淺談融媒體對(duì)外傳播的優(yōu)勢(shì)及改進(jìn)策略

朱瑩 黔東南州融媒體中心

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，輿論傳播從傳播方式和傳播渠道到傳播的速度都在順應(yīng)時(shí)代發(fā)生著變革，傳統(tǒng)媒體也迎來(lái)了一個(gè)全媒體時(shí)代。我國(guó)逐漸開(kāi)始成立融媒體研發(fā)和編輯部門(mén)，共同研究融媒體對(duì)外傳播產(chǎn)品的發(fā)展，2019年2月1日，昔日的黔東南州人民廣播電視臺(tái)和黔東南日?qǐng)?bào)社融合組成黔東南州融媒體中心。作為黔東南苗族侗族自治州的主流媒體，黔東南州融媒體中心，對(duì)外傳播過(guò)程中擁有著重大的優(yōu)勢(shì)，但是在傳播過(guò)程中依然存在部分問(wèn)題，所以要做好相關(guān)的改進(jìn)策略，更好地促進(jìn)融媒體對(duì)外傳播的發(fā)展。

一、融媒體對(duì)外傳播的優(yōu)勢(shì)

(一)受眾更廣

融媒體時(shí)代下，對(duì)外傳播的受眾更加廣泛，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的傳播，不僅可以大大地提高對(duì)外傳播的速度，更是可以有效地?cái)U(kuò)展受眾范圍。目前，使用互聯(lián)網(wǎng)的大部分都是年輕人，所以融媒體背景下，在進(jìn)行對(duì)外傳播的時(shí)候，要做好受眾的定位。比如電視新聞和電視欄目，必須根據(jù)欄目要求將受眾定位為什么年齡段的，這個(gè)年齡段的受眾他們的興趣點(diǎn)是什么，從而更好地吸引更多的受眾。融媒體背景下，要成功地吸引年輕人的注意，引起熱烈的話題討論，才能充分地發(fā)揮好新聞傳播的作用，發(fā)揮新聞傳播的影響力。比如，《黔東南日?qǐng)?bào)》和電視欄目在播出的時(shí)候，可以同時(shí)運(yùn)用新媒體的力量，在《掌上黔東南》發(fā)布相關(guān)內(nèi)容的鏈接，這樣人們就可以隨時(shí)隨地在網(wǎng)上瀏覽相關(guān)的內(nèi)容，不再需要先購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙或者打開(kāi)電視后才能進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的瀏覽，從而吸引更多的受眾。

(二)直播范圍更廣

融媒體背景下，對(duì)外傳播的直播范圍變得更加廣泛，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)場(chǎng)直播已經(jīng)成為了當(dāng)前對(duì)外傳播的重要形式，不僅可以將新聞的實(shí)效性表現(xiàn)出來(lái)，更是可以保證新聞的真實(shí)性。目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為了對(duì)外傳播的重要方式，但是網(wǎng)絡(luò)直播和新聞聯(lián)播相比，在內(nèi)容上缺乏豐富性，但是依舊可以提高對(duì)受眾的吸引力。而且，網(wǎng)絡(luò)直播的范圍更加廣泛，不再是局限于傳統(tǒng)的新聞?lì)愋?，比如，可以直播民生事件、社?huì)風(fēng)俗事件，比如可以對(duì)一些重大的傳統(tǒng)慶典進(jìn)行直播，提高受眾對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)重大慶典的認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)傳統(tǒng)文化的傳播。

(三)網(wǎng)絡(luò)影響力更大

和傳統(tǒng)的新聞傳播相比，融媒體下對(duì)外傳播范圍更大、影響力更大，比如在出版刊物的時(shí)候，同時(shí)可以將刊物的內(nèi)容放到互聯(lián)網(wǎng)上，受眾可以通過(guò)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)討論平臺(tái)來(lái)瀏覽刊物的內(nèi)容以及評(píng)論節(jié)目，比如在報(bào)道一些熱點(diǎn)新聞或者是民生新聞的時(shí)候，可以通過(guò)建立網(wǎng)絡(luò)討論區(qū)來(lái)加強(qiáng)受眾對(duì)于刊物的討論，從中引起受眾對(duì)于某個(gè)熱點(diǎn)新聞的關(guān)注，提高受眾的熱烈討論。此外，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的作用，在出版刊物的時(shí)候，也可以豐富刊物的內(nèi)容，比如在《黔東南日?qǐng)?bào)》當(dāng)中，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的幫助來(lái)征集廣大讀者更需要了解的新聞熱點(diǎn)，在刊物當(dāng)中圍繞熱點(diǎn)更好的為老百姓提供喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞。從而更好地服務(wù)于讀者，提高《黔東南日?qǐng)?bào)》在百姓心中的認(rèn)可度。融媒體背景下，傳統(tǒng)的日?qǐng)?bào)刊物等出版應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的合作，從而大大的提高刊物傳播的影響力。

二、融媒體對(duì)外傳播存在的問(wèn)題

(一)缺乏對(duì)外國(guó)受眾的充分解釋

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，當(dāng)前對(duì)外傳播的受眾不再是局限于國(guó)內(nèi)人群，對(duì)于國(guó)外的人群也是有著很大的吸引力。但是在融媒體背景下的對(duì)外傳播產(chǎn)品主要是在形式上有著重要的吸引力，但是在內(nèi)容上卻是缺乏一定的豐富性，特別是進(jìn)行一些硬性新聞的傳播，容易停留在概念的重復(fù)傳播上，缺乏對(duì)話題的解釋?zhuān)瑢?dǎo)致外國(guó)受眾在解讀新聞的時(shí)候缺乏精準(zhǔn)性。最明顯的表現(xiàn)則是，通過(guò)對(duì)外傳播的作用，外國(guó)受眾可以記住了中國(guó)議題的幾個(gè)關(guān)鍵詞，但是缺乏對(duì)這些關(guān)鍵詞的理解和認(rèn)識(shí)，也就無(wú)法有效地提高對(duì)中國(guó)國(guó)情的認(rèn)識(shí)。比如，在傳播十三五的時(shí)候，通過(guò)《十三五之歌》來(lái)進(jìn)行傳播，但是在《十三五之歌》當(dāng)中卻沒(méi)有解釋說(shuō)明十三五的計(jì)劃內(nèi)容是什么，所以雖然通過(guò)歌曲的形式來(lái)吸引外國(guó)受眾，但是沒(méi)有講解十三五的實(shí)質(zhì)性?xún)?nèi)容，導(dǎo)致對(duì)外傳播的實(shí)效作用不強(qiáng)。

(二)融媒體產(chǎn)品缺乏延續(xù)性

融媒體背景下，當(dāng)前的融媒體產(chǎn)品依然還是處于試驗(yàn)的階段，許多產(chǎn)品的制作周期比較長(zhǎng)，而且產(chǎn)品所形成的影響力也比較欠缺的，產(chǎn)品缺乏延續(xù)性，所以解決產(chǎn)品缺乏延續(xù)性的問(wèn)題是當(dāng)前融媒體對(duì)外傳播發(fā)展的重要措施。當(dāng)前實(shí)現(xiàn)融媒體產(chǎn)品的常態(tài)化傳播是促進(jìn)對(duì)外傳播發(fā)展的重要措施，但是許多網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)上的產(chǎn)品許多都不是融媒體產(chǎn)品，在平臺(tái)上，依舊是以圖片加文字形式的產(chǎn)品為主，所以要促進(jìn)融媒體對(duì)外傳播的發(fā)展，必須要加強(qiáng)對(duì)專(zhuān)業(yè)人才以及技術(shù)人才的引進(jìn)。比如，在進(jìn)行新聞編輯的時(shí)候，許多編輯人員需要向技術(shù)人員請(qǐng)教一些技術(shù)難題，比如如何進(jìn)行圖文的混編等。

(三)缺乏建立融媒體對(duì)外傳播生產(chǎn)鏈

融媒體背景下，當(dāng)前對(duì)外傳播的產(chǎn)品缺乏形成生產(chǎn)鏈，當(dāng)前許多融媒體部門(mén)都是新成立的部門(mén)，工作人員的年齡比較年輕化，缺乏資深工作人員的指導(dǎo)，導(dǎo)致在工作過(guò)程中沒(méi)有能夠有效地運(yùn)用傳統(tǒng)的對(duì)外報(bào)道資源，無(wú)法有效地吸引觀眾的注意。所以說(shuō)當(dāng)前的融媒體產(chǎn)品還沒(méi)能和傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品之間實(shí)現(xiàn)有效的融合，導(dǎo)致對(duì)外傳播的生產(chǎn)鏈無(wú)法有效地建立起來(lái)。

三、融媒體對(duì)外傳播的改進(jìn)策略

(一)注重主流信息傳播

互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，新的社交媒體不斷地發(fā)展，所以加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和融媒體之間的融合發(fā)展是當(dāng)前融媒體對(duì)外傳播的重要改革措施。首先，在進(jìn)行融媒體對(duì)外傳播的時(shí)候，要注重對(duì)主流信息的傳播。當(dāng)前我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展非?？焖?，但是許多外國(guó)人對(duì)于我國(guó)的發(fā)展缺乏深刻的認(rèn)識(shí)，所以為了進(jìn)一步提高外國(guó)人對(duì)于我國(guó)的正確認(rèn)識(shí)，糾正他們對(duì)于我國(guó)發(fā)展的誤讀，加強(qiáng)對(duì)主流信息的傳播十分重要。比如，在進(jìn)行重點(diǎn)城市宣傳的時(shí)候，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)融媒體技術(shù)的運(yùn)用，通過(guò)先對(duì)城市進(jìn)行宣傳照片的拍攝，然后借助多媒體技術(shù)來(lái)對(duì)宣傳照片進(jìn)行編輯，進(jìn)一步提高宣傳圖片的吸引力，讓國(guó)內(nèi)外的受眾更加深刻地體會(huì)到我國(guó)傳統(tǒng)城市的歷史文化之深厚，全方面地展現(xiàn)歷史文化名城風(fēng)貌。在對(duì)外傳播的時(shí)候，要充分發(fā)揮好融媒體產(chǎn)品的作用，必須要消除誤解，著眼主流，所以在對(duì)外傳播的時(shí)候，可以通過(guò)一城一故事的形式來(lái)將我國(guó)的發(fā)展情況展現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外受眾面前，讓國(guó)內(nèi)外受眾可以更好地了解當(dāng)前我國(guó)的發(fā)展形勢(shì)，進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)的發(fā)展。

(二)做好精準(zhǔn)傳播

比如，在城市宣傳的時(shí)候，要對(duì)城市的古今發(fā)展進(jìn)行對(duì)比，所以，工作人員可以通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)來(lái)搜索城市古代發(fā)展的圖片，或者運(yùn)用還原技術(shù)來(lái)對(duì)某城市古貌進(jìn)行恢復(fù)，從而加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外受眾對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)城市的認(rèn)識(shí)和了解。通過(guò)城市古今圖片的對(duì)比，可以進(jìn)一步了解該城市所蘊(yùn)含的文化和精神，進(jìn)一步提高國(guó)內(nèi)外受眾對(duì)于城市發(fā)展的了解。所以工作人員可以通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)上征集圖片，征集城市古貌的圖片，從而更加全面真實(shí)地將城市古代的面貌還遠(yuǎn)出來(lái)，在引起國(guó)內(nèi)外受眾關(guān)注的同時(shí)，還能進(jìn)一步提高受眾對(duì)于我國(guó)城市的認(rèn)識(shí)。所以在進(jìn)行融媒體對(duì)外傳播的時(shí)候，可以結(jié)合觀眾的喜好從而選擇恰當(dāng)?shù)膫鞑バ问胶蛢?nèi)容，從而有效地提高對(duì)外傳播的效率。

(三)加強(qiáng)傳播內(nèi)容的創(chuàng)新

在進(jìn)行融媒體對(duì)外傳播產(chǎn)品創(chuàng)新的時(shí)候，要注重對(duì)傳播內(nèi)容的創(chuàng)新，所以要加強(qiáng)對(duì)媒體之間的結(jié)合，為了進(jìn)一步提高觀眾在傳播當(dāng)中的發(fā)聲地位，觀眾可以借助互聯(lián)網(wǎng)來(lái)發(fā)表自己的見(jiàn)解，做好思維習(xí)慣的改變，實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播的創(chuàng)新。首先，要從根本上改變觀眾的態(tài)度，實(shí)現(xiàn)觀眾和傳播媒體之間的平等溝通，特別是針對(duì)于各個(gè)地區(qū)的老百姓，工作人員可以通過(guò)運(yùn)用更接地氣的語(yǔ)言來(lái)講解傳播，有效地提高受眾對(duì)于新聞的認(rèn)識(shí)和理解。第二，可以通過(guò)講故事的形式來(lái)將我國(guó)老百姓的故事展現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外的受眾面前，從而更好地宣揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)的精神，比如感動(dòng)中國(guó)十大人物的節(jié)目。最后，政府相關(guān)部門(mén)要做好引導(dǎo)的作用，加強(qiáng)對(duì)融媒體時(shí)代的政策講解，引導(dǎo)融媒體的正常發(fā)展。

總的來(lái)說(shuō)，融媒體背景下，對(duì)外傳播產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展，要提高產(chǎn)品內(nèi)容的豐富性，提高產(chǎn)品的延續(xù)性，從而更好地提高傳播效率，促進(jìn)融媒體對(duì)外傳播的發(fā)展。