新媒體時(shí)代編輯記者新聞策劃探究

宋寒梅 保定廣播電視臺

新媒體時(shí)代對傳統(tǒng)新聞行業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊，編輯記者不但需要嚴(yán)格恪守職業(yè)操守，還要提高自身新聞敏感性與新聞選題能力，更要采取合理方式做好新聞策劃。唯有如此，才能策劃出符合時(shí)代發(fā)展需求的優(yōu)秀新聞作品。

一、新媒體時(shí)代下新聞策劃特點(diǎn)分析

新媒體的快速興起與發(fā)展，對傳統(tǒng)新聞行業(yè)造成的影響巨大。新聞策劃也相應(yīng)地發(fā)生了變化，呈現(xiàn)出全新特點(diǎn)。只有在深度把握新媒體時(shí)代下新聞策劃特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，才有可能做好新聞策劃?？傮w來看，其特點(diǎn)如下。

(一)信息豐富化和專業(yè)化

新媒體時(shí)代人們接收信息的渠道更廣，接收信息的速度更快，信息接收要求也更高。人們在看新聞時(shí)，希望能夠獲取更加豐富的內(nèi)容，同時(shí)也能了解更加專業(yè)性的信息。因此在新媒體背景下，新聞策劃必然需要考慮更多內(nèi)容，同時(shí)還要深挖信息的專業(yè)性，充分滿足受眾需求。

(二)多元化載體

多媒體時(shí)代的到來，意味著以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新聞載體越來越多元，打破了傳統(tǒng)新聞載體局限于報(bào)紙、廣播、電視等媒介的局面。在多元化載體需求下，新聞編輯必然需要更多地考慮新聞載體問題，盡量將新聞以不同形式進(jìn)行傳播，從而拓寬新聞傳播途徑，讓受眾能夠根據(jù)自身喜好選擇相應(yīng)載體。

(三)強(qiáng)烈互動(dòng)性

新媒體背景下的新聞與傳統(tǒng)新聞最大的區(qū)別就在于其具有強(qiáng)烈的互動(dòng)性，廣大受眾不再只是新聞的接收者，更能成為新聞的參與者，既能傳播新聞，也能對新聞進(jìn)行評論。因此新媒體時(shí)代的新聞策劃同樣具有強(qiáng)烈互動(dòng)性，在進(jìn)行策劃時(shí)必須考慮受眾參與互動(dòng)的形式，同時(shí)考慮受眾可能進(jìn)行互動(dòng)的內(nèi)容，最大程度地強(qiáng)化互動(dòng)性，吸引更多受眾參與進(jìn)來。

二、新媒體時(shí)代編輯記者新聞策劃策略

(一)合理選擇對象，科學(xué)展開策劃

編輯記者在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，首先應(yīng)當(dāng)合理選擇對象并科學(xué)展開策劃，從而確保策劃的有效性。在選擇新聞時(shí)，編輯記者需要從大局性、典型性及稀少性等方面進(jìn)行綜合考慮，選擇社會(huì)廣泛關(guān)注的內(nèi)容作為重點(diǎn)策劃對象，正確引導(dǎo)新聞輿論。近兩年，人民日報(bào)新媒體策劃、推出多個(gè)“刷屏”新聞產(chǎn)品，在重大新聞事件、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)的新聞報(bào)道中發(fā)揮了重要的輿論引導(dǎo)作用。例如2018年兩會(huì)期間，以全新的報(bào)道形式傳遞兩會(huì)精華。三集國家形象宣傳微視頻《中國一分鐘》，全網(wǎng)總播放量突破3.5億次、原創(chuàng)圖解《憲法修改前后內(nèi)容對照表》，以表格形式直觀展示憲法修改前后的內(nèi)容變化，總閱讀量超2100萬，點(diǎn)贊超3.3萬，留言超7000條。

(二)豐富策劃內(nèi)容，突出專業(yè)信息

在受眾對新聞內(nèi)容信息量要求不斷增加及新聞專業(yè)程度不斷提升的情況下，編輯記者應(yīng)當(dāng)在進(jìn)行新聞策劃時(shí)注意豐富策劃內(nèi)容，突出專業(yè)信息。也就是說，編輯記者需要投入更多時(shí)間與精力進(jìn)行準(zhǔn)備，利用互聯(lián)網(wǎng)搜集、篩選和整理大量相關(guān)信息，同時(shí)尋求專業(yè)性信息，盡可能地為受眾提供內(nèi)容更加豐富、信息更加專業(yè)的新聞，從而在激烈的多媒體新聞競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

(三)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意，突出亮點(diǎn)

新媒體時(shí)代下新聞行業(yè)的競爭更加激烈，尤其是自媒體的興起讓新聞傳播更加快速，受眾幾乎能夠?qū)崟r(shí)獲取新聞信息。在新聞傳播幾乎達(dá)到實(shí)時(shí)傳播的情況下，只有獨(dú)具創(chuàng)意的內(nèi)容才能有效吸引受眾。因而編輯記者在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，一定要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意，突出亮點(diǎn)，對新聞內(nèi)容進(jìn)行正確而獨(dú)具創(chuàng)意的解讀，以新穎的觀點(diǎn)在海量新聞中脫穎而出，吸引受眾。值得注意的是，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和亮點(diǎn)并非一味地劍走偏鋒、求新求異，而是要在符合大眾價(jià)值觀念及社會(huì)發(fā)展趨勢的前提下，以獨(dú)特的見解再現(xiàn)新聞。

(四)增加新聞載體，拓展新聞渠道

新聞載體的多元發(fā)展對新聞策劃提出了更高要求，編輯記者必須充分考慮新聞載體的增加，從而拓展新聞渠道，讓更多受眾能夠從不同渠道獲取新聞。而且，要應(yīng)當(dāng)根據(jù)新聞實(shí)際情況，確定新聞表現(xiàn)形式，并選擇正確載體進(jìn)行重點(diǎn)傳播。尤其需要注意的是，基于互聯(lián)網(wǎng)的新聞載體的接收者主要為青年群體，而以廣播、電視、報(bào)紙等作為新聞接受渠道的人群則多為中老年群體，編輯記者應(yīng)當(dāng)根據(jù)這兩大群體的基本特征，對不同載體的新聞內(nèi)容及呈現(xiàn)形式進(jìn)行微調(diào)，從而為受眾提供最滿意的新聞。

(五)考慮互動(dòng)形式，探索互動(dòng)內(nèi)容

在新媒體背景下，新聞策劃離不開互動(dòng)二字。如何選擇廣泛有效的互動(dòng)途徑，如何與受眾進(jìn)行良性互動(dòng)，均是編輯記者必須考慮的問題。一方面，編輯記者需要根據(jù)新聞自身特性及傳播渠道，合理確定互動(dòng)途徑。以2018年新浪網(wǎng)策劃的“日全食直播”為例，鑒于日全食過程較長，同時(shí)能夠穩(wěn)定進(jìn)行直播，故而新浪網(wǎng)采取直播的方式與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，廣大網(wǎng)友可以通過各種方式參與到直播之中，如寫評論、傳圖片、拍視頻等，具有極強(qiáng)的互動(dòng)感。另一方面，編輯記者應(yīng)當(dāng)結(jié)合新聞內(nèi)容，引導(dǎo)受眾進(jìn)行良性互動(dòng)，正確引導(dǎo)輿論，讓廣大受眾能夠正確理解新聞內(nèi)容及意圖。

綜合上述分析可知，新媒體時(shí)代使得新聞策劃發(fā)生了較大變化，需要編輯記者根據(jù)時(shí)代特性，采取合理方式進(jìn)行有效策劃。在實(shí)際進(jìn)行策劃時(shí)，編輯記者可以通過合理選擇對象、豐富新聞內(nèi)容及深化專業(yè)信息、強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和亮點(diǎn)、拓展新聞渠道、深化互動(dòng)等方式，從各個(gè)方面進(jìn)行科學(xué)、合理策劃，策劃出令廣大受眾滿意的新聞。