新形勢(shì)下，新媒體如何引領(lǐng)傳統(tǒng)媒體發(fā)展

林嘉 中山廣播電視臺(tái)

從來沒有哪個(gè)歷史時(shí)期，像今天這樣變化無常；也從來沒有哪個(gè)歷史時(shí)期，像今天這樣便捷多元。之所以如此，是得益于日新月異的科學(xué)技術(shù)在日常生活領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，尤其是通訊技術(shù)的高速發(fā)展，不僅改變了我們的生活方式，也推動(dòng)了社會(huì)結(jié)構(gòu)的逐步改善。當(dāng)我們回顧上個(gè)世紀(jì)80年代的時(shí)候，通訊技術(shù)停留在電話機(jī)和CALL 機(jī)上，與此同步的生活方式，是黑白電視和廣播，后來才逐漸有彩色電視，與報(bào)紙雜志等媒介，構(gòu)成了我們所謂的傳統(tǒng)媒體的核心結(jié)構(gòu)。步入二十一世紀(jì)，隨著電腦的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體遭遇了第一次巨大的沖擊就是來自于互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的誕生，從根本上改變了世界信息格局，最關(guān)鍵的變化是信息扁平化與多元化的浪潮迅速擴(kuò)及到全球的每一個(gè)角落。事實(shí)上，在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，世界從區(qū)域化走向一體化，從物質(zhì)化走向信息化，從實(shí)體化走向智能化，人類正在互聯(lián)網(wǎng)中探索智能升級(jí)系統(tǒng)，這一切的改變都與新媒體有著密不可分的關(guān)聯(lián)。目前，新媒體的發(fā)展越發(fā)迅猛，影響面越來越廣，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)8.02 億，其中，手機(jī)網(wǎng)民占98.3%，可見新媒體的影響之大。

新媒體的時(shí)代浪潮

狹義上的新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說的，主要是指報(bào)紙、廣播、電視等的傳統(tǒng)媒體形態(tài)，通過利用互聯(lián)網(wǎng)或者無線通信終端進(jìn)行信息的傳輸，并逐步形成了數(shù)字媒體，包括數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)短信等等。

而廣義的新媒體，可以說一切都能夠成為媒體。新媒體之所以“新”不僅僅是媒介載體的新變化，更關(guān)鍵的是媒體內(nèi)容與傳播方式的新格局，從另一個(gè)角度來論述就是，新媒體真正的“新”是理念上的革新，進(jìn)而推動(dòng)新媒介、新內(nèi)容、新傳播的全面變革，新媒體越發(fā)朝著平民化方向發(fā)展。而我國(guó)著名新聞傳播學(xué)者喻國(guó)明形象地將新媒體描述為“全民DIY”，簡(jiǎn)單來說，DIY 就是自己動(dòng)手制作，沒有專業(yè)的限制，想做就做，每個(gè)人都可以利用DIY 做出一份表達(dá)自我的“媒體”來。

而隨著3G 技術(shù)的廣泛應(yīng)用，新媒體出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，迅速淹沒了傳統(tǒng)媒體。3G 技術(shù)革命性地拓展了互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)之間的傳播、交流、互動(dòng)等基礎(chǔ)性功能，圖像與視頻則是3G 技術(shù)應(yīng)用的最大利器，一切皆有可能，一部手機(jī)就可以做到你能做到的一切，看電影，在線視頻，聊天，打游戲，商務(wù)交流，等等。可以說3G 技術(shù)是新媒體的發(fā)展源動(dòng)力，沒有3G技術(shù)就是沒有真正意義上的新媒體。在3G 技術(shù)的基礎(chǔ)上，4G 很快實(shí)現(xiàn)了，5G也開始了革命性的發(fā)展之路，5G 技術(shù)的應(yīng)用則是新時(shí)代背景下的最新形勢(shì)，新媒體與傳統(tǒng)媒體都將在5G 技術(shù)的引領(lǐng)下開啟新征程。

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨

2019年3月15日在中央政治局進(jìn)行第十二次集體學(xué)習(xí)“全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展”中，習(xí)近平主席特別強(qiáng)調(diào)：傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系，不應(yīng)當(dāng)是取代而是迭代，是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同進(jìn)步，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體就成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。就當(dāng)前來看，我國(guó)的媒體融合發(fā)展還沒有充分的發(fā)揮出有事來，需要堅(jiān)持一體化方向，不斷的融合進(jìn)步，并整合各項(xiàng)媒介資料，從而實(shí)現(xiàn)新媒體發(fā)展的質(zhì)變，并打造出一批影響力強(qiáng)大、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)大的新型媒體。

在新的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體要獲得長(zhǎng)足健康的發(fā)展，需要有效的借鑒乃至融合新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)真正意義的全媒體。互聯(lián)網(wǎng)專家、新媒體人董大偉在《傳統(tǒng)媒體與新媒體如何融合互動(dòng)》一文中提出四大值得借鑒的新思路。第一，傳統(tǒng)媒體發(fā)揮“內(nèi)容為王”的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，融合新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)多元化的新趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的價(jià)值共鳴。第二，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)充分借鑒新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，加強(qiáng)微博、微信、網(wǎng)絡(luò)電視等全媒體發(fā)展平臺(tái)建設(shè)，并實(shí)現(xiàn)兩者之間的資源共享、協(xié)作共進(jìn)。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)充分依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)，構(gòu)建核心發(fā)展要素，充分實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化、智能化、分眾化的新優(yōu)勢(shì)，不斷研發(fā)并推出更新穎的產(chǎn)品形態(tài)，例如微動(dòng)漫、微視頻、直播、錄播等等。第四，加強(qiáng)新媒體的人才建設(shè)，注重對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)人員進(jìn)行新技術(shù)培養(yǎng)，以確保新媒體的傳播競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。

只有傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合充分做到了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、取長(zhǎng)補(bǔ)短，優(yōu)化資源配置、傳播速度和傳播范圍等，才能真正實(shí)現(xiàn)在新時(shí)代背景下的全媒體融合發(fā)展，滿足媒體市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的數(shù)量需求與質(zhì)量需求，推動(dòng)媒體市場(chǎng)的良性發(fā)展，利用輿論，服務(wù)民眾。自2017年2月19日中央電視臺(tái)傾力打造的移動(dòng)融媒體新聞平臺(tái)——央視新聞移動(dòng)網(wǎng)正式發(fā)布上線之日起，我國(guó)各大省市的傳統(tǒng)媒體紛紛加入新媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略布局，中央人民廣播電視臺(tái)，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)，湖南衛(wèi)視，山東廣播電視臺(tái)，浙江衛(wèi)視，河南人民廣播電臺(tái)，江西廣播電視臺(tái)，甘肅廣播電視臺(tái)，廣東廣播電視臺(tái)，陜西廣播電視臺(tái)等等加足馬力推動(dòng)媒體融合發(fā)展。新媒體的興起對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展來說是一把雙刃劍，在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)將技術(shù)驅(qū)動(dòng)作為重要支撐，不斷以新技術(shù)新應(yīng)用引領(lǐng)和推動(dòng)媒體融合發(fā)展，與內(nèi)容互為支撐，尋找新的、有力的運(yùn)營(yíng)方式，共同構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)力的基本要素。

5G 時(shí)代媒體融合趨勢(shì)與發(fā)展

要探討新形勢(shì)下的新媒體，5G 技術(shù)將是新媒體的核心運(yùn)營(yíng)，也是新媒體業(yè)態(tài)重新構(gòu)建的根基所在。新媒體要引領(lǐng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，離不開5G 技術(shù)。那么在5G 時(shí)代，究竟能帶來什么樣的顛覆呢？在5G 之前所有的通信都是人與人的連接；5G 時(shí)代帶來最大的變化是連接從人到萬物互聯(lián)、萬物智能的時(shí)代，連接的數(shù)量和以往也不是一個(gè)量級(jí)。而萬物互聯(lián)、萬物智能對(duì)于延時(shí)也有更高要求，在連接人的時(shí)候，對(duì)于時(shí)延的要求可能不是那么明顯，但是連接物，就要求極低的時(shí)延；此外，5G 的帶寬能力相比于4G 也有更大的提升，比如AR、VR、折疊屏手機(jī)等等技術(shù)和產(chǎn)品，就對(duì)帶寬有更高的要求。事實(shí)上，5G 改變生活最重要的方式就是使數(shù)據(jù)更加客觀，連接更加廣泛，我們對(duì)自然界的認(rèn)識(shí)，對(duì)自己的認(rèn)識(shí)也將會(huì)更加深刻。

“4G 改變生活，5G 改變社會(huì)。”5G的高帶寬、大連接、廣覆蓋等特性為眾多行業(yè)創(chuàng)造了巨大的機(jī)遇，同時(shí)也為大規(guī)模顛覆奠定了基礎(chǔ)。人類對(duì)信息的使用和對(duì)生產(chǎn)力提高上經(jīng)歷了兩個(gè)很重要的過程。第一個(gè)過程是PC 時(shí)代。第二個(gè)過程是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶體驗(yàn)從用鼠標(biāo)走向了觸摸屏。下一個(gè)時(shí)代也就是5G 時(shí)代要解決交互問題的一個(gè)非常重要的手段就是機(jī)器人時(shí)代，而現(xiàn)在智能音箱已經(jīng)開始朝這個(gè)方向努力了?；谛掠脩趔w驗(yàn)的驅(qū)動(dòng)，顛覆阿里巴巴、騰訊這類企業(yè)的新型商業(yè)模式會(huì)越來越多，過去可能是依靠消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，未來則可能依靠服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)，雖然這些新型互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用尚處于空白摸索階段，但里面所蘊(yùn)含的商業(yè)利益卻是肉眼可見，相信不久的將來便可出現(xiàn)更加新穎的媒體形式，并創(chuàng)造出更大的商業(yè)價(jià)值。

5G 時(shí)代給有思想的企業(yè)以及控制場(chǎng)景的人帶來很多新的發(fā)展機(jī)遇。5G 時(shí)代將有兩個(gè)投資熱點(diǎn)。第一個(gè)是云，云涉及到有管云、硬云、大云以及小云。第二個(gè)是端，其中90%是視頻，家庭市場(chǎng)將來是一個(gè)非常好的投資機(jī)會(huì)。

從以上分析可以看出，5G 時(shí)代的新媒體同樣具有三大主要發(fā)展趨勢(shì)，第一是視頻新媒體，第二是智能新媒體，第三是環(huán)境媒體。北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授彭波指出黨的十九大報(bào)告提出加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，這將為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供無窮的動(dòng)力和用之不竭、取之不盡的豐富資源。而從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來講，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐步成為過去式，并且當(dāng)前逐步進(jìn)入萬物互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來越多的網(wǎng)絡(luò)終端涌現(xiàn)，而且人工智能也使得信息傳播出現(xiàn)了革命性的變化?！叭斯ぶ悄軐⒁l(fā)信息傳播方式革命性的變化，內(nèi)容生產(chǎn)從業(yè)人員會(huì)不會(huì)‘一腳踏空’？”彭波提醒新媒體朋友不僅要苦干實(shí)干，也要抬頭看路。當(dāng)前，“無視頻，不網(wǎng)絡(luò)”，無時(shí)無刻無處不在的短視頻已經(jīng)顯現(xiàn)了我們進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)的門檻：“生活資訊視頻化+多彩內(nèi)容”；內(nèi)容電商的時(shí)代趨勢(shì)已經(jīng)呈現(xiàn)為“電商內(nèi)容化、內(nèi)容視頻化”；WIFI 萬能鑰匙、墨跡天氣等進(jìn)入信息傳播領(lǐng)域，流量入口之爭(zhēng)必將成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)激烈爭(zhēng)奪的第一場(chǎng)大仗。

2018年12月28日，我國(guó)開建了第一個(gè)基于5G 技術(shù)的新媒體平臺(tái)，這標(biāo)志著5G 新媒體時(shí)代背景下的傳統(tǒng)媒體發(fā)展將迎來全新的格局，媒體融合發(fā)展步入新紀(jì)年。由于5G 時(shí)代更加注重高端技術(shù)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的雙重融合，高清圖文，高像素的短視屏，高清視頻直播，以及全景模式的VR、AR 技術(shù)廣泛運(yùn)用，這些因素將大大提高新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)門檻，這必將重新構(gòu)建未來的媒體體系。

結(jié)語

隨著數(shù)字化技術(shù)和人工智能的不斷發(fā)展與升級(jí)，新媒體的優(yōu)勢(shì)不再僅僅停留在個(gè)性化內(nèi)容和互動(dòng)時(shí)效性之上，媒體平臺(tái)價(jià)值、專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)和內(nèi)容團(tuán)隊(duì)將引領(lǐng)未來媒體的發(fā)展?？梢灶A(yù)見，未來的媒體發(fā)展，必然是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合形成的新平臺(tái)，更是媒體技術(shù)發(fā)展且融合的成果，全媒體是5G 時(shí)代的未來之路。