基于版權(quán)貿(mào)易下藝術(shù)類圖書出版的發(fā)展趨勢(shì)

劉雯娜 重慶大學(xué)出版社有限公司

在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的背景下，國(guó)際出版業(yè)為我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展提供了良好的空間，打破了我國(guó)出版業(yè)故步自封的局面，為我國(guó)版權(quán)貿(mào)易注入了新鮮的血液。藝術(shù)類圖書作為我國(guó)文化藝術(shù)傳播的重要載體和文娛科教產(chǎn)業(yè)的一部分，其版權(quán)貿(mào)易顯得尤為重要。近年來(lái)，在各個(gè)出版集團(tuán)的通力合作下，藝術(shù)類圖書的出版得到了空前的發(fā)展。因此，筆者擬從版權(quán)貿(mào)易的角度出發(fā)，探究藝術(shù)類圖書出版的發(fā)展趨勢(shì)。

一、版權(quán)貿(mào)易對(duì)藝術(shù)類圖書出版的影響

在社會(huì)快速發(fā)展下，人們對(duì)藝術(shù)類圖書的需求不斷擴(kuò)大，加之版權(quán)貿(mào)易的不斷發(fā)展，使藝術(shù)類圖書出版呈現(xiàn)出繁榮的景象。版權(quán)貿(mào)易對(duì)藝術(shù)類圖書的影響主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：其一，版權(quán)貿(mào)易促進(jìn)了藝術(shù)類圖書的新增長(zhǎng)，為藝術(shù)類圖書出版產(chǎn)業(yè)開拓了空間。過(guò)去，圖書出版產(chǎn)業(yè)對(duì)版權(quán)貿(mào)易重視程度不高，由于藝術(shù)類圖書的特性，使其出版價(jià)值沒有得到充分的體現(xiàn)，但版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展讓作者和出版社在經(jīng)濟(jì)上得到了回報(bào)，為信息時(shí)代電子刊物沖擊下的藝術(shù)類圖書出版擴(kuò)寬了路徑，使藝術(shù)類圖書出版量達(dá)到了新高。其二，版權(quán)貿(mào)易使藝術(shù)類圖書出版理念得到了更新。藝術(shù)類圖書中圖片較多，出版成本較高，傳統(tǒng)的藝術(shù)類圖書出版在電子刊物的影響下出版數(shù)量迅速降低，而版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展促使藝術(shù)類圖書出版必須另辟蹊徑，從自身尋找原因，不斷更新出版理念，優(yōu)化藝術(shù)類圖書出版結(jié)構(gòu)，因此，版權(quán)貿(mào)易在一定程度上刺激了國(guó)內(nèi)藝術(shù)類圖書的出版發(fā)展，主要體現(xiàn)在藝術(shù)類圖書的裝幀設(shè)計(jì)、圖書選題策劃以及宣傳策略等方面。其三，版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展打破了國(guó)內(nèi)出版產(chǎn)業(yè)的封閉狀態(tài)，讓我國(guó)的藝術(shù)類圖書有了和世界優(yōu)秀出版集團(tuán)交流合作的機(jī)會(huì)，藝術(shù)類圖書的受眾不再局限于國(guó)內(nèi)，有了走出國(guó)門的機(jī)會(huì)，進(jìn)而提高了我國(guó)藝術(shù)類圖書出版的知名度，也在一定程度提高了其在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、版權(quán)貿(mào)易下藝術(shù)類圖書出版的發(fā)展建議

(一)精準(zhǔn)定位產(chǎn)品，開辟藍(lán)海

在版權(quán)貿(mào)易不斷發(fā)展的背景下，藝術(shù)類圖書出版精準(zhǔn)自身的產(chǎn)品定位，尋求新的發(fā)展道路是極其重要的。在文化交流日益發(fā)達(dá)的今天，藝術(shù)類圖書的受眾群體呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)，加之互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，人們對(duì)藝術(shù)類圖書的需求大量減少。因此，藝術(shù)類圖書出版只有抓住版權(quán)貿(mào)易的好時(shí)機(jī)，明確藝術(shù)類圖書出版的定位，在內(nèi)容上提高編校質(zhì)量，在裝幀設(shè)計(jì)上提升審美品位，不斷提高藝術(shù)類圖書的市場(chǎng)辨識(shí)度，才能開辟藝術(shù)類圖書出版的藍(lán)海。

(二)結(jié)合場(chǎng)景出版，創(chuàng)新出版思路

無(wú)論是在過(guò)去還是現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無(wú)論是藝術(shù)類圖書還是其他類型的圖書，質(zhì)量一直都是出版競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。藝術(shù)類圖書出版要想得到發(fā)展，就應(yīng)該融入版權(quán)貿(mào)易的大環(huán)境，不斷創(chuàng)新出版思路，從視覺、聽覺、觸覺的立體化到多形態(tài)、多元化的融合發(fā)展，全面提升藝術(shù)類圖書的呈現(xiàn)形式和感官體驗(yàn)，從而增強(qiáng)讀者的參與性和互動(dòng)性，使藝術(shù)類圖書出版能在版權(quán)貿(mào)易的環(huán)境下越戰(zhàn)越勇。

(三)與作者深度合作，精耕細(xì)作圖書產(chǎn)品

藝術(shù)類圖書出版長(zhǎng)期發(fā)展的根本在于讀者對(duì)圖書有較好的滿意度和體驗(yàn)感，在如今電子媒體的沖擊下，讀者對(duì)此類圖書的需求大大較低。那么，版權(quán)貿(mào)易環(huán)境下的藝術(shù)類圖書發(fā)展需要從自身尋找問(wèn)題的突破口，充分發(fā)揮藝術(shù)類圖書帶給讀者視覺上沖擊的優(yōu)勢(shì)。如出版社可以多方引進(jìn)藝術(shù)類圖書的優(yōu)秀作者或編輯，加大和作者的合作深度，對(duì)此類圖書進(jìn)行深耕細(xì)作，為藝術(shù)類圖書的質(zhì)量提供保障。不僅如此，還可以利用作者的專業(yè)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)展藝術(shù)類圖書的出版體系和構(gòu)架，從而獲得更大的效益。

(四)與社會(huì)機(jī)構(gòu)多方合作

藝術(shù)類圖書的受眾群體范圍較廣，因此通過(guò)合理的宣傳渠道和出版渠道能在一定程度上促使藝術(shù)類圖書的出版得到有效發(fā)展，特別是加強(qiáng)與社會(huì)機(jī)構(gòu)的多方合作，是提高藝術(shù)類圖書銷量的重要渠道。出版社可以與學(xué)校、教育機(jī)構(gòu)等達(dá)成協(xié)議，將藝術(shù)類圖書與教育行業(yè)建立密切的聯(lián)系；還可以抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的良好契機(jī)，利用各種互聯(lián)網(wǎng)渠道，與多方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行合作，如小程序、公眾號(hào)等，將藝術(shù)類圖書融入市場(chǎng)大環(huán)境，擴(kuò)寬藝術(shù)類圖書的受眾群體。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上，版權(quán)貿(mào)易不僅可以促使出版者打破局限，更新出版理念，促進(jìn)藝術(shù)類圖書出版的發(fā)展，而且通過(guò)不斷提高藝術(shù)類圖書的出版質(zhì)量，提升其在圖書市場(chǎng)中的出版優(yōu)勢(shì)，從而走出國(guó)門，為我國(guó)藝術(shù)文化的傳播奠定基礎(chǔ)，增強(qiáng)文化自信。