城市廣播電視臺融媒體發(fā)展的思考及對策探究

焦蕾 太原廣播電視臺融媒體中心

一、針對于城市廣播電視臺向著融媒體發(fā)展現(xiàn)實意義的分析

在當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)不斷提升的背景下，我國有著更加廣闊的進(jìn)步空間，并且在當(dāng)前社會中互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也不斷發(fā)展，從而推動我國媒體行業(yè)的改革和更新，傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前社會中受到了沖擊。那么在這一社會背景下，城市廣播電視臺一定要順應(yīng)社會的發(fā)展，跟上社會發(fā)展的潮流，才能夠顯著的提升自身的競爭力。在當(dāng)前信息化網(wǎng)絡(luò)背景下，新媒體具有很多的優(yōu)勢和特點，像即時性、互動性、迅速性等[1]。所以說，城市廣播電視臺不僅要實現(xiàn)自身信息資源的共享來滿足廣大人民群眾的個性化需求，還需要實現(xiàn)信息資源的個性化發(fā)展，從而拓展發(fā)展途徑和空間。與此同時，城市廣播電視臺融媒體發(fā)展一定要堅持遵循發(fā)展內(nèi)容為主的基本原則，以廣大人民群眾為中心，以提升節(jié)目質(zhì)量為前提，從而更好地提升自身的發(fā)展動力。[1]

二、針對于城市廣播電視臺融媒體發(fā)展各種特征的分析

新媒體形式的特征主要體現(xiàn)在當(dāng)前社會中其誕生是依靠信息技術(shù)的，也就是說信息技術(shù)促進(jìn)著新媒體形式的更新和優(yōu)化，但是城市廣播電視臺和新媒體形式兩者之間有著不同的發(fā)展特征，其中主要體現(xiàn)在兩個方面。第一，新聞內(nèi)容、形式以及傳播形式存在差異性。[2]

第二，融媒體自身多樣的形式在本質(zhì)上提升了媒體傳播的效率。融媒體本身就具有良好的發(fā)展前景，不僅僅能夠最大限度優(yōu)化和完善城市廣播電視臺的途徑，還能夠更好的提升城市廣播電視臺的媒體質(zhì)量。城市廣播電視臺要想實現(xiàn)自身的長遠(yuǎn)發(fā)展，扭轉(zhuǎn)當(dāng)前的發(fā)展局勢，就要跟上社會發(fā)展的腳步，積極的創(chuàng)新和改革，提升自身的市場競爭力，將融媒體發(fā)展當(dāng)做是首要任務(wù)，全面的發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢和促進(jìn)作用，最終達(dá)到提升節(jié)目傳播效率的目的。那么這樣將會實現(xiàn)給廣大受眾朋友提供全新視覺體驗的同時，為實現(xiàn)城市廣播電視臺的穩(wěn)定發(fā)展提供保障基礎(chǔ)。

三、針對于促進(jìn)城市廣播電視臺融媒體發(fā)展可行性對策的分析

(一)優(yōu)化和完善信息化新媒體

首先，要想促進(jìn)城市廣播電視臺融媒體發(fā)展，一定要優(yōu)化和完善信息化新媒體。由于當(dāng)前城市廣播電視臺受到新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，在社會中的發(fā)展遇到了一定的困難，這就要求傳統(tǒng)媒體和新興媒體兩者要實現(xiàn)聯(lián)合發(fā)展，從而形成一種具有綜合性新型數(shù)字化的傳媒平臺，促使在當(dāng)前數(shù)字化信息時代下城市廣播電視臺和互聯(lián)網(wǎng)媒介互動發(fā)展能夠避免傳統(tǒng)各媒介互補發(fā)展的物理疊加形式的限制，突破技術(shù)的局限性，將當(dāng)前社會中的數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算技術(shù)等合理的應(yīng)用在城市廣播電視臺發(fā)展工作中，從而真正的意義上促進(jìn)城市廣播電視臺和新媒體化學(xué)式發(fā)展[2]。第一，這就要求相關(guān)管理人員要對組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行重組，從而加強(qiáng)各部門之間的聯(lián)系和溝通，最終達(dá)到多業(yè)態(tài)共融、多部門協(xié)作的發(fā)展形勢。第二，優(yōu)化和完善工作流程。要求管理人員要根據(jù)當(dāng)前新聞采編流程來更新和完善工作手段，加強(qiáng)各部門的建設(shè)，明確工作人員自身的職責(zé)以及義務(wù)。第三，積極的建立以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的媒體新平臺。例如，將微信、微博、互聯(lián)網(wǎng)以及廣播電視網(wǎng)等建立一體化、共享式的媒體新平臺。

(二)積極的采用UGC新模式

其次，積極地采用UGC新模式來促進(jìn)城市廣播電視臺融媒體發(fā)展。對于UGC新模式來說，主要是指用戶的原創(chuàng)內(nèi)容，其具有較強(qiáng)的交互性的優(yōu)勢，UGC新模式將會在本質(zhì)上改變傳統(tǒng)以下載為主的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用形式，從而形成下載和上儲存兩者共同發(fā)展的Web2.0新形式，在UGC新模式背景下，廣大用戶不僅是信息資源的接觸人員，同時還是信息資源的傳播人員，并且也是信息資源的建構(gòu)人員以及再創(chuàng)人員。所以，在Web2.0背景下城市廣播電視臺一定要充分的發(fā)揮出社交平臺以及視頻分享平臺的價值和優(yōu)勢，從而形成一種以UGC新模式為前提的內(nèi)容模塊，像新聞報道以及調(diào)查采訪等，都可以合理的采用UGC新模式，這將會實現(xiàn)原創(chuàng)人員和瀏覽人員、瀏覽人員和瀏覽人員等之間的互動和交流，顯著的提升話題的熱度，擴(kuò)大話題的影響范圍，從而實現(xiàn)城市廣播電視臺的長遠(yuǎn)發(fā)展。另外，最大限度地增加傳播媒體和廣大受眾之間的互動，還將會提升廣告受眾的主動性，符合城市廣播電視臺長遠(yuǎn)發(fā)展的規(guī)劃[3]。例如，相關(guān)管理人員可以在城市廣播電臺app中的頭條欄目中合理的采用廣大受眾的報料，經(jīng)過平臺審核再完成平臺上傳的模式，不僅提升了材料的豐富性和專業(yè)性，還能顯著的提升廣大受眾的參與度，為城市廣播電視臺樹立一種良好的形象。除此之外，城市廣播電視臺要想順應(yīng)社會發(fā)展的潮流，還應(yīng)要積極地擺脫線上的局限性，充分的聯(lián)合線下活動，提升媒體和廣大受眾之間的聯(lián)系，像積極的創(chuàng)辦一些能讓廣大受眾廣泛參與的互動類型的節(jié)目，比如：“發(fā)現(xiàn)身邊的好人”、“全民大K歌”等；也可以開辦各種美食比賽，吸引廣大群眾的注意力，并且鼓勵當(dāng)?shù)鼐用穹e極的參加活動，從而最大限度地和廣大群眾產(chǎn)生情感上的共鳴，為城市廣播電視臺樹立良好的形象；還可以增加一些便民服務(wù)類欄目，增加和受眾的粘性，比如：租房信息、二手物品置換、找工作等等。[3]

(三)注重建立的本土電商平臺

最后，注重建立本土電商平臺來實現(xiàn)城市廣播電視臺融媒體發(fā)展。最近幾年電子商務(wù)在社會中有著廣闊的發(fā)展前景，并且給城市發(fā)展提供了新的機(jī)遇。但是不可否認(rèn)，其對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也帶來了嚴(yán)峻的考驗。如果傳統(tǒng)媒體能夠和電商平臺有效地融合，擺脫傳統(tǒng)媒體思維的局限性，實現(xiàn)本土化特色化發(fā)展，那么將會更好的提升自身的競爭力。例如，在城市廣播電視臺合理的加入商業(yè)板塊，同時也可以在城市廣電官方微博以及客戶端積極的引入本土特產(chǎn)廣告，促使城市中的特產(chǎn)能夠讓網(wǎng)絡(luò)中的更多人群所了解和認(rèn)識，達(dá)到推廣的目的。再例如，可以在城市廣播電視臺的客戶端中，適當(dāng)?shù)奶砑由虡I(yè)超市模塊，通過這種手段能夠聯(lián)合城市中著名的超市，開展超市生鮮，水果在線訂購活動，實現(xiàn)“一條龍”服務(wù)。與此同時，和相關(guān)銀行進(jìn)行聯(lián)合，將廣大用戶的銀行卡以綁定賬號的形式實現(xiàn)公交卡、水電在線充值以及繳費的目的，不僅能夠為廣大人民群眾的生活提供便利，并且還有利于促進(jìn)社會的穩(wěn)定發(fā)展[4]。

四、總結(jié)

通過上述問題的分析，我們充分的意識到在當(dāng)前社會中重視城市廣播電視臺融媒體發(fā)展的重要性。城市廣播電視臺在當(dāng)前社會背景下正在面臨著嚴(yán)峻的考驗和挑戰(zhàn)，如果城市廣播電視臺不落實融媒體發(fā)展工作，就會被社會所淘汰。所以說，傳統(tǒng)媒體和新興媒體兩者有效融合才是順應(yīng)社會發(fā)展的主要途徑，那么城市廣播電視臺可以合理的通過優(yōu)化和完善信息化新媒體、積極的采用UGC新模式、注重建立的本土電商平臺以及創(chuàng)辦品牌化活動，來提升其在社會中的社會競爭力，拓展發(fā)展途徑和渠道，從而實現(xiàn)在內(nèi)容質(zhì)量上都能夠符合廣大人民群眾的個性化需求，為促進(jìn)城市廣播電視臺的穩(wěn)定發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。