版權(quán)保護(hù)背景下的數(shù)字音樂(lè)傳播策略研究

常詩(shī)競(jìng) 白城師范學(xué)院音樂(lè)學(xué)院

我國(guó)版權(quán)局于2015年7月8日出臺(tái)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，其中明確規(guī)定，2015年7月31日之前，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商要下線所有未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品。人們認(rèn)為這一通知是“史上最嚴(yán)版權(quán)令”，在我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大的影響。

一、數(shù)字音樂(lè)基于版權(quán)保護(hù)下的傳播現(xiàn)狀

(一)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商缺乏版權(quán)意識(shí)

“版權(quán)令”出臺(tái)之前，就存在著嚴(yán)重的數(shù)字音樂(lè)傳播版權(quán)問(wèn)題，幾乎每一家網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商都存在著不同程度的版權(quán)問(wèn)題。很多網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商因侵權(quán)、盜版問(wèn)題對(duì)簿公堂，在音樂(lè)作品全面正版化的情況下，所有網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)公司都無(wú)法獨(dú)善其身。版權(quán)保護(hù)的整頓效果雖具有強(qiáng)制性的特征，但很難在短時(shí)間內(nèi)改變網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商的版權(quán)意識(shí)薄弱的問(wèn)題。很多網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商雖然嚴(yán)格執(zhí)行“版權(quán)令”，但并不認(rèn)同音樂(lè)作品的正版權(quán)益。無(wú)版權(quán)作品往往會(huì)帶來(lái)很大的收益，而將其下線后則會(huì)對(duì)行業(yè)造成一定的沖擊，很多服務(wù)商很難接受這一點(diǎn)。音樂(lè)作品全面正版化的有益之處還需要很長(zhǎng)時(shí)間才能體現(xiàn)出來(lái)。

(二)受眾免費(fèi)獲取心理與付費(fèi)欣賞存在矛盾

受數(shù)字音樂(lè)正版化的影響，受眾免費(fèi)收聽(tīng)的習(xí)慣和付費(fèi)欣賞產(chǎn)生了很大的分歧，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)資源免費(fèi)獲取已經(jīng)成為過(guò)去式。音樂(lè)作品版權(quán)支出提高了音樂(lè)傳播行業(yè)的成本，只有將這些成本轉(zhuǎn)移到音樂(lè)服務(wù)商，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商才能保證自身的正常運(yùn)作。此外，曾經(jīng)免費(fèi)收聽(tīng)音樂(lè)的受眾，在正版化的環(huán)境下，其心理在短期內(nèi)很難改變，這些都是網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。

二、數(shù)字音樂(lè)基于版權(quán)保護(hù)背景下的傳播策略

(一)通過(guò)行業(yè)自律為數(shù)字音樂(lè)版權(quán)合法性提供有效的保證

受版權(quán)保護(hù)政策的影響，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播領(lǐng)域也必須轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商只有理解、認(rèn)可它，才能真正實(shí)現(xiàn)調(diào)節(jié)市場(chǎng)，才能為行業(yè)的發(fā)展提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商的自律意識(shí)能夠?yàn)閿?shù)字音樂(lè)版權(quán)提供有效的保障。通過(guò)政策法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)進(jìn)行強(qiáng)制干預(yù)，使網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商逐漸了解到保護(hù)版權(quán)的意義，充分認(rèn)識(shí)到保護(hù)版權(quán)的必要性，這是加強(qiáng)行業(yè)自律的有效方式。國(guó)家版權(quán)局首先應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商的資質(zhì)進(jìn)行全面的考察，通過(guò)頒發(fā)許可證的形式，對(duì)其合法地位進(jìn)行確定。此外，版權(quán)局還應(yīng)加強(qiáng)和其他部門(mén)之間的聯(lián)動(dòng)，監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商的傳播行為。最后，還要對(duì)事后追懲的力度進(jìn)行不斷的強(qiáng)化，關(guān)停明知故犯的APP和網(wǎng)站，為正版音樂(lè)作品創(chuàng)造一種良好的傳播環(huán)境。

(二)通過(guò)數(shù)字發(fā)行方式推動(dòng)數(shù)字傳播付費(fèi)模式的實(shí)現(xiàn)

數(shù)字音樂(lè)傳播目前已經(jīng)超越了互聯(lián)網(wǎng)和音樂(lè)行業(yè)聯(lián)合的極端，逐漸朝著網(wǎng)絡(luò)化生產(chǎn)、發(fā)行、傳播一體化的方向發(fā)展。音樂(lè)人的創(chuàng)作也逐漸朝著網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展，在這種情況下，互聯(lián)網(wǎng)傳播所引發(fā)的版權(quán)爭(zhēng)奪對(duì)音樂(lè)人造成了很大的困擾。利用音樂(lè)平臺(tái)可以對(duì)獨(dú)立的音樂(lè)人進(jìn)行簽約，跨過(guò)唱片公司的環(huán)節(jié)，能夠使版權(quán)成本得到有效的降低，同時(shí)音樂(lè)人通過(guò)合作也能獲得很大的利益分成。通過(guò)對(duì)接音樂(lè)平臺(tái)，誕生了數(shù)字發(fā)行這個(gè)全新的事物，數(shù)字音樂(lè)收聽(tīng)付費(fèi)的模式下，獲得了廣大互聯(lián)網(wǎng)受眾的認(rèn)可，越來(lái)越多的用戶逐漸開(kāi)始為數(shù)字音樂(lè)作品買(mǎi)單。數(shù)字發(fā)行的效應(yīng)與規(guī)模雖然還沒(méi)有得到完全的顯現(xiàn)，然而作為傳播數(shù)字音樂(lè)的一種路徑，卻有著十分深刻的開(kāi)拓意義。就當(dāng)前的情況來(lái)看，數(shù)字發(fā)行的收益目前還無(wú)法支撐音樂(lè)人制作音樂(lè)的費(fèi)用，但站在長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度考慮，數(shù)字發(fā)行收費(fèi)模式能夠幫助受眾養(yǎng)成付費(fèi)收聽(tīng)的習(xí)慣，這對(duì)于數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)傳播的發(fā)展有著深刻的意義。

(三)利用粉絲經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)數(shù)字音樂(lè)傳播快速變現(xiàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，人們的關(guān)注熱情愈來(lái)愈高，粉絲經(jīng)濟(jì)也隨之誕生。粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及愈來(lái)愈明顯。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)近年來(lái)的發(fā)展速度愈來(lái)愈快，粉絲效應(yīng)愈來(lái)愈顯著，通過(guò)粉絲經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)數(shù)字音樂(lè)傳播快速變現(xiàn)已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。例如周杰倫、陳奕迅等歌壇巨星也紛紛發(fā)行數(shù)字專輯，其專輯發(fā)行量也不斷創(chuàng)下新高。數(shù)字發(fā)行和明星的粉絲效應(yīng)，能夠促進(jìn)粉絲經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，數(shù)字音樂(lè)傳播已經(jīng)踏進(jìn)音樂(lè)人和網(wǎng)絡(luò)直接對(duì)接的模式，因此，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商也應(yīng)重視開(kāi)發(fā)明星的延伸產(chǎn)品，促進(jìn)粉絲經(jīng)濟(jì)效益的不斷提升，帶動(dòng)數(shù)字音樂(lè)傳播變現(xiàn)能力的提升。

三、結(jié)束語(yǔ)

版權(quán)保護(hù)給數(shù)字音樂(lè)傳播行業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來(lái)了很大的發(fā)展機(jī)遇，因此網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商要把握好機(jī)遇，積極應(yīng)對(duì)新形勢(shì)下的各種變化，為自身的長(zhǎng)效發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。