淺析旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)與品牌形象推廣研究
——以白洋淀葦編工藝為例

丁崇瓊 譚海平 河北農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院

旅游紀(jì)念品作為旅游業(yè)的一項(xiàng)高附加值產(chǎn)業(yè)，是我省財(cái)經(jīng)生長(zhǎng)的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的文化精神、服務(wù)品質(zhì)的需求是拓展旅游業(yè)的原動(dòng)力之一，這就對(duì)紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)審美品位提出了更高的需求，2017年黨中央作出一項(xiàng)重大歷史性戰(zhàn)略選擇，決定設(shè)立河北雄安新。白洋淀地處雄安新區(qū)的中心位置，地理位置優(yōu)勢(shì)明顯、交通便利、生態(tài)自然景觀優(yōu)美、資源環(huán)境豐富，基于這些優(yōu)勢(shì)，白洋淀的旅游產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品就會(huì)有非常廣大的發(fā)展上升空間。

一、白洋淀葦編工藝旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)理念及推廣意義

日益增長(zhǎng)的消費(fèi)理念，游客作為消費(fèi)者對(duì)于旅游紀(jì)念品的品質(zhì)要求也在逐漸提升，白洋淀葦編工藝品以良好的生態(tài)自然環(huán)境、悠久的歷史文物古跡、紅色旅游景區(qū)等進(jìn)行主體性產(chǎn)品設(shè)計(jì)，受到消費(fèi)者青睞，為了使緯葦工藝品持續(xù)發(fā)展，就要根據(jù)地方文化，從精髓中挖掘研發(fā)出一些全新的藝術(shù)造型。同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)工藝品的題材也要拓展創(chuàng)新，產(chǎn)品工藝精益求精，研發(fā)出具有當(dāng)代氣息新產(chǎn)品。如何推廣宣傳地域文化？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，我們可以將地域文化特色融入葦編工藝品的包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)旅游紀(jì)念品的款式要推陳出新，傳承傳統(tǒng)工藝，運(yùn)用新理念、新思維、新樣貌，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)，一要彰顯地域特色，二要促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

二、白洋淀葦編工藝旅游紀(jì)念品的推廣策略

雄安新區(qū)擁有豐富的自然資源和人文資源，但是旅游紀(jì)念品市場(chǎng)也存在多方面的問(wèn)題，比如包裝設(shè)計(jì)元素雷同，顏色單一，攜帶不方便等問(wèn)題，導(dǎo)致景點(diǎn)的旅游紀(jì)念品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)停滯或缺乏，面對(duì)此問(wèn)題，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品推廣上就需要做調(diào)整。

(一)杜絕雷同現(xiàn)象

目前的旅游紀(jì)念品行業(yè)，絕大多數(shù)產(chǎn)品以及包裝都缺乏創(chuàng)新創(chuàng)意，相鄰近的幾個(gè)景區(qū)會(huì)出現(xiàn)同款的旅游紀(jì)念品，品種少，無(wú)特色，沒(méi)內(nèi)涵，這些因素都會(huì)降低游客的購(gòu)買(mǎi)愿望，失去吸引力，針對(duì)這樣的問(wèn)題，白洋淀葦編工藝品首先拓展了產(chǎn)品的種類(lèi)，研發(fā)裝飾掛畫(huà)、創(chuàng)意擺件等產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，在產(chǎn)品包裝上，也要考慮到產(chǎn)品的安全防護(hù)，讓游客好拿好郵寄；同時(shí)，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也是要具有地域特色的，和產(chǎn)品相輔相成。

(二)商品化現(xiàn)象弊端

白洋淀葦編工藝品既有文化特質(zhì)又有商品特質(zhì)，在銷(xiāo)售過(guò)程中如果過(guò)于商品化就有可能出現(xiàn)產(chǎn)品雷同現(xiàn)象、文化特質(zhì)消退現(xiàn)象等，白洋淀葦編工藝旅游紀(jì)念品深層次的內(nèi)涵是文化，凝聚的是勞動(dòng)人民勤勞熱情的本性，手工藝人在制作時(shí)極為細(xì)心、耐心，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使。人們物質(zhì)生活提高了更看重經(jīng)濟(jì)利益了，就更要警惕，杜絕市場(chǎng)上出售的旅游紀(jì)念品質(zhì)量低劣，預(yù)防喪失了其原有的價(jià)值和意義。

(三)預(yù)防旅游產(chǎn)品品質(zhì)低現(xiàn)象

白洋淀葦編工藝旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)可以從風(fēng)景名勝、歷史故事、標(biāo)志性的民族圖案、地域性的景觀作為題材入手，從中提煉出圖案、元素進(jìn)行設(shè)計(jì)；在色彩運(yùn)用方面，要利用色彩的優(yōu)勢(shì)，視覺(jué)印象就是色彩，也是消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的第一印象，色彩比文字、圖形給人帶來(lái)的視覺(jué)效果更為直觀，因此在設(shè)計(jì)中，色彩的對(duì)比、調(diào)和形成不同色調(diào)的畫(huà)面展現(xiàn)出其特色和價(jià)值，針對(duì)產(chǎn)品特色進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)，通過(guò)研究色彩的心理暗示效應(yīng)，來(lái)提高游客對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望。包裝設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)整體形象推廣產(chǎn)生的積極意義的，我們?cè)诹私獠煌瑢哟蜗M(fèi)者基本需求的基礎(chǔ)上，白洋淀葦編工藝旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)配合特色旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行些系列化的設(shè)計(jì)，在包裝形象一致的基礎(chǔ)上進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)、圖像設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)，既具有統(tǒng)一的銷(xiāo)售形象，又有利于白洋淀葦編工藝旅游紀(jì)念品品牌的塑造和良好企業(yè)形象的建立，有利于和消費(fèi)者的深度溝通和心理認(rèn)同，那么紀(jì)念品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)效益的提升是必然的。

(四)增強(qiáng)品牌意識(shí)

精神文化、審美品質(zhì)的提升與需求，是拓展旅游產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的良好動(dòng)機(jī)，明確白洋淀葦編工藝旅游紀(jì)念品的包裝定位，抓住時(shí)代機(jī)遇，深挖地域文化特色，秉承持久的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，不斷提升本地域的旅游文化形象和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，這就對(duì)葦編紀(jì)念品的設(shè)計(jì)水平、定位、審美提出了更高的要求，重視品牌建設(shè)和品牌保護(hù)，避免出現(xiàn)不必要的競(jìng)爭(zhēng)力浪費(fèi)，根據(jù)當(dāng)?shù)貐^(qū)域特征、歷史文化背景、創(chuàng)作出具有當(dāng)?shù)靥厣莫?dú)一無(wú)二的旅游產(chǎn)品，創(chuàng)立自己的品牌效益。