城市宣傳片創(chuàng)意表現(xiàn)手法的探究與應(yīng)用
——以內(nèi)蒙古鄂倫春旗為例

黃慧 呼倫貝爾學(xué)院

城市宣傳片是城市形象再現(xiàn)和傳播的重要途徑之一。城市宣傳片是由視聽元素組成的影視作品，能生動形象地呈現(xiàn)城市形象和精神內(nèi)涵。受眾通過城市宣傳片能直接、快速地獲取城市的自然、歷史、人文等方面的信息，從而對這個城市產(chǎn)生興趣與關(guān)注。想要在眾多城市宣傳片中脫穎而出，得到良好的宣傳效果，創(chuàng)作者就需要運(yùn)用獨(dú)特而恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意表現(xiàn)手法來展示城市的獨(dú)特魅力。

一、用畫面呈現(xiàn)城市形象

畫面是受眾獲取城市信息最直接、最具體的途徑，畫面效果將決定城市宣傳片能否打動受眾，能否使受眾感知到城市的魅力，以及能否對這個城市產(chǎn)生興趣。創(chuàng)作者應(yīng)合理地運(yùn)用畫面這一創(chuàng)意表現(xiàn)手法再現(xiàn)城市形象，為城市塑造一個更具吸引力的視覺形象。

(一)造型語言塑造城市個性

造型語言是繪畫、雕塑等藝術(shù)門類用一定的物質(zhì)材料塑造視覺直觀形象的造型手段和技法的總和。繪畫、雕塑、建筑藝術(shù)等各種造型藝術(shù)都依循自己的藝術(shù)規(guī)律形成特有的造型語言[1]。影視作品中的造型語言往往是具有表意功能的象征性符號，即通過畫面中特定的景物或物體來傳達(dá)信息，表達(dá)思想，并激發(fā)受眾產(chǎn)生聯(lián)想和想象，感悟象征物所蘊(yùn)含的意義。創(chuàng)作者通常會選擇城市中的地標(biāo)性建筑、景點(diǎn)，或者服飾、手工藝品等事物來表現(xiàn)城市形象，烘托出城市宣傳片的主題。

服飾是鄂倫春族最典型的造型語言之一，它不僅代表了鄂倫春旗的民族地區(qū)性，同時也反映了鄂倫春族特有的生活習(xí)俗和審美情趣。選擇這種獨(dú)具特色的造型語言，能調(diào)動受眾的好奇心，讓其對鄂倫春族產(chǎn)生濃厚的興趣。除了服飾，這里的自然風(fēng)光、歷史遺跡也是當(dāng)?shù)氐南笳餍栽煨驼Z言。鄂倫春旗的拓跋鮮卑歷史文化園、嘎仙洞、阿里河國家森林公園、達(dá)爾濱湖國家森林公園等景點(diǎn)作為鄂倫春旗歷史文化的象征，它們的存在代表著城市的過去與現(xiàn)在，是一座城市歷史文化發(fā)展的見證和記憶。此外還有鄂倫春族的手工藝品，它不單代表著鄂倫春族傳承百年的手工藝文化，也是鄂倫春族勤勞和智慧的體現(xiàn)。通過對手工藝品制作過程的展現(xiàn)和成品的細(xì)節(jié)描繪，受眾能進(jìn)一步地感受到鄂倫春旗的獨(dú)特魅力。獨(dú)特的服飾、場景、手工藝品等造型語言可共同構(gòu)建宣傳片所要表現(xiàn)的主題、傳遞的情感，它們是塑造城市形象的造型語言體系，它們向受眾塑造了一個樸實、快樂、獨(dú)特的少數(shù)民族生活意境，并引發(fā)受眾對這些造型語言所營造的意境產(chǎn)生好奇。

(二)視覺語言呈現(xiàn)城市魅力

視覺語言是由視覺元素所構(gòu)成的能傳遞意義的符號系統(tǒng)，包括景別、景深、拍攝角度、色彩、光線、剪輯等元素。色彩是影視藝術(shù)視覺語言中最易被人關(guān)注的元素。在城市宣傳片中，通過畫面色彩或明或暗、或冷或暖的變化，既能表現(xiàn)出人物、環(huán)境之間的關(guān)系，又能傳達(dá)出創(chuàng)作者的主觀情感[2]。創(chuàng)作者在進(jìn)行畫面設(shè)計時就要想好如何用色彩去傳遞信息和情感，如想呈現(xiàn)鄂倫春旗布蘇里北疆軍事文化旅游區(qū)時，可運(yùn)用冷色調(diào)表現(xiàn)出過去戰(zhàn)爭的殘酷無情，還能營造出壓抑、悲憤的心理情感。而在呈現(xiàn)鄂倫春旗的自然風(fēng)光時，可選擇明度高的色彩，如白色的雪景、綠色的森林、黃色的森林，這樣的色彩選擇不僅代表了季節(jié)的轉(zhuǎn)變，也能滿足受眾的審美期待。綜合考慮，城市宣傳片的整體色調(diào)應(yīng)多以暖色調(diào)為主，五彩斑斕的色彩不僅契合主題，傳遞出鄂倫春旗城市形象多彩的魅力，而且暖色調(diào)還能讓人產(chǎn)生愉悅、興奮的感受，更能讓受眾留下深刻的印象。

此外對于鄂倫春旗城市形象的呈現(xiàn)，不僅要有對城市的宏觀描述，還要有對城市中的人和物的細(xì)節(jié)描述。因此在景別的選擇上，可用遠(yuǎn)景和全景對城市中的自然景觀、宏偉建筑等進(jìn)行展現(xiàn)，用特寫和中近景對城市中的人和物進(jìn)行細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)。比如要展現(xiàn)嘎仙洞的全貌時，可使用航拍，用遠(yuǎn)景既能讓受眾知道它所處的環(huán)境，又能使嘎仙洞在茂密的樹木遮掩中顯得更加神秘。在表現(xiàn)阿里河的蜿蜒、大興安嶺的巍峨、博物館的宏偉時，使用遠(yuǎn)景可突出其氣勢。當(dāng)需要展現(xiàn)細(xì)節(jié)的時候，如想展現(xiàn)鄂倫春族的傳統(tǒng)手工藝時，就主要以中近景和特寫為主，這樣可以讓受眾看清楚這些藝術(shù)品的制作細(xì)節(jié)，注意到物品的質(zhì)感。

二、用聲音表達(dá)城市風(fēng)情

在影視作品中，對影視聲音的運(yùn)用，可以升華鏡頭畫面整體的藝術(shù)表達(dá)，推動情節(jié)的發(fā)展[3]。城市宣傳片作為一種視聽藝術(shù)，聲音在傳達(dá)宣傳片主題、塑造城市形象時發(fā)揮著非常重要的作用，它可以抒發(fā)情感、營造氛圍、帶動節(jié)奏。如果說畫面語言可以為受眾逼真地展現(xiàn)城市面貌，那么聲音語言就可以表達(dá)出更深層次的情感和思想。

(一)解說詞傳達(dá)城市信息

解說詞是城市宣傳片中能夠表達(dá)創(chuàng)作者思想的一種有聲語言符號，它的主要作用是傳遞信息、升華主題、表達(dá)情感。解說詞要使受眾在欣賞城市宣傳片時不僅能明白畫面的意義，還能帶給受眾遐想。

在創(chuàng)作鄂倫春旗的城市宣傳片時，創(chuàng)作者根據(jù)定位、主題選擇自然風(fēng)光、民族文化等內(nèi)容，如畫面不能準(zhǔn)確傳達(dá)出城市特色時，就需解說詞來輔助畫面共同展現(xiàn)鄂倫春旗的城市風(fēng)情。在創(chuàng)作解說詞時，首先，應(yīng)考慮片子的結(jié)構(gòu)和畫面內(nèi)容，如片子的核心內(nèi)容需對鄂倫春旗的人文景觀進(jìn)行詳細(xì)說明，那么解說詞除要與畫面內(nèi)容相匹配外，還要將解說詞依宣傳片的結(jié)構(gòu)將解說詞的內(nèi)容分為歷史遺跡、自然風(fēng)光、人文活動等幾個部分。其次，解說詞的語言風(fēng)格要吻合城市宣傳片的風(fēng)格。以人文、自然景致為主的城市宣傳片，其解說詞可以以抒情為主，選用優(yōu)美的辭藻和擬人化的修辭手法，同時注重營造意境，讓受眾能感受到每一個畫面想要傳達(dá)的情感。此外，解說詞切忌不能“看圖說話”，如介紹鄂倫春旗博物館時，解說詞不能寫成“這里是鄂倫春旗的博物館”，因為這個信息受眾從畫面中一眼就能獲取，不需要解說詞再畫蛇添足。這時解說詞可寫成“這里面的每一樣?xùn)|西都見證了鄂倫春族跨進(jìn)現(xiàn)代文明社會的進(jìn)程”。解說詞還要留給受眾想象的空間，當(dāng)想通過阿里河介紹鄂倫春族的生活習(xí)俗時，解說詞不能寫成鄂倫春族以前就是在阿里河中以捕魚為生，而是要寫成“阿里河是鄂倫春人的母親河，千百年來他們都是逐水草而居”，這樣受眾就能通過畫面想象到從前鄂倫春族人的生活情景了?？傊鞘行麄髌慕庹f詞要緊緊圍繞其主題和內(nèi)容，用詩意的、抒情式的方式傳達(dá)出鄂倫春旗的特色風(fēng)情，與受眾進(jìn)行情感溝通，使之對這里增添向往之情，以此實現(xiàn)宣傳城市形象、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。

(二)音效表現(xiàn)真實性

城市宣傳片的音效元素主要有音樂和音響。其中音樂分為畫內(nèi)音樂和畫外音樂，畫內(nèi)音樂是畫面中的現(xiàn)場音樂，如人物的歌聲或演奏聲。畫外音樂是創(chuàng)作者為了塑造城市形象、渲染環(huán)境氣氛而在后期添加的音樂，如片頭音樂、片尾音樂、背景音樂等。音響主要是環(huán)境音，其作用是為了增加畫面的感染性和沖擊性，給受眾更真實的感受。

當(dāng)城市宣傳片以少數(shù)民族地區(qū)的自然景觀和民族特色為主題時，在音樂選擇上可考慮采用鄂倫春族所特有的樂器、民歌作為背景音樂，這樣既能夠使宣傳片的表現(xiàn)元素更加豐富，也能還原出鄂倫春旗的獨(dú)特文化，營造出異樣的意境。如《鄂倫春的回憶》這首歌，它既有鄂倫春森林的回響聲，又有鄂倫春族專有的呼麥聲，還有風(fēng)聲、麋鹿的打鼾聲，歌曲給人空靈而悠遠(yuǎn)的意境，能讓受眾對這里產(chǎn)生遐想。此外，當(dāng)城市宣傳片中展現(xiàn)鄂倫春旗的自然風(fēng)光和生活情境時，為營造出真實感，還要考慮采用豐富的環(huán)境音。如在阿里河捕魚、岸邊煮魚的畫面，就需要添加流水音、叉魚音以及火堆燃燒的音響，還有樹林中的風(fēng)聲、馬蹄聲、鳥鳴聲等。創(chuàng)作者應(yīng)盡可能多的去采集當(dāng)?shù)噩F(xiàn)場的真實音響，因為人們始終生活在環(huán)境音中，由于已經(jīng)習(xí)慣了這種環(huán)境，大部分人都不會去注意這些聲音，但是當(dāng)環(huán)境音消失，那么一定會感覺到不自然。正是添加了這些環(huán)境音，才能使受眾更加真實地感受到鄂倫春旗的自然環(huán)境和人們的生活狀態(tài)，給人以身臨其境的感受，增加代入感，令畫面錦上添花。

三、增強(qiáng)城市宣傳片的創(chuàng)意表現(xiàn)

(一)找準(zhǔn)定位

由于城市的環(huán)境、歷史人文等因素的差異，每個城市的形象都不相同，要創(chuàng)作出獨(dú)具特色的城市宣傳片，首先就要挖掘城市特色，找準(zhǔn)城市宣傳片的主題定位。創(chuàng)作者要圍繞主題對城市進(jìn)行挖掘，選擇恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意表現(xiàn)手法呈現(xiàn)城市的風(fēng)貌。鄂倫春旗是我國成立最早的少數(shù)民族自治旗，有“北國碧玉”、“鮮卑民族發(fā)祥地”的美譽(yù)，因此其城市宣傳片可圍繞這一美譽(yù)為主題，拍攝其獨(dú)特的自然風(fēng)光、民族風(fēng)情、歷史遺跡等，如拓跋鮮卑舊墟石室嘎仙洞、鄂倫春旗博物館、達(dá)爾濱湖國家森林公園、布蘇里軍事度假山莊、鄂倫春獵民村及民俗村等具有歷史韻味和民族特色的景區(qū)，這些造型語言可向受眾展現(xiàn)一個極具少數(shù)民族魅力的城市形象。

(二)突出個性

想加深受眾對城市的印象，可用獨(dú)特的造型語言和具有沖擊力的視聽語言塑造城市形象，以此突出城市鮮明的個性。一個城市的個性可通過風(fēng)俗習(xí)慣、飲食文化、建筑風(fēng)格以及風(fēng)光景色進(jìn)行體現(xiàn)。風(fēng)俗習(xí)慣上，鄂倫春旗的主要特色有服飾、節(jié)日、交通以及音樂和舞蹈等，創(chuàng)作者可選擇鄂倫春族的民族節(jié)日進(jìn)行拍攝，如篝火節(jié)、冰雪伊薩仁等；還可拍攝鄂倫春族傳統(tǒng)的交通工具，如馴鹿、馬、樺皮船、獸皮船、木筏、滑雪板和雪橇等，這些事物都有別于其他城市。因此創(chuàng)作者必須要深入挖掘城市特色，通過城市獨(dú)有的地域文化展現(xiàn)城市形象，用多種創(chuàng)意表現(xiàn)手法帶給受眾獨(dú)特的視聽體驗。

(三)提高吸引力

城市宣傳片要想達(dá)到良好的宣傳效果，準(zhǔn)確傳遞出城市形象，就要運(yùn)用多元化的創(chuàng)意表現(xiàn)手法提升城市宣傳片的吸引力和感染力。在拍攝上，攝像師要精心構(gòu)思，借助唯美的構(gòu)圖展現(xiàn)城市風(fēng)光，通過多種拍攝手法突出主體特征，運(yùn)用航拍、延時攝影等方式呈現(xiàn)個性化的城市形象，以此增強(qiáng)畫面的藝術(shù)表現(xiàn)力。在后期制作上，通過剪輯、特效合成及聲音處理等實現(xiàn)更好的傳達(dá)效果，帶給觀眾奇妙的視聽盛宴。

總而言之，城市宣傳片的創(chuàng)意表現(xiàn)與城市形象的塑造是密不可分，創(chuàng)作者要綜合運(yùn)用畫面、聲音等多種創(chuàng)意表現(xiàn)手法創(chuàng)造性地展現(xiàn)城市的個性，打造一張得到受眾認(rèn)可的“城市名片”，讓城市在激烈的競爭中贏得發(fā)展機(jī)遇。