探析外宣紀(jì)錄片中“兩山論”的國(guó)際傳播策略
——以《家在青山綠水間——信任如樹》為例

劉菀瑩

（廣西廣播電視臺(tái)，廣西 南寧 530022）

一、引言

2018年廣西電視臺(tái)參與制作的紀(jì)錄片《家在青山綠水間——信任如樹》在柬埔寨播出后，在柬埔寨引起熱烈反響。紀(jì)錄片以國(guó)際視野闡述中國(guó)價(jià)值，在主題立意，敘事策略，議程設(shè)置，傳播渠道等方面有不少獨(dú)到之處。

二、主題立意：題材選擇緊扣主題

《家在青山綠水間——信任如樹》在柬埔寨播出之后之所以能夠引起海外觀眾的共鳴，取得了一定國(guó)際化傳播成果，關(guān)鍵在于片子選材既立意新穎，又貼合地域特色?！都以谇嗌骄G水間——信任如樹》在歷時(shí)四個(gè)月的攝制過(guò)程中，先后在柬埔寨金邊、暹粒、西哈努克等地取材，地域跨度大，跨國(guó)拍攝創(chuàng)作難度高。相比于多數(shù)外宣紀(jì)錄片點(diǎn)到為止的掠影式紀(jì)錄，《家在青山綠水間——信任如樹》在題材選擇上選取了獨(dú)特的角度，緊扣綠色發(fā)展與減貧的主題，將“綠水青山就是金山銀山”這一理念內(nèi)化貫穿在片中，始終保持自然風(fēng)光和人文社會(huì)的一種和諧共融之美，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)柬埔寨的奇美景觀和獨(dú)特的文化，在講述當(dāng)?shù)厝俗穼っ篮蒙畹姆e極實(shí)踐中，展示人和自然和諧相處，繁榮共生，振奮向上的精神。

在題材裁選中，《家在青山綠水間——信任如樹》以湄公河為主線，將暹粒吳哥窟、金邊絲綢島、菩薩省斯登達(dá)沃水電站等河邊發(fā)生的故事有機(jī)地串聯(lián)起來(lái)，圍繞事件找人物，圍繞人物講故事，尋找當(dāng)?shù)氐膶＜液推髽I(yè)家，從專家學(xué)者的專業(yè)視角和企業(yè)家的實(shí)踐體會(huì)中找線索，深入到柬埔寨農(nóng)業(yè)、工業(yè)、旅游、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、環(huán)境保護(hù)等各個(gè)行業(yè)，通過(guò)尋訪各個(gè)領(lǐng)域優(yōu)秀的行業(yè)代表，將“兩山論”為主題的“中國(guó)價(jià)值”放在國(guó)際化視角下進(jìn)行敘述，表達(dá)了在國(guó)際化視角下對(duì)“兩山論”的認(rèn)識(shí)，呈現(xiàn)柬埔寨與中國(guó)在圍繞生態(tài)經(jīng)濟(jì)建設(shè)上進(jìn)行的友好合作和生動(dòng)實(shí)踐。

三、敘事策略：多維敘事解構(gòu)宏大命題

紀(jì)錄片《家在青山綠水間——信任如樹》的內(nèi)核是中國(guó)故事，傳遞的是中國(guó)價(jià)值，引用的是普通人的視角，尤其是國(guó)外普通民眾的視角來(lái)講述。讓受訪者講話，從一定程度上，是把詮釋的空間讓渡給受訪者，讓受訪者代替編導(dǎo)發(fā)聲，從而構(gòu)成立體多元的對(duì)“中國(guó)價(jià)值”的詮釋。例如在講述柬埔寨深山里援建斯登達(dá)沃水電站的中國(guó)大唐員工的故事時(shí)，攝制組選擇從水電站旁的柬埔寨村莊的村民珍麗的角度來(lái)看這群中國(guó)人和他們建造的水電站，給她和村民們的生活帶來(lái)的變化，以她的切身體會(huì)代替全知解說(shuō)視角，從清潔能源，基礎(chǔ)建設(shè)，助力農(nóng)業(yè)等方面解讀中國(guó)項(xiàng)目帶來(lái)的益處。這種以普羅大眾的視覺(jué)具像化解釋“兩山論”的內(nèi)涵，也就是在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的前提下，謀求資源高效利用，助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展，避免了對(duì)“兩山論”這一理念的抽象化解讀和宏大敘事的空洞感。

通過(guò)受訪者更貼切地進(jìn)行本土化的詮釋，能夠讓“中國(guó)價(jià)值”的傳遞深入人心，例如片子的主人公之一阿海對(duì)“一帶一路”的闡釋，“就是中國(guó)有什么，柬埔寨就會(huì)有什么”。通過(guò)微小人物多維的生活化講述，有利于客觀立體地詮釋“中國(guó)價(jià)值”，代替用普遍的解說(shuō)詞注入編導(dǎo)立場(chǎng)，“將意識(shí)形態(tài)、抽象化、理論化的國(guó)家政策進(jìn)行文化符號(hào)轉(zhuǎn)化與再編碼，進(jìn)行平民化的微觀敘事，將抽象的政治性’議題’轉(zhuǎn)變?yōu)閺V大群眾所熟知的社會(huì)性‘話題’”[2]，使“兩山論”的對(duì)外傳播更為有效。

四、議程設(shè)置：情與美的受眾本位意識(shí)

外宣紀(jì)錄片作為“中國(guó)價(jià)值”的傳達(dá)者，如何樹立中國(guó)形象，把控議程設(shè)置至關(guān)重要，在紀(jì)錄片中進(jìn)行議程設(shè)置的過(guò)程，不僅包含選題的選定，素材的選擇，還包括到最后的影視呈現(xiàn)。比起簡(jiǎn)單的文字和新聞，紀(jì)錄片具有更強(qiáng)的視聽沖擊力，擁有更具有說(shuō)服力的豐富材料，從而讓議程設(shè)置的輿論引導(dǎo)變得相對(duì)容易，讓受眾能更快地接受影像巧傳達(dá)的主題，這種投影過(guò)程，讓政論宣傳達(dá)到潤(rùn)物無(wú)聲的效果。[3]

紀(jì)錄片《家在青山綠水間——信任如樹》基于三個(gè)維度：勤勞致富的人物，經(jīng)濟(jì)合作發(fā)展，和共建美好家園。這三個(gè)維度共同言說(shuō)“一帶一路”命運(yùn)共同體下踐行“綠水青山就是金山銀山”的觀念。敘事緊扣“家”的觀念，講述受訪者的“家”的故事，例如年輕的村主任帶領(lǐng)村民從吳哥窟搬出住進(jìn)生態(tài)新村，數(shù)年如一日駐外的中國(guó)水電工程師在異國(guó)找到家的歸屬感，中柬合資工業(yè)園的青年白領(lǐng)對(duì)自己的城市和國(guó)家的未來(lái)充滿憧憬等，分別從“家”“家園”“家國(guó)”三個(gè)層次演繹“家在青山綠水間”這一主題，以“去政治化”的影視語(yǔ)言呈現(xiàn)柬埔寨的本土文化和奮斗故事，展示了中柬兩國(guó)人民在互學(xué)互鑒，共建家園過(guò)程中的獲得感、滿足感與幸福感，用“家”的意象喚起觀眾的共感，打破國(guó)際傳播中的情感隔閡。

在畫面呈現(xiàn)上，紀(jì)錄片著重于展示柬埔寨湄公河流域優(yōu)美的風(fēng)光，采用大量鏡頭展示肥沃的土地上的萬(wàn)頃良田，原始密林中的壯觀的人工水壩，蔚藍(lán)大海上的迷人島嶼，多方位多角度地呈現(xiàn)柬埔寨的自然美與人文美，將“青山綠水”的環(huán)境之美帶到觀眾面前。

紀(jì)錄片在柬埔寨國(guó)家電視臺(tái)播出之后，收到了柬埔寨人民的熱烈好評(píng)。柬埔寨國(guó)家電視臺(tái)的同行認(rèn)為“紀(jì)錄片的畫面之美震撼人心，全片無(wú)明顯的政治色彩。攝制組深入柬埔寨百姓生活，捕捉到最真實(shí)、最動(dòng)人的細(xì)節(jié)，呈現(xiàn)出一個(gè)讓人耳目一新的柬埔寨，讓柬埔寨普通民眾看到中柬在農(nóng)業(yè)、工業(yè)、旅游、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、環(huán)境保護(hù)等方面的友好合作給柬埔寨帶來(lái)的發(fā)展變化，即使文化程度不高的柬埔寨百姓也都能看得懂”。柬埔寨菩薩省歐桑村的村民說(shuō)：“我們用電用路都會(huì)念到你們中國(guó)人。感謝你們帶來(lái)的一切，感謝中國(guó)！”從事中柬農(nóng)業(yè)合作多年的柬埔寨人陳潔莉評(píng)價(jià)該片“震撼、愉悅、滿懷激情”。柬埔寨觀眾的反響強(qiáng)烈，充分說(shuō)明《家在青山綠水間——信任如樹》在議程設(shè)置過(guò)程中以情動(dòng)人、以美感人的受眾本位意識(shí)獲得認(rèn)可。

五、傳播渠道：傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的聯(lián)動(dòng)

新媒體的出現(xiàn)打破傳統(tǒng)電視媒體的統(tǒng)治地位，使跨屏傳播成為可能。新媒體的崛起和視聽媒介的結(jié)合為紀(jì)錄片的跨國(guó)傳播增添優(yōu)勢(shì)。新媒體在傳播速度和廣度上有優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)電視媒體相比而言更具權(quán)威性，結(jié)合傳統(tǒng)電視媒體與新媒體各自優(yōu)勢(shì)，能夠助力外宣紀(jì)錄片的國(guó)際傳播，為提升傳播影響力提供新的渠道。

作為獻(xiàn)禮中國(guó)——柬埔寨建交六十周年的紀(jì)錄片，《家在青山綠水間——信任如樹》的首播選在兩國(guó)建交日7月19日晚黃金時(shí)段于柬埔寨國(guó)家電視臺(tái)播出，借助柬埔寨國(guó)家級(jí)電視媒體的全境覆蓋，面向柬埔寨全國(guó)各地觀眾播出，同時(shí)全片還通過(guò)柬埔寨國(guó)家電視臺(tái)的facebook賬號(hào)進(jìn)行點(diǎn)播，三天內(nèi)躍升為該賬號(hào)主頁(yè)點(diǎn)擊量最高的非直播類視頻。在制作過(guò)程中，《家在青山綠水間——信任如樹》不僅有60分鐘的標(biāo)準(zhǔn)版，還針對(duì)移動(dòng)客戶端用戶群的收視習(xí)慣，特別制作了7到8分鐘的獨(dú)立故事版視頻，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+短視頻”的模式，獲得了更多的關(guān)注，引發(fā)又一輪網(wǎng)友熱議，進(jìn)一步擴(kuò)大了傳播效果。

六、結(jié)束語(yǔ)

紀(jì)錄片真實(shí)呈現(xiàn)的藝術(shù)特性為各國(guó)之間的文化交流提供了廣大的空間，是在國(guó)際傳播中傳遞“中國(guó)價(jià)值”，講述“中國(guó)故事”的優(yōu)質(zhì)載體?！都以谇嗌骄G水間——信任如樹》以新穎獨(dú)特的視角和敘事策略展現(xiàn)出了“兩山論”的精神和內(nèi)涵，借助傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)推廣與傳播，向受眾傳遞真實(shí)可感的“中國(guó)故事”和“中國(guó)價(jià)值”，當(dāng)下正在不斷發(fā)展的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)提供一個(gè)可以借鑒的例子。