新時代背景下傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展

衛(wèi)鑫 安徽省六安市葉集區(qū)融媒體中心

隨著信息技術的發(fā)展以及時代的進步，電視節(jié)目的類型以及數(shù)量也越來越多，而一些傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目主要還是以咨詢類、服務類、幫助類等等節(jié)目為主，在新媒體高速發(fā)展的背景下，無疑會受到極大的挑戰(zhàn)。新時代背景下，雖然傳統(tǒng)電視節(jié)目在專業(yè)方向?qū)崿F(xiàn)了分類，主推多頻道分層發(fā)展模式，但是電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象很嚴重，導致傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目供大于求。與新媒體相對比來看，如今傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展速度較慢，其市場競爭力也越來越弱，難以真正滿足現(xiàn)代受眾群體的需求，而其轉(zhuǎn)型發(fā)展之路就是傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展。

一、傳統(tǒng)電視媒體存在的不足

(一)形式單一化

我國傳統(tǒng)電視媒體通?；谡鲗В野凑找欢ㄓ媱澾\營的，嚴格來講其自主調(diào)節(jié)能力比較弱，雖然外部市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，但是部分傳統(tǒng)電視媒體從內(nèi)部管理上來講依然未引起高度重視，依然采用傳統(tǒng)運營模式，最終無法滿足現(xiàn)代受眾群體的需求，甚至在新媒體的沖擊下有淘汰的傾向。對此，傳統(tǒng)電視媒體必須做出抉擇，通過內(nèi)部調(diào)整并嘗試新業(yè)務以及新領域的拓展，從而實現(xiàn)兩者融合發(fā)展的目標。

(二)傳播率較低

曾經(jīng)是以電視媒體為主導的媒體環(huán)境，在信息傳播方面電視有著巨大的優(yōu)勢；如今，信息技術以及互聯(lián)網(wǎng)技術快速發(fā)展，微信、微博以及各類自媒體快速崛起，從報道角度來講，人們更習慣于從這些媒體接收信息，而傳統(tǒng)電視媒體在傳播效率上相對較慢，尤其是面對一些突發(fā)事件，更是難以趕上新媒體，進而導致受眾群體逐步減少。新時代背景下，傳統(tǒng)電視媒體應當充分認識到自身傳播率較低的問題，從而借助新媒體的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化自身的劣勢。

二、傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合發(fā)展策略

(一)在形式上實現(xiàn)深度融合

傳統(tǒng)電視媒體形式單一化是導致其用戶量下降的主要原因之一，但是傳統(tǒng)電視媒體有著一定的品牌影響力以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等等優(yōu)勢，因此，可以從形式上進行突破，即：新媒體與傳統(tǒng)電視媒體在形式上進行深度融合，不僅是形式以及內(nèi)容上的融合，還需要在傳播渠道上實現(xiàn)融合。

(二)融合發(fā)展過程中，依然要堅持“內(nèi)容為王”的原則

新媒體的傳播主題以及傳播模式呈多元化特點，傳統(tǒng)電視媒體面對競爭日益激烈的市場環(huán)境倘若要保住自己的地位，則必須要重視如何保留原客戶，并借助新媒體實現(xiàn)推出多種方式吸引更多新客戶。因此，在融合發(fā)展過程中，傳統(tǒng)電視媒體必須要堅持“內(nèi)容為王”，以生活類服務節(jié)目為例，作為一檔很多電視臺都會推出的節(jié)目，曾經(jīng)風靡一時，如今也有一定的觀眾數(shù)量，但是由于局限于電視節(jié)目的傳播，所以一些年輕的觀眾很少。對此，這類節(jié)目需要充分結(jié)合節(jié)目類型特點，對各種生活素材進行深入挖掘，然后再增加一定的娛樂性與互動性，不僅可以提升節(jié)目質(zhì)量，而且可以吸引更多年輕觀眾。又例如，越來越多的人都非常關注社會保險問題，傳統(tǒng)電視媒體可以與當?shù)厝肆Y源以及社會保障局進行合作，從而開辦一檔民生服務類節(jié)目，其制作過程要著力改善傳統(tǒng)電視節(jié)目的內(nèi)容樣態(tài)與結(jié)構(gòu)，并融入新媒體思維、互聯(lián)網(wǎng)思維以及用戶思維，這樣便可以適用于新媒體娛樂化、碎片化、即時化樣態(tài)。在具體制作過程中，編輯人員需要注重如何真實還原大眾所反映的問題，例如，可以借助電視節(jié)目自身的優(yōu)勢進行自編、自導、自演的情景劇，讓受眾群體能夠從電視節(jié)目中感受真實案例，而且設置有在線互動、留言功能，讓群眾可以留言希望節(jié)目下期可以播出的內(nèi)容，從而讓內(nèi)容更加具有針對性，滿足廣大受眾的真實需求。

(三)媒體工作人員的轉(zhuǎn)型

新時代背景下，電視媒體人應當樹立終身學習的目標，從而加深對各種新媒體的認識，并吸收新媒體的精髓。新媒體是以網(wǎng)絡為基礎進行快速傳播，形式多、種類多，而且更新速度快。因此，電視媒體人應當要有這種感知潮流的嗅覺，要善于找到新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合點，從而借助新型方式對節(jié)目而進行制作，并隨著電視新聞的轉(zhuǎn)變作出對應的調(diào)整。整體來講，要求電視媒體人從曾經(jīng)的單一工作性質(zhì)朝著多項工作內(nèi)容全面結(jié)合的方向發(fā)展，不僅能夠借助多媒體終端快速撰寫稿件內(nèi)容，同時還必須有節(jié)目編排、篩選以及運營能力，例如，《美食地圖一探到底》美食類互動節(jié)目、《生活+》家裝攻略知識介紹節(jié)目、《樂房購》旅居旅游購房產(chǎn)業(yè)類節(jié)目等等，這類節(jié)目的編導人員不僅擁有自身專業(yè)技能，而且對各類新媒體發(fā)展方向有所研究與掌握，從而開創(chuàng)這些與新媒體共同發(fā)展的節(jié)目，能夠吸引更多的受眾群體。

三、結(jié)語

綜上所述，新時代背景下，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展是必然趨勢，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)電視媒體能夠拓展領域，進而更好發(fā)揮自身內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、權(quán)威性的優(yōu)勢；另外一方面，新媒體與電視節(jié)目的融合，同樣可以拓展自身的傳播渠道，而且在傳統(tǒng)電視節(jié)目的支持下，其傳播影響力將更加具有正能量。因此，兩者應該各自發(fā)揮其優(yōu)勢，從而為廣大用戶提供更多優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。