從“網(wǎng)絡主播”的興起談播音員主持人的職業(yè)坐標

楊 輝

（貴州省榕江縣融媒體中心，貴州 榕江 557200）

一、引言

智能手機的普及，為人們傳播和接收信息提供了便利，在自媒體時代，每個人都是信息的接收點，每個人也可以是信息的傳播點。隨著抖音、快手、微博等平臺的出現(xiàn)，“直播”便不再是主流媒體播音員主持人的“專利”。在這些平臺直播的信息傳播者，人們稱其為“網(wǎng)絡主播”，關注度高、粉絲量大的叫“網(wǎng)紅主播”，據(jù)說有些“網(wǎng)紅主播”的收入相當驚人，這無疑會使得部分主流媒體的播音員主持人產(chǎn)生心理落差，“拜金”“向錢看”的思潮逐漸蔓延，這種現(xiàn)象值得所有傳媒人去審視和思考。

“網(wǎng)絡主播”中有些以健康的形象、正能量輸出吸粉無數(shù)，但由利益的驅(qū)使和監(jiān)管的不到位，部分網(wǎng)絡主播往往會無原則、無底線地迎合大眾低級趣味的需求，觸碰法律的底線，這就形成了很多網(wǎng)絡亂象?！熬W(wǎng)絡主播”所謂的“主播”和主流媒體里中的“主播”雖然文字表述一致，但兩者的職業(yè)性質(zhì)、工作屬性、工作目標和工作內(nèi)涵卻千差萬別，面對“全民皆主播的”形勢，我作為一名基層播音員主持人，就以下幾方面談談播音員主持人職業(yè)的定位。

二、播音員主持人與網(wǎng)絡主播的區(qū)別

（一）職業(yè)性質(zhì)不一樣

播音員主持人所在的工作部門是黨的“喉舌”部門，為黨和政府發(fā)聲為其使命和責任，國家的發(fā)展、民族的興旺，處處都留下了宣傳工作者的印記，因此職業(yè)的屬性決定著播音員主持人的職業(yè)行為不以營利為目的，不以金錢為價值導向，相較于“網(wǎng)絡主播”而言，播音員主持人的職業(yè)信仰需更加堅定，道德和法律意識應更加明確，永遠銘記“黨和國家的利益高于一切”，淡泊名利成為其職業(yè)的標簽。

（二）相較“網(wǎng)絡主播”成為播音員主持人的“門檻”更高

廣播電視播音員主持人里與“網(wǎng)絡主播”最明顯區(qū)別就是播音員主持人需持證上崗，即中華人民共和國國家新聞出版廣電總局批準頒發(fā)的“播音員主持人證”，而要考取該證，除具備專業(yè)的理論知識外，還需具備在鏡頭前使用標準普通話快速組織語言和即興表達的能力，對廣播電視播音員主持人的學歷、理論知識以及實操的要求都要更高。

廣播電視播、音員主持人，尤其是時政新聞的主播，在鏡頭前的表現(xiàn)不僅代表著個人、更代表著“官方”的態(tài)度，其上崗前，除經(jīng)筆試、面試、體檢之外，還要經(jīng)過極其嚴格的政治審查，最大程度地保證其正確的政治站位，避免不當言論造成不良后果。

（三）相較“網(wǎng)絡主播”播音員主持人的責任更加明確

播音員主持人擔負著傳播先進文化、弘揚民族精神，維護國家利益，促進經(jīng)濟社會發(fā)展，推動人類文明的崇高社會責任。播音員主持人要堅定黨性原則，堅定執(zhí)行黨的路線、方針、政策，同時還需要自覺維護祖國語言的純潔性，而“網(wǎng)絡主播”則更多偏向于市場需求，由于其為新興產(chǎn)業(yè)，所以在監(jiān)管上還存在很多法律盲區(qū)，再則網(wǎng)絡“主播”數(shù)量較大，監(jiān)管難度也比較大，所以部分區(qū)域滋生低俗之風，這需要“網(wǎng)絡主播”自覺的樹立責任意識，主動維護行業(yè)形象，以保證行業(yè)健康、平穩(wěn)發(fā)展。

三、播音員主持人應該發(fā)揮“標桿”作用和“榜樣”的力量

（一）播音員主持人應當帶頭旗幟鮮明講政治

無論在現(xiàn)實生活中、還是網(wǎng)絡環(huán)境里，從不缺少信口雌黃、無中生有、唯恐天下不亂的“鍵盤俠”和“噴子”，他們無視法律、道德甚至無視黨紀國法，肆意地發(fā)表者對黨和國家不利的言論，影響極其惡劣。值得注意的是，在我國，境外勢力和邪教組織往往打著所謂“正義”和“宗教”的旗號，滲透在我們周圍，用“小恩小惠”給不明真相的群眾洗腦，企圖讓群眾忘卻黨的大恩大德，制造混亂，給黨抹黑，嚴重威脅國家安全。在此種形勢下，播音員主持人應積極發(fā)揮“喉舌”作用，旗幟鮮明講政治，為黨發(fā)聲，積極地向廣大人民群眾宣傳黨和國家的好政策，宣傳黨的好聲音，讓人民群眾感受到我們黨始終代表著最廣大人民的根本利益，我們黨在心全意為人民服務的道路上從未間斷、永不停歇。同時對于那些謠言及其制造者，播音員主持人應適時、及時地進行辟謠，對其進行有力批駁，還大眾一個真實的世界。

（二）播音員主持人應牢固樹立媒體人的社會責任感和使命感

在信息傳播的過程中，部分傳播者為博人眼球、嘩眾取寵，全然不顧信息真實與否、健康與否，肆意的傳播不實、不良信息。部分“網(wǎng)絡主播”只以金錢為價值導向，什么賺錢傳播什么，只講經(jīng)濟效益而不管社會影響，這些思想和行為都是缺乏社會責任感的表現(xiàn)?；仡櫾跇屃謴椨曛腥悦鎸︾R頭的戰(zhàn)地記者，在災難面前深入一線的新聞工作者，他們那種忘我的工作狀態(tài)，后面的支撐點是什么？難道是為了名利？顯然不是，他們在踐行新聞人的社會責任感和使命感，所以，作為播音員主持人必須堅持正確的價值導向，淡泊名利，苦干實干，去離事實最近的地方采訪，給大眾真實的信息；去傳播對社會發(fā)展有價值、對民眾生活有幫助、人民群眾真正需要的信息。

（三）播音員主持人應體現(xiàn)出專業(yè)性

大多數(shù)播音員主持人都是受教于專業(yè)院校，在吐字發(fā)音和新聞寫作等業(yè)務能力方面相較大多數(shù)自媒體的網(wǎng)絡主播，更顯專業(yè)，不能因為看到某些“網(wǎng)絡主播”的高收入，產(chǎn)生心理落差，放松對自己的要求，應該更多想到在電視機前認真觀看節(jié)目的觀眾朋友，戒驕戒躁，保持謙卑的心態(tài)，向優(yōu)秀的同行學習、認真鉆研業(yè)務，用扎實的基本功，深厚的文化修養(yǎng)，高尚品格為“自媒體主播”和大眾樹立榜樣。

四、播音員主持人應保持謙卑的心態(tài)，向優(yōu)秀的網(wǎng)絡主播學習

網(wǎng)絡直播具有受眾廣泛、獲取方式多樣、互動性強，時空適應性強等特點，在眾多的“網(wǎng)絡主播”里，不乏“大師”與“高人”，他們以鮮明的個性傳播著正能量，產(chǎn)生了很高的社會價值和經(jīng)濟價值，“三人行必有我?guī)煛保瑥V播電視播音員主持人因該沉下身子，認真思考、分析，在他們備受推崇的背后，有什么值得我們播音員主持人學習的地方，這是新聞工作與時俱進的客觀要求，也是作為播音員主持人應有的職業(yè)態(tài)度。

（一）要接地氣

主流媒體的播音員主持人大多給人的感覺就是“端”著的，好似不食人間煙火、五谷雜糧，與受眾產(chǎn)生了距離，影響信息傳播的效果，然而很多“網(wǎng)絡主播”則更是放低身子，以親人、朋友的稱呼與“粉絲”們進行著良性互動，這使得他們的受關注度和受歡迎程度越來越高，這些都是值得我們主流媒體主持人去學習和借鑒的。

（二）要增強互動性

“網(wǎng)絡主播”的互動性，往往是抓住粉絲的“取勝之匙”，在他們與“粉絲”互動的過程中，“粉絲”們從只能被動地接收信息到可以與參與評論，這不僅增加了其參與信息傳播的積極性，也有助于主播們從受眾的反饋中修正自己的工作方式。傳統(tǒng)媒體的主播當然不能做到和網(wǎng)絡主播一樣，實時地與“粉絲”互動，但我們也應該積極地增加與觀眾的溝通渠道，讓他們的意見建議成為我們進步的階梯。

（三）注重個性的塑造

播音員主持人的優(yōu)勢是專業(yè)性相對較強，當然也有矯枉過正的情況，部分主播由于過于追求“程式化”的表達，流失了個性，相較網(wǎng)絡主播的直播，就會顯得“死板”缺乏趣味性、可看性。所以播音員主持人要注重個性的培養(yǎng)，尤其是要把握好自己的個性在鏡頭前的有的放矢，給觀眾留下深刻印象的同時，讓其喜歡上自己的節(jié)目。

五、結論

播音員主持人是黨政“喉舌”，應牢記使命，增強民族意識、政治意識和民眾意識，樹立媒體人應有的社會責任感，堅持正確的輿論導向，培養(yǎng)扎實的專業(yè)素質(zhì)，同時保持謙卑的心態(tài)，向優(yōu)秀的同行及其他領域的翹楚學習、借鑒，為黨和國家的建設貢獻應有的力量。