試析媒體融合時(shí)代國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)

徐路 河北廣播電視臺(tái)

步入媒體融合時(shí)代之后，為了滿足新時(shí)代社會(huì)發(fā)展及受眾需求，創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新節(jié)目形式、內(nèi)容已經(jīng)成為了電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的必經(jīng)之路。

一、步入媒體融合時(shí)代后國(guó)內(nèi)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)

(一)秉持正面引導(dǎo)

中央政府及黨通過(guò)引導(dǎo)電視媒體發(fā)展為社會(huì)提供了能夠滿足受眾信息需求的主流媒體形式，電視媒體主要負(fù)責(zé)將政府政策、民族精神等傳遞給社會(huì)大眾，具有社會(huì)輿情引導(dǎo)、幫助全面樹(shù)立正確三觀的重要作用。而且電視節(jié)目具有的優(yōu)點(diǎn)主要是在群眾心中展現(xiàn)出了明顯的權(quán)威性、導(dǎo)向性，步入媒體融合時(shí)代后，更要秉持在正面引導(dǎo)的原則下創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)電視節(jié)目?jī)?nèi)容。

當(dāng)前，在新時(shí)代和諧社會(huì)的建設(shè)中十分重視“正能量”的傳播，同時(shí)，為群眾傳播真善美與傳統(tǒng)美德仍然是全民一致的愿望。因此，電視節(jié)目要以此為創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)核心，結(jié)合國(guó)家、社會(huì)發(fā)展相關(guān)政策開(kāi)展宣傳工作，要開(kāi)發(fā)正能量題材實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)。比如，國(guó)家推廣“倡導(dǎo)全民閱讀、建設(shè)書(shū)香社會(huì)”戰(zhàn)略期間，國(guó)內(nèi)央視綜藝頻道和綜合頻道便主動(dòng)攜手制作了《朗讀者》節(jié)目，該節(jié)目的核心為“幫助群眾感受閱讀之美、體驗(yàn)閱讀魅力”，從而促使電視節(jié)目的品格、魅力得到了有效提升。

(二)提高文化傳承關(guān)注度

以中華民族優(yōu)秀文化、傳統(tǒng)元素為基礎(chǔ)，凸顯文化自信、自尊等的原創(chuàng)高質(zhì)量電視節(jié)目在媒體融合時(shí)代如雨后春筍般出現(xiàn)，并得到了受眾喜愛(ài)、獲得了良好的社會(huì)及經(jīng)濟(jì)效益。比如，央視的《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》、河南衛(wèi)視的《漢字英雄》、河北衛(wèi)視的《中國(guó)好詩(shī)詞》等節(jié)目，以“尋文化基因，品生活之美”為宗旨，通過(guò)漢字達(dá)人、謎語(yǔ)達(dá)人、成語(yǔ)達(dá)人、詩(shī)詞達(dá)人之間緊張激烈、高潮迭起的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況知識(shí)競(jìng)賽，讓觀眾在樂(lè)學(xué)樂(lè)教的環(huán)境中學(xué)習(xí)、溫習(xí)了傳統(tǒng)經(jīng)典文化知識(shí)，有效弘揚(yáng)、傳承了華夏民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。[1]

(三)改善公共服務(wù)效果

媒體融合時(shí)代的到來(lái)使電視節(jié)目行業(yè)對(duì)內(nèi)容的制作進(jìn)行了深刻反思，它們不再拘泥于提供影音等內(nèi)容，開(kāi)始重視在電視節(jié)目中引入公共服務(wù)內(nèi)容。而且各級(jí)電視媒體發(fā)展中統(tǒng)一社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)利益一直是其發(fā)展目標(biāo)，不過(guò)改善公共服務(wù)并不是為了瘋狂吸金，滿足受眾低俗化、娛樂(lè)化需求并不是要通過(guò)在電視節(jié)目中增加獵奇、搞笑等內(nèi)容，反而更要重視如何改善公共服務(wù)整體效果。

比如，一些電視媒體開(kāi)始圍繞慈善、公益為中心設(shè)計(jì)的新型節(jié)目，它們的節(jié)目宗旨是“通過(guò)娛樂(lè)的方式喚醒、領(lǐng)導(dǎo)公益發(fā)展”，從而有效的對(duì)主流媒體作風(fēng)、演藝界人士人性美進(jìn)行凸顯。如央視綜藝頻道組織的《夢(mèng)想合唱團(tuán)》、湖南衛(wèi)視組織的《快樂(lè)大本營(yíng)》等節(jié)目都通過(guò)競(jìng)賽等形式籌集善款，這種方式不僅增強(qiáng)了電視節(jié)目的吸引力，還提高了電視傳媒的公共服務(wù)效果。[2]

二、闡述媒體融合時(shí)代國(guó)內(nèi)電視節(jié)目形式方面的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)

(一)以單屏轉(zhuǎn)播為主轉(zhuǎn)變成跨屏傳播

新媒體借助跨屏傳播模式得到了受眾的肯定，這是因?yàn)榭缙羵鞑シ绞接兄谑鼙妼?shí)時(shí)進(jìn)行觀看、閱讀，有效改善了受眾的體驗(yàn)效果，是一種視聽(tīng)媒體技術(shù)革新的重大體現(xiàn)。在媒體融合時(shí)代，電視節(jié)目在創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目形式時(shí)主要采取“分屏治之”的原則，它讓電視節(jié)目?jī)?nèi)容從電視顯示屏進(jìn)入了手機(jī)、平板、電腦屏幕當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)了滿足時(shí)代特征的發(fā)展需求。

比如，湖南衛(wèi)視近幾年制作的《向往的生活》電視綜藝類節(jié)目，在播放初期就實(shí)現(xiàn)了手機(jī)、PC端、電腦客戶端多端口觀看的形式，同時(shí)，還利用微博等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營(yíng)造氛圍、話題，有效吸引了大眾目光、提高了宣傳效果。由此可見(jiàn)，電視節(jié)目制作形式正朝多元化、多屏化方向發(fā)展。[3]

(二)以獨(dú)立研發(fā)為主演變成了聯(lián)合研發(fā)

各級(jí)電視媒體在發(fā)展中都會(huì)遇到同質(zhì)化問(wèn)題，步入媒體融合時(shí)代后，為了創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)電視節(jié)目形式，就必須摒棄對(duì)引進(jìn)、模仿思維的使用，要引入全新的“以我為主，共同合作”思維，主動(dòng)組織聯(lián)合開(kāi)發(fā)活動(dòng)，研制全新的節(jié)目模式。

比如，央視等電視臺(tái)主動(dòng)和外國(guó)媒體行業(yè)合作，聯(lián)合制作了《了不起的挑戰(zhàn)》等電視節(jié)目，突破了選秀類節(jié)目同質(zhì)化壁壘；同時(shí)，浙江衛(wèi)視以探究城市人群身心健康為題，通過(guò)設(shè)計(jì)懸疑情境方式制作的《健康007》等電視節(jié)目也充分體現(xiàn)了聯(lián)合研發(fā)模式的潛力、優(yōu)勢(shì)。

三、結(jié)束語(yǔ)

總之，媒體融合時(shí)代中創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的內(nèi)容、形式時(shí)，必須結(jié)合社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r、融媒體時(shí)代特點(diǎn)、受眾需求等，才能提高電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)效果。