電視臺在融媒體環(huán)境下應(yīng)該如何“融”

安芳 河南廣播電視臺

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)科技技術(shù)、信息技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)的飛速發(fā)展，各種新興媒體不斷崛起。在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體若想繼續(xù)發(fā)展，進(jìn)行改革是必然的[1]。但從當(dāng)今社會形勢、信息傳播形勢等來看，傳統(tǒng)媒體想要繼續(xù)生存，應(yīng)該與新媒體進(jìn)行有效融合，在應(yīng)用新媒體的同時(shí)，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，充分利用新媒體、傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，不斷提升電視臺的知名度、影響力。同時(shí)，做好電視臺的融媒體工作，有利于加快電視臺改革進(jìn)展[2]。

一、融媒體

(一)融媒體概念

融媒體是一種充分利用媒介與載體，將報(bào)紙、廣播、電視、雜志等具有一定相同點(diǎn)，又有一定不同點(diǎn)，彼此之間可以進(jìn)行互補(bǔ)的不同媒體進(jìn)行全面整合，從而實(shí)現(xiàn)媒體資源互相通融，宣傳互相融合，利益共融的新媒體。融媒體首先是一個(gè)理念，這個(gè)理念以媒體未來發(fā)展為前提，其次要將傳統(tǒng)媒體與新媒體的各個(gè)優(yōu)點(diǎn)充分的發(fā)揮到極致。將傳統(tǒng)單一媒體競爭轉(zhuǎn)換為多媒體共同競爭，從“為我所用”轉(zhuǎn)換為“為我服務(wù)”。融媒體并不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是一個(gè)整合了互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、廣播、電視優(yōu)勢的新型媒體，彼此之間可以互相利用，能夠全面提升媒體的功能、價(jià)值以及手段，這是一種實(shí)在的科學(xué)方法，也是能夠在實(shí)踐過程中看到效果的方法[3]。

(二)融媒體發(fā)展背景

新媒體踴躍而出，徹底改變了人們的生活。用戶可以在移動設(shè)備的瀏覽器、APP、網(wǎng)頁上看到最新的訊息，如新聞、八卦以及自己喜歡的雜志、小說等等。之后，用戶又可以隨時(shí)隨地的在移動設(shè)備上觀看最新電視劇、電影、各種小視頻，進(jìn)一步對電視臺媒體造成了沖擊。電視臺媒體想要繼續(xù)生存，必須進(jìn)行改革。因此，現(xiàn)在很多電視臺的節(jié)目在網(wǎng)頁上都可以看到，電視臺媒體也逐步演化為融合媒體。想要促使媒體融合，電視臺必須向全媒體方向與多屏方向進(jìn)行融合，將“融”作為導(dǎo)向，將“全媒體”作為樞紐，最大化實(shí)現(xiàn)電視臺的傳播價(jià)值，最大程度上提高電視臺的社會利益。

二、“融”流程

電視臺業(yè)務(wù)板塊有制作網(wǎng)、辦公網(wǎng)、播出網(wǎng)、電臺等等。數(shù)據(jù)來源方法主要是互聯(lián)網(wǎng)-辦公網(wǎng)-制作網(wǎng)，安全級別從高到低。但是若在融媒體環(huán)境下進(jìn)行任融合，必然要通過電視臺的媒體平臺獲取各個(gè)板塊數(shù)據(jù)，并進(jìn)行交互融合。外網(wǎng)系統(tǒng)給在運(yùn)行的過程中需要與互聯(lián)網(wǎng)保持連接，并對業(yè)務(wù)進(jìn)行定義，如非安全區(qū)與安全區(qū)業(yè)務(wù)。外網(wǎng)業(yè)務(wù)便屬于非安全區(qū)業(yè)務(wù)。內(nèi)網(wǎng)業(yè)務(wù)在運(yùn)行過程中并不需要與互聯(lián)網(wǎng)了解，不會受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，因此可以定義為安全區(qū)業(yè)務(wù)。電視臺的播出系統(tǒng)往往被認(rèn)為是高安全區(qū)系統(tǒng)，在和融媒體平臺連接的過程中首先要經(jīng)過安全通道，進(jìn)行安全保障。在保障安全的前提下，進(jìn)行之后的工程，如生產(chǎn)素材，加工數(shù)據(jù)，制作字幕數(shù)據(jù)等等，才能夠充分實(shí)現(xiàn)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)同步共享，才能夠充分的凸顯融媒體隨時(shí)隨地便捷的要求，才能夠促進(jìn)電視臺傳統(tǒng)制播業(yè)務(wù)能夠逐步轉(zhuǎn)向融媒體的全媒體生產(chǎn)，才能夠促進(jìn)電視臺媒體機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。

三、電視臺在融媒體環(huán)境下“融”的策略

(一)進(jìn)行平臺創(chuàng)新，做好線上線下動靜結(jié)合

電視臺的傳統(tǒng)媒體節(jié)目存在一定的時(shí)空概念，比如，央視的《新聞聯(lián)播》始終固定在每天的19 時(shí)至19 時(shí)30 分播出。一旦錯過時(shí)間，觀眾無法回顧。但在融媒體背景下，電視臺傳統(tǒng)媒體可以與互聯(lián)網(wǎng)、新媒體進(jìn)行融合，在央視新聞播放之后，在APP 上同步播放或回放，錯過新聞播出時(shí)間的觀眾可以在APP 中回放了解新聞信息。融媒體能夠通過移動客戶端與PC 段傳播新聞，也能夠保存新聞、轉(zhuǎn)發(fā)新聞，播放渠道多樣化。因此，電視臺在播出一檔節(jié)目的時(shí)候，不能局限于電視臺，應(yīng)該聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)、APP，實(shí)現(xiàn)同步播放或回放，才能夠提升節(jié)目的觀眾量。在制作節(jié)目之前，制作人可以根據(jù)APP 獲取觀眾意見，了解觀眾的需求，根據(jù)市場的需求，制作相關(guān)節(jié)目，做到精準(zhǔn)營銷。才能夠不斷提高電視臺的生存能力與競爭能力，才能夠保證電視臺能夠在市場中始終牢牢的占據(jù)一定的份額。2016年，廣西電視臺獨(dú)家轉(zhuǎn)播全國男子籃球聯(lián)賽，該時(shí)間段廣西電視臺的播放量一度達(dá)到了頂峰。同時(shí)，廣西電視臺為主辦方搭建了網(wǎng)上訂票通道，讓觀眾線上訂票參與現(xiàn)場。其次，廣西電視臺創(chuàng)建了直播平臺，在直播平臺中，各個(gè)地域的球迷可以通過廣西電視臺的微信公眾號收看微信直播，并且能夠同步評論，充分凸顯了“動靜結(jié)合”的優(yōu)勢。通過轉(zhuǎn)播籃球聯(lián)賽，廣西電視臺的知名度大大提高，觀眾量增加，電視臺的社會利益也得到了顯著的提高。電視臺可以吸取這一經(jīng)驗(yàn)，在抓住市場，精準(zhǔn)營銷的過程中，抓住機(jī)會、創(chuàng)造機(jī)會，通過融合體不斷提升電視臺的知名度，讓電視臺成為融媒體的一部分。從現(xiàn)有情況來看，現(xiàn)在很多電視臺已經(jīng)成為了融媒體的一部分，但是在融的過程中，失去了自己的特色，導(dǎo)致電視臺自己的知名度不斷下降。電視臺必須重視這一情況，在“融”的過程中注意分寸，不能因此失去電視臺媒體原本的特色與優(yōu)勢。

(二)創(chuàng)新渠道、實(shí)現(xiàn)雙向互動、拓寬發(fā)展空間

從現(xiàn)在的發(fā)展形勢看，電視臺傳統(tǒng)媒體依舊在觀眾心中占有一席之地，新媒體的展示形式也已逐漸固化，雖然各自都有空間，但是短時(shí)間內(nèi)均無法再次革新。電視臺和新媒體加快融入融媒體環(huán)境中，反而能夠獲取更廣的發(fā)展空間。2018年，河南平頂山魯山縣舉辦了墨子誕辰2498周年紀(jì)念活動。以懷念墨子為主題，進(jìn)一步挖掘墨子背后的歷史文化，傳承墨子文化。但是紀(jì)念墨子活動雖然熱烈，但是僅僅只在魯山縣當(dāng)?shù)負(fù)P名。網(wǎng)絡(luò)平臺的觀眾量與收視率不高。主要是因?yàn)樵摶顒硬]有在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳，外地觀眾知之甚少從傳播效果來看，整體活動舉辦效果不能稱之為佳，并沒有充分顯示出墨子古文化的意義與價(jià)值。該活動只是單一的在當(dāng)?shù)仉娨暸_播出，網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)視頻較少。電視臺應(yīng)該吸取這一經(jīng)驗(yàn)，在策劃節(jié)目、播放節(jié)目的時(shí)候，拓寬渠道，可以在同一時(shí)間內(nèi)多個(gè)平臺上播放，擴(kuò)大播出量。構(gòu)建互動平臺，盡量增加直播次數(shù)，直播節(jié)目數(shù)量，讓主持人能夠與觀眾現(xiàn)場互動，提高節(jié)目的趣味性。比如，在舉辦一個(gè)懷舊活動時(shí)，主持人可以通過直播上觀眾的意見，隨機(jī)抽取三個(gè)題目，請受訪者回答。這樣不僅可以拉近與觀眾的距離，也能夠進(jìn)一步改變電視臺傳統(tǒng)、死板、枯燥等不良印象。促進(jìn)電視臺媒體的“融”。

(三)創(chuàng)新內(nèi)容，進(jìn)行突破、引領(lǐng)潮流

媒體必須緊跟時(shí)代，甚至要領(lǐng)先時(shí)代，創(chuàng)造更鮮明的內(nèi)容，才能引領(lǐng)潮流，得到突破，成功的實(shí)現(xiàn)“融”。英國BBC電視臺在很早以前便凸顯了這一特點(diǎn)。在英國女王執(zhí)政時(shí)期，王室地位崇高時(shí)期，敢于披露真相。2018年4月，我國微博熱搜出現(xiàn)了一則有關(guān)于英國“戴安娜王妃”的視頻，該視頻是二十多年前，戴安娜王妃在世時(shí)拍攝，初次在英國BBC 電視臺播放。主題是“戴安娜王妃的王室生活”。放在現(xiàn)今，英國BBC 電視臺的行為并不算出格，但是在二十幾年前，英國BBC 電視臺的行為顯得非常大膽。但不可否認(rèn)的是，英國BBC 電視臺的創(chuàng)新與大膽奠定了BBC 電視臺在英國的地位，也成功的讓其他國家的觀眾關(guān)注到了這個(gè)電視臺。電視臺想要更好的“融”，首先，就要堅(jiān)持真實(shí)的原則，其次要與時(shí)代熱點(diǎn)相結(jié)合，最后做到內(nèi)容創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體、新媒體共進(jìn)，才能夠更好的實(shí)現(xiàn)“融”。

四、結(jié)束語

綜上所述，新媒體時(shí)期的到來，信息資訊的傳播和信息的接收都有了新的方式，作為傳統(tǒng)媒體代表的電視行業(yè)在新媒體環(huán)境下也應(yīng)該與時(shí)代并進(jìn)，審時(shí)度勢，用新的節(jié)目編排和傳輸模式，做好“融”的內(nèi)容，持續(xù)保持影響力。