淺談媒介融合背景下微紀(jì)錄片的生存與發(fā)展

蒲鵬舉 郝建軍 馬丁丁 王海麗 陜西服裝工程學(xué)院

互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展讓融媒體成了目前影視業(yè)發(fā)展的方向。這一情況讓微紀(jì)錄片的發(fā)展得到了更多的可能，但同時(shí)也出現(xiàn)了更多的問題。微紀(jì)錄片只有繼續(xù)創(chuàng)新，并順應(yīng)時(shí)代符合市場(chǎng)需求才能夠在目前融媒體的大環(huán)境下具備競(jìng)爭(zhēng)力。目前是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，人們的碎片時(shí)間被各種各樣的軟件所占用著，微信錄片需要不斷的發(fā)展充實(shí)，才能夠獲得大部分觀眾更多的認(rèn)可。

一、媒介融合背景下微紀(jì)錄片的發(fā)展

(一)臺(tái)網(wǎng)提高互動(dòng)度

在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，紀(jì)錄片無論是內(nèi)容方面還是拍攝手段都已經(jīng)和傳統(tǒng)的紀(jì)錄片有一定的區(qū)別，微紀(jì)錄片制作人和觀眾之間的互動(dòng)增加，使觀眾的印象更加深刻。紀(jì)錄片一直來觀眾的較少，并且觀眾較固定化，而在融媒體時(shí)代，微紀(jì)錄片和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合更加緊密，能夠和互聯(lián)網(wǎng)之間充分的互動(dòng)，而且其新媒體特征也更加明顯，因此帶來了不少的觀眾。除此之外，觀眾也能夠參與到微紀(jì)錄片的拍攝中，不但是觀看者，同時(shí)也是參與者和創(chuàng)造者，甚至是資金提供者。不僅如此，個(gè)人創(chuàng)作微紀(jì)錄片這樣的方式也更受大家的歡迎，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，已經(jīng)有大部分視頻網(wǎng)站都出現(xiàn)了用戶自己創(chuàng)作并上傳微紀(jì)錄片的功能，而這一類微紀(jì)錄片不但個(gè)性明顯，而且也可以在分享視頻的時(shí)候和觀眾進(jìn)行互動(dòng)，這也是其重要的優(yōu)勢(shì)之一[1]。

(二)主題日趨單一

微紀(jì)錄片的優(yōu)勢(shì)主要有時(shí)間短，但內(nèi)容比較豐富，含義特別深刻。而只有把握住這些優(yōu)勢(shì)的微紀(jì)錄片，才可以在目前信息爆炸的環(huán)境下受到觀眾的歡迎。傳統(tǒng)的紀(jì)錄片相對(duì)而言內(nèi)容比較深刻，因此用時(shí)也較長。但是正因?yàn)檫@一點(diǎn)，所以觀眾往往在看傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)紀(jì)錄片的時(shí)候，都需要處于一個(gè)特定的環(huán)境中，或有較長的業(yè)余時(shí)間才能夠觀賞。微紀(jì)錄片在這方面有極大優(yōu)勢(shì)，因?yàn)椴シ偶o(jì)錄片的時(shí)間是有一定條件的，因此微紀(jì)錄片雖然不能夠花大量的時(shí)間來闡述更多的內(nèi)容，但是卻可以以個(gè)人獨(dú)特的觀點(diǎn)來吸引觀眾表達(dá)自己的觀點(diǎn)，這也讓微紀(jì)錄片的主題比較單一，但只有這樣才能夠滿足目前觀眾所需求的內(nèi)容豐富，時(shí)間精簡的要求。隨著我國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量不斷增加，這些用戶已經(jīng)成為微紀(jì)錄片固定觀眾，根據(jù)觀看紀(jì)錄片的觀眾數(shù)量可以發(fā)現(xiàn)，時(shí)間較短的微紀(jì)錄片已經(jīng)成為移動(dòng)端觀眾主要觀看的視頻之一[2]。

二、媒介融合背景下微紀(jì)錄片的未來發(fā)展

(一)加大臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)

信息技術(shù)的發(fā)展，對(duì)人們的生活產(chǎn)生了極大的影響，在過去的人們的娛樂生活中，將業(yè)余時(shí)間用來觀看較為枯燥紀(jì)錄片，相對(duì)而言這類人群是較少的，而目前隨著信息技術(shù)的發(fā)展，微視頻因?yàn)槠溆哪溨C的風(fēng)格獲取了很多在業(yè)余時(shí)間內(nèi)愿意長時(shí)間觀看的觀眾。但是同時(shí)可以知道，如果微紀(jì)錄片不通過各種電視臺(tái)進(jìn)一步發(fā)展，那么也很難在眾多競(jìng)爭(zhēng)中一直生存下去。在目前融媒體的背景下，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)是微紀(jì)錄片發(fā)展的基本條件。目前很多電視臺(tái)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)加入視頻網(wǎng)站公司，這也在很大程度上讓微紀(jì)錄片的制作質(zhì)量不斷增加，網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，電視臺(tái)和網(wǎng)站之間的聯(lián)動(dòng)會(huì)更多[3]。

比如說中央臺(tái)播放的紀(jì)錄片《資本的故事》在網(wǎng)絡(luò)上就引起了巨大的反響，這是一個(gè)較為典型的微紀(jì)錄片，但是央視網(wǎng)在自己的網(wǎng)上播放這一紀(jì)錄片的過程當(dāng)中，也同時(shí)聯(lián)合了在互聯(lián)網(wǎng)上相對(duì)播放量和認(rèn)知度較高的騰訊視頻。而這一舉措也使得這一紀(jì)錄片的觀眾大幅度提升臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合共同播放微紀(jì)錄片的舉措，也吸引了更多的觀眾進(jìn)行紀(jì)錄片的觀賞。這些由網(wǎng)絡(luò)和電視臺(tái)共同合作播放的紀(jì)錄片，無一例外都吸引了更多的觀眾，獲得了更多優(yōu)質(zhì)的評(píng)價(jià)，這種模式是值得借鑒的。

(二)豐富運(yùn)營方式

因?yàn)槭袌?chǎng)的影響，有很多互聯(lián)網(wǎng)類的公司也通過各種各樣的形式來逐漸向影視行業(yè)邁進(jìn)，而隨著這些公司的不斷加入，一些業(yè)務(wù)能力不高的視頻網(wǎng)站在運(yùn)行起來遇到了很大的阻礙，而微紀(jì)錄片讓這些網(wǎng)站獲得了一線生機(jī)，微信錄片的發(fā)展已經(jīng)逐漸擁有一定的規(guī)模，不但能夠進(jìn)行商業(yè)化的轉(zhuǎn)換，也可以和不同的企業(yè)相互合作，來宣傳不同的內(nèi)容，并且也能夠因此而獲得較高的利益。

比如說某電視臺(tái)在創(chuàng)作微紀(jì)錄片的時(shí)候，就和不同的汽車品牌建立了長久的合作，同時(shí)也專門為這些汽車品牌量身打造了一些優(yōu)秀的主題紀(jì)錄片，而這些視頻獲得了更多關(guān)注的同時(shí)，也為企業(yè)做出了廣告宣傳所無法達(dá)到的優(yōu)秀效果，而企業(yè)支付給網(wǎng)站的拍攝費(fèi)用，也帶來了極為豐厚的利益。

三、結(jié)束語

綜上所述，本文主要討論了目前融媒介背景下微紀(jì)錄片所面臨的挑戰(zhàn)和發(fā)展，對(duì)于面臨的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)加深，以及主題單一等各方面的問題，微紀(jì)錄片也已經(jīng)采取了一定的行動(dòng)豐富其運(yùn)營方式，而通過這些應(yīng)對(duì)措施，微紀(jì)錄片將會(huì)獲得更多的發(fā)展。