從《國家寶藏》看文化綜藝類節(jié)目的傳播范式創(chuàng)新

王 瑩

（廣東技術師范大學文學與傳媒學院，廣東 廣州 510000）

2017年被稱為“文化綜藝元年”，從2017年開始全國各大文化綜藝類節(jié)目如雨后春筍般迅速發(fā)展起來，從《朗讀者》到《見字如面》再到《中國詩詞大會》，這些節(jié)目都在暗示著廣播電視新的發(fā)展方向，娛樂至死的理念已經開始被人們拋之腦后。黨的十九大報告指出，我國社會的主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。人們不再滿足于物質方面的需要，更多的是追求精神和情感上的共鳴，而這也就是文化綜藝類節(jié)目近幾年發(fā)展迅速的原因之一。因此，中央廣播電視臺花了兩年多的時間精心打造了《國家寶藏》這一有口皆碑的大型文博類探索節(jié)目，而《國家寶藏》也是唯一一檔榮獲央視2017優(yōu)秀綜藝節(jié)目榮譽獎的節(jié)目。

2018年《國家寶藏》第二季帶著國寶重器又回歸了。第二季的回歸仍然獲得了全民好評，觀眾人數超越第一季，可以說是眾望所歸。

一、打破傳統(tǒng)傳播束縛，打造全方位視聽盛宴

文化綜藝類的節(jié)目難免會被拿來比較，而最典型的文化綜藝類節(jié)目應該是《朗讀者》。《朗讀者》同樣也是中央電視臺推出的文化情感類節(jié)目，該節(jié)目運用個人的成長經歷與傳世佳作相聯(lián)系起來，演繹有血有肉的真實情感故事，因此一經播出就獲得內外界一致好評。之后，同樣獲得大家關注的就是以明星讀信為主的《見字如面》?！吨袊娫~大會》《中國成語大會》等競技類的比拼節(jié)目同樣也是近幾年大火的文化綜藝。但《朗讀者》《見字如面》這樣單純的情感表達不夠生動形象，《中國詩詞大會》競技激烈又無情感表達，而《國家寶藏》可以說是吸收了以往文化綜藝類節(jié)目的優(yōu)點又有獨特創(chuàng)新的產物。

《國家寶藏》一期節(jié)目代表一個博物館，館長推選最具代表性的三件文物，由明星守護人和今生故事講述人共同守護寶藏，深究寶藏背后的故事，這種新穎的形式開辟了文博類探索節(jié)目的先河?？v觀以往的寶藏類節(jié)目，如《尋寶》《鑒寶》都只是停留在對寶物進行市場估價的經濟層面，并沒有去深究寶物背后隱藏的故事，節(jié)目過于商業(yè)化反而沒有顯現(xiàn)真正的社會教育功能?！秶覍毑亍藩毐脔鑿?，將古老的文物與現(xiàn)代的藝術相結合，綜藝節(jié)目被具有生命力的講述方式重新解構，實現(xiàn)了“冷”文物與“熱”呈現(xiàn)的融合。

《國家寶藏》以寶藏選秀的方式來對故宮博物院等十二個博物館推選的三個寶物進行網絡評選，最后選出最具有代表性的寶藏在故宮博物院展出，世界各地的人都可以去參觀，線上線下完美結合。每次參觀博物館時，總會因為冗長的解說詞而失去對文物仔細觀察的興趣，《國家寶藏》則以一件件國寶背后所承載的歷史故事來講好中國故事，守護華夏文明，發(fā)揚中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，建立了觀眾和國寶之間共通的意義空間，帶領觀眾走進文物，走進歷史。

二、摒棄唯利原則，以真誠打動觀眾

經濟效益和社會效益二者如何平衡是最考驗制作人的環(huán)節(jié)。一檔收視率爆棚的節(jié)目，廣告贊助是必不可少的部分，而央視推出的《國家寶藏》的廣告贊助商卻是屈指可數，和其他節(jié)目最大的不同就是在觀看整個節(jié)目中不會因為時不時的廣告植入而對整個節(jié)目抱有負面的評價，因為《國家寶藏》的廣告植入相當巧妙。給人印象深刻的就是第一期“水井坊”和第二期“夢之藍”酒品的植入，兩個廣告的植入也是整個節(jié)目的亮點之一。主持人的口播、背景屏幕的logo、炫酷的開場片花、轉場時的極簡字體標志，顯眼的地貼燈等都將“夢之藍”的廣告元素巧妙地融合在整個節(jié)目中，如行云流水般自然。

在這個擁有粉絲就擁有流量的“眼球經濟”時代，越來越多的節(jié)目故意在節(jié)目中制作噱頭以博取流量。近期著名鑒寶專家蔡國聲揭露鑒寶欄目存在以假亂真的利益騙局，蔡老師的發(fā)聲讓不少人唏噓文化藝術行業(yè)的混亂和虛假性。而《國家寶藏》這檔節(jié)目一直秉承著權威認證、公益至上的理念?！秶覍毑亍饭?jié)目總導演于蕾說：“我們做這檔節(jié)目主要還是一種情懷，一種責任感，我們更多的還是考慮社會效益，創(chuàng)造一個讓自己覺得有價值的表達，參演明星的酬勞遠遠低于市場價，大家都是為了國寶來的，懷揣著一刻公益的心?！笨赡芎芏嗳藭σ粰n以公益為出發(fā)點的文化綜藝的收視率持懷疑的態(tài)度，但《國家寶藏》的收視率完全不用擔心。《國家寶藏》第一季就在豆瓣獲得了9.0分的高分，而第二季《國家寶藏》成績超越第一季獲得了9.4分的豆瓣評分。

《國家寶藏》不僅走入了千家萬戶，還走出了國門，它將這股文化的巨浪帶到了國際傳播平臺上。中國國際電視總公司未來將與英方聯(lián)合制作紀錄片《中國的寶藏》，未來將在BBC播出。《國家寶藏》這檔節(jié)目能夠讓海外友人對中國有一個全新的認識，它能夠幫助打破國外媒體“他塑”中國的狀況，中國正在慢慢塑造自己的大國形象，擁有著前所未有的國際話語權。

三、創(chuàng)新敘述模式，抒寫人文情懷

全新的敘述模式讓這個節(jié)目脫穎而出，節(jié)目由老戲骨張國立來扮演001號講解員，講解員的身份讓觀眾有了代入感，像是一群人在講解員帶領下參觀博物館的情景，反而拉近了觀眾和文物的距離。儀式感是《國家寶藏》最大的特色，從001號講解員到博物院看門人，到明星守護人再到今生故事講述人，每個環(huán)節(jié)都充滿了儀式感，嘉賓集體在作為國寶守護人宣讀守護并頒發(fā)守護人印信的時候，共同發(fā)出守護文物時鏗鏘有力的聲音，使得在場觀眾成為了守護文物環(huán)節(jié)的見證者，因為一個文物而構建起的身份認同，增加了觀眾對節(jié)目的參與度。

《國家寶藏》的劇本是考慮到歷史史實，在此基礎上進行合理演繹的，并不是無厘頭的劇本，整個劇本都是為了突出國寶，劇本在刻畫時有注意到突出主題，防止演員的演技喧賓奪主，因此每個故事都又沒有像戲劇那樣夸張的情節(jié)?，F(xiàn)場近距離的表演，更加考驗演員的演技，明星和助演配合默契，每一個角色都像是量身打造，每一個故事都像是近在眼前，可謂是真正的“演員的誕生”。劉濤飾演的商朝女將軍婦好，婦好將軍請纓出戰(zhàn)時表現(xiàn)出來的決絕與自信，征戰(zhàn)沙場的威風和發(fā)號施令的霸氣，氣勢完全不輸男人，一眉一蹙、一舉一動都在向我們展示著當年婦好將軍巾幗英雄的形象。演員黃渤和王嘉共同守護湖南省博物館的文物皿方罍，黃渤和王嘉分別飾演皿方罍的器身和器蓋，用器身和器蓋來形容失散多年的兄弟，以一種擬人化的手法進行講述，經過湖南省博物館的努力最終兄弟二人再次合體，一件件國寶能夠完好無損地呈現(xiàn)在國人面前，是需要成千上萬的國寶守護人鍥而不舍的追尋，以及損耗了不計其數的金錢所換來的，因此在皿方罍回歸的那一幕著實讓人淚目。

第二季的節(jié)目演出形式更加多樣，在第二季《國家寶藏》中融入了舞臺劇、音樂劇、民族器樂劇等多種藝術手法。例如，在第二季第六期新疆博物院中，國寶絹衣彩繪木俑的今生故事時，現(xiàn)場演繹一場漢服大秀，舞臺玻璃的倒影就像是神仙們凌波踏步而來，以T臺走秀的方式全方位展現(xiàn)了大唐的國韻風姿，看我漢家衣裳，興我禮儀之邦！第二季尼格買提在演繹伏羲女媧圖的前世傳奇中的守墓人時，就以音樂劇的形式自唱自演了自己全新單曲《伏羲女媧圖》來致敬文物，以音樂致敬文物，讓文物具有了新的傳播符號。音樂劇也是第一季中是從未出現(xiàn)過的全新形式，在新疆這個能歌善舞的省份，以這種全新的形式代替以往枯燥的解說是第二季的創(chuàng)新與亮點所在。

《國家寶藏》作為一檔文化綜藝節(jié)目，不僅能夠展現(xiàn)我們國家悠久的歷史，還能展現(xiàn)我們國家的科技實力、文化實力、綜合國力等大國形象，從節(jié)目中感染觀眾，增強國人的文化自信。例如，在甘肅博物館這一期節(jié)目中，黃軒所守護的國寶銅奔馬，在古代它是驍勇善戰(zhàn)的戰(zhàn)馬，在今生它是旅游城市的標志性建筑，就像我們國家的航空母艦一樣，雖然是舶來品，但卻在為我們的國防建設做保障。海軍軍事專家張軍社在介紹我國第一艘自主研發(fā)的001A號航空母艦時，我們國人能夠切身體會到其中的自豪與驕傲，對認真嚴謹的劉華清將軍的肅然起敬，對因公殉職的羅陽同志的惋惜和遺憾，因為銅奔馬讓我們了解了它的前世今生，油然而生一股對中國海軍軍人的敬佩！

四、新媒體技術加持，文創(chuàng)lP掀“國潮”

一檔膾炙人口的優(yōu)秀節(jié)目，不僅僅是豐富的內容，舞美也是不容忽視的部分，而《國家寶藏》最吸引人的莫過于舞臺上像冰柱一樣的冰屏。冰屏因為具有很好的透視效果，是全球領域清晰度最高、透視效果最好的現(xiàn)實設備。《國家寶藏》的舞臺采用了9根高達6米的透明冰屏柱，錯落有致的冰屏可以根據不同的場景進行轉換，高度可以任意伸縮，自由變換，擴大舞臺的空間和增強3D的視覺效果，觀眾在理想距離觀看時，畫面就像是懸浮于玻璃之上，逼真的畫面讓觀眾身臨其境一般沉浸在文物的講述中，巧妙地完成了從守護人解說到“國寶前世傳奇”的轉場，將話劇舞臺的質感完美嵌入綜藝節(jié)目模式之中，帶給了觀眾豐富的視覺體驗。而第二季與第一季相比，最大的改變就是引進了先進的播控技術，這一季的屏幕是由一塊LED幕墻組成的弧形巨幕，幕高就有8米，長44米，文物的呈現(xiàn)更加清晰，視角更加開闊，能夠讓舞臺呈現(xiàn)一種被包裹的形態(tài)，使觀眾產生強烈的沉浸感。

第二季的《國家寶藏》還和天貓合作開通了“你好歷史旗艦店”，從熒屏走向了互聯(lián)網，新上了多款文創(chuàng)IP新品?！皣鴮?電商”不是第一次出現(xiàn)在大眾視野，故宮旗艦店在2016年就已經在淘寶上線，各種具有中國風的文創(chuàng)產品掀起了一股“國潮”?！肮n”已經成為過去時，帶有中國風韻味的文創(chuàng)產品一上線就擁有了大批粉絲。“國潮”的掀起增強了我國發(fā)展原創(chuàng)產業(yè)的信息，文創(chuàng)產品的出口也向世界展示中國獨特的古典美。

習近平在多次講話中指出：“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈。要努力從中華民族世世代代形成和積累的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)和智慧，延續(xù)文化基因，萃取思想精華，展現(xiàn)精神魅力?！薄秶覍毑亍肪褪沁@樣一檔將文化與歷史結合起來，以另類的方式講述歷史，希望有更多像《國家寶藏》這樣采用年輕人接受的方式來展現(xiàn)華夏文明的節(jié)目，用觀眾更加喜聞樂見的節(jié)目講好中國故事。