淺析新的媒介環(huán)境下新聞播音員基本素質

溫晴 菏澤市牡丹區(qū)廣播電視臺

新聞播音員是在新聞傳播過程中的主要影響人物，由于其身份的特殊性，需要承擔特定的社會責任。在新時代的發(fā)展過程中，我國在傳統(tǒng)廣播和新媒體中呈現(xiàn)出逐漸融合的趨勢，在這一背景下，對新聞播音員提出了更高的要求，以及在生存過程中面臨較大的挑戰(zhàn)。因此，在新的媒介環(huán)境中，新聞播音員必須要提高自己的專業(yè)素質，順應時代發(fā)展的潮流，加快轉型的步伐。同時，要抱有積極的心態(tài)，面對時代發(fā)展中帶來的挑戰(zhàn)，豐富自身的修養(yǎng)以及節(jié)目的形式，打造全新的節(jié)目。

一、新的媒介環(huán)境下新聞播音員面臨新挑戰(zhàn)

(一)受眾群體趨向多元化

著信息時代的到來，新聞受眾群體在媒體市場的發(fā)展中，正在由“大眾時代”朝著“分眾時代”的方向發(fā)展。社會、文化潮流的進步，也在引導和指引著社會階層多元化的發(fā)展。在新媒體的時代發(fā)展中，人們在社會中接受來自不同的媒介傳來的信息，但在這個過程中，人們可以根據(jù)自己的喜好、文化程度等自由的選擇新聞，改變以往的被動形態(tài)，在獲取新聞信息中處于比較主動的形態(tài)。例如，不同的受眾會產(chǎn)生不同的愛好，在選擇偶像、電視劇、娛樂節(jié)目中的偏好是很難去確定和琢磨的，因此，受眾需求很難去統(tǒng)一。對于新聞播音員而言，在這個時代背景下，針對某一節(jié)目中要存在多種風格的主持人，吸引更多的觀眾。因此，主持人要適當?shù)母淖冏约旱娘L格，順應受眾群體的變化。

(二)特色和創(chuàng)新性不足

在新媒介環(huán)境下，信息傳播的新媒體在改變自己傳播的方式和特點，更注重于新聞的時效性。對于新聞播音員而言，在電視臺行業(yè)的發(fā)展中具有一定的獨立性，再加上部分新聞播音員的專業(yè)素養(yǎng)和知識水平能力有限，很難在新的媒介環(huán)境中提高自己的競爭優(yōu)勢。新聞播音員在發(fā)展的過程中，也受到播放制作過程的限制，具有一定的局限性。因此，在和新媒體做對比時，優(yōu)勢明顯的降低，其創(chuàng)新性和特色性就不夠的突出和明顯，在新的媒介環(huán)境大發(fā)展潮流中，處在比較落后的狀態(tài)。自身創(chuàng)新性和特色性的不足，讓大部分新聞播音員在發(fā)展的過程中推向于邊緣化，沒有競爭的優(yōu)勢和準確的定位，以及容易讓觀眾覺得審美乏味。因此，在這一背景下，播音主持在市場的發(fā)展中比較艱難，同時，在時代發(fā)展下，對新聞播音員提出更高的要求。

二、新聞播音員在新的媒介環(huán)境如何提高基本素質

(一)熟悉掌握新的媒介環(huán)境的特征

在新聞播音員生存和發(fā)展過程中，要熟練的掌握新的媒介環(huán)境下時代的特征。對于傳統(tǒng)的廣播電視而言，新的媒介環(huán)境的到來主要體現(xiàn)在新聞傳播方式的變化。但是，盡管目前媒體時代發(fā)展的潮流趨向于媒體之間的融合，但是，傳統(tǒng)的媒體仍然保留自身的優(yōu)勢和特色。在其發(fā)展中，在結合自身的優(yōu)勢，創(chuàng)新發(fā)展的方式，實現(xiàn)和新媒介環(huán)境的結合。首先，要對新媒體的出現(xiàn)樹立積極的態(tài)度，從受眾群眾的喜好出發(fā)，結合時代的背景，積極地改進自身的主持風格。其次，新聞播音員要借助新媒體的平臺，增加節(jié)目的傳播平臺，強化競爭的優(yōu)勢。例如，目前我國許多的新聞借助開設的公眾號等，擴大自己的競爭力和影響力。

(二)更新思維觀念和呈現(xiàn)模式

在新的媒介環(huán)境下，多種新聞媒體的發(fā)展方式也在逐漸發(fā)生變化，人們對新聞傳播的需求更加的多樣化，尤其在對新聞播音員的主持風格更加的多變化。沒有新穎和創(chuàng)新形式、以及已成不變的主持風格是必將在新的媒介環(huán)境背景下淘汰。因此，對于新聞播音員而言，為了迎合受眾需求變化的多樣性，更新主持的思維觀念，開拓多角度的思維方式，改變以往模式化和程序化的主持方式，根據(jù)自身的發(fā)展特點，創(chuàng)新自身主持風格的變化，順應時代發(fā)展的需要和要求，提高自身的在行業(yè)中的競爭優(yōu)勢。此外，新聞播音員要在平時加強對自己的要求，拓展自己的知識面和眼界，提高自身的專業(yè)能力和專業(yè)素養(yǎng)，給自己補充閱歷和文化底蘊。同時，新聞播音員也要善于聆聽受眾群體的聲音，在社會中傳播正能量。

(三)靈活多變的語言風格在主持中的應用

在科學技術快速發(fā)展的今天，新聞傳播的主體逐漸地多元化，可以是生活中的任何人，隨著自媒體的出現(xiàn)，社會上的任何大眾都可以成為新聞傳播的主體。尤其是隨著網(wǎng)絡社交平臺的出現(xiàn)，通訊工具為廣大新聞傳播提供了平臺。人們接觸新聞不局限于電視和廣播，在手機和電腦上就可以找到自己想要的任何信息，也可以將自己身邊發(fā)生的新聞上傳到網(wǎng)絡上。面對這種現(xiàn)象，新聞播音員要發(fā)揮自己的優(yōu)勢，利用傳統(tǒng)新聞媒介特有的優(yōu)勢，加快轉變播音主持的風格，例如朱廣權在新聞主持過程中，利用比較幽默的主持風格，吸引了更多的關注，提高了節(jié)目的質量和影響力。因此，在融合媒體時代下，新聞播音員要靈活多變自身的語言風格，勇敢的進行創(chuàng)新。

三、結語

綜上所述，在新的媒介環(huán)境背景下，新聞播音員在激烈的市場競爭之下，要想提高自身的競爭優(yōu)勢必須要熟悉掌握新的媒介環(huán)境的特征、更新思維觀念和呈現(xiàn)模式以及在主持中應用靈活多變的語言風格，順應時代發(fā)展的潮流和發(fā)展的要求，提升自己的基本素質。