論媒介融合語境下電視新聞?lì)惞?jié)目的全媒體元素

鄭延昭

（駐馬店廣播電視臺(tái)，河南 駐馬店 463000）

一、前言

新聞是人們觀察世界動(dòng)態(tài)、了解社會(huì)現(xiàn)狀重要途徑，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得人們獲取新聞的方式不再局限于言傳和報(bào)紙，通過手機(jī)、電視、計(jì)算機(jī)等多種平臺(tái)，我們可以隨時(shí)隨地了解最新的熱點(diǎn)新聞。就電視新聞?lì)惞?jié)目而言，全媒體元素有著非常重要的作用，其在很大程度上推動(dòng)著新聞?lì)惞?jié)目的發(fā)展。

二、什么是全媒體

全媒體是一種以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的一種現(xiàn)代媒體概念。全媒體指的是通過多種途徑，以不同的終端設(shè)備，對(duì)當(dāng)前的文字或者視頻等各種形式的新聞進(jìn)行分享。通過全媒體，可以極大地方便人們了解新聞、獲取信息，人們不需要限定的場(chǎng)合和形式，通過手機(jī)、電腦、電視機(jī)甚至是街邊的大型屏幕等，可以隨時(shí)隨地了解當(dāng)前的熱點(diǎn)新聞或者政府頒布的最新重要通知等。從信息的采集角度來說，全媒體不僅包含傳統(tǒng)新聞形式，還包括了當(dāng)前的自媒體等多種新型媒體形式。此外，全媒體不僅在信息的獲取和分享方面更便捷、形式更多樣，對(duì)于信息的處理也更為完善，其實(shí)現(xiàn)了視頻、文字以及聲音等信息形式之間的轉(zhuǎn)換，從而使相同的信息能更好地適應(yīng)于不同喜好的人群。全媒體的發(fā)展和工作在很大程度上依賴于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，其通過互聯(lián)網(wǎng)，能夠高效地將信息分享到不同的平臺(tái)，提供給廣大人群使用[2]。

三、傳統(tǒng)新聞節(jié)目數(shù)字化

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與終端設(shè)備成為人們生活不可分割的一部分，而眾多商業(yè)人士利用網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，創(chuàng)建了各種各樣的信息平臺(tái)，人們可以通過自己喜歡的方式和設(shè)備方便地獲取新聞，這就導(dǎo)致使用電視觀看新聞的人大量減少，給電視新聞的發(fā)展帶來巨大影響。而電視新聞媒體的發(fā)展也采取了一定的措施來應(yīng)對(duì)，這就是以數(shù)字化的形式來對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化，該過程會(huì)對(duì)多種形式的新聞?shì)d體進(jìn)行整合，即綜合某些信息平臺(tái)和報(bào)紙的信息，并對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)信息的數(shù)字化、集約化。同時(shí)，電視媒體也開始朝著全媒體的形式轉(zhuǎn)化，以建立訂閱號(hào)、加盟某些信息平臺(tái)等形式，將新聞等信息進(jìn)行整合、重組之后，以數(shù)字化的形式分享到不同的終端設(shè)備，在方便人們?yōu)g覽的同時(shí)，也擴(kuò)大了其自身的知名度，一舉兩得[3]。

四、全媒體元素的內(nèi)容

由上文可知，全媒體的發(fā)展是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的，其形式多樣化，內(nèi)容的時(shí)效性也更強(qiáng)。全媒體的組成元素包含了與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的多種終端設(shè)備和基于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的眾多新聞平臺(tái)，以此為基礎(chǔ)，對(duì)于促進(jìn)電視新聞節(jié)目的發(fā)展發(fā)揮著非常重要的作用。

（一）不同平臺(tái)搭配

當(dāng)前的電視媒體都在朝著全媒體的方向發(fā)展，其新聞信息不再是僅僅通過電視節(jié)目來播放，還可以通過手機(jī)等終端設(shè)備和其他的平臺(tái)進(jìn)行分享，不同平臺(tái)之間的信息，可以通過多種形式相互補(bǔ)充，從多個(gè)角度更為全面地將新聞信息展現(xiàn)給公眾。這種全媒體的形式，將傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目改造為一個(gè)新聞共享系統(tǒng)，對(duì)有關(guān)的新聞內(nèi)容在通過電視媒體，以視頻的形式展現(xiàn)給觀眾，再通過手機(jī)的微信公眾號(hào)、電腦網(wǎng)頁等其他平臺(tái)，對(duì)通過電視無法表現(xiàn)的內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充和完善。此外，電視新聞還建立了多屏互動(dòng)的形式，通過電視直播與手機(jī)公眾號(hào)，實(shí)現(xiàn)媒體與觀眾之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)。

（二）多屏互動(dòng)全媒體元素

對(duì)于新聞?lì)惞?jié)目來說，其對(duì)是時(shí)效性有非常高的要求。要保證節(jié)目自身具備一定的影響力，就必須以保證新聞?lì)惞?jié)目?jī)?nèi)容的時(shí)效性為前提。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提高和其在電視新聞媒體中的應(yīng)用，多屏互動(dòng)成為當(dāng)前非常熱門的一種節(jié)目形式，很多新聞?lì)惞?jié)目在直播的過程中，通過視頻通話，實(shí)現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)主持人和節(jié)目演播間主持人之間的互動(dòng)，這種新的形式既方便了演播室對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)了解，也方便了新聞現(xiàn)場(chǎng)主持人將現(xiàn)場(chǎng)情況更為直觀地展現(xiàn)給觀眾，相對(duì)于傳統(tǒng)的主持人轉(zhuǎn)述的播放形式來說，便于觀眾更直觀地對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行了解，此外，這種形式還可以將現(xiàn)場(chǎng)主持人對(duì)現(xiàn)場(chǎng)人員的采訪過程直接展現(xiàn)給觀眾，觀眾可以在排除媒體觀點(diǎn)的前提下，直接了解新聞?dòng)嘘P(guān)群眾的看法和觀點(diǎn)，提升新聞的真實(shí)性。

（三）建立移動(dòng)端熱點(diǎn)板塊

隨著新聞?lì)惞?jié)目多平臺(tái)的相互融合以及互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用越來越深入，通過互聯(lián)網(wǎng)和有關(guān)平臺(tái)，人們可以方便地參與媒體新聞的評(píng)論，以這種形式來增加人們的參與意識(shí)。有關(guān)媒體工作人員在對(duì)每天的新聞內(nèi)容進(jìn)行提煉之后，可以將其以文字、圖片和視頻相結(jié)合的形式放在移動(dòng)端設(shè)備的有關(guān)平臺(tái)上，作為熱點(diǎn)板塊，通常來說，大多人們不會(huì)花費(fèi)過多的時(shí)間對(duì)每一天的所有新聞進(jìn)行了解，而熱點(diǎn)板塊就成為了最有吸引力的地方，首先，這部分新聞需要工作人員對(duì)實(shí)際事件進(jìn)行分析和提煉之后，只把每天的熱點(diǎn)內(nèi)容放在熱點(diǎn)板塊部分，其次，人們?cè)趯?duì)該部分新聞進(jìn)行閱讀的同時(shí)，還可以在內(nèi)容后面的評(píng)論部分發(fā)表自己對(duì)新聞的看法。這種形式的新聞，一方面可以提升熱點(diǎn)新聞的吸引力，另一方面，媒體工作者可以通過群眾的評(píng)論，了解多數(shù)人們的關(guān)注重點(diǎn)，以此作為后期工作的參考，進(jìn)而使新聞在內(nèi)容和表現(xiàn)形式上更符合大眾口味，在提升新聞吸引力的同時(shí)，也提升了有關(guān)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)新聞媒體朝著人們希望的方向發(fā)展[4]。

（四）整合不同種類內(nèi)容

人民群眾的數(shù)量非常大，其興趣愛好各有不同。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目通常都以一種類型的新聞內(nèi)容為主體進(jìn)行播報(bào)，其對(duì)于主體之外的內(nèi)容涉及較少甚至不涉及。這就導(dǎo)致同一個(gè)新聞節(jié)目只能吸引一類人群，其自身對(duì)觀眾群體產(chǎn)生了非常大的限制，影響收視率。而全媒體的發(fā)展過程中，各大媒體開始對(duì)不同種類的新聞內(nèi)容進(jìn)行整合，通過網(wǎng)絡(luò)在不同終端設(shè)備的有關(guān)平臺(tái)，分板塊進(jìn)行展示，同一個(gè)平臺(tái)可以滿足對(duì)新聞喜好不同的人群，其在很大程度上拓展了觀眾基數(shù)，進(jìn)而增加節(jié)目的客戶量，提升自己的經(jīng)濟(jì)效益。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展水平和新聞媒體工作設(shè)備技術(shù)水平的提高，有關(guān)工作人員獲取新聞的效率也得到提升，其對(duì)每天的新聞采集更為全面，從而使得只關(guān)注一種類型新聞和關(guān)注多種類型新聞的人群都可以在有關(guān)平臺(tái)上找到自己感興趣的內(nèi)容，在方便群眾的同時(shí)，也給自己帶來更高的經(jīng)濟(jì)效益。

五、結(jié)束語

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和人們生活節(jié)奏越來越快，電視新聞節(jié)目也及時(shí)抓著社會(huì)現(xiàn)狀及特點(diǎn)，對(duì)新聞播放的形式和內(nèi)容等進(jìn)行了調(diào)整。全媒體在電視新聞節(jié)目中的應(yīng)用，促使電視新聞媒體不在以單一的形式和內(nèi)容展現(xiàn)新聞，而是通過多形式、多內(nèi)容相結(jié)合的模式，更好地滿足人民大眾的需求，此外，有關(guān)媒體建立相關(guān)平臺(tái)，通過互聯(lián)網(wǎng)與人們進(jìn)行互動(dòng)，也使得媒體工作者與人們的聯(lián)系更緊密，新聞工作者可以依據(jù)人們的喜好，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行提煉，并以更受歡迎的形式展現(xiàn)出來?？偠灾?，全媒體的發(fā)展，不僅使電視新聞媒體的發(fā)展水平進(jìn)一步提升，還在給人們帶來便捷的同時(shí)，提升了媒體自身的吸引力和有關(guān)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。