試論廣播電視媒體話語建構(gòu)的語用原則

劉雯嫻，國 巍

（云南師范大學(xué)傳媒學(xué)院，云南 昆明 650500）

隨著科技的進(jìn)一步發(fā)展，廣播電視媒體與受眾的接觸越來越頻繁，遠(yuǎn)不止于之前從收音機(jī)和電視機(jī)前接收和傳遞的信息，因此要求增強(qiáng)廣播電視媒體各個(gè)方面的能力，也只有這樣才能與受眾逐漸增長的生活需求相適應(yīng)。廣播電視媒體以其規(guī)范性、藝術(shù)性、靈活性給予受眾視聽上的享受。廣播電視媒體憑借傳播的及時(shí)性、觀眾的互動(dòng)性、內(nèi)容表達(dá)的豐富性，得到了廣大受眾的一致認(rèn)同，提高了人們的生活水平，為建設(shè)小康社會(huì)做出了極大的貢獻(xiàn)。

一、廣播電視媒體話語建構(gòu)的規(guī)范性原則

廣播電視媒體用自己獨(dú)有的形式進(jìn)行著表達(dá)，一方面建立起與受眾之間的默契，另一方面也在接受著來自受眾的建議，從而更好地完善自身。廣播電視媒體作為現(xiàn)代傳播最有影響的媒體，在語言運(yùn)用的規(guī)范性上必須對受眾負(fù)責(zé)。而且我國廣播電視媒體是黨的喉舌，要宣傳黨的方針、政策和中華民族的傳統(tǒng)美德，所以在語言運(yùn)用上必須規(guī)范。

（一）廣播電視媒體中語音的規(guī)范性

語言環(huán)境可以影響人們對語言的理解，所以廣播電視媒體作為和受眾接觸最頻繁的媒體之一，其語言形式必須是普通話。播音員和主持人作為公眾人物，他們的語音不僅是傳播工具，也是觀眾學(xué)習(xí)普通話的典范。例如，現(xiàn)如今的播音與主持藝術(shù)的全國性高中藝術(shù)考試，千千萬萬的考生都以中央電視臺新聞聯(lián)播節(jié)目的播音員為標(biāo)準(zhǔn)練習(xí)，尋找自己發(fā)音的不足，糾正自己的發(fā)音，模仿播音員播新聞時(shí)的斷句、抱團(tuán)等，以便讓自己的語音變得更加標(biāo)準(zhǔn)。還有一些考生會(huì)觀看娛樂節(jié)目、法治節(jié)目、天氣預(yù)報(bào)等，觀察并記錄這些節(jié)目主持人的語氣、語勢、精神狀態(tài)等，為自己的藝術(shù)考試做好充分的準(zhǔn)備。所以，在某種程度上，播音員或主持人的語音在潛移默化地影響著受眾的語音。廣播電視媒體作為傳播信息最重要的工具之一，播音員或主持人肩負(fù)著對受眾推廣普通話的重任，對受眾普通話的發(fā)音具有啟迪和引導(dǎo)的作用。語音的規(guī)范對廣播電視的傳播影響極大，受眾對某一特定的語音形成習(xí)慣后，便可以迅速接受信息并進(jìn)行識別，規(guī)范的語音有利于其迅速習(xí)慣，所以語音規(guī)范是廣播電視媒體的首要任務(wù)。語言是人類最重要的交流形式，是傳播信息的載體，想要進(jìn)行更好交流，更迅速地傳遞信息和理解信息，就必須規(guī)范語音的運(yùn)用，只有規(guī)范語音的運(yùn)用，才能更好地傳承和發(fā)揚(yáng)我們中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)美德，為黨和國家的發(fā)展做更突出的貢獻(xiàn)。

（二）廣播電視媒體中文字的規(guī)范性

文字的運(yùn)用是廣播電視媒體中不可缺少的一部分。語言文字是交流傳播的重要工具，語言文字的規(guī)范性使用是中華民族向社會(huì)主義現(xiàn)代化和全面建設(shè)小康社會(huì)發(fā)展的重要一步。為了響應(yīng)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的號召，廣播電視媒體都要滿足人民群眾的各種需求，而媒體文字的規(guī)范就顯得尤為重要。文字的運(yùn)用也需要考慮受眾的心理狀況與真實(shí)需求，以及受眾的差異性。因?yàn)槲覀儑沂菗碛芯徘Я偃f平方公里和五千年文明的歷史古國，孕育了五十六個(gè)不同文化的民族，地區(qū)文化的差異、民族文化的差異，使得規(guī)范語言文字的使用成了廣播電視媒體進(jìn)行信息傳播、與人民群眾交流必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。所以，廣播電視媒體在運(yùn)用語言文字的時(shí)候要充分考慮不同省份、不同地區(qū)文化、不同民族文化的差異，使用語言文字時(shí)要斟酌萬分，因?yàn)橐粋€(gè)字的錯(cuò)用就會(huì)引發(fā)人民群眾對信息的誤讀甚至更嚴(yán)重的問題。廣播電視媒體作為公共媒體，為黨和國家宣傳、傳遞信息的媒體，對語言文字的使用，必須做到精確、簡潔、有力。規(guī)范的語言文字不僅可以使播音員或主持人表達(dá)得更加流暢有力，而且可以使受眾在接受信息的時(shí)候更加明確，避免對語言文字的誤傳等問題。所以，只有規(guī)范地使用語言文字，才能更加準(zhǔn)確地傳遞信息，傳播中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，更加清晰地宣傳黨和國家的新政策、新方針、新思想，從而更好地建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化。

二、廣播電視媒體話語建構(gòu)的藝術(shù)性原則

廣播電視媒體在對語言運(yùn)用的要求上，不僅要滿足語言運(yùn)用的規(guī)范性，還需要滿足語言的藝術(shù)性。廣播電視用有聲語言和畫面來傳播信息，很大程度上對語言的藝術(shù)性可以把握得很好，在各個(gè)方面都體現(xiàn)著廣播電視媒體語言的藝術(shù)美。充滿藝術(shù)性的媒體語言，一方面可以給受眾帶來視聽享受，另一方面可以滿足受眾對高層次精神的追求，引導(dǎo)受眾提升對語言的感知力，促進(jìn)社會(huì)傳播的和諧。所以，廣播電視媒體話語建構(gòu)離不開藝術(shù)性原則的加入。

（一）話語文本的意境美

意境美是一種只可意會(huì)不可言傳的藝術(shù)美。廣播電視是一門綜合性藝術(shù)，不僅要滿足受眾感官審美愉悅的需要，還要有高層次的情感和思想的意境來滿足受眾對感性的審美體驗(yàn)和理性審美超越的期待[1]。但是，不同的人對廣播電視媒體的語言產(chǎn)生的體驗(yàn)是不同的，正如“一千個(gè)人眼中，有一千個(gè)哈姆雷特”。這種不同的審美體驗(yàn)也正是意境美的體現(xiàn)，從語言中傳遞出的美，需要受眾切身感受。如從播音員、主持人的話語中可以體驗(yàn)到一種高級層面的精神共鳴，從而體會(huì)到話語中的深層意蘊(yùn)之美，感受到心靈的共振，享受特別的美感。就像在《中國詩詞大會(huì)》中，主持人董卿對主持稿、詩歌的創(chuàng)作表達(dá)，用優(yōu)美的語音把文字傳遞給受眾，在受眾心理建立一種獨(dú)特的意境?；蛘哒f，在中央人民廣播電臺系列頻率第九套節(jié)目“文藝之聲”中的節(jié)目《品味書香》里，首先用音樂來抓住受眾的耳朵，進(jìn)而用音樂和節(jié)目主播富有魅力、充滿磁性的聲音帶給受眾一種溫馨和安逸的意境。節(jié)目主播溫暖的聲音和背景音樂的完美配合給受眾創(chuàng)造一種仿若身在其中的感覺。這種廣播電視媒體語言呈現(xiàn)出來的意境美，還會(huì)從話語文本的文字上體現(xiàn)出來。如《品味書香》節(jié)目開始時(shí)的話語“車水馬龍的城市里，有你匆匆的步履。朝九晚五的重復(fù)里，有你對明天的堅(jiān)持，也有停不下來的彷徨，可生活不僅僅是忙碌與追逐。《品味書香》每晚九點(diǎn)用閱讀重愛自己。每天晚上九點(diǎn)到十點(diǎn)，在北京夜空下的這段電波里小馬都會(huì)和各位相守在《品味書香》節(jié)目當(dāng)中。”這段主持稿中的“車水馬龍”“匆匆”“北京夜空”等詞語把意境美表達(dá)得淋漓盡致。“匆匆”一詞把生活在北京的人們每天的生活狀態(tài)展現(xiàn)出來，讓受眾結(jié)合自身產(chǎn)生一種仿佛身處節(jié)目主播言語形容出來情景的恍惚感，從而拉近與受眾之間的距離，讓受眾體會(huì)廣播電視媒體語言的意境美。

（二）話語文本的自然美

一段話中，從句式上看，有長句和短句、整句和散句等，通過長、短等不同的句子結(jié)構(gòu)表達(dá)不同的自然美。播音員或主持人用不同的語氣和情調(diào)表達(dá)語言的藝術(shù)美，有精準(zhǔn)的描述、簡潔的情感抒發(fā)，語氣輕重不一，語調(diào)高低起伏，讓語言的感染力越發(fā)增強(qiáng)。在主持人和播音員的帶領(lǐng)下，受眾領(lǐng)略著不同的風(fēng)景，從高山流水、風(fēng)起云涌到花開鳥鳴、葉落草生，感受語言的自然美。因此，廣播電視媒體要想帶給受眾自然之美的享受，在語言的使用上就需要琢磨。比如2015年國慶期間中央電視臺推出的一檔全新大型數(shù)據(jù)新聞節(jié)目，“一帶一路”的特別報(bào)道《數(shù)說命運(yùn)共同體》中，主持人歐陽夏丹就展現(xiàn)了廣播電視媒體語言自然美的魅力。雖然節(jié)目場景切換畫面單一，但歐陽夏丹流暢自然的語言表達(dá)吸引受眾深入到節(jié)目中去，而且這個(gè)節(jié)目讓播音員現(xiàn)場播報(bào)，擺脫了提詞器和演播室的束縛，使播音員擺脫拘謹(jǐn)，在播報(bào)中對象感更強(qiáng)。在解說詞和畫面的配合下，整個(gè)節(jié)目語言的自然美呼之欲出，讓受眾仿佛置身于節(jié)目所描繪的畫面中，仿佛歐陽夏丹就站在受眾面前進(jìn)行新聞播報(bào)，讓受眾感受到廣播電視媒體無與倫比的自然美。

（三）話語文本的創(chuàng)新美

語言藝術(shù)美的產(chǎn)生不僅僅需要詞匯的修飾，更需要對語言進(jìn)行創(chuàng)新。創(chuàng)新造就更具有藝術(shù)性的語言，在受眾接受的過程中，難免會(huì)對語言的使用出現(xiàn)感官疲勞的現(xiàn)象，這時(shí)創(chuàng)新可以滿足受眾的獵奇心理，給受眾帶來耳目一新的感覺，往往會(huì)有意想不到的效果。廣播電視媒體在創(chuàng)新語言的方面有著具有自己獨(dú)特的方式和很好的體現(xiàn)。例如浙江衛(wèi)視推出的勵(lì)志專業(yè)音樂評論節(jié)目《中國好聲音》里的主持人華少，本來枯燥的廣告詞經(jīng)過自己，的二次創(chuàng)作，快嘴播廣告，通過特殊的表達(dá)在短時(shí)間力求播送更多信息，創(chuàng)新廣播電視媒體語言表達(dá)，吸引受眾繼續(xù)收看節(jié)目。近幾年廣播電視媒體大多數(shù)都在話語文本上努力創(chuàng)新，一方面為了更好地呈現(xiàn)節(jié)目，另一方面為了滿足受眾想要從娛樂中獲得知識的需求。

三、廣播電視媒體話語建構(gòu)的靈活性原則

語言是傳播信息的載體，是心靈的窗口，是真情的自然流露。廣播電視媒體語言在大眾傳播過程中具有一定的公信力和影響力，既要規(guī)范準(zhǔn)確，又要符合主流審美價(jià)值，還須充滿活力[2]。靈活的廣播電視媒體語言是廣播電視媒體的生命，語言不僅要充分考慮受眾的心理，還要很大程度上靈活使用，不能生硬地傳達(dá)信息，更不能填鴨式地傳遞信息給人民群眾。靈活的廣播電視媒體語言更容易獲得受眾的喜愛，也更容易讓受眾清晰明確地接收到媒體傳遞的信息。因此，在廣播電視媒體中，語言的運(yùn)用必須堅(jiān)守靈活性的原則。

（一）廣播電視媒體話語文本創(chuàng)作的靈活性

語言運(yùn)用的靈活性體現(xiàn)在多種方面，而話語文本創(chuàng)作的靈活使用是讓廣播電視媒體從形式和內(nèi)容上給受眾更加貼近生活的感受。話語文本的創(chuàng)作過程中，需要不同程度地對信息進(jìn)行靈活性加工，經(jīng)過靈活的話語文本創(chuàng)作之后，會(huì)使得本來讓人民群眾難以接受的消息變得不再消極或者變得更加讓人民群眾舒服。對話語文本的靈活創(chuàng)作還可以在進(jìn)行話語文本創(chuàng)作時(shí)，加入一些網(wǎng)絡(luò)流行語或趣味性詞語，讓話語文本不再刻板，多一些親切感。但是，這些網(wǎng)絡(luò)流行語和趣味性詞語的運(yùn)用不能過多，否則就會(huì)使得話語文本不夠有力。例如，東方衛(wèi)視全新打造的高端文化脫口秀《今晚80后脫口秀》，在話語文本的創(chuàng)作上充分體現(xiàn)了靈活性，用幽默風(fēng)趣的話語從不同的角度展現(xiàn)了年輕人對社會(huì)熱點(diǎn)、文化事件、時(shí)尚潮流的態(tài)度和思想，而不是刻板地用教育的口吻給人民群眾傳遞信息。刻板生硬的話語，會(huì)讓人民群眾有一種抵觸心理，反而會(huì)使信息的傳遞范圍縮小和效率降低。而靈活的話語文本，能不同程度地引發(fā)受眾切身的思考，從而更好地接收、消化信息。所以，廣播電視媒體話語文本的靈活性，是傳遞信息中必不可少的，使人民群眾更加準(zhǔn)確快速地接收信息，并且更好地思考信息的內(nèi)容。

（二）廣播電視媒體話語文本表達(dá)的靈活性

受眾群體的不同要求對話語文本的表達(dá)也不同。這就要求播音員或主持人拿到稿件時(shí)，要根據(jù)情況靈活表達(dá)，不能照本宣科、生搬硬套。比如央視有“段子手”之稱的播音員朱廣權(quán)，在主持天氣預(yù)報(bào)的時(shí)候，會(huì)加入一些笑話，更加靈活地表達(dá)天氣預(yù)報(bào)的天氣，讓人民群眾在觀看天氣預(yù)報(bào)時(shí)笑聲不斷。2017年11月2日《共同關(guān)注》里朱廣權(quán)自動(dòng)代入“冷空氣”的角色，念了一封信：“你好，我是偏東路徑的冷空氣。最近挺想大家的，所以今天早上就迫不及待地從東北那邊先進(jìn)來了。一個(gè)沒忍住，給吉林長春帶來了今年入秋以來的首場降雪。雖然這場降雪比往年稍晚了一些，未來幾天我計(jì)劃的行程是這樣的：3號，我要凍哭東北、內(nèi)蒙古地區(qū)；4號，凍懵新疆、西藏地區(qū)……”提醒大家穿衣保暖的時(shí)候，也是很貼心：“所以你們趕緊的，該加衣服加衣服，別等我來敲門??！”這樣幽默風(fēng)趣的靈活表達(dá)既讓受眾在觀看節(jié)目時(shí)更加放松，又讓受眾對信息的印象更加深刻。在對黨和國家政策宣傳時(shí)，更要有靈活的表達(dá)能力，讓受眾積極響應(yīng)黨和國家的新政策、新規(guī)定，從而更好地推進(jìn)黨和國家對社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)，更快地滿足人民群眾對日益增長的美好生活的需求。從這個(gè)層面講，話語文本的靈活表達(dá)對決勝全面建成小康社會(huì)、奪取新時(shí)代中國特色社會(huì)主義偉大勝利具有重要意義。

語言的運(yùn)用是廣播電視媒體最重要的一部分，廣播電視媒體的語言要準(zhǔn)確、通俗、扼要，這就要求廣播電視媒體在語言運(yùn)用方面要遵守規(guī)范性、藝術(shù)性和靈活性。習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想告訴我們，在人類歷史發(fā)展的進(jìn)程中，無論是一個(gè)民族還是一個(gè)國家都離不開對自己文化的自信。[3]只有遵守這些語用原則才能更好地傳播文化自信，讓文化自信融入到我們的使命感中，才能滿足受眾對信息準(zhǔn)確的追求、對語言美的享受的追求、對語音的規(guī)范的追求。而受眾與廣播電視媒體之間的信任感也會(huì)越來越強(qiáng)。