制。人工智能主播作為信息的發(fā)布者，其傳播效果只是傳遞新聞消息，缺乏對(duì)新聞內(nèi)容的把控。人工智能技術(shù)在播音主持領(lǐng)域的應(yīng)用只能滿足初級(jí)的信息共享，無(wú)法產(chǎn)生與受眾的情感共鳴。

(二)傳播效果與節(jié)目訴求的不協(xié)調(diào)

播音與主持藝術(shù)是一門兼顧傳播學(xué)、新聞學(xué)、藝術(shù)學(xué)的交叉學(xué)科，具有人格性、新聞性、藝術(shù)性等特點(diǎn)。當(dāng)人際傳播的基礎(chǔ)性和重要性地位逐漸顯現(xiàn)時(shí)，為了提高傳播效果，大眾傳播中出現(xiàn)了在鏡頭前和觀眾“聊天”的主持人，這是對(duì)人際傳播的一種比擬。人工智能是“比擬”的“比擬”，其傳播效果會(huì)大打折扣。

節(jié)目的品牌效應(yīng)和主持人的品牌化發(fā)展是相輔相成的，主持人是一檔節(jié)目的靈魂，節(jié)目主持人的知名度和社會(huì)影響力對(duì)一檔節(jié)目的品質(zhì)化發(fā)展起到關(guān)鍵作用。主持人在主持節(jié)目過(guò)程中應(yīng)考慮節(jié)目與節(jié)目傳播旨意的契合，如何能傳情達(dá)意、深入人心，贏得受眾的喜愛(ài)。在此過(guò)程中，主持人的主體性地位得到顯現(xiàn)，而“AI 合成主播”無(wú)法完成節(jié)目傳播效果的深層次訴求。

(三)控場(chǎng)能力與直播需求的不一致

隨著媒介技術(shù)手段的不斷更新，節(jié)目制作出現(xiàn)了大屏小屏結(jié)合、3D 虛擬前景技術(shù)等多樣化發(fā)展特點(diǎn)，這些技術(shù)手段均需主持人通過(guò)技術(shù)認(rèn)知、業(yè)務(wù)素養(yǎng)、知識(shí)結(jié)構(gòu)等實(shí)現(xiàn)。

無(wú)論是商業(yè)活動(dòng)還是大型晚會(huì)，直播節(jié)目還是錄播節(jié)目，突發(fā)狀況總會(huì)不斷出現(xiàn)。新聞直播類節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)連線、春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)等突發(fā)情況，往往都是主持人運(yùn)用思維力和臨場(chǎng)應(yīng)變能力讓節(jié)目順利完成，這是人工智能主播無(wú)法達(dá)到的。在2007年《歡樂(lè)中國(guó)行》元旦特別節(jié)目直播過(guò)程中，接近零點(diǎn)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)突然出現(xiàn)了兩分半的空檔，董卿的臨時(shí)救場(chǎng)發(fā)揮，被主持界稱為“金色三分鐘”。

三、人工智能時(shí)代主持人核心素養(yǎng)的構(gòu)建

人工智能技術(shù)進(jìn)入播音主持領(lǐng)域是大勢(shì)所趨，簡(jiǎn)單重復(fù)性工作可替代，但主持人的主體性地位不可動(dòng)搖。人工智能技術(shù)廣泛應(yīng)用下，主持人應(yīng)尋求異化發(fā)展，塑造具有個(gè)性化、創(chuàng)造性、審美性的主持人。

(一)塑造語(yǔ)言表達(dá)的溫度

受眾對(duì)傳播活動(dòng)有知曉型、求知型、參與型、認(rèn)同型等不同需求，對(duì)應(yīng)馬斯洛需求層次理論，這種需求也是層層遞增的，從剛需的“知曉”逐漸上升到精神追求的“認(rèn)同”。③藝術(shù)創(chuàng)作的重要性地位不可動(dòng)搖，語(yǔ)言表達(dá)的感受、想象、情景再現(xiàn)等主體性審美認(rèn)知依然是區(qū)分主持人與主持機(jī)器的重要因素。隨著時(shí)代環(huán)境和受眾審美需求的變化，媒介語(yǔ)態(tài)也悄然發(fā)生變化。1983年8月7日在中央電視臺(tái)播出的《話說(shuō)長(zhǎng)江》，陳鐸和虹云以一種娓娓道來(lái)、平民化的主持風(fēng)格得到受眾的一致好評(píng)。語(yǔ)言的作用不僅是表達(dá)思想的工具，選擇一種語(yǔ)言就是選擇一種文化價(jià)值。④

我們不能忽視主持人語(yǔ)言樣態(tài)對(duì)一檔節(jié)目起到的推動(dòng)作用，人工智能主播能完成簡(jiǎn)單的、重復(fù)性的播報(bào)工作，以情帶聲、融合新聞事件中的情感因素是機(jī)器無(wú)法取代的。因此，主持人未來(lái)發(fā)展應(yīng)不斷塑造語(yǔ)言表達(dá)的溫度，做到“以情制勝”，這是主持人主體性地位不可取代的重要因素。

(二)強(qiáng)化即興表達(dá)的深度

“文本操作”在媒介語(yǔ)用領(lǐng)域長(zhǎng)期存在，隨著媒介技術(shù)的快速發(fā)展，媒介語(yǔ)用從“以文為本”向“以語(yǔ)為本”轉(zhuǎn)型發(fā)展。傳統(tǒng)媒體主持人也由播報(bào)型向思維型轉(zhuǎn)換。新聞播報(bào)由傳統(tǒng)的宣讀式向“說(shuō)新聞”轉(zhuǎn)變，新媒體綜藝類節(jié)目主持人已采用意圖文本創(chuàng)作。

與AI 主播相比，人最大的價(jià)值在于對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)的捕捉和對(duì)復(fù)雜邏輯關(guān)系的梳理。主持人在直播節(jié)目中應(yīng)具備強(qiáng)大的心理素質(zhì)，頭腦清醒，應(yīng)對(duì)自如。傳統(tǒng)型主持人應(yīng)從人工智能主播缺乏互動(dòng)性的特點(diǎn)出發(fā)，尋求差異化發(fā)展路線。在第十屆中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié)閉幕式開(kāi)場(chǎng)詞中，何炅突破“常態(tài)化”，圍繞“安分”和“不安分”展開(kāi)，充分調(diào)動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)的氛圍，這是主持人運(yùn)用發(fā)散性思維能力的成功案例。

播音員或主持人的專業(yè)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在新聞敏感、思考能力、人文關(guān)懷等方面，機(jī)器人無(wú)法像人一樣去追問(wèn)，更無(wú)法挖掘新聞事件中的細(xì)節(jié)。主持人即興表達(dá)所彰顯的價(jià)值理念、文化內(nèi)涵是主持人在節(jié)目中實(shí)現(xiàn)主體地位的重要手段，因此主持人言語(yǔ)的現(xiàn)場(chǎng)生成尤為重要。

(三)提升思維能力的廣度

媒介發(fā)展出現(xiàn)了媒介信息傳播碎片化、分眾化傳播等趨勢(shì)。媒介消費(fèi)需求由單一型轉(zhuǎn)為多元型，由“大眾時(shí)代”向“分眾時(shí)代”轉(zhuǎn)變。主持人應(yīng)利用多重手段加強(qiáng)與受眾互動(dòng)，深度挖掘信息的本質(zhì)與內(nèi)涵，進(jìn)一步提升信息傳播的精準(zhǔn)度和深入度，發(fā)揮意見(jiàn)領(lǐng)袖作用。美國(guó)哥倫比亞廣播公司(CBS)節(jié)目主持人克朗凱特，由他主持的《晚間新聞》始終在美國(guó)電視新聞收視率中首屈一指。他報(bào)道過(guò)戰(zhàn)爭(zhēng)、自然災(zāi)害、核爆炸、社會(huì)巨變、太空飛行，評(píng)論過(guò)很多重要的事件，被稱作“全美最受信任的人”?？死蕜P特對(duì)新聞事件的認(rèn)知成就了他在電視新聞界的“黃金標(biāo)準(zhǔn)”。

說(shuō)話的過(guò)程是由內(nèi)部語(yǔ)言轉(zhuǎn)換為外部語(yǔ)言的過(guò)程，內(nèi)部語(yǔ)言的生成實(shí)際上是思維能力的展現(xiàn)，思維能力的廣度是提升口語(yǔ)表達(dá)有效化的重要渠道，提升主持人的語(yǔ)質(zhì)歸根結(jié)底還是思維能力的深化與擴(kuò)展。

四、結(jié)語(yǔ)

人工智能技術(shù)在播音主持領(lǐng)域產(chǎn)生了重要影響，這種影響將會(huì)一直延續(xù)。人工智能技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)播音主持行業(yè)來(lái)說(shuō)起到的是“化學(xué)反應(yīng)”，而非“物理反應(yīng)”。未來(lái)人工智能與主持人的關(guān)系應(yīng)是各司其職、良性互動(dòng)、相輔相成。一個(gè)有影響力的主持人是品牌的象征，是一檔節(jié)目、一個(gè)電視臺(tái)、一個(gè)城市和國(guó)家的形象代表。人工智能技術(shù)快速發(fā)展與應(yīng)用的背景下，我們應(yīng)深化主持人的主體性地位，向著有溫度、有廣度、有深度的縱深化目標(biāo)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)主持人的內(nèi)在價(jià)值。

注釋：

① 王一婷、杜鵬.人工智能識(shí)別主持人情感[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2019(1)，25頁(yè)

② 王一婷、杜鵬.人工智能識(shí)別主持人情感[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2019(1)，27頁(yè)

③ 李紅，人工智能與主持人的替代性淺析[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2018(1)，74頁(yè)

④ 應(yīng)天常、王婷，主持人即興口語(yǔ)訓(xùn)練[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2014(12)第二版，187頁(yè)