探析新媒體視頻新聞直播的傳播特點

車偉強

（廣西日報新媒體部，廣西 南寧 530026）

視頻直播是現(xiàn)代社會發(fā)展過程中必不可少一種新聞傳播方式，也是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然產(chǎn)物，主要是通過移動互聯(lián)網(wǎng)客戶端傳播一些信息。[1]視頻直播主要由：移動客戶端、信息傳播者和直播三部分組成。視頻直播的移動互聯(lián)網(wǎng)客戶端依托于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過移動設(shè)備終端植入信息。視頻直播移動客戶端與傳統(tǒng)的PC客戶端相比，具有諸多優(yōu)點，打破傳統(tǒng)的空間限制，可以隨時隨地通過移動客戶端進行觀看，符合現(xiàn)在人生活習慣與行為習慣，具有非常強的交互性。直播主要是指視頻傳播的一種方式，主要由電視節(jié)目廣播、電腦視頻直播和手機視頻直播，能夠與實際的直播畫面同時進行，及時獲取相關(guān)信息。同時，視頻傳播者也是視頻直播的重要組成部分，需要通過視頻直播者進行講解與互動。實際上，視頻直播主要是基于移動互聯(lián)網(wǎng)+信息技術(shù)的一種現(xiàn)代型傳播模式。

一、新媒體視頻的產(chǎn)生

（1）視頻直播新聞是受眾新需求與媒體技術(shù)進步的結(jié)果。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，中央電視臺節(jié)目中的今日報道已經(jīng)無法滿足當前社會發(fā)展的需求，無法滿足人們對新聞信息獲取的需求，這種信息傳播模式與信息傳遞方式過于落后?，F(xiàn)階段的人們更急于知曉正在發(fā)生的事件與將要發(fā)生的事件，需要信息的及時性與預測性。所以，需要通過視頻直播來及時播報正在發(fā)生的事情，使信息接收者能夠通過視頻親身參與其中，通過視頻畫面來提高自身的感受，這是信息網(wǎng)絡(luò)時代傳播信息的主要特征。視頻直播主要核心是及時傳播，將現(xiàn)場事件、采集、傳播與接收集于一體，同時進行，這是我國信息進入新階段的標志。社會發(fā)展過程中，年輕人成為社會的主力軍，對網(wǎng)絡(luò)的需求非常高，新浪微博、騰訊視頻已經(jīng)成為年輕人獲取新聞信息的主要方式，傳統(tǒng)的電視新聞逐漸被人們所遺忘。每當我國發(fā)生爆炸性新聞時，這些網(wǎng)絡(luò)信息平臺的采訪量多大幾千萬，直播量多大幾百萬。為了不斷接近新聞的本院，將傳播者與受眾者同時接受新聞，很多新聞平臺都在采用第一視角直播方式傳遞信息，從而吸引更多的瀏覽量。

（2）視頻直播成為最契合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新聞傳播模式。網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)在社會信息傳播的主要方式，網(wǎng)絡(luò)的及時性特點能夠完整地播報現(xiàn)場，還原事件的本質(zhì)，增加新聞信息的現(xiàn)場感受。視頻直播新聞能夠第一時間吸引新聞受眾目標的眼球，將新聞畫面與聲音雙重表現(xiàn)，同時刺激人們的視覺感官與聽覺感官，給新聞受眾目標創(chuàng)造身臨其境的感覺，這比傳統(tǒng)的新聞播放更具有吸引力，新聞事件帶來的感受更加強烈。在2016年，我國的新華新聞客戶端為了增加新聞的真實性與畫面感，開始了現(xiàn)場新聞播報，從第一時間將信心傳遞觀眾，從而成為了新聞受眾目標最為喜歡的客戶端之一。

（3）新聞長尾可能性增強。我國互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展給新聞傳播帶來了發(fā)展機遇，是我國新聞信息傳播方式越來越多，信息傳播質(zhì)量越來越高，逐漸趨于智能播放模式。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使新聞傳播工具越來越智能化，一些用戶可以通過這些工具播報新聞，如現(xiàn)階段最為火爆的“抖音”客戶端，就成為信息傳播的主要方式，用戶多大幾億，個人通過抖音客戶端將自己的產(chǎn)品信息發(fā)布，各種新聞事件的發(fā)生都可以從抖音中查看，即使是新聞小白也可以通過抖音客戶端發(fā)布新聞，使新聞傳播樣式越來越多。這種新聞傳播軟件的增多，使新聞信息傳播渠道越來越廣泛，發(fā)展空間迅速膨脹，這就大大增加了新聞事件內(nèi)容長尾的可能性。

二、視頻新聞直播的必然性

隨著我國網(wǎng)絡(luò)信息的快速發(fā)展，新型新聞媒介逐漸融入年輕人的生活當中，成為年輕人生活與工作中不可分割的一部分，而網(wǎng)絡(luò)直播也成為了年輕人日?；顒禹椖恐唬耆嵏擦宋覈鴤鹘y(tǒng)的信息傳播方式與模式。在所有的網(wǎng)絡(luò)直播客戶端中，虎牙、KK、斗魚、YY、抖音已經(jīng)成為年輕人手機當中的必備品，這些網(wǎng)路直播軟件層出不窮，使得我國的文化不斷變新，將我國固有的傳統(tǒng)文化改變?yōu)榱巳の段幕?，形成了一種亞文化現(xiàn)象。如果按照這種直播趨勢發(fā)展，情面將會成為網(wǎng)絡(luò)直播的主體，將會在社會中形成一種大洪流，形成全名直播的局面。

在現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)平臺當中，大部分的事件都是只言片語，形成一種破碎化的信息流。我國文化本身博大精深，含有多種意思與內(nèi)涵，一旦只言片語的描述，將會將本意曲解。例如，微信朋友圈當中的動態(tài)發(fā)表，在發(fā)表動態(tài)的時候經(jīng)常只發(fā)表核心內(nèi)容，沒有上文與下文，只發(fā)表主要的巨資與核心觀念，導致信息傳播片面化與極端化，很容易產(chǎn)生誤解。還有微信當中的點贊已經(jīng)成為日常便飯，成為人與人之間的一種交流方式，通過點贊來提高人們的關(guān)注度，從而獲得更多的粉絲，當粉絲量達到要求之后開始視頻直播。用戶可以實現(xiàn)直播的一對一、多對一、多對多模式，通過直播來進行現(xiàn)場直播，直播第一視角內(nèi)容，增加真實感與畫面感。

例如2016年的網(wǎng)易客戶端舉行的春節(jié)直播，對我國春節(jié)進行了360小時的不間斷現(xiàn)場直播，通過直播，網(wǎng)易云客戶端獲得了上億的瀏覽量，更有2200多萬的粉絲參與了直播討論。這種第一視角現(xiàn)場直播為觀看者提供了極其便利的觀看方式，并且闡述了自己的想法與觀點，具有很大的吸引力，所以網(wǎng)易客戶端的直播間人數(shù)不斷上漲，最終上漲至3000多萬人互動交流，點贊次數(shù)多達4000萬以上。而廣西云在2019年推出的“我們的年夜飯”直播節(jié)目當天的閱讀量就到達了89萬人次，“我們的春晚”當天的閱讀量為98.2萬人次，2018年的國慶高速路況直播閱讀量也達到了94萬人次。

與此同時，視頻直播在滿足商業(yè)、央媒、省級媒體需求的時候，縣級融媒體中心的直播需求也開始了發(fā)展。以廣西云為例，在2018年到2019年至今357場直播中有306場直播來自縣級融媒體中心。有了廣西云的視頻直播平臺，各區(qū)縣不僅可以及時的直播當?shù)氐拿袼谆顒雍兔朗?，同時也通過直播帶動了當?shù)氐拿撠氈赂慌c鄉(xiāng)村振興。

三、視頻新聞直播特點與功能

網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展是我國進入了自媒體時代，在自媒體時代人人都可以成為主角，任何人都已通過網(wǎng)絡(luò)直播軟件進行直播，這種新型的視頻直播方式打破了傳統(tǒng)新聞直播的限制與模式，實現(xiàn)了無距離、無空間傳播。[2]在發(fā)生事件之后，可以通過視頻畫面直接進行傳播，使觀看者親身經(jīng)歷其中，將觀眾引入事故現(xiàn)場當中，這筆傳統(tǒng)新聞的及時性更加吸引人，更為全面與先進。新聞的傳播只是一方面，其中還需要新聞的補充與社交，這是我國傳統(tǒng)新聞直播沒有具備的功能。新聞的傳播需要畫面與聲音的結(jié)合，需要刺激人們的感官與視覺，還需要完善新聞信息，與觀看者相互溝通交流，才能夠使視頻直播逐漸深入，才能夠收獲更多用戶的喜歡。從上述研究內(nèi)容可見，我國社會媒體單一的信息傳遞已經(jīng)無法滿足我國新聞行業(yè)的發(fā)展需求，必須要不斷深入研究與發(fā)展，增加互動功能，增加第一視角傳播功能才能夠滿足觀看者的需求。

四、結(jié)束語

在信息時代，新媒體的發(fā)展是一種趨勢，也是時代發(fā)展的產(chǎn)物。視頻新聞直播要想成功地取得人們關(guān)注，就必須重點分析新媒體視頻新聞直播傳播的特點，根據(jù)新媒體視頻新聞直播的特點來提高人們對視頻新聞直播的感受，促進用戶主動參與其中，進行互動交流，提高新媒體視頻新聞直播的傳播力度與影響力。