全媒體時代報紙編輯工作的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

馮夏麗

（南寧廣播電視臺，廣西 南寧 530000）

一、前言

目前，報紙媒體已經(jīng)受到了新媒體的沖擊，需要找到自身的不足并進行創(chuàng)新，要在掌握與了解新媒體編輯的同時，還應(yīng)當(dāng)改進現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體編輯模式，從單一的報紙編輯向全媒體編輯轉(zhuǎn)型。在轉(zhuǎn)型過程中，媒介報道、營銷等方式都應(yīng)該隨之改變。

二、全媒體時代報紙編輯工作轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的必然性

（一）傳統(tǒng)編輯與新媒體編輯差異

隨著全媒體時代的到來，新媒體不僅是將傳統(tǒng)的新聞報道生產(chǎn)與傳播方式進行改變，對于編輯工作也有較大的影響。其主要體現(xiàn)在兩方面：

1.角色的變化

由于大數(shù)據(jù)時代的來臨，信息更加多樣化與廣泛化，在這樣的背景下，準(zhǔn)確地進行信息采集、數(shù)據(jù)的深層次開發(fā)、新聞事件準(zhǔn)確預(yù)判、整合有價值的新聞信息等工作已經(jīng)成為報紙編輯不可缺少的基本技能。與傳統(tǒng)新聞報道相比，報紙編輯更重要的是熟練掌握數(shù)據(jù)可視化能力，在開發(fā)邏輯思維的基礎(chǔ)上利用可視化圖像開發(fā)受眾的空間想象能力以及形象思維能力，幫助讀者了解數(shù)據(jù)背后的規(guī)律與關(guān)系。所以，報紙編輯應(yīng)當(dāng)不斷擴充自身視野，增強自身知識儲備，構(gòu)建出多元立體的知識結(jié)構(gòu)，才可以在全媒體時代把握新聞信息，得到數(shù)據(jù)的主動權(quán)。

2.傳播維度的變化

互聯(lián)網(wǎng)時代中，已經(jīng)實現(xiàn)了多維度的報紙新聞編輯功能，讓報紙編輯從不同的市場跨越到不同的文化，新聞信息具有其獨特的含義。隨著新媒介技術(shù)的發(fā)展，報紙編輯功能也不斷進步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動著報紙編輯媒介定位的確定。所以，編輯應(yīng)當(dāng)不斷提升自我，觀察分析，提升自身學(xué)術(shù)及認(rèn)知水平?？梢赃x擇使用批判性思維審讀稿件，向記者或者作者提問報告的真實性，信息來源如何，表達方式是否正確、是否存在含糊不清、遺漏重要信息等情況，只有了解這些問題，才能讓編輯真正對信息更加合理地進行選擇。

（二）創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的必然性

近幾年，全媒體時代下報紙編輯的轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為了必然結(jié)果，是順應(yīng)媒介變化以及媒體發(fā)展變化的必然要求。

1.媒介變化

報紙編輯主要是利用篩選、策劃、加工等方式處理新聞事件，工作中遵循媒體工作的基本方針?？梢?，報紙質(zhì)量與編輯能力具有密切聯(lián)系。報紙行業(yè)中，編輯相當(dāng)于設(shè)計師，其創(chuàng)造性的思維與綜合的專業(yè)技能，可以為受眾規(guī)劃出有品位、符合其想法的內(nèi)容形式，吸引觀眾的注意力。全媒體時代的背景下，受眾可以通過智能手機及網(wǎng)絡(luò)觀看視頻、文字等內(nèi)容，報紙傳播媒介形式過于滯后，其已經(jīng)不能滿足現(xiàn)有的社會需求，需要順應(yīng)媒介的變化，通過轉(zhuǎn)型對報紙內(nèi)容及形式進行豐富，提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

2.發(fā)展方向變化

全媒體時代，為了保證報紙行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就需要完成數(shù)字轉(zhuǎn)型。報紙行業(yè)的發(fā)展在中國借鑒了西方國家的方法與理念，迫切地希望能夠融入全媒體時代環(huán)境之中。目前報紙行業(yè)已經(jīng)進行了相應(yīng)調(diào)整與轉(zhuǎn)變，報紙編輯也需要努力順應(yīng)時代的發(fā)展潮流，為轉(zhuǎn)型工作做好準(zhǔn)備，成為時代發(fā)展的助力，而不被時代所拋棄。

三、全媒體時代報紙編輯工作轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的有效策略

（一）意識轉(zhuǎn)型

以往的報紙編輯通常屬于“幕后”工作人員，只是將新聞材料進行修改與加工。通常情況下，很難從報紙的新聞作品中將編輯的個性展現(xiàn)出來，減少了受眾吸引力。所以，報紙編輯應(yīng)當(dāng)適當(dāng)轉(zhuǎn)變自身的定位，適當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)出自身個性與風(fēng)格。并且，轉(zhuǎn)型成為復(fù)合型人才，注意市場行情、報紙發(fā)行、受眾需求等。

另外，則是在現(xiàn)今激烈的全媒體競爭中，已經(jīng)不存在“只有我有”這種獨家新聞，獨家新聞的含義逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭擞形疑睢薄叭擞形倚隆?。深度報道與專題報道是報紙媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢，編輯需要增加重大新聞專題策劃的關(guān)注度，與政府關(guān)心的民生相結(jié)合，深度挖掘報道內(nèi)容。所以，編輯需要站在全面的角度上，對新聞背后的含義與內(nèi)涵進行深層次挖掘報道，體現(xiàn)出報紙的特色，避免報紙新聞內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化情況。具有創(chuàng)新點的報紙版面才能獲得讀者的青睞。

（二）能力轉(zhuǎn)型

編輯能力的提升可以從兩方面出發(fā)：

其一，故事化新聞編輯方式。這種編輯方式能夠在全媒體時代下增加報紙新聞的吸引力，適當(dāng)?shù)厥褂脭?shù)據(jù)、圖片、漫畫等形式。但是由于報紙媒體自身的限制，其呈現(xiàn)方式較為單一，并不能很好地吸引受眾的注意力，就只能豐富新聞戰(zhàn)線方式，故事化處理新聞內(nèi)容。

其二，集成式新聞編輯方式。有的學(xué)者指出，現(xiàn)有的新聞報道正在從深度報道轉(zhuǎn)向集成報道，其將會在世界上成為第三代主流方式。而集成報道就是整理組合多方面信息，構(gòu)成內(nèi)在具有邏輯性的報道。報紙編輯同樣可以使用此種方法，與不同類型的媒體合作，全面地收集文字、視頻、圖片、數(shù)據(jù)等信息，統(tǒng)籌敘事方式的編輯、策劃，在集成報道中各取所需，深度加工?？梢越柚鷤鹘y(tǒng)媒體較為成熟的采編團隊，構(gòu)建出全媒體采編體系，優(yōu)勢互補，分工合作，如成立圖片、視頻、文字等小組，具有顯著的成效。

（三）延伸編輯職能

上文中描述了傳統(tǒng)新聞內(nèi)容編輯主要是加工半成品稿件，但是這一工作模式在全媒體時代中已經(jīng)不能滿足受眾的需求，若是想要將報紙行業(yè)綜合競爭能力提升，就需要報紙編輯具有較強的創(chuàng)新精神，新聞內(nèi)容中需要融入全新觀點，不僅要報紙編輯做好幕后角色，還應(yīng)當(dāng)參與到前臺指揮之中，處于新聞事件的核心位置，深入選題、加工、排版環(huán)節(jié)，將整個報紙行業(yè)的工作效率提高，有效管理各個環(huán)節(jié)才能讓報紙編輯工作順利進行，促進新聞質(zhì)量的提升。

并且，編輯應(yīng)當(dāng)積極參與到采訪新聞事件工作中，利用自身知識技能豐富新聞內(nèi)容，新聞事件為切入點，做好選題規(guī)劃、篩選圖片背景、了解事件全過程、抓住突破點，從創(chuàng)新的角度出發(fā)創(chuàng)建報紙內(nèi)容。

另外，編輯不能只注重新聞內(nèi)容的加工，而不關(guān)心報紙的發(fā)行量。全媒體時代的到來讓媒體行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈，編輯需要對報紙發(fā)行量高度重視，總結(jié)新聞內(nèi)容，才能充分發(fā)揮自身的新聞挖掘及編輯能力，提升自身的辦事效率，讓編輯從讀者角度出發(fā)，了解讀者的興趣與市場環(huán)境，從而激發(fā)新聞內(nèi)容對讀者的吸引力，推動報紙新聞行業(yè)的不斷發(fā)展。

（四）認(rèn)識到讀者意識的轉(zhuǎn)型

全媒體時代下，更加凸顯了讀者的興趣、愛好等方面的重要性，只有在此基礎(chǔ)上進行新聞內(nèi)容的選題、排版，才能提高讀者對報紙編輯的認(rèn)知。

首先，閱讀讀者來信。掌握部分較為忠誠受眾的想法，在了解讀者對新聞內(nèi)容的評價基礎(chǔ)上，才能做好信息總結(jié)整理等工作，推測大眾的興趣。并且，有些讀者會更加關(guān)注報紙的某一板塊內(nèi)容，提出具有代表性的意見，這就需要報紙編輯利用微博、公眾號等與讀者溝通，深入分析讀者需求，從而豐富報紙內(nèi)容。

其次，提高自身主動意識。主動發(fā)揮自身人格魅力，將自身想法融入新聞內(nèi)容之中，與讀者進行精神上的溝通，建立編輯與讀者的密切關(guān)系，從而增加讀者的凝聚力。

四、總結(jié)

總之，報紙編輯工作的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新已經(jīng)迫在眉睫，應(yīng)當(dāng)從意識轉(zhuǎn)型、能力轉(zhuǎn)型、職能延伸、認(rèn)識讀者意識等方面出發(fā)，提升報紙對讀者的新引力，讓讀者能夠積極主動地閱讀報紙，推動報紙行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。