淺析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的全鏈運(yùn)營(yíng)策略
——以網(wǎng)絡(luò)小說《全職高手》為例

張婧宜 青島科技大學(xué)傳媒學(xué)院

一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；IP；發(fā)展現(xiàn)狀及成因

(一)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)研究報(bào)告》顯示，2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，用戶規(guī)模達(dá)到 4.3 億，同比增長(zhǎng) 14.3%。行業(yè)規(guī)模方面，2018年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)?？傆?jì)達(dá) 153.5 億元，同比增長(zhǎng) 20.3%，保持穩(wěn)步增長(zhǎng)狀態(tài)。同時(shí)行業(yè)內(nèi)部積極推動(dòng)自身業(yè)務(wù)優(yōu)化升級(jí)，版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入在 2018年得到了高速增長(zhǎng)，且在整體運(yùn)營(yíng)收入結(jié)構(gòu)中的比重逐漸提升，未來將會(huì)成為行業(yè)收入增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

(二)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP發(fā)展的推動(dòng)因素

1.政策利好，推動(dòng)精品內(nèi)容不斷涌現(xiàn)

2017年提出的《版權(quán)工作“十三五”規(guī)劃》指明要深化版權(quán)保護(hù)，打擊文娛產(chǎn)業(yè)的侵權(quán)盜版作品，切實(shí)保護(hù)作品版權(quán)不受到非法侵犯。例如首發(fā)于“幻劍書盟”文學(xué)網(wǎng)站的作品《新宋》身居2016年元力影業(yè)發(fā)布的 IP開發(fā)計(jì)劃，不僅計(jì)劃將其打造成一部超級(jí) IP網(wǎng)劇，更會(huì)注重后期對(duì)它的衍生作品開發(fā)，使其成為同類歷史題材美譽(yù)度最高的超級(jí) IP。

2.產(chǎn)業(yè)壯大，促進(jìn)網(wǎng)文 IP價(jià)值不斷提升

近年來，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展催生許多新興領(lǐng)域的誕生和已有業(yè)態(tài)的融合轉(zhuǎn)型，帶來新的機(jī)遇。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品儲(chǔ)備豐富種類多樣，眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在篩選中脫穎而出，成為 IP改編開發(fā)的頭號(hào)目標(biāo)。

3.需求升級(jí)，用戶體驗(yàn)催生內(nèi)容產(chǎn)出

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的中國(guó)居民人均教育文化娛樂消費(fèi)支出顯示，文化產(chǎn)業(yè)主要細(xì)分領(lǐng)域中，視頻用戶規(guī)模達(dá)到了6.1 億，二次元領(lǐng)域用戶規(guī)模也達(dá)到了 3.5 億，各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的用戶規(guī)模都比較高，這為網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP的全版權(quán)開發(fā)提供了多次消費(fèi)的契機(jī)。

二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP全鏈運(yùn)營(yíng)策略分析：以《全職高手》為例

《全職高手》是作家蝴蝶藍(lán)創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)電子競(jìng)技小說，2016年發(fā)布的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說排行榜半年榜中，《全職高手》排在已完結(jié)作品中的第 4 位。在 2017年發(fā)布的《2017 貓片·胡潤(rùn)原創(chuàng)文學(xué) IP價(jià)值榜》中，《全職高手》排名第 13 位。

《全職高手》于 2011年由信昌出版社首次出版繁體中文版，隨后在 2012年至 2016年間，該書相繼由長(zhǎng)江少年兒童出版社、知翎文化出版社、天聞角川發(fā)行，羊城晚報(bào)出版社出版，并于 2016年由暹羅圖書國(guó)際翻譯為泰文版出版。

2016年3月，騰訊視頻官方公布《全職高手》動(dòng)畫化決定，2017年3月上線發(fā)布會(huì)確定由閱文集團(tuán)、企鵝影視、東申影業(yè)出品，嗶哩嗶哩聯(lián)合出品，陳坤擔(dān)任總監(jiān)制，4月7日動(dòng)畫于騰訊視頻及嗶哩嗶哩動(dòng)畫平臺(tái)播放。首播當(dāng)天騰訊視頻點(diǎn)閱率超過 2800 萬次，嗶哩嗶哩動(dòng)畫點(diǎn)閱率過百萬次。截止至2019年6月30日，《全職高手》在嗶哩嗶哩動(dòng)畫點(diǎn)擊量已達(dá)到 1.2 億，騰訊視頻平臺(tái)總播放量達(dá)到 14.5 億，取得了巨大成功。

在《全職高手》動(dòng)畫播放過程中，與麥當(dāng)勞進(jìn)行了深度合作，動(dòng)畫中融入麥當(dāng)勞新品廣告，線下發(fā)放主題麥卡以及麥當(dāng)勞線下主題店，并同步在網(wǎng)絡(luò)、戶外等多種渠道鋪開動(dòng)畫角色代言新品的廣告，擴(kuò)大了作品知名度。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP全鏈開發(fā)的趨勢(shì)

(一)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP工業(yè)化開發(fā)體系，提高產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)效率

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)將朝著精細(xì)化、工業(yè)化和體系化的方向發(fā)展，在 IP進(jìn)行多維度開發(fā)時(shí)制定科學(xué)合理的方案，避免產(chǎn)生資源浪費(fèi)。建立產(chǎn)業(yè)鏈高效運(yùn)營(yíng)體系，制定統(tǒng)一完整的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，完備的開發(fā)體系能夠保證作品的高質(zhì)量產(chǎn)出，從而為網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈的成功運(yùn)營(yíng)提供技術(shù)上的保障。

(二)加強(qiáng)上游優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，充分滿足用戶需求

“內(nèi)容為王”仍是出版行業(yè)保質(zhì)的重要基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其多元、豐富、高質(zhì)的內(nèi)容題材成為文學(xué)領(lǐng)域內(nèi)容發(fā)展的新趨向，網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP的改編也不僅只集中于玄幻、言情等題材上，現(xiàn)實(shí)主義、歷史、二次元等細(xì)分題材也嶄露頭角，越來越受到制作方的歡迎。各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)如閱文、掌閱等也會(huì)通過舉辦征文大賽來篩選出更多優(yōu)質(zhì)作品，為今后的 IP開發(fā)補(bǔ)充優(yōu)質(zhì)資源。

(三)保障網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)，推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)范化發(fā)展

加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給一方面體現(xiàn)在鼓勵(lì)原創(chuàng)作品的發(fā)表，另一方面體現(xiàn)在對(duì)盜版行為的嚴(yán)厲打擊，政府近年來高度重視文化產(chǎn)業(yè)的版權(quán)保護(hù)問題，已出臺(tái)一系列措施加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和對(duì)盜版行為的懲罰。企業(yè)自身也根據(jù)自身的業(yè)務(wù)發(fā)展需求，建立起了侵權(quán)盜版內(nèi)容的日常監(jiān)測(cè)投訴機(jī)制。未來相關(guān)企業(yè)將繼續(xù)創(chuàng)新版權(quán)保護(hù)手段，與政府版權(quán)保護(hù)政策形成補(bǔ)充，提高版權(quán)保護(hù)水平，共同維護(hù)版權(quán)市場(chǎng)的健康發(fā)展。