傳統(tǒng)視聽新聞在新媒體平臺的傳播現(xiàn)狀與應對策略

李敏 蘭州大學新聞與傳播學院

新媒體時代網(wǎng)絡飛速發(fā)展，各種新媒體平臺以其擁有的個性特性，以多種多樣的變現(xiàn)形式快速地在社會進行發(fā)展，這也逐漸觸動了傳統(tǒng)媒體的資源市場，雖然傳統(tǒng)媒體受到了較大的沖擊力，但是也對傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新與發(fā)展提供了新的思路。在新的形勢下，如何將傳統(tǒng)媒體和新媒體有效地聯(lián)合起來，相互取長補短，進而提升傳媒行業(yè)的發(fā)展進程，從而實現(xiàn)合作共贏的理想效果。

一、移動互聯(lián)網(wǎng)平臺視聽化新聞的特征

(一)來源：UGC 補充OGC

傳統(tǒng)的廣電新聞在采訪和制作過程中，往往都是需要專業(yè)性的人員從事相關工作。而在一件新聞事件發(fā)生時，大部分的新聞采訪人員并不在現(xiàn)場，都是在事發(fā)之后趕到的，這也就從某種意義上制約了新聞的時效性。而現(xiàn)如今，移動網(wǎng)絡給人們帶來極大的便捷性和智能性，智能手機的廣泛使用，讓人們都具有了攝像器材和對事件報道的條件。當一件新聞發(fā)生的時候，市民在現(xiàn)場第一時間用智能手機進行拍攝和廣電記者后趕往現(xiàn)場進行采訪，兩者相比較，新媒體就占有了優(yōu)勢。

(二)內(nèi)容：快+短+醒目 +有趣

傳統(tǒng)的電視新聞，是官方進行發(fā)布的。電視新聞從采編到制作，每個環(huán)節(jié)都具有政治性與高度的嚴謹性，其表現(xiàn)的形式也比較刻板，無論是新聞的內(nèi)容還是官方的語言，都是非常正式的。這往往使很多的受眾群體觀看過后，有枯燥乏味的感覺。與傳統(tǒng)新聞相比，新媒體的表現(xiàn)形式就比較靈活。新媒體具有以下幾個特性，(1)短。受一些短視頻平臺的視頻時長的要求，一般一個視頻在一分鐘以內(nèi)，這就使收看群眾在短時間內(nèi)觀看一個新聞節(jié)目。(2)制作形式多樣。在新媒體平臺上會自帶多樣式的后期制作特效及音樂，這樣制作出來的新聞就打破了傳統(tǒng)性的新聞播放制作形式，進而增加人們的觀看興趣。(3)有趣。由于科技的發(fā)展，新媒體在錄制的內(nèi)容上往往比較多樣，再加上平臺自帶的制作效果及特效音樂，大大地提升了短視頻內(nèi)容的可看性。有的甚至是以風趣、幽默、調侃的形式表現(xiàn)出來，進而提升了人們觀看的興趣。

( 三) 分發(fā)：社交網(wǎng)絡與聚合類新聞APP

在新媒體時代，新聞的播發(fā)渠道不僅僅局限于電視播放。現(xiàn)如今，微博、微信等平臺也成為新聞的主要發(fā)布途徑。隨著社會節(jié)奏的加快，人們每天忙于日常的生產(chǎn)、生活中，觀看電視新聞的人數(shù)逐漸減少，隨之增加的是移動智能平臺，也就是我們常說的智能手機，使用智能手機隨時觀看微博、微信，更加便捷省效。

二、媒體新媒體平臺新聞內(nèi)容視聽化傳播的現(xiàn)狀

(一)轉載率較高，公信力有待提升

傳統(tǒng)的電視新聞是通過電視進行播放，這種播放形式并不具備轉載能力，電視的轉載形式是通過反復地重播體現(xiàn)出來的。經(jīng)過各檔新聞的不斷重播，觀看的群體增加對事件了解的概率，進而起到了新聞傳播的作用。但新媒體平臺在轉載方面就具有較強的優(yōu)勢，它可以通過短視頻分享和下載的方式，進行實效轉載、快速傳播。

但與此同時，針對新聞事件的真實性沒有得到保證，因而公信力是有待提升的。

(二)傳播渠道單一，影響力有限

現(xiàn)如今，新聞的分發(fā)渠道主要有電視媒體官方播報、新媒體視頻平臺及APP官方軟件。電視新聞播報需要用電視進行觀看，而官方的APP 則需要先下載再安裝，傳播渠道比較單一。而新媒體視頻在觀看后就能進行轉發(fā)，這就大大提升了分發(fā)速度，同時也增加了受眾群體。

三、媒體新媒體平臺新聞內(nèi)容視聽化傳播的發(fā)展

(一)強化專業(yè)的新媒體采編力量

在提升新媒體的質量過程中，要注重新媒體作品的原創(chuàng)性。一些主流媒體的專業(yè)人士，不僅僅把新媒體當作一項娛樂來進行消遣，而是應該將一些專業(yè)的人士有效地結合起來，組建一支專業(yè)的隊伍，進行采編制作，進而有效地提升新媒體作品的質量、增加原創(chuàng)性。

傳統(tǒng)的主流媒體應該放開思想，與新媒體有效地結合起來，不能閉門造車，固守思想。兩者結合相互取長補短，從而實現(xiàn)傳媒行業(yè)優(yōu)質高效地良態(tài)發(fā)展。

(二)發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢，加強解釋性和社會話題性內(nèi)容

傳統(tǒng)的主流媒體，具有官方媒體的新聞引導性，對新聞事件的采訪報道是比較專業(yè)和有深度的，是新媒體新聞所不具有的。在移動網(wǎng)絡時代，新媒體對新聞事件的播報具有隨機性，因為拍攝和轉發(fā)速度較快，這也就導致了對事件本身的真實性缺乏考證及對事物的認知缺乏全面性，從而誤導受眾。這就要求相關部門加強監(jiān)督管理，充分發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢，對新媒體進行正確地引導。

(三)明確發(fā)展定位，拓展傳播渠道，加強品牌建設

順應時代的發(fā)展需求，是各行各業(yè)都需要進行的?？萍硷w速發(fā)展的今天，如何抓住機會對新媒體平臺進行合理地開發(fā)和運用，是問題的關鍵。一些傳媒機構能夠快速地順應時代變化，將傳統(tǒng)媒體和新媒體有效地結合起來，創(chuàng)新節(jié)目形式，使時政新聞與社會潮流緊密地結合起來，創(chuàng)新節(jié)目制作形式，不僅提升了新聞質量，也大大增加了受眾群體。

四、總結

綜上所述，傳統(tǒng)媒體和新媒體的多方位分析與探究，能夠充分展現(xiàn)兩者的優(yōu)勢。只有將傳統(tǒng)媒體和新媒體進行有效地融合，才能使各自的媒體在融合中充分地發(fā)揮其優(yōu)勢，進而使傳媒行業(yè)實現(xiàn)高效優(yōu)速地良態(tài)發(fā)展。