新媒體背景下影視制作與傳播的提升方法分析

余琳 武漢城市職業(yè)學(xué)院

目前，在我國影視業(yè)中，新媒體是應(yīng)用范圍最廣的一種媒介，隨著其應(yīng)用不斷深入，媒體行業(yè)的生命力得到了極大增強(qiáng)。在新媒體背景下，傳統(tǒng)的影視制作和傳播方法逐漸被淘汰，同時(shí)新媒體憑借著其顯著的技術(shù)性、藝術(shù)性、互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)和藝術(shù)的有機(jī)融合。因此，本文對(duì)新媒體背景下的影視制作和傳播提升方法進(jìn)行研究，具有現(xiàn)實(shí)意義。

一、新媒體背景下影視制作傳播面臨的問題

(一)商業(yè)化現(xiàn)象普遍

當(dāng)前，在新媒體時(shí)代下的我國影視劇作品的制作和傳播，最為顯著的問題是商業(yè)化氣息濃厚。影視劇制作方在制作和傳播作品期間，更多地關(guān)注到的是作品票房、好評(píng)率和傳播率，而忽視了作品本身的質(zhì)量和作品的口碑。這種問題若不能得到解決，則會(huì)嚴(yán)重地影響我國影視劇作品可持續(xù)化發(fā)展。以韓國為例，韓國新媒體影視劇作品數(shù)量較少，但是其整體質(zhì)量已經(jīng)達(dá)到了較高的水平，并且已經(jīng)代表亞洲影視業(yè)在世界舞臺(tái)上取得了優(yōu)異的成績。對(duì)此，我國要積極吸收和借鑒韓國影視劇作品制作和傳播中新媒體技術(shù)的應(yīng)用方式，結(jié)合我國國情分析作品制作傳播中存在的問題，改善當(dāng)前商業(yè)化突出的現(xiàn)狀[1]。

(二)行業(yè)監(jiān)管不到位

影視劇作品制作和傳播存在不規(guī)范的情況，出現(xiàn)這一問題的主要原因，一方面是當(dāng)前國內(nèi)影視劇作品制作傳播方面還缺乏完善是監(jiān)管體系。特別是新媒體技術(shù)發(fā)展，影視劇作品制作的成本降低，國內(nèi)一些影視劇存在著過度模仿國外作品的情況。新媒體環(huán)境下影視劇作品的制作中，存在大量“翻拍”的內(nèi)容。另一方面，當(dāng)前國內(nèi)針對(duì)新媒體影視劇作品原創(chuàng)管理和行業(yè)監(jiān)管的法律法規(guī)還不全面，高質(zhì)量的作品較少且不能得到徹底性保護(hù)。

二、新媒體技術(shù)對(duì)影制作和傳播的重要價(jià)值

(一)提供技術(shù)支持

新媒體技術(shù)能夠?yàn)橛耙晞〉闹谱魈峁┲匾募夹g(shù)支持。因?yàn)樵谟耙晞∽髌返闹谱髦?，越來越多新媒體技術(shù)應(yīng)用到其中，實(shí)現(xiàn)了文本、圖像、圖形、聲音和影像的集成與綜合性處理，極大地增強(qiáng)了影視劇作品的觀賞性和藝術(shù)性。新媒體時(shí)代，信息技術(shù)不斷優(yōu)化升級(jí)，其中的數(shù)據(jù)同步技術(shù)、數(shù)據(jù)壓縮和解壓技術(shù)等，為影視劇作品表現(xiàn)力和渲染力提供了技術(shù)支持，進(jìn)而滿足用戶在不同設(shè)備上進(jìn)行影視劇作品的觀賞[2]。

(二)創(chuàng)新傳播途徑

新媒體時(shí)代為影視劇傳播的途徑提供了多樣選擇，具體包括了：

(1)以電腦、手機(jī)為平臺(tái)的微博和微信平臺(tái)，讓人們?cè)谟^影中可以參與到影視劇的互動(dòng)當(dāng)中，并且為影視劇的宣傳和推廣造勢(shì)。

(2)同樣是在電腦和移動(dòng)終端中觀影，觀眾們可以通過發(fā)布彈幕的方式，與同時(shí)觀影的伙伴們進(jìn)行交流互動(dòng)，彈幕增強(qiáng)了移動(dòng)終端觀看影視劇的樂趣。

(3)新媒體時(shí)代下，人人都可以成為影視劇的制作者和傳播者。例如，時(shí)下流行的VLOG就是新媒體時(shí)代的產(chǎn)物，人們利用自己的手機(jī)和相機(jī)等設(shè)備，拍攝記錄自己的生活，上傳到視頻平臺(tái)上與他人分享，在一定程度上也促進(jìn)了影視業(yè)的發(fā)展與繁榮。

(三)增強(qiáng)藝術(shù)價(jià)值

在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，影視劇作品的藝術(shù)價(jià)值也因此得到了極大提升。在我國影視劇制作和傳播的工作中，廣泛地應(yīng)用新媒體技術(shù)，能增強(qiáng)受眾群體在觀看影視劇作品的審美體驗(yàn)，擴(kuò)大受眾范圍，從根本上推動(dòng)影視業(yè)的發(fā)展。多媒體技術(shù)還能對(duì)影視作制作中的素材進(jìn)行再加工，為觀眾們帶去更加真實(shí)的觀影體驗(yàn)。這項(xiàng)技術(shù)可以應(yīng)用到紀(jì)錄片的制當(dāng)中，增強(qiáng)作品的真實(shí)性和紀(jì)實(shí)感。而且，在3D技術(shù)、4D技術(shù)和AR技術(shù)不斷發(fā)展下，人們到電影院觀看電影已經(jīng)不單單是視覺上的體驗(yàn)，更是視覺、聽覺、觸覺等多種感官的綜合體驗(yàn)。新媒體技術(shù)的發(fā)展，為影視業(yè)的發(fā)展翻開了新的篇章。

三、新媒體背景下影視制作與傳播的提升方法

(一)培養(yǎng)優(yōu)秀新媒體人才

在新媒體技術(shù)迅速發(fā)展的過程中，若想更進(jìn)一步地推動(dòng)影視劇作品制作與傳播的良好發(fā)展，需要注意到對(duì)人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，并且吸納更多專業(yè)技術(shù)人才。當(dāng)參與影視劇制作的工作人員掌握了先進(jìn)的技術(shù)之后，才能在影視劇作品制作方面表現(xiàn)出突出創(chuàng)新能力和鑒賞能力，制作出更為優(yōu)秀的影視劇作品，帶給觀眾們?nèi)碌囊暵狊w驗(yàn)。對(duì)此，影視劇制作方要采用定期人才培訓(xùn)的方式，從各個(gè)方面健全人才的培養(yǎng)，提高員工的業(yè)務(wù)能力，制作出符合時(shí)代發(fā)展潮流的影視劇作品并推動(dòng)影視劇傳播發(fā)展[3]。

(二)發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)

1.創(chuàng)作。現(xiàn)代化信息技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)了新媒體影視劇制作方面的創(chuàng)新。例如，使用計(jì)算機(jī)合成技術(shù)，可將影視劇當(dāng)中的景物進(jìn)行獨(dú)立拾取和影像處理。在創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)豐富想象力的引領(lǐng)下，能夠拓展影視劇作品的世界觀，進(jìn)而構(gòu)建出更加獨(dú)特的影視劇作品。而且，在創(chuàng)作中，還可以借助錄像和攝像技術(shù)獲取靜態(tài)和動(dòng)態(tài)的視頻素材，使用攝像設(shè)備獲取基本的素材，并將其輸入到計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中進(jìn)行加工編輯，最終按照統(tǒng)一的格式進(jìn)行存儲(chǔ)，就可以完成視頻捕獲，為編輯工作提供豐富的素材[4]。

2.存儲(chǔ)。新媒體時(shí)代中，數(shù)字化信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，使得影視劇作品創(chuàng)作中的音頻和視頻處理方式變得更為多樣化，相關(guān)的影視劇作品制作中，可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的有效存儲(chǔ)。例如，以往電影電視劇制作中，主要是將圖像和音頻存儲(chǔ)在膠片上，進(jìn)入到新媒體時(shí)代，音頻和視頻可以通過多種不同的形式進(jìn)行存儲(chǔ)，且數(shù)字錄像設(shè)備已經(jīng)逐漸取代了傳統(tǒng)膠片式刻錄設(shè)備，在新技術(shù)和新設(shè)備的支持下，影視劇制作素材的存儲(chǔ)空間得到擴(kuò)大，安全性也大大增強(qiáng)。

3.合成。在影視劇作品的制作中，影響資料的合成占據(jù)十分重要的地位。通常情況下，素材的除了會(huì)采用摳圖、疊加或者色彩通道等混合處理方法，這些手法是影視劇制作中較為常見的方式。進(jìn)入到新媒體時(shí)代，視頻合成技術(shù)得到了極大發(fā)展。例如，在AI技術(shù)發(fā)展的背景下，一些網(wǎng)站視頻博主使用AI智能技術(shù)對(duì)劇中人物進(jìn)行了“換臉”，這一技術(shù)若能合理應(yīng)用，則可以對(duì)以往影視劇作品進(jìn)行修復(fù)，并且也為當(dāng)前影視劇作品的制作提供了新的思路。

(三)實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng)

在新媒體時(shí)代，若想真正實(shí)現(xiàn)影視作品的高效制作與快速傳播，就需要借助新媒體技術(shù)，發(fā)揮出技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以此實(shí)現(xiàn)影視劇作品和觀眾們的互動(dòng)。例如，英國著名系列劇《九號(hào)秘事》在2018年萬圣節(jié)特輯中，創(chuàng)新了影視劇的播出方式。特輯播出并沒有選擇以往作品事前制作編輯之后播出的形式，而是選擇了在電視臺(tái)直播。直播演出能夠增強(qiáng)觀眾們的觀看體驗(yàn)，且因?yàn)椤毒盘?hào)秘事》系列劇為懸疑恐怖題材，所以選擇直播播出萬圣節(jié)特輯，能帶給觀眾們一種更為真實(shí)的體驗(yàn)。在演出期間，主創(chuàng)還利用推特等社交軟件和觀眾們進(jìn)行互動(dòng)交流，讓觀眾們也能真實(shí)地感受到自己參與到了影視劇作品之中。這種方式是新媒體時(shí)代中，影視劇作品制作和傳播方式的創(chuàng)新，制作方通過在日常生活中對(duì)觀眾們運(yùn)用社交軟件、觀看影視劇作品的習(xí)慣進(jìn)行觀察，從而采取了這種獨(dú)特的形式，與觀眾展開了良好的交流。

(四)精準(zhǔn)產(chǎn)品定位與推廣

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，影視作品的傳播途徑以電視和電影院為主，傳播途徑有限，造成了影視作品的影響力受限。進(jìn)入到新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)終端和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等，為影視作品的傳播推廣提供了多種途徑，在這一過程中，若能借助大數(shù)據(jù)信息技術(shù)和云計(jì)算技術(shù)，對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)容、類型和受眾群體進(jìn)行調(diào)查，則能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位和有效推廣。

1.全樣本調(diào)查

在新媒體背景下，人們可以從網(wǎng)絡(luò)中獲取更多的信息，在網(wǎng)絡(luò)中搜索的行為會(huì)形成對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)，進(jìn)而為使用大數(shù)據(jù)進(jìn)行個(gè)性化分析提供了基礎(chǔ)。在新的發(fā)展時(shí)期，各類信息迅速膨脹，而且影視劇的播放環(huán)境也不僅僅局限在家中的客廳和電影院，而是逐漸與新媒體進(jìn)行融合，逐漸適應(yīng)了新的發(fā)展形式。對(duì)此，國內(nèi)的影視制作公司紛紛拓展了發(fā)展渠道。以互聯(lián)網(wǎng)為例，在新媒體背景下，越來越多的影視公式開始在微博等社交平臺(tái)上建立熱點(diǎn)話題和影視劇官方微博，通過與觀眾們進(jìn)行互動(dòng)的方式，獲取最新鮮、最直接的態(tài)度，以便對(duì)影視劇制作和推廣的模式進(jìn)行調(diào)整。這種方式實(shí)現(xiàn)了影視劇受眾群體的全樣本調(diào)查，與原本的抽樣調(diào)查方式相比，借助大數(shù)據(jù)不僅提高了信息數(shù)據(jù)獲取的效率，而且還豐富了樣本容量，數(shù)據(jù)分析得到的結(jié)果更具有研究價(jià)值。

2.重視數(shù)據(jù)價(jià)值

在影視作品的制作中，行業(yè)的數(shù)據(jù)信息包括了受眾群體、內(nèi)容和渠道等多種不同的數(shù)據(jù)類型。通過對(duì)受眾群體的調(diào)查，能夠獲取觀眾們?cè)谟耙曌髌穬?nèi)容選擇、話題參與度和消費(fèi)偏好等方面的特征。借助大數(shù)據(jù)和新媒體的力量，可以找到觀眾們對(duì)于影視劇作品的選擇取向，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)劇本創(chuàng)作的優(yōu)化。例如，2018年至2019年，網(wǎng)絡(luò)影視媒體平臺(tái)愛奇藝在以往的發(fā)展基礎(chǔ)上，進(jìn)一步推動(dòng)了自制劇的發(fā)展。先后出品了《新白娘子傳奇》、《租界少年熱血檔案》、《霍元甲》、《爵跡臨界天下》、《萬古仙穹》等影視劇作品，平臺(tái)通過創(chuàng)新題材類型，起用新演員參與拍攝等決策，符合當(dāng)前影視劇作品受眾群體的觀看需求，引領(lǐng)了時(shí)代發(fā)展。

3.產(chǎn)品精準(zhǔn)定位

通過對(duì)受眾群體影視劇觀看的喜好等信息進(jìn)行調(diào)查和研究，能判斷出影視劇作品在某些方面是否受到廣泛歡迎。在新媒體背景下，數(shù)據(jù)信息具有海量性和多元性的特征，在產(chǎn)品定位中，不能采取傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)處理方法進(jìn)行操作，而是需要采用大數(shù)據(jù)信息技術(shù)與云計(jì)算技術(shù)，對(duì)非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，并且對(duì)以往無法處理的文字、圖片、音頻和視頻等信息，以數(shù)字化的方式進(jìn)行存儲(chǔ)和調(diào)用。

例如，在我國影視劇產(chǎn)業(yè)中，《小時(shí)代》系列運(yùn)用大數(shù)據(jù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了精準(zhǔn)定位。《小時(shí)代》發(fā)行方樂視影視集團(tuán)，積極地采用大數(shù)據(jù)技術(shù)，在貼吧、論壇和微博等平臺(tái)中，收集有關(guān)“郭敬明”的相關(guān)信息，深度挖掘了粉絲的喜好。之后，對(duì)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)粉絲群體進(jìn)行了調(diào)查，得出影片受眾群體中高中生、大學(xué)生和白領(lǐng)所占的比重分別為40%、30%和30%，觀影人群核心群眾年齡在18歲至28歲之間，因此，對(duì)全國各地的推廣活動(dòng)進(jìn)行了調(diào)整，具體在時(shí)間、地點(diǎn)以及路演團(tuán)隊(duì)的選擇方面都有一定差別，提高推廣活動(dòng)的針對(duì)性。

四、總結(jié)

綜上所述，新媒體技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展為我國影視媒體領(lǐng)域的制作和傳播提供了更為便捷的條件。在新媒體背景下，影視制作和傳播方式需要不斷地進(jìn)行更新和優(yōu)化。從事影視作品創(chuàng)作和傳播營銷相關(guān)工作的專業(yè)人士，要在新的發(fā)展形勢(shì)下，利用新媒體技術(shù)和藝術(shù)融合的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮出其技術(shù)性、互動(dòng)性和融合性的優(yōu)勢(shì)，最終推動(dòng)我國影視藝術(shù)的繁榮壯大。