傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)對自媒體沖擊的措施

韓雪莉

（貴州廣播電視臺衛(wèi)視頻道，貴州 貴陽 550002）

自媒體之所以能夠快速發(fā)展，主要因?yàn)槠渚邆涠鄠€(gè)方面的顯著特征，包含了及時(shí)性、互動性、草根性、自主選擇性等，這些都是傳統(tǒng)新聞媒體所不具備的特點(diǎn)，因?yàn)樽悦襟w一出現(xiàn)，就受到了廣發(fā)受眾的青睞，給傳統(tǒng)新聞媒體造成了很大的沖擊，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞媒體受眾銳減，一些傳統(tǒng)新聞媒介甚至面臨消失。比如報(bào)紙，已經(jīng)有很多地方性報(bào)紙宣布停刊，結(jié)束了一個(gè)時(shí)代。在這樣嚴(yán)峻的形勢下，傳統(tǒng)新聞媒體要認(rèn)識到自身的優(yōu)化，抓住時(shí)代特點(diǎn)，積極做出改變，應(yīng)對自媒體帶來的沖擊。

一、傳統(tǒng)新聞媒體相較自媒體的優(yōu)勢解讀

雖然自媒體擁有多方面的特點(diǎn)，但這些特點(diǎn)往往存在兩面性，就像是一把雙刃劍，既是吸引用戶的關(guān)鍵，也是導(dǎo)致用戶流失的原因。而傳統(tǒng)新聞媒體與之相比，就體現(xiàn)出了一些優(yōu)勢。

第一，傳統(tǒng)新聞媒體可以獲得第一手新聞資源。自媒體雖然新聞傳播非常及時(shí)和廣泛，但是大多數(shù)草根自媒體，基本都是二手新聞，拿不到第一手素材。雖然有個(gè)別自媒體可以拿到第一手新聞，但是這些自媒體背后，往往都是傳統(tǒng)媒體人在運(yùn)作。所以，在新聞來源這個(gè)方面，傳統(tǒng)新聞媒體仍然具有優(yōu)勢。

第二，傳統(tǒng)新聞媒體的權(quán)威性更高。雖然現(xiàn)在傳統(tǒng)新聞媒體式微，比不上自媒體那么受眾廣泛。但是在權(quán)威性這個(gè)方面，傳統(tǒng)新聞媒體還是非常高的。主要原因就是自媒體上充斥著大量虛假新聞、過時(shí)新聞，一開始讀者還對自媒體充滿期待，但是現(xiàn)在很多讀者已經(jīng)對自媒體的草根作者產(chǎn)生了厭倦和抵觸，轉(zhuǎn)而更加相信傳統(tǒng)新聞媒體報(bào)道的新聞。

第三，傳統(tǒng)新聞媒體能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)性的深度報(bào)道。對于一些新聞事件，尤其是一起社會廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)事件，人們都會持續(xù)關(guān)注，希望了解這件事的后續(xù)進(jìn)展。在這個(gè)方面，傳統(tǒng)新聞媒體具有專門的人力和資源去跟進(jìn)這個(gè)新聞，對其進(jìn)行深度挖掘。而自媒體，絕大多數(shù)不具備這樣的條件，無法持續(xù)跟進(jìn)某個(gè)新聞。而且絕大多數(shù)自媒體都具有逐利性，也不會持續(xù)跟進(jìn)某個(gè)新聞，這就成為了傳統(tǒng)新聞媒體的絕對優(yōu)勢所在。

二、傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)對自媒體沖擊的措施建議

雖然自媒體給傳統(tǒng)新聞媒體帶來了很多大的沖擊，但是傳統(tǒng)新聞媒體所具備的優(yōu)勢是非常明顯的。傳統(tǒng)媒體只需要將自媒體平臺利用起來，再將自身的優(yōu)勢發(fā)揮出來，那么就可以在自媒體時(shí)代獲得新生，實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。

（一）與自媒體合作轉(zhuǎn)變新聞傳播模式

在新聞傳播上，傳統(tǒng)的紙質(zhì)或是電視新聞確實(shí)已經(jīng)過時(shí)，自媒體的傳播渠道，才是現(xiàn)在的主流。對于傳統(tǒng)新聞媒體而言，自然需要著眼于時(shí)代的發(fā)展，將新聞傳播的渠道放到自媒體上邊，與自媒體構(gòu)建合作關(guān)系，轉(zhuǎn)變新聞傳播的模式方法，通過自媒體來傳播新聞[1]。現(xiàn)如今，有很多自媒體平臺，而用戶主要集中在百度百家號、UC大魚號、騰訊企鵝號、新浪微博以及微信公眾號這幾個(gè)平臺，另外還有很多小平臺分享了一些讀者。對于傳統(tǒng)新聞媒體而言，就可以與這些平臺構(gòu)建起合作關(guān)系，開辟專門的新聞傳播渠道。比如人民日報(bào)，在2018年與百度百家號達(dá)成了戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容互通，人民日報(bào)也在百家號開設(shè)了官方賬號。自賬號開設(shè)以來，已經(jīng)累積了數(shù)百萬粉絲，多篇新聞報(bào)道在手機(jī)百度上獲得了超過一千萬次的閱讀量。

（二）加強(qiáng)新聞事件的深度挖掘報(bào)道

傳統(tǒng)新聞媒體擁有自己完善的新聞體系，也有專業(yè)的新聞工作者，因此在向自媒體轉(zhuǎn)型后，就需要加強(qiáng)新聞事件的深度挖掘報(bào)道，提升新聞的可讀性，以此來吸引讀者。具體來講，對于一個(gè)新聞事件，需要從多角度進(jìn)行挖掘，將與之相關(guān)的素材搜集起來，從不同的角度還原新聞的面貌。不僅如此，還可以橫向拓展，將以前發(fā)生過的一些相似的新聞事件聯(lián)系起來，進(jìn)行深度挖掘，從新聞表面出發(fā)，觸及其內(nèi)在實(shí)質(zhì)，揭露社會現(xiàn)象，引起讀者共鳴，這樣才能切切實(shí)實(shí)獲得讀者的認(rèn)可，讓讀者對媒體產(chǎn)生信賴和認(rèn)同。這樣一來，傳統(tǒng)新聞媒體就形成了固定的讀者群體，為其在自媒體時(shí)代的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)[2]。

（三）科學(xué)合理堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

新聞媒體不僅僅是傳播新聞，還肩負(fù)著輿論引導(dǎo)的作用。對于一個(gè)新聞事件，社會大眾會有不同的看法，在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，會有一些別有用心之人在網(wǎng)絡(luò)上帶節(jié)奏，進(jìn)行錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向。作為傳統(tǒng)新聞媒體，就要認(rèn)識到自身所具備的輿論導(dǎo)向作用，立足于新聞傳播的根本準(zhǔn)則，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。不僅如此，還要對網(wǎng)絡(luò)上受利益驅(qū)使的自媒體故意帶節(jié)奏的錯(cuò)誤輿論導(dǎo)向予以嚴(yán)厲駁斥，讓廣大讀者能夠認(rèn)清某些錯(cuò)誤輿論的錯(cuò)誤所在，端正自身的思想認(rèn)識，避免被一些自媒體輿論帶偏了方向。

三、結(jié)束語

自媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞媒體受到了一些方面的沖擊，發(fā)展陷入停滯甚至是后退。但是，傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢依然明顯，這就需要結(jié)合自媒體，轉(zhuǎn)變新聞傳播形式，將傳統(tǒng)新聞放到自媒體這個(gè)平臺上進(jìn)行傳播，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，讓傳統(tǒng)新聞媒體在自媒體時(shí)代獲得重生。