新媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

余彥 銅仁市廣播電視臺(tái)

當(dāng)前在新媒體行業(yè)高速發(fā)展的背景下，廣播電視臺(tái)面臨諸多機(jī)會(huì)和全新的挑戰(zhàn)，基于此，廣播電視臺(tái)要認(rèn)真分析新媒體時(shí)代的發(fā)展特征，立足電視臺(tái)的實(shí)際情況，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，以便更好的實(shí)現(xiàn)新媒時(shí)代下的轉(zhuǎn)型。

一、充分利用媒體先進(jìn)技術(shù)，升級(jí)傳統(tǒng)電視廣播行業(yè)

當(dāng)前新媒體已經(jīng)進(jìn)入了高速發(fā)展的階段，這一趨勢(shì)在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間還會(huì)持續(xù)保持，較新媒體的發(fā)展，廣播電視臺(tái)的發(fā)展就較為緩慢，特別是經(jīng)濟(jì)較為落后的地區(qū)，雖然很多廣播電視臺(tái)管理者借助各種新媒體技術(shù)構(gòu)建各種新媒體項(xiàng)目。如，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、微信公眾號(hào)，微博賬號(hào)等，但是縱觀(guān)上述新媒體項(xiàng)目發(fā)展成果，不管是傳統(tǒng)電視媒體還是新媒體，較為其他主流媒體而言，二者用戶(hù)量和影響力都存在較為明顯的差[1]。另外，廣播電視臺(tái)在新媒時(shí)代的壓力下非常容易出現(xiàn)偏差，比如部分電視臺(tái)為了提高自身閱讀量或是收視率，磨滅真相和事實(shí)，嚴(yán)重影響了新聞報(bào)告的質(zhì)量，同時(shí)還大大降低了電視臺(tái)的社會(huì)輿論效益。

基于此，這就廣播電視臺(tái)要將傳統(tǒng)電視行業(yè)通新媒體融合起來(lái)，充分利用各種新媒體方式或是技術(shù)，尋找電視臺(tái)的發(fā)展突破口，通過(guò)這樣舉措，從整體上促使電視臺(tái)發(fā)展節(jié)目的制作技術(shù)水平的提升。廣播電視臺(tái)管理者堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，將發(fā)展目光轉(zhuǎn)移到各種新媒技術(shù)和方法上，并且還要定期組織工作人員學(xué)習(xí)新型新聞報(bào)道編輯方式以及各種新媒體技術(shù)，從而引導(dǎo)他們充分利用這些先進(jìn)的技術(shù)，促使傳統(tǒng)電視廣播行業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步助推廣播電視臺(tái)朝著網(wǎng)絡(luò)化，數(shù)字化發(fā)展的發(fā)展。此外，廣播電視臺(tái)還要根據(jù)受眾的需求，擴(kuò)展新型業(yè)務(wù)，比如，網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、移動(dòng)新聞客戶(hù)端等，滿(mǎn)足受眾的需求，將傳統(tǒng)電視廣播行業(yè)拉回到輿論影響的制高點(diǎn)。

二、重點(diǎn)打造新型主流媒體，加強(qiáng)電視節(jié)目的創(chuàng)新力度

節(jié)目收視率直接約定了廣播電視臺(tái)的生存的發(fā)展，從另一角度來(lái)說(shuō)，節(jié)目是廣告經(jīng)營(yíng)的主要載體和核心資源。在新媒體時(shí)代下，廣播電視臺(tái)要不斷匯集新思路，樹(shù)立精品意識(shí)，全面貫徹實(shí)施“名牌”戰(zhàn)略和“精品”戰(zhàn)略。同時(shí)還要將新聞立臺(tái)作為核心，采取措施，進(jìn)一步深化新聞立臺(tái)實(shí)踐。廣播電視臺(tái)還要精心組織好熱點(diǎn)引導(dǎo)、典型宣傳、重大主題報(bào)道等各類(lèi)宣傳報(bào)道，通過(guò)這些舉措，切實(shí)改變傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目說(shuō)教化、程式化以及呆板的現(xiàn)象。廣播電視臺(tái)還需深入到基層，立足于百姓，重點(diǎn)關(guān)注民生，了解百姓的需求，打破傳聲筒的局限，從思想意識(shí)上樹(shù)立“內(nèi)容為王”的理念，真正意義上將內(nèi)部服務(wù)切實(shí)有效延伸到社會(huì)大眾的生活、工作生產(chǎn)的方方面面，將社會(huì)大眾新聞可見(jiàn)的內(nèi)容更好的搬在熒幕上，廣播電視臺(tái)還要注重百姓的參與和分享，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和形式進(jìn)行豐富，促使用戶(hù)載性的增強(qiáng)，從整體上促使節(jié)目品牌影響力的提升。受多種因素的影響，很多廣播電視臺(tái)節(jié)目制作能力有待提升，這需要廣播電視臺(tái)要結(jié)合自身資源，充分挖掘本地文化重點(diǎn)，打造屬于自身的特色，另外還可以挖掘民間的獨(dú)有的藝術(shù)，同時(shí)并堅(jiān)持以特色內(nèi)容為紐帶，重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)節(jié)目的包裝和定位，對(duì)節(jié)目欄目布局結(jié)構(gòu)和新聞?lì)l率頻道進(jìn)行優(yōu)化。廣播電視臺(tái)還需根據(jù)不同的目標(biāo)受眾群體，針對(duì)性的只做差異化產(chǎn)品，在這過(guò)程鐘，傳統(tǒng)媒體一定要重視權(quán)威的發(fā)布，重點(diǎn)在時(shí)政新聞深度和廣度上做下功夫，做文章。此外，新媒體還需以城市文化入手，重點(diǎn)加強(qiáng)地方文化生活之間的互動(dòng)，立足于市民的角度，重點(diǎn)加強(qiáng)社區(qū)交互互動(dòng)，打造生動(dòng)活潑的內(nèi)容。通過(guò)上述途徑，欄目特色化，節(jié)目精品化，從整體上促使廣播電視臺(tái)新聞宣傳公信力和影響力以及時(shí)效性的增強(qiáng)。

三、不斷加強(qiáng)管理體制創(chuàng)新，有效鞏固自身優(yōu)勢(shì)特色

在新媒體時(shí)代下，廣播電視臺(tái)需要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，不斷加強(qiáng)管理體制的創(chuàng)新，并且還要在政策許可的范圍內(nèi)，通過(guò)各種有效措施，探索市場(chǎng)化運(yùn)行新模式，新機(jī)制，不斷加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，引入或是借鑒各種新媒體力量和技術(shù)，促使自身優(yōu)勢(shì)的鞏固[2]。廣播電視臺(tái)還要重點(diǎn)加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，積極引入高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)人才，在電視臺(tái)推行資格準(zhǔn)入機(jī)制，定期組織員工進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)，從整體上促使人才隊(duì)伍綜合素質(zhì)的提升，打造高質(zhì)量的品牌節(jié)目。廣播電視臺(tái)還需加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的關(guān)心，通過(guò)賦予使命、提高薪資待遇等，最大限度的激發(fā)員工工作積極性和人力資源活力，促使他們創(chuàng)造更大的價(jià)值。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，在新媒體時(shí)代，各種先進(jìn)的傳媒技術(shù)的應(yīng)用取得良好顯著的效果，廣播電視臺(tái)在新媒體時(shí)代下要想穩(wěn)健長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須要立足于自身實(shí)際情況，整合自身資源優(yōu)勢(shì)，不斷探索，廣電+互聯(lián)網(wǎng)媒體融合發(fā)展路徑，堅(jiān)持走融合發(fā)展之路，重構(gòu)新媒體扁平化和思維化組織，一手抓營(yíng)銷(xiāo)推廣，一手抓內(nèi)容生產(chǎn)，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，促使廣播電視臺(tái)的穩(wěn)健，創(chuàng)新發(fā)展。