新媒體編輯媒介素養(yǎng)提升路徑探索

朱瑞晗 江蘇省靖江市廣播電視臺

一、新媒體介紹

(一)概念

媒體其實是環(huán)境，相對于舊媒體來說，新媒體就是借用新技術(shù)條件而進(jìn)行的媒體活動，比如公交媒體、移動終端、網(wǎng)絡(luò)電視、電影院線等等，這區(qū)別于報紙、電視、廣播、廣告牌的傳統(tǒng)媒體形勢。新媒體的傳播渠道一般是由數(shù)字、衛(wèi)星、寬帶、激光等進(jìn)行的，投放終端也很多樣化、數(shù)字化、信息化。

(二)特征

1.原創(chuàng)性

新媒體自誕生以來就帶著創(chuàng)新的基因，這些和普通意義上的原創(chuàng)是有區(qū)別的，更多的是一個時間節(jié)點(diǎn)內(nèi)對新內(nèi)容的一種創(chuàng)造，一種從內(nèi)容到形式，從概念到內(nèi)涵的革新。

2.媒體效應(yīng)

新媒體具備形成一種社會、輿論等效應(yīng)的能力，會以廣大人群為目標(biāo)施加影響，而且這種影響傳播快、影響廣，甚至可以出現(xiàn)進(jìn)化和變異，并且后果也是難以控制的。

3.生命力

新媒體的生命力是很頑強(qiáng)的，有的產(chǎn)品周期長有的產(chǎn)品周期短，但是往往會超過預(yù)期的起到媒體效果，并且在很長一段時間之后還會被社會記住并自動的進(jìn)行更新?lián)Q代。

(三)優(yōu)勢

新媒體的優(yōu)勢顯而易見，傳播速度快、更新維護(hù)成本低廉、信息量巨大而且表現(xiàn)形式豐富，具有跨區(qū)域傳播的條件和優(yōu)勢，具有跨媒體跨媒介傳播的優(yōu)勢和條件，互動性強(qiáng)、等及時得到受眾的反饋信息。

二、新媒體編輯工作的要求

一是作為一個新媒體的編輯，首先要深入加入到新媒體的受眾群體當(dāng)中，去體驗和感悟新媒體的環(huán)境，因為在當(dāng)前的形勢之下，每一個人都可能成為內(nèi)容的提供商，每一個人都可以擁有話語權(quán)，每一個人都能主導(dǎo)一波媒體信息傳播的潮流，編輯不再對傳播內(nèi)容具有絕對性的主導(dǎo)權(quán)，新媒體編輯其實也裹挾在了信息流當(dāng)中。二是作為一個新媒體的編輯要增強(qiáng)與受眾的互動性，了解推送信息的接受度和反饋，因為一個新媒體的生存與否，越來越體現(xiàn)在受眾的流量之上，在大數(shù)據(jù)和大流量為背景的今天，哪怕一個生存了萬年的媒體也可能在一小時之內(nèi)灰飛煙滅，其原因就是無視受眾的感受，要區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的單一性，以報刊、電視、廣播為傳播方式的媒體往往忽視這點(diǎn)，這也是很重要的一點(diǎn)。三是保持學(xué)習(xí)更新先進(jìn)技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)浪潮是一個不斷推陳出新的過程，永遠(yuǎn)有站在潮頭上的新人，也永遠(yuǎn)有被排在海浪中的不進(jìn)步者，只有跟上技術(shù)的更新、話題的更新、潮流的更新，才能越走越遠(yuǎn)。

三、素養(yǎng)提升的途徑

(一)拓寬知識面，提升文化水平

編輯工作的形勢不管怎樣變化，其根本還是文化的傳播和知識的分享，沒人會關(guān)注一個整天家長里短的媒體，從文案的策劃、選題、征稿、編審到推廣、創(chuàng)意、傳播都要保函厚重的文化和知識氛圍，讓受眾感到新鮮刺激的同時能夠體驗到文化的厚重和知識的沉淀，這樣才能讓一個新媒體長久的生存下去，而編輯更是要有很深刻的文化素養(yǎng)和學(xué)識，否則也很難提出上檔次、高水平的文案。這就要求編輯時刻保持學(xué)習(xí)、堅持讀書、了解國家大事，提高自身的素質(zhì)和水平。

(二)提高政治敏感性和覺悟

任何國家、地區(qū)，任何媒體、媒介，任何人和組織，都離不開政治和社會，在中國，新聞媒體的事業(yè)要對社會服務(wù)、對人民群眾服務(wù)，新媒體編輯要充滿政治敏感性和正義感，傳播正面的文化信息，抵制負(fù)面或虛假的文化信息，能夠起到為受眾正視聽的作用，如果一個媒體每天都在傳遞負(fù)能量，每天都在進(jìn)行詆毀和錯誤的誘導(dǎo)，是沒有群眾基礎(chǔ)和媒體生命力的，是不能夠走的長遠(yuǎn)和長久的，所以新媒體編輯一定要擦亮眼睛、看清形勢，用手中的話語權(quán)進(jìn)行陽光宣傳。

(三)了解新媒體傳播的技術(shù)原理

新時代的新媒體編輯不能只是在文字上下功夫，更是要學(xué)習(xí)和了解新媒體傳播的整個流程和技術(shù)過程，只有這樣才能知道新媒體傳播的信息流來源是哪里、能夠經(jīng)過哪里、最后能走向哪里，才能針對不同技術(shù)的不同傳播特點(diǎn)和要求編輯相適應(yīng)的媒體信息和形勢，才能根據(jù)流經(jīng)和流向來確定不同時間不同節(jié)點(diǎn)所要發(fā)出的不同媒體內(nèi)容，讓不同的受眾得到相適應(yīng)的信息，使傳播成本能夠節(jié)省，使傳播效率能夠提高，使信息容量擴(kuò)容，讓傳播更精準(zhǔn)。

(四)創(chuàng)新新媒體傳播形式和內(nèi)容

作為一個新媒體編輯，不能總是止步于前人發(fā)現(xiàn)的傳播形勢，更不能總是在別人引爆的新聞輿論火焰的照耀下生存，要挖掘和探索新的傳播形勢和內(nèi)容爆炸點(diǎn)，對視頻、圖像、聲音、文字合理排布、適時流出、精準(zhǔn)投放，讓受眾在相同媒介上感受到不同的傳播氛圍，要肯于做導(dǎo)火索，引爆新的信息潮流，不能總是蹭熱點(diǎn)蹭IP。這就對新媒體編輯的眼光和消息的綜合研判能力提出了很高的要求，要多張耳朵、多生眼睛，將可以獲取的碎片信息整合分析再加以利用。

(五)要深入社會、接觸群眾

消息的來源是社會，新媒體編輯工作不是坐在電腦前敲敲打打，要往基層走、要往社會走、要往人群走，主動獲取信息而不是百度信息，直接接受反饋而不是聽人轉(zhuǎn)達(dá)反饋，新媒體編輯不能與外界隔絕，這樣無法找出新思路和新創(chuàng)意。

四、結(jié)束語

新媒體是一種基于虛擬技術(shù)和現(xiàn)實平臺相結(jié)合、經(jīng)濟(jì)成本低廉、形式多樣靈活、受眾傳播廣泛的媒體形式，而其中最重要的還是新媒體的編輯工作，要提高編輯媒介素養(yǎng)，不斷學(xué)習(xí)和進(jìn)步，保持正義和正向宣傳，才能更好的完成新媒體應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的時代任務(wù)和責(zé)任。