探析融媒體時代新聞宣傳的挑戰(zhàn)和機遇

白家偉

（云南省南澗縣融媒體中心，云南 南澗 675700）

為了更好地促進融媒體時代新聞宣傳的高速發(fā)展，首先要對融媒體時代的發(fā)展特征有一個深入的了解。融媒體時代是當前時代發(fā)展背景下，對于各類不同媒體的整合發(fā)展所形成的一個現(xiàn)代化媒體發(fā)展類型，通過把傳統(tǒng)的媒體以及現(xiàn)代化的傳播媒體進行融合，展現(xiàn)了信息傳播的現(xiàn)代化特征。這種融媒體時代的媒體融會貫通的發(fā)展有利于進行各類不同資源的整合、傳播，以及更加有利于各類信息的收集；而且融媒體的時代發(fā)展在一定程度上也影響著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進程，有利于傳統(tǒng)媒體在原有發(fā)展基礎上進行創(chuàng)新改革，也有利于融媒體能夠更加深入人們的日常生活，體現(xiàn)了融媒體時代發(fā)展背景下新聞宣傳的優(yōu)越性以及時代性特征。

一、融媒體時代發(fā)展背景下新聞宣傳所面臨的挑戰(zhàn)和機遇

隨著時代的發(fā)展以及信息技術的不斷改革突破，互聯(lián)網(wǎng)時代越來越廣泛地深入人們的日常生活當中，人們對于新媒體的了解也在逐漸加深，所以融媒體時代的發(fā)展成為了現(xiàn)在時代背景下的一個顯著趨勢。新聞信息通過傳播的媒介方式也在變得越來越廣泛化以及多樣化，融媒體時代的發(fā)展正順應這一新聞傳播發(fā)展趨勢，有效利用多種傳播媒介對新聞信息進行整合傳播，能夠讓人們更直觀地了解到最新的新聞資訊。當前，電子信息科技的不斷發(fā)展也為新聞傳播提供了各種平臺，例如微博、微信以及騰訊QQ等都可以作為新聞宣傳以及傳播的載體，可以更加吸引人們的視線，找到人們的對于新聞了解的突破點來不斷地增長新聞的閱讀量，有效地促進新聞熱點的宣傳。

融媒體時代發(fā)展背景下新聞傳播的傳播方式也發(fā)生了很大的改變，相比于傳統(tǒng)的媒體傳播方式，融媒體時代下的新聞媒體傳播方式更加的多樣化，可以有效地把一個普通的新聞進行美化處理，從而提高新聞的可閱讀性，提高了人們閱讀新聞的興趣。可以通過廣告的形式來進行新聞宣傳，也大大提高了新聞的知名度，以上這些都是融媒體時代發(fā)展背景下新聞宣傳所面臨的機遇。但是不可否認的是新聞宣傳也會有一些挑戰(zhàn)存在，那就是融媒體新聞宣傳如何才能夠更好地在時代發(fā)展中占據(jù)有利的新聞宣傳市場，相比于傳統(tǒng)的媒體傳播，通過融媒體進行新聞宣傳發(fā)展得比較晚，所以自身還存在很多欠缺之處。因此一定要積極克服自身的不足點，才能夠更好地迎接時代發(fā)展機遇。

二、融媒體時代發(fā)展背景下如何才能更好地促進新聞傳播的發(fā)展

首先，可以更好地發(fā)揮融媒體時代發(fā)展背景下的多種媒體整合優(yōu)勢，例如，可以把網(wǎng)絡新聞傳播和廣播電視新聞傳播相結合，利用網(wǎng)絡傳播的快速性以及廣泛性和廣播電視傳播的穩(wěn)定性以及準確性相結合，這樣能夠更好地促進新聞傳播的高效發(fā)展。在廣播電視上，可以對新聞內容自由地進行播出宣傳；在網(wǎng)絡上，可以根據(jù)網(wǎng)友喜好來進行定點進行新聞推送，這樣可以促進廣大的網(wǎng)絡使用者能夠在上網(wǎng)的同時就了解到一些熱點新聞。

其次，為了有效地促進新聞宣傳的高質量發(fā)展，對于新聞宣傳工作者的個人素質也應當有著嚴格的要求，我們必須要不斷地提高新聞工作者對于新聞宣傳工作的嚴謹性以及認真性，通過不斷加強他們的綜合素質來促進新聞宣傳的高質量發(fā)展。尤其是在進行網(wǎng)絡新聞宣傳傳播時，一定要遵循網(wǎng)絡秩序，確保綠色新聞宣傳的以及文明新聞宣傳。

最后，每一個熱點新聞的宣傳都應該具有獨立的新聞宣傳版權，所以作為新聞宣傳工作者，在融媒體時代進行多種媒介新聞傳播時一定要注意保護新聞宣傳的獨立版權，打擊一切侵權行為。且一定要加強自身的新聞宣傳的積極性和正面性，拒絕宣傳違法以及負面新聞，營造新聞宣傳良好、積極的氛圍。

三、結束語

綜上所述不難看出，在當前多種媒體高速發(fā)展的時代背景下，促進多種媒介整合、推動新聞宣傳發(fā)展的融媒體成為了當前新聞宣傳發(fā)展的一個時代趨勢。所以新聞宣傳要想更加貼合融媒體時代的發(fā)展背景，一定要抓住時代發(fā)展背景下的機遇，勇敢地面對發(fā)展挑戰(zhàn)，積極地解決自身發(fā)展過程中所存在的不足之處，才能夠更好地在時代發(fā)展中立足。促進新聞宣傳的正面性以及有效性，營造一種良好的媒體新聞宣傳環(huán)境，從而能夠更好地促進新聞媒體宣傳，在當前融媒體時代發(fā)展背景下得到高效發(fā)展。