基于偏好信念特征的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)決策行為研究

金曉燕

河南工業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院 河南鄭州 450000

網(wǎng)絡(luò)社會(huì)是21世紀(jì)最重要的社會(huì)活動(dòng)場域，網(wǎng)絡(luò)中的個(gè)體行為和集體行為深刻地塑造著文化、政治和經(jīng)濟(jì)等社會(huì)生活領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)行為的研究需要微觀基礎(chǔ)，需要從網(wǎng)絡(luò)社會(huì)基本特征和人類行為特征的視角考察網(wǎng)絡(luò)集體行為的獨(dú)特規(guī)律。

一、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)決策的偏好信念特征

（一）大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行為人的偏好結(jié)構(gòu)

在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，每個(gè)大學(xué)生參與人都是社會(huì)偏好和自利偏好并存的人。在決策時(shí)，網(wǎng)絡(luò)參與人會(huì)賦予社會(huì)偏好和自利偏好各自一個(gè)決策權(quán)重。當(dāng)社會(huì)偏好決策權(quán)重較高時(shí)，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行為人會(huì)傾向于采取親社會(huì)行為，如利他、強(qiáng)互惠、不平等厭惡等；當(dāng)自利偏好決策權(quán)重較高時(shí)，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行為人會(huì)傾向于采取自利行動(dòng)，甚至出現(xiàn)反社會(huì)偏好行為，例如，懲罰合作者、逃避責(zé)任、追求自身的相對收益等。在不同的環(huán)境參數(shù)下，每個(gè)人賦予權(quán)重的方式是不同的，但每個(gè)人不同環(huán)境下的賦值規(guī)則和總體的社會(huì)偏好/自利偏好強(qiáng)度具有穩(wěn)定性。

（二）大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行為人的決策模式

網(wǎng)絡(luò)特征影響偏好權(quán)重分配的環(huán)境參數(shù)向量，以環(huán)境參數(shù)向量為中介，再傳導(dǎo)到偏好權(quán)重的分配，最終轉(zhuǎn)化為大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行為人的行為。某些網(wǎng)絡(luò)情境本身也是促使偏好權(quán)重配比改變的變量。我們接下來將歸納四類網(wǎng)絡(luò)情境特征，這四類特征涵蓋了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)交往對大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行為人網(wǎng)絡(luò)行為有較大影響的主要特性。

二、不同網(wǎng)絡(luò)特征和效應(yīng)下的大學(xué)生決策行為模式

（一）網(wǎng)絡(luò)匿名性特征下的大學(xué)生決策行為

匿名性雖然在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中消解了現(xiàn)實(shí)中的社會(huì)結(jié)構(gòu)，但卻開始了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)結(jié)構(gòu)的重構(gòu)過程。匿名性使得網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)很少受到監(jiān)控，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行為人無需顧忌是否有人在觀察和監(jiān)督他們的行為網(wǎng)絡(luò)生活的現(xiàn)實(shí)證明，在其他條件不變時(shí)，缺乏監(jiān)控的環(huán)境反而極大地推動(dòng)了大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行為人展現(xiàn)出社會(huì)偏好，因?yàn)槿粘Ｉ钪幸恍┥鐣?huì)規(guī)范實(shí)際上制約了大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行為人的親社會(huì)行為，無監(jiān)控的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境解除了這些制約。

（二）網(wǎng)絡(luò)以小博大效應(yīng)下的大學(xué)生決策行為

網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的另一大特征是低成本性，在網(wǎng)絡(luò)中許多大學(xué)生活動(dòng)的成本忽略不計(jì)。低成本與快速開放傳播的特性，使得一個(gè)極小的行動(dòng)能產(chǎn)生相對于成本而言非常大的貢獻(xiàn)和心理滿足，即“以小搏大”的效應(yīng)。這樣，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行為人不僅能感到自己有機(jī)會(huì)改變集體行為結(jié)果，而且從參加集體行為本身就能獲得超出成本的回報(bào)，使得公共品一定程度上具有了私有物品性質(zhì)，集體行為的困境得到了有效的克服。

（三）網(wǎng)絡(luò)正反饋效應(yīng)下的大學(xué)生決策行為

正反饋意味著初始的輸入將會(huì)被后續(xù)跟進(jìn)的輸入不斷重復(fù)、強(qiáng)化和放大，最終作用于初始的輸入，使得整個(gè)循環(huán)不斷擴(kuò)大。正反饋和贏者通吃對競爭產(chǎn)生了重要影響，它使得網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的競爭愈加激烈和動(dòng)態(tài)化，這種競爭會(huì)把人們的偏好導(dǎo)向自利，在分配額較大的情況下，自利偏好將占據(jù)尤為重要的權(quán)重。正反饋的產(chǎn)生需要兩個(gè)條件，一是大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)參與者可以自由地接近某一資源，二是該資源的價(jià)值與被運(yùn)用和擴(kuò)展的次數(shù)、與運(yùn)用它的人數(shù)成正比。

（四）網(wǎng)絡(luò)沖突效應(yīng)下的大學(xué)生決策行為

網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的情境一般都會(huì)高度凸顯社會(huì)偏好，正式制度的引入將施加給大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行為人經(jīng)濟(jì)約束，使得大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行為人不再追求精神或道義上的滿足。如果正式機(jī)制帶來的績效反而不如社會(huì)偏好，就有必要尋找正式機(jī)制和自律機(jī)制的協(xié)同方式，或放棄正式機(jī)制。純粹依賴個(gè)人偏好并不能有效促進(jìn)大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)空間中的合作行為，治理機(jī)制的引入顯著的提高了大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)交往的效率。

三、結(jié)論與對策

在網(wǎng)絡(luò)情境下，大學(xué)生對社會(huì)偏好與自利偏好的權(quán)衡，不僅僅取決于環(huán)境參數(shù)，而且還依賴于決策背景框架，在框架上都與現(xiàn)實(shí)生活存在一定差異。大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行為人對社會(huì)偏好和自利偏好的權(quán)衡，在一定程度上取決于框架。在一定的決策問題和決策框架下，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行為人更傾向于自利，而在另一決策框架下，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行為人表現(xiàn)出更多的親社會(huì)性。即使是實(shí)質(zhì)相同的問題，在不同的敘事框架下，也會(huì)對偏好權(quán)重賦予產(chǎn)生截然不同的影響。從現(xiàn)實(shí)生活中，歸納出若干社會(huì)偏好與自利偏好微妙權(quán)衡和轉(zhuǎn)化的實(shí)例，分析明確其問題的本質(zhì)，以及偏好權(quán)重改變的規(guī)律，以便于對大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行為進(jìn)行疏導(dǎo)。