“虛擬現(xiàn)實(shí)”技術(shù)在地方媒體傳播中的運(yùn)用
——以《上游新聞》為例

吳 錦

（西安歐亞學(xué)院文化傳媒學(xué)院，陜西 西安 710065）

一、引言

20世紀(jì)30年代，心理學(xué)、社會(huì)學(xué)和科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，集中出現(xiàn)許多對(duì)未來社會(huì)的超前構(gòu)想。英國作家阿道司·赫胥黎在小說《美麗新世界》中描繪了未來600年后被技術(shù)操控的新世界，被認(rèn)為是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)概念的最早起源。從概念到具體形狀構(gòu)想，1935年，美國小說家斯坦利·威因鮑姆在小說《皮格馬利翁的眼鏡》中設(shè)想出現(xiàn)代虛擬技術(shù)設(shè)備最初模型。20世紀(jì)80年代，美國虛擬現(xiàn)實(shí)之父杰倫·拉尼爾創(chuàng)立VPL Research Ins公司，提出虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)概念，他被公認(rèn)為是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的最早提出者。[1]

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是用計(jì)算機(jī)通過三維動(dòng)態(tài)聲畫向人們展示的一種技術(shù)，更多用于科學(xué)研究、軍事航天，但普通公眾接觸度和認(rèn)可度并不高，經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展，相關(guān)技術(shù)等得到跨越發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)開始在各個(gè)領(lǐng)域嘗試運(yùn)用。

二、新聞媒體的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)運(yùn)用

從口語到互聯(lián)網(wǎng)，媒介發(fā)展經(jīng)歷了四次意義重大的變革，[2]大眾完成了從聽覺到視覺再到綜合感觀的媒介體驗(yàn)變遷。傳統(tǒng)新聞播報(bào)模式無法滿足公眾新需求，借助VR技術(shù)提供豐富信息內(nèi)容，甚至沉浸式報(bào)道，VR+新聞模式或?qū)⒊蔀樾侣劽襟w新轉(zhuǎn)型進(jìn)路。

（一）新聞行業(yè)進(jìn)入VR+新聞報(bào)道時(shí)代

目前，國內(nèi)外新聞媒體開始探索VR+新聞的模式，新聞行業(yè)進(jìn)入浸入式報(bào)道時(shí)代，用戶被帶入新聞現(xiàn)場，突破傳統(tǒng)新聞時(shí)空限制，突破扁平化局限，最大限度滿足用戶對(duì)新聞內(nèi)容直觀需求。在國外，2015年美國《紐約時(shí)報(bào)》推出虛擬現(xiàn)實(shí)新聞客戶端NYTVR，世界第一次嘗試借助VR技術(shù)報(bào)道新聞。在國內(nèi)，2016年全國兩會(huì)新聞報(bào)道中,人民日?qǐng)?bào)移動(dòng)手機(jī)客戶端、“南方+”客戶端等媒體集中推出兩會(huì)VR報(bào)道。

（二）地方媒體進(jìn)軍虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

2016年6月，上游新聞客戶端推出VR新聞?lì)l道，成為國內(nèi)首家打造VR新聞?lì)l道的專業(yè)新聞客戶端。華龍網(wǎng)報(bào)道稱，上游新聞VR頻道采集新聞快速，720°還原新聞現(xiàn)場，將用戶直觀地帶到現(xiàn)場，打破原有傳播局限，顛覆傳統(tǒng)新聞閱讀體驗(yàn)。經(jīng)過長時(shí)間發(fā)展，上游新聞VR+新聞模式在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用具有超前意義，可算作全國地方新聞媒體領(lǐng)域運(yùn)用虛擬技術(shù)先行者。但上游新聞在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)踐存在無法回避的短板，需要媒體在今后發(fā)展過程中做出調(diào)整。

三、上游新聞VR頻道面臨的現(xiàn)實(shí)問題

（一）新聞價(jià)值趨于偏離

新聞作為政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、民生等領(lǐng)域具有價(jià)值的事實(shí)的報(bào)道，要注重時(shí)效性、重要性、顯著性、接近性、趣味性等新聞價(jià)值。在上游新聞VR頻道生產(chǎn)的信息內(nèi)容中，新聞信息的領(lǐng)域主要涵蓋會(huì)議、工程建設(shè)、運(yùn)動(dòng)賽事、社會(huì)事件、活動(dòng)現(xiàn)場、本地風(fēng)景、旅游、明星活動(dòng)等，頻道內(nèi)容數(shù)量8～55篇不等。

在眾多報(bào)道內(nèi)容中，符合新聞定義或具有新聞價(jià)值的新聞報(bào)道僅占生產(chǎn)內(nèi)容的一半，無意義、重復(fù)報(bào)道內(nèi)容也占一定比例，VR頻道的新聞報(bào)道變得似是而非，新聞事實(shí)的價(jià)值偏離。同時(shí)，缺乏對(duì)重大事件、突發(fā)事件和深度新聞的關(guān)注，高效便捷、全景呈現(xiàn)的VR技術(shù)功效未真正發(fā)揮，用戶新聞信息需求未真正滿足，新聞報(bào)道價(jià)值和效度隨之遞減。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)穩(wěn)定性差

上游新聞客戶端VR頻道共生產(chǎn)249篇內(nèi)容，平均每月生產(chǎn)8篇。2018年3月生產(chǎn)39篇信息內(nèi)容，未生產(chǎn)內(nèi)容共7個(gè)月，內(nèi)容生產(chǎn)在3篇及以下和未生產(chǎn)內(nèi)容占總生產(chǎn)的50%，初期為生產(chǎn)高峰期，2018年至今成為內(nèi)容低谷。通過對(duì)比可知，2016年到2018年《上游新聞》VR頻道每月生產(chǎn)內(nèi)容數(shù)量呈現(xiàn)近乎直線下降的趨勢(shì)。

全景化新聞報(bào)道是一個(gè)全新的概念，它既是一種技術(shù)，也是一種思維方式。[3]合理有效的新聞報(bào)道策劃，是生產(chǎn)高質(zhì)量新聞內(nèi)容的關(guān)鍵。上游新聞信息內(nèi)容生產(chǎn)缺乏穩(wěn)定性，報(bào)道流程缺少常規(guī)策劃，有效的新聞組織與報(bào)道策劃尚未形成全面體系。這種內(nèi)容生產(chǎn)的模式，重影響新聞內(nèi)容的生產(chǎn)分發(fā)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)新聞生產(chǎn)幫助成效不高，技術(shù)價(jià)值被降低。

（三）內(nèi)容呈現(xiàn)方式簡單

目前，VR輔助設(shè)備并未大范圍普及，上游新聞VR頻道采用720°三維圖片和文字、聲音和視頻呈現(xiàn)新聞，受到技術(shù)成熟度的限制，新聞信息內(nèi)容的呈現(xiàn)效果遠(yuǎn)低于預(yù)期。首先，大部分內(nèi)容利用固定位置，拍攝現(xiàn)場720°三維旋轉(zhuǎn)圖片，作為新聞信息主要內(nèi)容，多維、全景呈現(xiàn)還有待提升。其次，大多數(shù)內(nèi)容僅簡單羅列標(biāo)題，僅有21篇新聞?dòng)袑?duì)內(nèi)容進(jìn)行延展，未對(duì)新聞細(xì)節(jié)信息進(jìn)行闡釋。最后，音視頻與內(nèi)容相關(guān)性較差，代入感低。

（四）用戶忠誠度低

受到上述因素影響，浸入式報(bào)道效果遠(yuǎn)未達(dá)成，用戶在接觸上游新聞VR頻道新聞內(nèi)容時(shí)忠誠度較低。樣本內(nèi)容用戶總瀏覽量約6,427,058次，其中題為《“開放的六月”開幕啦！》的新聞報(bào)道瀏覽量達(dá)到24.7萬次；題為《孫楊生涯百金慶功會(huì)》的報(bào)道僅收獲8109次閱讀量，其他大部分瀏覽量維持在較低的數(shù)字范圍內(nèi)，瀏覽量穩(wěn)定性差，用戶未形成固定使用習(xí)慣，這直接降低用戶對(duì)VR頻道忠誠度。

四、上游新聞VR頻道新聞報(bào)道的突圍策略

（一）重塑新聞事實(shí)價(jià)值

上游新聞VR頻道生產(chǎn)新聞時(shí)，必須尊重新聞價(jià)值，回歸到新聞本源中，根據(jù)新聞價(jià)值要素生產(chǎn)，選擇符合本地新聞環(huán)境有意義有價(jià)值的選題。針對(duì)重慶本土新聞?dòng)脩?，將本地有意義有價(jià)值新聞內(nèi)容制作在VR新聞?lì)l道當(dāng)中。同時(shí)，要豐富信息內(nèi)容的新聞價(jià)值，提升新聞信息中的專業(yè)性和職業(yè)性，重新規(guī)劃VR頻道，做好新聞報(bào)道的組織策劃，建成真正意義上的VR新聞?lì)l道。

（二）創(chuàng)新新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式

上游VR頻道在《尋找上游》報(bào)道中，對(duì)重慶部分城市進(jìn)行展示，除文字音視頻外，還加入了VR動(dòng)態(tài)視頻技術(shù)，盡可能實(shí)現(xiàn)全景閱覽新聞。上游新聞VR頻道要將新聞選題和策劃作為內(nèi)容生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，創(chuàng)新生產(chǎn)技術(shù)，合理運(yùn)用文字音視頻，結(jié)合H5、虛擬動(dòng)畫呈現(xiàn)方式，多渠道分發(fā)、多技術(shù)交融、多方面呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，吸引用戶注意力，真正帶來沉浸式、體驗(yàn)式的新聞感觀體驗(yàn)。

（三）強(qiáng)化沉浸式新聞感觀體驗(yàn)

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)突出特點(diǎn)是增強(qiáng)受眾沉浸式、體驗(yàn)式新聞體驗(yàn)，網(wǎng)易新聞VR作品《不要驚慌，沒有輻射》，就增強(qiáng)用戶的現(xiàn)場感和沉浸式體驗(yàn)，通過第一視角去感知新聞現(xiàn)場，取得較好傳播效果。上游新聞應(yīng)注重用戶使用VR的感觀體驗(yàn)，貼近用戶使用習(xí)慣和需求，規(guī)避技術(shù)缺陷，盡可能地選擇拍攝多角度的新聞現(xiàn)場圖片，簡化VR新聞操作頁面提高技術(shù)的成熟度，強(qiáng)化場景式感觀，實(shí)現(xiàn)真正全符號(hào)化傳播。

（四）建設(shè)新型媒體人才隊(duì)伍

VR新聞發(fā)展需要復(fù)合型媒體人才，既要懂新聞選題策劃，還要具備攝像、剪輯、制作、交互以及硬件設(shè)備知識(shí)。新聞綜合人才成為創(chuàng)新和支撐VR新聞發(fā)展的主要?jiǎng)恿υ慈?，人才建設(shè)成為其核心要素。上游VR新聞?lì)l道需要注重人才隊(duì)伍的選拔、培養(yǎng)和建設(shè)，加強(qiáng)記者綜合素養(yǎng)，打造新媒體傳播隊(duì)伍，提升新聞?dòng)浾呗殬I(yè)性、專業(yè)性，提升人才質(zhì)量，體現(xiàn)人才價(jià)值，努力育植全媒型、專家型的新聞?shì)浾摴ぷ髡摺?/p>

五、結(jié)語

值得肯定的是，沉浸式新聞、體驗(yàn)式閱讀是未來新聞?lì)I(lǐng)域的發(fā)展方向。上游新聞VR頻道作為地方媒體的積極探索，是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和生產(chǎn)主體的結(jié)合與創(chuàng)新，已經(jīng)開辟地方媒體開發(fā)虛擬技術(shù)先河。受眾必須給其留足時(shí)間，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和媒介生態(tài)的不斷發(fā)展，上游新聞VR頻道定會(huì)在打造品牌、探索盈利模式等方面有所突破，成為地方媒體運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的佼佼者。