提升“四力”是打造“四全”媒體的剛需

胡楊 新疆日報(bào)社

2019年1月25日，在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)中，習(xí)近平總書記發(fā)表重要講話指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致了輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。”

“四全”媒體的提出，是對現(xiàn)階段全媒體特征的精辟概括，是對全媒體在傳播過程、傳播形式、傳播渠道、傳播效能四個(gè)維度上的闡釋：報(bào)道貫穿新聞始終，全程記錄傳播；展示方式求新求變，萬物皆可為媒；渠道豐富參與便捷，多向輿論共振；分眾精準(zhǔn)明晰受眾，放大傳播效能。

同時(shí)，“四全”媒體的提出也為推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展、做大做強(qiáng)主流輿論指明了方向。與之相伴的是，新時(shí)代的輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式也會(huì)隨之發(fā)生深刻變化。這對于新聞輿論工作而言將是全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

如何通過打造“四全”媒體，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，完成“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，是新聞輿論工作者必須面對的問題，而解決這一問題的方法就是提升“四力”。

何謂“四力”？腳力、眼力、腦力、筆力。

2018年全國宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記對整個(gè)宣傳思想戰(zhàn)線提出了期望，“不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍?！薄八牧Α笔切侣勢浾摴ぷ髡弑仨毦邆涞谋绢I(lǐng)能力，只有扎扎實(shí)實(shí)提升“四力”，才能適應(yīng)新時(shí)代傳播格局，為打造“四全”媒體貢獻(xiàn)力量。

提升“四力”才能實(shí)現(xiàn)全程跟進(jìn)。要打造“全程媒體”，媒體就要從消息事件的開端到最終的結(jié)果全程跟進(jìn)，讓每一步進(jìn)展消息都能及時(shí)發(fā)布。提升腳力是實(shí)現(xiàn)全程跟進(jìn)第一步，采訪要走深走實(shí)走到位，只有這樣才能不錯(cuò)過每一個(gè)現(xiàn)場；提升眼力，發(fā)現(xiàn)越多，收獲越多，才不會(huì)遺漏現(xiàn)場的亮點(diǎn)，關(guān)鍵點(diǎn)；提升腦力則要求統(tǒng)攬全局，預(yù)判謀劃，讓報(bào)道邏輯框架更清晰，方便受眾看得更透徹更明白；提升筆力更是準(zhǔn)確及時(shí)將信息傳遞給受眾的保障，用看得懂的文字，帶熱氣的文字打動(dòng)每一位信息接收者。

提升“四力”才能實(shí)現(xiàn)全息展示。要打造“全息媒體”，媒體就要全方位采集消息事件相關(guān)信息，文字、圖片、音頻、視頻等，并基于此生產(chǎn)出多樣化的新聞產(chǎn)品。提升腳力是一線最鮮活的素材能夠收集到位的基本保障，走得越深，看見東西就越鮮活；提升眼力關(guān)乎所獲素材的質(zhì)量高低，只有善于發(fā)現(xiàn)的眼睛才能找到最打動(dòng)人的信息，用最專業(yè)的眼光去發(fā)現(xiàn)容易被人忽視的信息；提升腦力有助于甄選海量素材，調(diào)配出最佳的組合方式，以獨(dú)特的視角揭示新聞的各種可能；提升筆力則能依據(jù)不同平臺的需要，以不同的方式將新聞產(chǎn)品展示在受眾眼前。

提升“四力”才能實(shí)現(xiàn)全員參與。要打造“全員媒體”，媒體就要突破自我限定，打開信息傳遞的全過程，既能通過互動(dòng)充分展示來自各方的聲音，又能有效引導(dǎo)輿論的方向。提升腳力能保證媒體始終與一線緊密聯(lián)系及時(shí)反饋信息，充分采集各方聲音；提升眼力有助于在駁雜的輿論場中看破虛妄直指核心，及時(shí)發(fā)現(xiàn)苗頭導(dǎo)向；提升腦力便可及時(shí)反應(yīng)，給出針對性策略，保證輿論場朝著既定的方向前進(jìn)，引導(dǎo)各方聲音匯聚起來，讓主流的聲音更加響亮；提升筆力則能通過最恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)，把握好分寸，潤物無聲，消弭不同輿論場的意見爭端。

提升“四力”才能實(shí)現(xiàn)全效傳播。要打造“全效媒體”，媒體細(xì)分渠道與受眾，突破單一宣傳作用，集合諸如信息、社交、服務(wù)等功能，放大傳播效果。提升腳力有助于深入了解受眾需求、渠道接受程度，只有走到一線，才能了解最真實(shí)的情況；提升眼力則能知道受眾需求指向，渠道的功能上限，準(zhǔn)確為受眾畫像、精分渠道功能；提升腦力可以更準(zhǔn)確依據(jù)受眾需求，針對性制定傳播策略，最大化利用渠道；提升筆力則是依據(jù)特定的傳播策略，千人千面地為受眾提供同一信息的不同表達(dá)方式，最大化體現(xiàn)出信息的價(jià)值。

正如前文所述打造“四全”媒體是推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展、做大做強(qiáng)主流輿論的必然方向。“四力”便是對新時(shí)代新聞輿論工作者基本能力的概括，也是能力提高的方向，更是新時(shí)代打造“四全”媒體的剛需。

非凡腳力出眼力，勤想多思著華章。“四力”本就是緊密聯(lián)系的，新聞輿論工作者必須不斷增強(qiáng)“四力”，突破自我固化的窠臼，進(jìn)行自我革命。增強(qiáng)腳力，就是要把實(shí)踐和基層當(dāng)作最好的課堂，把人民群眾當(dāng)作最好的老師，真正到基層一線了解實(shí)情；增強(qiáng)眼力，就是要善于觀察發(fā)現(xiàn)、明辨是非曲直，不為表象所惑；增強(qiáng)腦力，就是要提高理論分析能力，能夠?qū)⒎彪s的信息碎片理順，并建立起完備新聞產(chǎn)品構(gòu)架；增強(qiáng)筆力，就是要用最恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式，以不同類型的作品，打動(dòng)人，感染人。只有真正了解一線，才能提出好招實(shí)招，只有說老百姓聽得懂的話，寫“接地氣”“冒熱氣”的文章，真正把黨的聲音傳到千家萬戶，百姓的心坎上。