尹洪禹
(吉林廣播電視臺(tái),吉林 長(zhǎng)春 130033)
習(xí)近平總書記以時(shí)代全局的戰(zhàn)略眼光審時(shí)度勢(shì),提出要通過媒體融合發(fā)展,“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體,建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán),形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”,這一發(fā)展理念的提出[1],為我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)明確的發(fā)展方向,是對(duì)我黨新聞事業(yè)的發(fā)展做出戰(zhàn)略性部署,進(jìn)而有效地促進(jìn)了媒體融合發(fā)展。
從國(guó)外媒體發(fā)展情況來看,其發(fā)展主要經(jīng)歷了三個(gè)階段,分別是互動(dòng)階段、整合階段以及深度融合階段。媒體互動(dòng)階段發(fā)展過程中,傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間進(jìn)行了有效合作,將傳統(tǒng)的傳媒手段與新技術(shù)手段進(jìn)行了融合,從而更好地促進(jìn)了傳媒行業(yè)的發(fā)展。例如1987年美國(guó)的《圣何塞信使報(bào)》,是世界上第一份電子報(bào)紙。在整合階段過程中,隨著新興傳媒技術(shù)的發(fā)展,傳統(tǒng)媒介與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行了融合,通過并購(gòu)方式,實(shí)現(xiàn)了聯(lián)合運(yùn)作。
我國(guó)在媒體融合方面尤其是于電視媒體而言,最大的優(yōu)勢(shì)在于公信力和新聞?wù)鎸?shí)性,電視媒體在新聞信息的采編上具有新媒體無法比擬的優(yōu)勢(shì),其真實(shí)可信的新聞播報(bào)成為受眾了解官方信息的主要渠道。對(duì)于公眾而言,電視媒體在新聞報(bào)道中具有權(quán)威性。對(duì)此新聞媒體需要最大化放大新聞?wù)鎸?shí)性的優(yōu)勢(shì),向受眾提供真實(shí)可信的新聞信息。根據(jù)國(guó)家熱點(diǎn)事件,進(jìn)行新聞報(bào)道,尤其是精準(zhǔn)解讀國(guó)家政策信息,從多個(gè)角度把控好新聞?lì)}材。通過新聞解讀,讓受眾群體更加詳細(xì)地了解國(guó)家政策方針。
在熱點(diǎn)事件中,電視新聞?lì)l道可以把控好輿論走向趨向,從而控制輿論,減少社會(huì)恐慌的出現(xiàn),保證社會(huì)和諧發(fā)展。在國(guó)內(nèi)在融媒體背景下,電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新是必然趨勢(shì)。在這一過程中,相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)把握“內(nèi)容為王”的原則[2]。應(yīng)當(dāng)切實(shí)地認(rèn)識(shí)到,對(duì)于電視新聞報(bào)道來說,內(nèi)容是吸引受眾的最佳途徑,同時(shí),內(nèi)容質(zhì)量、報(bào)道的準(zhǔn)確性也是電視新聞報(bào)道的基本原則。相關(guān)從業(yè)人員在進(jìn)行報(bào)道形式的創(chuàng)新中,必須要保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性與質(zhì)量。此時(shí),要重點(diǎn)突顯電視新聞報(bào)道的權(quán)威性,融合多種新型傳播形式完成創(chuàng)新。
在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒介這一問題分析過程中,中國(guó)人民大學(xué)管理學(xué)博士郭全中教授認(rèn)為,如何對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒介進(jìn)行有效把握,將直接影響到傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合,要注重對(duì)新媒體技術(shù)手段進(jìn)行應(yīng)用,并能夠?qū)ο冗M(jìn)理念進(jìn)行理解,這樣一來,才能夠保證媒體融合發(fā)揮更好的作用。郭全中教授指出,媒體融合過程中,要認(rèn)清“主體”和“目標(biāo)”,從這兩個(gè)方面入手,才能夠保證媒體融合真正發(fā)揮效果[3]。
傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中,若是不對(duì)新鮮事物進(jìn)行接受,不對(duì)新技術(shù)手段進(jìn)行有效應(yīng)用,其想要發(fā)展,將變得“舉步維艱”。同時(shí),在進(jìn)行融合過程中,傳統(tǒng)媒體從整合互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展方向入手,雖然在技術(shù)上得到了一定的進(jìn)步,但是由于理念存在滯后性,融合效果較差。
從當(dāng)下媒體發(fā)展角度來看,互聯(lián)網(wǎng)媒介才是最好的融合媒介,如何對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒介較好地進(jìn)行把握,直接關(guān)系到了媒體行業(yè)日后的發(fā)展。首先,傳統(tǒng)媒體在融合過程中,主要目的在于實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),并非是誰替代誰的問題;其次,在融合過程中,需要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段進(jìn)行有效應(yīng)用,并能夠?qū)υ欣砟钸M(jìn)行革新,能夠?qū)Ξ?dāng)下發(fā)展形勢(shì)較好地進(jìn)行把握。在這一過程中,互聯(lián)網(wǎng)媒介占據(jù)著主導(dǎo)。
因此,在促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中,要對(duì)這一問題予以明確的認(rèn)知;最后,在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中,要注重結(jié)合動(dòng)態(tài)性,更好地實(shí)現(xiàn)信息傳輸?shù)男蜗笮院蛣?dòng)態(tài)性,滿足人們對(duì)信息的獲取需要。為了實(shí)現(xiàn)這一發(fā)展目標(biāo),互聯(lián)網(wǎng)媒介起到了至關(guān)重要的作用。對(duì)于電視新聞媒體來說,應(yīng)當(dāng)在融媒體時(shí)代重點(diǎn)發(fā)揮出權(quán)威性的作用,并積極投身于引導(dǎo)社會(huì)輿論的任務(wù)中。要在引入先進(jìn)報(bào)道形式、手段的同時(shí),避免與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的各種營(yíng)銷號(hào)相同,必須要引導(dǎo)受眾理智對(duì)待熱門新聞事件。
媒體融合過程中,要注重對(duì)當(dāng)下發(fā)展形勢(shì)較好地進(jìn)行把握,能夠根據(jù)受眾的實(shí)際需求情況,加強(qiáng)創(chuàng)新,更好地保證媒體融合能夠滿足人們的實(shí)際需要。
在融媒體變革背景下,電視新聞報(bào)道受到了更多的挑戰(zhàn)。為了確保電視新聞行業(yè)的更好發(fā)展,發(fā)揮出其在新聞信息傳播中的權(quán)威性作用,必須要完成全方位的創(chuàng)新,提升其在融媒體背景下的影響力?;谶@樣的要求,相關(guān)從業(yè)人員必須要切實(shí)掌握融媒體背景下電視新聞報(bào)道的特點(diǎn),提出并落實(shí)新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略,使其在構(gòu)建輿論新格局中發(fā)揮出主導(dǎo)作用。
同時(shí),我們更要注重對(duì)信息過剩發(fā)展特征進(jìn)行把握,能夠?qū)τ行畔⑦M(jìn)行提取和加工,保證信息較好的傳播。
另外,結(jié)合人們對(duì)信息的新需要,在媒體融合過程中,要注重突出“個(gè)性化、定制化”的發(fā)展特征,有針對(duì)性地為受眾提供更好的服務(wù)。在對(duì)這一發(fā)展理念進(jìn)行轉(zhuǎn)變過程中,要注重建立大數(shù)據(jù)分析,能夠?qū)τ脩舻男枨笄闆r進(jìn)行分析,進(jìn)而推進(jìn)個(gè)性化、定制化發(fā)展理念,有效地進(jìn)行智能匹配。媒體融合在新的發(fā)展時(shí)代下,注重突出“內(nèi)容為王”的發(fā)展特點(diǎn),注重差異化的服務(wù),只有滿足受眾需求,才能夠更好地促進(jìn)自身的發(fā)展和進(jìn)步。
“可持續(xù)性發(fā)展”這一問題,在當(dāng)下社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域,得到了人們的廣泛重視。媒體融合的發(fā)展,也要堅(jiān)持“可持續(xù)”這一特點(diǎn)?,F(xiàn)階段,對(duì)媒體融合問題的談?wù)?,人們更多地?cè)重于傳統(tǒng)媒體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用,通過技術(shù)手段發(fā)展,促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和進(jìn)步。這一觀點(diǎn),注重對(duì)技術(shù)手段的把握,但是忽略了觀念轉(zhuǎn)變問題。傳統(tǒng)媒介的發(fā)展,存在一定的技術(shù)問題和觀念問題,在進(jìn)行改革過程中,必須要從這兩方面進(jìn)行考慮。同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)媒介和傳統(tǒng)媒介之間,并不是替代關(guān)系,二者之前存在著一種協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)系。對(duì)此,媒介融合在未來發(fā)展過程中,要注重對(duì)“可持續(xù)性發(fā)展”這一問題進(jìn)行重點(diǎn)把握[4]。
目前,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量逐漸達(dá)到9億,手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量也逐漸超過8億,移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)逐漸成為人們使用互聯(lián)網(wǎng)的核心工具。未來移動(dòng)端也必然成為新聞傳播的主要陣地。對(duì)此電視臺(tái)需要重視這一發(fā)展形勢(shì),主動(dòng)調(diào)整電視臺(tái)的發(fā)展道路,堅(jiān)持以受眾為核心,主動(dòng)開辟新的傳播途徑,擴(kuò)大電視臺(tái)的傳播效果。我國(guó)電視臺(tái)已經(jīng)逐漸開辟微信、微博、客戶端聯(lián)合傳播體系,移動(dòng)體系的建設(shè)可以有效優(yōu)化媒體傳播效果,讓電視臺(tái)守正創(chuàng)新取得更好的效果。
要想更好地實(shí)現(xiàn)新媒體融合模式的可持續(xù)發(fā)展,必須要注重對(duì)當(dāng)下發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行把握。對(duì)此,可從以下幾點(diǎn)對(duì)該問題進(jìn)行分析:
第一,需要對(duì)媒體傳播規(guī)律較好地進(jìn)行把握,能夠?qū)鹘y(tǒng)發(fā)展觀念進(jìn)行轉(zhuǎn)變,能夠意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律,從互聯(lián)網(wǎng)融合角度,探討媒體融合的可持續(xù)發(fā)展問題。
第二,傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中,不單單要從技術(shù)角度對(duì)該問題進(jìn)行考慮,還要注重對(duì)觀念、理念進(jìn)行有效把握和分析,充分遵循新聞傳播規(guī)律,并能夠從規(guī)律角度出發(fā),對(duì)媒體融合問題較好地進(jìn)行分析和對(duì)待。
第三,媒體融合過程中,還要考慮到市場(chǎng)機(jī)制問題。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,對(duì)市場(chǎng)機(jī)制的有效把握,是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合不能夠忽視的一個(gè)重要問題,必須對(duì)媒體融合與市場(chǎng)機(jī)制之間的關(guān)系較好地進(jìn)行把握。
傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經(jīng)成為當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)。在社會(huì)不斷發(fā)展的背景下,傳統(tǒng)媒體形式無法適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展需求,所以傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合受到人們的重視。