融媒體環(huán)境下電視訪談節(jié)目的創(chuàng)新

張 歡

（寧夏廣播電視臺，寧夏 銀川 750000）

經(jīng)濟(jì)與科技的雙重推動之下，中國的經(jīng)濟(jì)與文化環(huán)境都有了突破性發(fā)展，逐漸進(jìn)入融媒體時期。在社會生活中，人民群眾獲取信息的途徑更加多樣化，這也要求各類不同的傳媒形式之間更加關(guān)注學(xué)習(xí)與發(fā)展質(zhì)量，傳統(tǒng)傳媒唯有借助創(chuàng)新才能迸發(fā)出發(fā)展的新活力。數(shù)字時代，信息過剩成為普遍問題。充斥在受眾面前的是不斷被推送的同質(zhì)化內(nèi)容，新聞媒體的競爭壓力是面臨眾多的話題不知道如何在龐大的信息流中制造出爆點關(guān)注。本文擬以寧夏衛(wèi)視高端訪談節(jié)目《解碼一帶一路》為例，討論融媒體時代訪談節(jié)目的創(chuàng)新。

一、電視訪談節(jié)目的發(fā)展

電視訪談節(jié)目是新聞采訪節(jié)目中的一種，通過主持人直接與事件相關(guān)人員進(jìn)行面對面溝通，在談話的過程中完成新聞信息的獲取。訪談式的電視節(jié)目能夠讓新聞事件的當(dāng)事人直接進(jìn)入觀眾的視線范圍內(nèi)，并在較為平緩的環(huán)境過程中以更加具有邏輯性的形式向電視觀眾展示新聞事件的真實狀況，具有更高的說服力。在大眾傳媒發(fā)展的過程中，訪談節(jié)目憑借自身采訪的深入性與穩(wěn)定性獲取了較高的關(guān)注程度，也逐漸成為電視新聞采訪的主要形式之一。然而隨著時代的發(fā)展與變革，融媒體時代電視觀眾逐漸習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)化的信息獲取方式，且自身審美偏好逐漸改變，電視訪談節(jié)目面臨著發(fā)展的新挑戰(zhàn)，唯有根據(jù)時代要求調(diào)整自身的節(jié)目創(chuàng)意，提升節(jié)目新穎度，才能在競爭激烈的新時期獲取生存與發(fā)展的空間。

二、融媒體時代電視訪談節(jié)目創(chuàng)新的必要性

（一）行業(yè)發(fā)展的要求

流行病是幾何級數(shù)增長，而互聯(lián)網(wǎng)爆點新聞更是傳染力極強(qiáng)。碎片化的信息在人群中傳播時，他就像被我們折疊的紙一樣呈現(xiàn)出幾何級數(shù)增長，只需50個步驟，一張紙可以從一個平面疊到抵達(dá)太陽的高度。理解碎片化流行潮的威力，我們就需要拋開陳舊的觀點。對于每個一個社會熱點引起的變化，做好準(zhǔn)備。融媒體時代不僅僅是新媒體勢力蓬勃發(fā)展的階段，同時也是傳媒行業(yè)內(nèi)部資源整合的重要階段，面對行業(yè)內(nèi)部發(fā)展的不斷突破，作為傳統(tǒng)大眾傳媒組成部分的電視媒體在新的競爭環(huán)境下，必須不斷調(diào)整自身的發(fā)展方向。

（二）電視訪談節(jié)目自身發(fā)展進(jìn)步的需求

創(chuàng)新是保證電視訪談節(jié)目吸引力的重要因素，只有借助創(chuàng)新，電視訪談節(jié)目才能時刻保持自身生存與發(fā)展的活力，在激烈的行業(yè)競爭中搶占發(fā)展的位置。通過創(chuàng)新電視訪談節(jié)目首先能夠更加了解融媒體時期電視觀眾的審美需求，明確自身在新競爭環(huán)境下的優(yōu)勢與不足。其次創(chuàng)新是提升電視訪談節(jié)目表現(xiàn)力的要求，在創(chuàng)新的背景下能夠豐富節(jié)目的表現(xiàn)形式，以更加具有吸引力的形式展示電視訪談節(jié)目內(nèi)容。對于電視訪談節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新，能夠推動自身內(nèi)在的升華，提升訪談節(jié)目自身底蘊。

三、融媒體時代電視訪談節(jié)目創(chuàng)新的途徑

（一）適應(yīng)時代發(fā)展要求，不斷拓展傳播平臺

電視訪談節(jié)目以電視媒體平臺作為自身傳播的依托，在新的發(fā)展時期已經(jīng)無法真正滿足人民群眾的信息獲取習(xí)慣。在融媒體時代為了更好地與人民群眾的信息獲取習(xí)慣相適應(yīng)，拓展自身的傳播范圍，提升傳播速度，將移動互聯(lián)網(wǎng)平臺作為發(fā)展基礎(chǔ)已經(jīng)成為必然之選。通過豐富傳播載體，電視訪談節(jié)目能夠拓展自身的受眾范圍，同時借助互聯(lián)網(wǎng)平臺打造互動機(jī)制，提升訪談節(jié)目中觀眾的參與感，提升節(jié)目豐富度。以寧夏衛(wèi)視的高端訪談節(jié)目《解碼一帶一路》為例，在傳播上，除了傳統(tǒng)上星衛(wèi)視一周一期的播出頻率，還專門開辟了解碼一帶一路微信公眾號，和新浪微博?！皟晌⒁欢恕币晕⑿殴娞柡托吕宋⒉樗槠瘋鞑テ脚_，第一時間傳播訪談節(jié)目生產(chǎn)的新聞內(nèi)容。特別是微信公眾號，將完整節(jié)目中的熱點問題提取出來，概況出節(jié)目的精髓，融入新媒體技術(shù)，包括圖像、動畫和字幕等動態(tài)化的效果吸引互聯(lián)網(wǎng)受眾的關(guān)注。通過電視、手機(jī)客戶端、網(wǎng)絡(luò)平臺等宣傳平臺提供多元化的訪談節(jié)目內(nèi)容。

（二）內(nèi)容創(chuàng)新與表達(dá)方式創(chuàng)新并重

在電視訪談節(jié)目的創(chuàng)新中，更要強(qiáng)調(diào)綜合全面的發(fā)展。在內(nèi)容創(chuàng)新上，要關(guān)注人民群眾的需求，電視訪談節(jié)目是新聞報道節(jié)目的一種，在題材內(nèi)容的選擇上，要更加參考人民群眾的需求，打造高質(zhì)量的采訪報道。在新聞報道的表達(dá)形式上，傳統(tǒng)的電視新聞訪談節(jié)目更多將目光關(guān)注在棚內(nèi)的一對一采訪與回答，形式較為單一，而在新的發(fā)展環(huán)境中，通過不斷創(chuàng)新豐富電視訪談節(jié)目的表現(xiàn)形式，以更加鮮活的形式展示電視訪談節(jié)目的內(nèi)容，如可以通過改變采訪語言風(fēng)格，以較為詼諧有趣的形式完成對于受訪者的采訪，展示電視訪談節(jié)目的趣味性。寧夏衛(wèi)視《解碼一帶一路》在設(shè)置主持人出場的方式有諸多的嘗試。例如在解碼一帶一路走進(jìn)中車株機(jī)的專訪中，除了一對一專訪，還設(shè)置了主持人走進(jìn)中車株機(jī)的百年車間，在主持人的解說下，觀眾直接感受到株機(jī)的“籌備處”“聯(lián)合廠房”等百年文物，不僅可以展示給大家看現(xiàn)代化的廠房，還帶領(lǐng)大家走進(jìn)歷史的記憶，回顧一百年前積貧積弱的中國人試圖建立中國的東方“魯爾區(qū)”。顏色鮮艷的各種電力機(jī)車彰顯著中國制造的在新時代煥發(fā)的蓬勃生機(jī)。而我們在具體拍攝中，解說過程主持人不斷地運動，景別轉(zhuǎn)換，用主持人的轉(zhuǎn)頭、側(cè)身和走出畫面三個動作自然完成節(jié)目的過渡。這些鏡頭的變化是為了改變演播室的刻板，畫面更加生動活潑，適應(yīng)了現(xiàn)在的融媒體需要，擺脫陳舊和保守的格調(diào)。

（三）創(chuàng)新電視訪談節(jié)目的運作模式

在電視訪談節(jié)目的發(fā)展過程中，早已形成較為穩(wěn)定的節(jié)目運作模式，在傳統(tǒng)大眾傳媒的發(fā)展過程中，固化的表現(xiàn)形式極容易造成電視觀眾的審美疲勞，不利于電視訪談節(jié)目在融媒體時代的長久發(fā)展。為了在新的發(fā)展背景下提升電視訪談節(jié)目的吸引力，必須要創(chuàng)新電視訪談節(jié)目的運作模式，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的單一棚內(nèi)錄影采訪模式，融合跟蹤采訪、實地采訪等新的采訪方法，以更加富有生命力的形式展現(xiàn)電視節(jié)目的魅力。

（四）打造訪談節(jié)目品牌效應(yīng)

電視訪談節(jié)目創(chuàng)新的目的在于提升節(jié)目的綜合表現(xiàn)力，為電視節(jié)目的發(fā)展打造核心競爭優(yōu)勢。在創(chuàng)新的過程中，應(yīng)注重電視訪談節(jié)目傳播與微信、微博等新互動平臺的結(jié)合，借助社交平臺提升電視訪談節(jié)目的綜合影響力，形成以內(nèi)容創(chuàng)新為重點，表達(dá)方式創(chuàng)新為方向，傳播平臺拓展為手段的全方位節(jié)目創(chuàng)新，打造節(jié)目品牌，為節(jié)目的后期宣傳形成較為穩(wěn)定的觀眾群體，展示電視訪談節(jié)目的魅力。訪談節(jié)目不僅僅是一種產(chǎn)品，更需要升級為一種價值傳遞的平臺。融媒體時代“流量”成為了唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，但是“唯流量論”只是膚淺地把節(jié)目的播出量和粉絲的關(guān)注量畫等號。實際上一個產(chǎn)品的品牌價值不僅僅是對受眾的影響，更多的是對社會的影響。我認(rèn)為要考慮到訪談節(jié)目的社會價值，媒體也需要做出正確的價值引領(lǐng)，制作單位堅持審美高度，努力呈現(xiàn)給大眾優(yōu)質(zhì)的作品。

四、結(jié)語

電視訪談節(jié)目作為我國電視新聞節(jié)目的重要組成部分，在發(fā)展的過程中尤其要重視創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)節(jié)目發(fā)展與時代的融合。在創(chuàng)新的過程中，首先應(yīng)根據(jù)時代發(fā)展的特征，拓展傳播平臺，將網(wǎng)絡(luò)作為自身發(fā)展的新場所，拓展電視節(jié)目的傳播范圍，提升節(jié)目的傳播速度。在訪談節(jié)目的內(nèi)容與表現(xiàn)形式上，應(yīng)樹立大膽突破的態(tài)度，增強(qiáng)電視訪談節(jié)目的表現(xiàn)力。