如何增強(qiáng)廣電媒體傳播力公信力影響力

廣州市廣播電視臺

廣播電視的發(fā)展要堅(jiān)持正確的政治方向和輿論方向，與此同時廣播電視人也要看到時代的重大課題，并積極解釋分析這些熱點(diǎn)話題，從而緩解社會焦點(diǎn)問題對大眾思想的不利影響。在應(yīng)對突發(fā)性事件時，保證有明確的指向，并及時跟進(jìn)。

一、明確廣電媒體的發(fā)展戰(zhàn)略

明確廣電媒體的發(fā)展戰(zhàn)略，注重體現(xiàn)差異化、特色化，結(jié)合戰(zhàn)略收縮和特色化擴(kuò)張方式，從而更好加快自身轉(zhuǎn)型升級。就業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略展開討論，首先要明確新聞媒體融合的業(yè)務(wù)支撐地位。全力推進(jìn)新聞中心的建設(shè)，更好適應(yīng)全新聞媒體的傳播。如今社會正在重新創(chuàng)造新聞傳播流程，戰(zhàn)略目標(biāo)要加快這一過程，更快實(shí)現(xiàn)全媒體傳播渠道的矩陣建設(shè)。為全媒體的生產(chǎn)傳播培養(yǎng)人才，不斷增強(qiáng)主流媒體在多元化傳播渠道格局中的影響力[1]。其次，做好分析自身資源和市場工作。保證充分挖掘優(yōu)勢，積極與差異化生存空間相融合。對自身的內(nèi)容發(fā)展要有明確的定位，把有限的資源集中起來，努力在特定的市場上拉開自己與競爭對手的距離。積極打造較為完整的內(nèi)容生產(chǎn)量，并突出鮮明的特色。最后，以自身特色文化內(nèi)容生態(tài)鏈為基礎(chǔ)條件，加快開展經(jīng)營業(yè)務(wù)活動，這些經(jīng)營業(yè)務(wù)活動包括版權(quán)運(yùn)營、廣告運(yùn)營、衍生業(yè)務(wù)開發(fā)。另外還要適當(dāng)開發(fā)一些多元化業(yè)務(wù)，從而構(gòu)建良性的內(nèi)容生產(chǎn)格局，實(shí)現(xiàn)廣電媒體的可持續(xù)發(fā)展。

二、同時發(fā)動內(nèi)部力量和外部力量打造命運(yùn)共同體

(一)正確界定媒體特性

在如今的發(fā)展形勢下，很多廣電媒體都在積極改革重組，此時總臺或集團(tuán)中存在出身不一樣、體量不一樣的成員，這些成員來到總臺的時間也有前有后。不同的成員突然走到一起，“順”起來也不可能是一個簡單容易的過程。此時，大家就必須都要有一顆包容的心。真正做到不分親疏厚薄，也不論主次先后，相互之間真正發(fā)自內(nèi)心的平等對待，這樣才能更好化解設(shè)防，跨越心靈的鴻溝。媒體的融合發(fā)展，涉及到對象有廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)。這使得媒體本來的面目被完全顛覆。未來媒體的發(fā)展趨向是多介質(zhì)、多渠道、多終端。在界定媒體的特性時，繼續(xù)使用新和舊也不再合理，應(yīng)當(dāng)以競爭力和影響力為依據(jù)。此時就需要把媒體分為有競爭力、影響力的媒體和沒有競爭力和影響力的媒體。對于廣大廣電決策者來說，在規(guī)劃媒體格局的工作中，不應(yīng)該再有“朝陽產(chǎn)業(yè)”和“夕陽產(chǎn)業(yè)”的區(qū)別。

(二)攻克社會輿論引導(dǎo)的難點(diǎn)

當(dāng)前，廣播電視的影響力開始明顯下降，公信力下降是導(dǎo)致這一問題出現(xiàn)的主要原因。事實(shí)上這不是因?yàn)閺V播媒體一貫的屬性發(fā)生了改變，而是因?yàn)閺V播電視媒體沒有始終堅(jiān)持真實(shí)客觀性。比如廣播電視媒體會在“3·15”時把假冒偽劣產(chǎn)品公布于眾，但是日常發(fā)布的廣告卻摻雜著大量的假冒偽劣產(chǎn)品。廣播電視對待打假工作的態(tài)度是有問題的，這根本不能讓觀眾心服口服。再比如很多廣播電視人倡導(dǎo)綠色GDP，同時也做了大量的富有感染力和說服力的優(yōu)秀節(jié)目，但是在自身發(fā)展的過程中，對全國廣播電視實(shí)力榜十分熱衷，在衡量指標(biāo)中更是體現(xiàn)了唯經(jīng)理論。要想提高公信力，就應(yīng)當(dāng)瞄準(zhǔn)一個焦點(diǎn)，良好把握時代的重大課題，緊抓現(xiàn)實(shí)的熱點(diǎn)話題，這是社會大眾的關(guān)注的焦點(diǎn)，但同樣也是引導(dǎo)輿論的難點(diǎn)，廣播電視要把主要精力放在攻克這些難點(diǎn)上。不能輕描淡寫，更不能避重就輕。要真正提高輿論引導(dǎo)的功效，從而引發(fā)人民群眾的共鳴。

三、用精雕細(xì)琢的工匠精神研發(fā)原創(chuàng)節(jié)目

很多廣電媒體人的思想都停留在大眾更愿意沉迷于“掌中世界”低端快餐文化的層面上，事實(shí)上這不正確。高端產(chǎn)品如果只是面向小眾，那么產(chǎn)品的市場前景本身就不樂觀，在廣播電視這樣的大眾媒體中傳播更是不合適的。在進(jìn)入二十一世紀(jì)之后，大眾文化的欣賞水準(zhǔn)已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。就比如《中國詩詞大會》，該廣播電視產(chǎn)品極大吸引了社會大眾的目光，廣告收入也是節(jié)節(jié)攀升。把廣播電視節(jié)目做成“拳頭”產(chǎn)品，不僅會獲得良好的社會效益，同樣也會獲得一定經(jīng)濟(jì)效益[2]。決策者要想做出“拳頭”產(chǎn)品就要有堅(jiān)定的決心，也要有超前的目光。而對于制作者來說，則必須具備精雕細(xì)琢的工匠精神。再比如《國家寶藏》的制作，該節(jié)目屬于原創(chuàng)文化類，在研發(fā)上就用了600多天的時間?！叭^”產(chǎn)品的誕生必定經(jīng)過艱難的歷程，廣電人必須要有精益求精的堅(jiān)毅品質(zhì)。

四、總結(jié)

綜上所述，廣播電視媒體在提高公信力、影響力、傳播力的工作中，應(yīng)當(dāng)制定明確的發(fā)展戰(zhàn)略，保證正確界定媒體特性，致力于攻克社會輿論引導(dǎo)的難點(diǎn)問題，從而有效發(fā)動內(nèi)部力量和外部力量，實(shí)現(xiàn)命運(yùn)共同體的構(gòu)建。此外廣電人必須要有精益求精的堅(jiān)毅品質(zhì)，創(chuàng)作面向大眾的高端電視節(jié)目。