融媒體時代傳統(tǒng)文化傳播的創(chuàng)新路徑研究

周長琴 河南廣播電視臺

在當前融媒體時代的快速發(fā)展中，多元化的媒體平臺應(yīng)運而生，為我國傳統(tǒng)文化的傳播提供了全新的路徑，但是與此同時，融媒體時代下人們的思想觀念也很容易受到外來文化的影響和侵蝕，對于傳統(tǒng)文化產(chǎn)生一定的影響，面對復(fù)雜的社會環(huán)境我們還要利用融媒體的技術(shù)和平臺優(yōu)勢，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的傳播路徑和平臺，讓傳統(tǒng)文化充分展現(xiàn)自身價值，引領(lǐng)現(xiàn)代精神文明的發(fā)展。

一、融媒體時代下傳統(tǒng)文化傳播的機遇

(一)受眾群體進一步擴大

在融媒體時代快速發(fā)展中，信息技術(shù)和多媒體技術(shù)極大地拉近了人們的距離，為傳統(tǒng)文化提供了一個全新的傳播路徑，在融媒體平臺上傳統(tǒng)文化的受眾群體得到了進一步擴大，傳統(tǒng)文化不僅可以影響中老年群體，同時通過現(xiàn)代化媒體技術(shù)和信息技術(shù)，也吸收了廣大青少年群體的關(guān)注，傳統(tǒng)文化傳播的范圍也得到進一步的拓展。在傳統(tǒng)文化傳承中，詩詞文化對年輕人的影響止步于高中教育階段，但是通過新媒體的方式，改變了這一窘境，讓更多的年輕人能夠通過互動的方式更好地接受傳統(tǒng)文化的熏陶，激發(fā)了年輕人對傳統(tǒng)文化的熱情和了解的興趣，更好地實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的延續(xù)和發(fā)展。例如：當前的熱門節(jié)目《中國詩詞大會》就是依托當前的融媒體時代，讓傳統(tǒng)文化以全新的形式展現(xiàn)給廣大年輕的詩詞愛好者，讓更多的青年人參與其中，讓他們更加貼近傳統(tǒng)文化，提高對傳統(tǒng)文化的認識和了解，為傳統(tǒng)文化的傳播貢獻著這一份力量。尤其是一些膾炙人口的古詩詞，讓很多年輕人都能充分理解古詩詞的內(nèi)涵，了解傳統(tǒng)文化的意義，給傳統(tǒng)文化的傳播和弘揚提供了有效的市場機遇，讓很多復(fù)雜的傳統(tǒng)文化內(nèi)容都變得通俗易懂，使得年輕人對于傳統(tǒng)文化的接受程度也越來越高。

(二)傳播形式和途徑越發(fā)多樣

新時期，融媒體時代與多元化的媒體平臺充分整合，極大地拓展了傳統(tǒng)文化的傳播途徑，同時也讓傳統(tǒng)文化的傳播形式更加多樣，視頻點播、三維動畫以及多元化的媒體平臺等都可以成為傳統(tǒng)文化傳播形式和途徑，讓傳統(tǒng)文化更具有社會普遍性，同時，融媒體時代的發(fā)展在一定程度上為傳統(tǒng)文化賦予了全新的時代氣息。另外，多元化的媒體平臺對社會大眾積極參與傳統(tǒng)文化的傳播起到了促進作用，每一個社會觀眾都可以成為傳統(tǒng)文化的傳播者和弘揚者，也可以借助微博和微信等平臺來傳遞優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和價值觀，同時融媒體技術(shù)手段也讓傳統(tǒng)文化以更加新穎的方式呈現(xiàn)，例如：利用三維動畫技術(shù)來展現(xiàn)傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典人物，讓社會公眾對于人物的特點和性格有一個系統(tǒng)的了解，創(chuàng)新了傳統(tǒng)文化的具體呈現(xiàn)和表現(xiàn)形式，讓社會群眾更容易了解傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和精髓，這在某種意義上也是傳統(tǒng)文化的弘揚和傳播，總的來說，時代和社會的變化極大的改變和豐富了傳統(tǒng)文化的傳播路徑。

二、融媒體時代傳統(tǒng)文化傳播的創(chuàng)新路徑

(一)利用融媒體技術(shù)對傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)作和加工

在當前復(fù)雜的信息環(huán)境下，傳統(tǒng)文化很難吸引社會群眾的關(guān)注，因此為了實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的傳播和弘揚，在融媒體時代下，我們可以充分借助現(xiàn)代化的媒體工具和平臺，實現(xiàn)對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的二次加工和創(chuàng)作，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)文化的傳播形式，讓傳統(tǒng)文化與當前現(xiàn)代化時代的發(fā)展相適應(yīng)。例如：可以利用動畫技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)建設(shè)現(xiàn)代畫博物館，通過人工智能手段將傳統(tǒng)歷史文化當中的場景再現(xiàn)，為群眾營造傳統(tǒng)文化的氛圍，讓群眾有身臨其境的感覺，同時，這種方式可以讓群眾更好的理解傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，感受傳統(tǒng)文化的魅力。例如：在我國很多基層博物館都設(shè)立傳統(tǒng)文化體驗區(qū)，不僅為群體提供傳統(tǒng)文化的講解工作，同時也會有很多人工智能的傳統(tǒng)文化體驗活動，除此之外，在融媒體背景下，電視媒體可以充分借鑒《百家講壇》以及《中國詩詞大會》等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化節(jié)目，通過對傳統(tǒng)文化的講解，以及多樣的傳統(tǒng)文化活動形式，將傳統(tǒng)文化扎根于基層，讓傳統(tǒng)文化更加通俗易懂，提高社會群眾對于傳統(tǒng)文化的接受程度，增強對傳統(tǒng)文化的了解，另外，通過對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)作和加工，打造精品的傳統(tǒng)文化節(jié)目，讓我國傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代化的方式來呈現(xiàn)，滿足當前媒體受眾的文化需求，同時也能讓社會群眾提高對傳統(tǒng)文化的關(guān)注，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的弘揚和傳播。

(二)開發(fā)全新的傳統(tǒng)文化融媒體平臺

融媒體時代傳統(tǒng)文化的傳播需要充分借助和依靠現(xiàn)代化的融媒體平臺和信息技術(shù)手段，可以積極利用當前微信、微博以及多元化的互聯(lián)網(wǎng)平臺共享傳統(tǒng)文化、交流傳統(tǒng)文化，推動傳統(tǒng)文化，讓傳統(tǒng)文化在新時代能夠更好的傳承，促進傳統(tǒng)文化在社會上的普及。首先，可以根據(jù)當前社會受眾的信息需求特點，將傳統(tǒng)文化融入到當前碎片化的信息當中，讓傳統(tǒng)文化以更加精煉的方式來表達，貼近當前的互聯(lián)網(wǎng)群眾心理，獲得互聯(lián)網(wǎng)群體的認可和關(guān)注。其次，充分實現(xiàn)傳統(tǒng)文化線上與線下的整合，組織形式多樣的傳統(tǒng)文化傳播活動，例如：舉辦以端午節(jié)和中秋節(jié)為主題的美文征集評選活動，促進新生代群眾與傳統(tǒng)文化的交流和互動，有效拓寬傳統(tǒng)文化的傳播路徑，另外，傳統(tǒng)文化在融媒體平臺的傳播中，工作人員要注意挖掘傳統(tǒng)文化的深度，彰顯我國傳統(tǒng)文化的精髓和內(nèi)涵，凸顯傳統(tǒng)文化的教育功能，以此發(fā)揮出傳統(tǒng)文化傳播的價值。

(三)構(gòu)建完善的傳統(tǒng)文化傳播產(chǎn)業(yè)鏈

在融媒體時代下，要想促進傳統(tǒng)文化與新媒體的融合，促進優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，還需要積極構(gòu)建和完善傳統(tǒng)文化傳播產(chǎn)業(yè)鏈，明確傳統(tǒng)文化的傳播方向，并形成從傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意設(shè)計、傳統(tǒng)文化節(jié)目的輸出以及傳統(tǒng)文化的消費全方面資源的有效整合，形成完善的傳統(tǒng)文化傳播產(chǎn)業(yè)鏈，全面了解社會受眾對傳統(tǒng)文化的需求情況，以及做好現(xiàn)階段的傳統(tǒng)文化市場占有率的調(diào)查工作，打造具有針對性和社會認同度的傳統(tǒng)文化節(jié)目，提升傳統(tǒng)文化的層次性。不僅如此，在傳統(tǒng)文化的傳播中，也要積極利用現(xiàn)代化的數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等挖掘傳統(tǒng)文化精髓，實現(xiàn)觀眾與節(jié)目的有效互動，提高傳統(tǒng)文化的服務(wù)水平，大大提升傳統(tǒng)文化在融媒體時代的影響力，充分發(fā)揮傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢，在復(fù)雜的信息以及文化環(huán)境下凸顯魅力，這對于傳統(tǒng)文化的傳播具有重要的意義。

(四)以電視節(jié)目為依托，打造具有特色性的傳統(tǒng)文化主題節(jié)目

融媒體時代下，電視媒體平臺具有一定的市場地位，所以，傳統(tǒng)文化的傳播要積極以電視節(jié)目為依托，打造具有特色性，主題豐富的傳統(tǒng)文化節(jié)目。首先，在節(jié)目題材和內(nèi)容的選擇上要注意緊緊圍繞傳統(tǒng)文化開展，要注意節(jié)目中與觀眾的有效互動，吸引社會觀眾的有效關(guān)注，為傳統(tǒng)文化的傳播拓展市場。例如：針對《百家講壇》主題節(jié)目的打造，媒體工作者利用通俗易懂的語言以及趣味性的故事來吸引社會觀眾，提升了該節(jié)目在社會的認知度，也讓更多的人了解我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。另外，傳統(tǒng)文化節(jié)目形態(tài)的打造要充分考慮到社會受眾的審美需求，以新穎的主題和另類的節(jié)目表現(xiàn)方式來提高節(jié)目影響力，獲得人們對傳統(tǒng)文化的認可。除此之外，傳統(tǒng)文化節(jié)目的輸出還需要關(guān)注更多的細節(jié)，保證節(jié)目內(nèi)容的真實性和原創(chuàng)性，要時刻以弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，提高節(jié)目的制作質(zhì)量和工藝，樹立品牌價值。最后，積極利用現(xiàn)代化的營銷手段，設(shè)置一定的話題，來提升傳統(tǒng)文化在融媒體時代的影響力。

三、結(jié)束語

綜合上面的論述分析，融媒體時代為傳統(tǒng)文化的傳播既帶來一定的機遇，同時帶來了很大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)文化在融媒體時代下面臨著巨大的考驗，面對復(fù)雜的信息文化環(huán)境，以及外來文化的影響，傳統(tǒng)文化的傳播和弘揚還需要充分借助融媒體技術(shù)以及平臺的優(yōu)勢，實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的傳播路徑的創(chuàng)新，提升傳統(tǒng)文化在社會的影響力和接受力。