基于頻道競爭的電視節(jié)目編排策略分析

曾慧 長春廣播電視臺

社會發(fā)展以后物質(zhì)極大的豐富，大家的業(yè)余生活也就變得豐富多彩，看電視成為現(xiàn)如今消遣生活的一種方式?，F(xiàn)在各種節(jié)目花樣百出，可是人們生活更豐富的同時，電視節(jié)目的收視率成為了關鍵，現(xiàn)在為了提升電視節(jié)目的競爭力都在創(chuàng)新編排策略。

一、頻道競爭時代電視節(jié)目編排的原則

在科技的沖擊之下，各大播放源逐漸增多，對電視節(jié)目造成了極大的壓力，那么電視節(jié)目編排時也會遭受巨大的壓力，而電視節(jié)目最重視的一點就是收視率、收益，所以節(jié)目編排時應該注意以下幾點：①堅持以節(jié)目為主，電視節(jié)目最終還是為了觀眾服務，只有觀眾喜歡，那么才可以保持競爭力，在節(jié)目編排的時候必須要保持電視節(jié)目的質(zhì)量，必須要獲得觀眾的喜歡和認可；②堅持自己的定位，在編排的時候不可以看到別人播放什么，自己也就人云亦云，必須要堅持自己的定位；③加強節(jié)目的針對性，群眾喜歡才是節(jié)目前進的動力，節(jié)目編排之前必須要對觀眾進行調(diào)查，然后針對觀眾的喜愛進行節(jié)目編排；④了解對手，知己知彼，百戰(zhàn)不殆，在和別人競爭以前必須要研究對手，這樣在編排節(jié)目的時候才會更有競爭力。

二、頻道競爭時代電視節(jié)目編排技巧及策略

(一)注重品牌效應，打造優(yōu)勢節(jié)目

現(xiàn)在什么都講究品牌，提到鞋子就會想到“AJ”，提到首飾就會想到“施華洛世奇”，提到護膚品就會想到“雅詩蘭黛”，提高口紅就會想到“Dior”，而電視節(jié)目同樣也需要品牌效應。當大家想到娛樂節(jié)目時就會想到《快樂大本營》；而想到勸解類節(jié)目就會想到“愛情保衛(wèi)戰(zhàn)”；想到相親節(jié)目就會想到《非誠勿擾》。這種品牌效應就會讓觀眾不知不覺地觀看這些節(jié)目，而這些節(jié)目編排為什么那么受歡迎呢？究其原因就是有自己優(yōu)勢，在編排電視節(jié)目時不可以千篇一律，必須要有自己的特色，樹立自己的品牌，這樣可以從各個方面增強電視節(jié)目的競爭力。

(二)整體效應

電視節(jié)目都有受眾人群，偶像劇就是為了20-30 歲的人，家庭倫理劇就是為了40-60 歲的人，而抗戰(zhàn)劇就是針對男性，偶像劇就是針對女孩。節(jié)目在編排的時候不可能面面俱到，必須要有所側重。而且各個時間段之間的銜接必須要安排妥當，必須實現(xiàn)節(jié)目完美銜接。在同一個頻道進行電視銜接時候要考慮縱向以及橫向。一般來說，相鄰的兩個節(jié)目會有很大的關聯(lián)，因為上一個節(jié)目收視率較高的話就會帶動下一個節(jié)目。情況特殊的時候還可以停播那些收視率不高的節(jié)目，以此吸引觀眾的眼球，提高電視節(jié)目的競爭力。

(三)個性化的創(chuàng)新

時代在變化，觀眾關注的點也在變化，編排節(jié)目的人員必須清楚的認識到這一點，認清自己的定位才可以更快編排出吸引關注的節(jié)目。所以只有利用創(chuàng)新來維護自己的電視地位，做出改變以后才有可能避免觀眾流失的情況。在進行節(jié)目編排的時候可以事先對一些觀眾進行調(diào)查，了解他們關注的點是什么，了解他們在觀看電視的時候最需要的點是什么，這樣可以針對性的做出節(jié)目編排，還可以對已經(jīng)做出的節(jié)目進行適當調(diào)整?，F(xiàn)在電視節(jié)目競爭異常的激烈，為了保存自己競爭的實力，必須要考慮節(jié)目前期的推廣以及后期的營銷，而且必須要石刻做好修改節(jié)目編排的準備，就算是那些已經(jīng)作很多年的節(jié)目，一旦不符合時代的發(fā)展就需要適當?shù)淖龀稣{(diào)整?！皺C不可失，失不再來”，就是對改變最好的總結，時機出現(xiàn)的時候必須要抓住，當時機過去以后就沒有了，適當?shù)貏?chuàng)新可以占據(jù)市場競爭地有利地位。

(四)價值取向

現(xiàn)在很多時候底層地生活才是老百姓愿意關注的對象，而作為電視臺的編輯記者，他的價值趨向就決定了他報道新聞的方向?，F(xiàn)在我們國家越來越關注民生，而我國的民生價值體系也是日趨完善，作為普通的老百姓，肯定愿意關注與自己息息相關的事情，所以說編輯編輯要符合當代民眾的價值觀，應該以平民為視角去切入，為觀眾報道切實可信的新聞，這樣廣大的百姓才會更加的喜愛電視節(jié)目。由于新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的媒體遭受到巨大打擊，那么面對這種情況，傳統(tǒng)的媒體要么就是轉型要么就是尋找新的切入點，傳統(tǒng)得媒體需要以老百姓為自己得切入點，編排更多的與老百姓近的節(jié)目，只有拉近與百姓的距離，才有可能站住腳跟。傳統(tǒng)的媒體只要可以堅持這種做法，不僅僅可以站住腳跟也可以開創(chuàng)屬于自己的節(jié)目風格，在這個信息大爆炸的時代，只有獨樹一幟才是最棒的，這樣才可以更快的被關注記住。

三、結束語

現(xiàn)在科技的發(fā)展，各種觀看視頻的軟件也是應運而生，所以現(xiàn)在電視節(jié)目的競爭壓力十分大，各個電視臺之間地競爭也是十分激烈，而正是由于日愈激烈的競爭導致電視編排的地位上升。隨著社會的發(fā)展電視節(jié)目的編排形式以及理念都逐漸地多元化，而且時代不同了，電視節(jié)目在編排地時候都是要重視技巧和策略，必須要用長遠地眼光進行編排，編排地內(nèi)容必須要符合我們國家價值取向，這樣才可以更好地提升電視節(jié)目地競爭力。