以《奇遇人生》為例論網(wǎng)綜的創(chuàng)新與發(fā)展

（中國傳媒大學(xué)，北京 100024）

2018年被稱為中國視頻界的“荒年”，在經(jīng)歷了前兩年井噴發(fā)展、魚龍混雜的高調(diào)態(tài)勢之后，今年中國的視頻行業(yè)似乎收斂低調(diào)了許多。在電影、電視劇領(lǐng)域“爆款”數(shù)量不足，復(fù)刻版韓式綜藝失勢的情況下，一批原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目突出重圍，憑借積極健康的節(jié)目定位、精良工致的節(jié)目制作、富有情懷的內(nèi)容主題、大膽創(chuàng)新的節(jié)目模式，為略顯單調(diào)的影視行業(yè)帶來了幾抹生動與驚喜。其中，于2018年9月上線的明星紀(jì)實真人秀節(jié)目《奇遇人生》，憑借著獨特的“求實”氣質(zhì)、精致的影像制作、富有溫度的人文主題成為了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的一股“清流”，取得了良好的口碑。本文以《奇遇人生》為例，結(jié)合現(xiàn)實條件，論述網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目相對于電視綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀與創(chuàng)新表達。

一、發(fā)展現(xiàn)狀：別開生面，突出重圍

從2007年《大鵬嘚吧嘚》的初露端倪到2014年《奇葩說》的橫空出世，從2015年的持續(xù)發(fā)力到2016年的全面崛起，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目憑借精準(zhǔn)的受眾定位、創(chuàng)新的呈現(xiàn)方式、新鮮的表達態(tài)度不斷蓬勃發(fā)展，基本克服了成本低廉、制作粗糙、模式單一等問題，完成了由“萌芽期”到“生長期”，至“井噴期”的成長蛻變。

隨著行業(yè)的自我演進，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目市場也出現(xiàn)了一些質(zhì)量良莠不齊、內(nèi)容過度娛樂化、低俗獵奇元素泛濫的問題。與此同時，收視率造假、稅務(wù)風(fēng)波等行業(yè)亂象也浮出水面，加之資本退潮、短視頻整改，2018年的影視行業(yè)可謂處于風(fēng)口浪尖。今年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，做好新形勢下宣傳思想工作，必須增強“四個意識”、堅定“四個自信”，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。講話明確提出，要“堅持營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間”，“推出更多健康優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文藝作品”。2018年11月9日，國家廣播電視總局公布了《關(guān)于進一步加強廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》，遏制影視圈追星炒星的不良傾向，嚴格控制綜藝節(jié)目嘉賓片酬，加大網(wǎng)絡(luò)治理力度。

盡管2018年影視行業(yè)的實體成績并不突出，但網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目領(lǐng)域仍然呈現(xiàn)了較為良好的增長態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計，2018年共上線網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目385檔，其中重點節(jié)目214檔，幾乎有2017年綜藝節(jié)目數(shù)量的兩倍之多。

且內(nèi)容覆蓋領(lǐng)域廣泛，題材豐富，主題的垂直細分、精準(zhǔn)定位讓許多小眾文化開始走入大眾視野，甚至許多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的用戶口碑已超過了電視綜藝節(jié)目。從“臺網(wǎng)聯(lián)動”到“臺網(wǎng)分離”，從“先臺后網(wǎng)”到“先網(wǎng)后臺”，我們看到網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不再是電視綜藝節(jié)目的“復(fù)制品”“仿制品”，而是開辟了一條別開生面的發(fā)展道路，在行業(yè)泥沼中突出重圍，取得了諸多令人眼前一亮的成果。

二、本質(zhì)特征：精耕細作，內(nèi)容為王

新世紀(jì)以來真人秀節(jié)目占據(jù)了綜藝節(jié)目的半壁江山，成為了綜藝節(jié)目發(fā)展的主力軍。隨著“限韓令”“限薪令”等政策的引導(dǎo)推進，前些年大量引進復(fù)刻的韓式綜藝開始失勢，節(jié)目模式同質(zhì)化嚴重、主題意蘊淺薄等問題浮出水面，原創(chuàng)能力薄弱的行業(yè)生態(tài)讓更多創(chuàng)作者們開始探索富有中國特色的真人秀模式。2018年9月，由騰訊視頻推出的明星紀(jì)實真人秀節(jié)目《奇遇人生》正式上線，區(qū)別以往真人秀節(jié)目中花哨張揚的字幕、無病呻吟的感慨、“精心設(shè)計”的沖突，這部堪稱“佛系”的原創(chuàng)真人秀節(jié)目成為了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的一股“清流”，也讓受眾看到了真人秀節(jié)目的另一種可能。

（一）主旨定位：用探索世界的方式，探索自己

節(jié)目片頭圍繞“凝視”“遇見”這兩個關(guān)鍵詞，討論了微觀個體與宏觀世界的關(guān)系?！爱?dāng)你在凝視這世界，世界也在凝視你”，從而點明了節(jié)目“向外探索世界，向內(nèi)探索自我”的核心主題。

陳凱歌導(dǎo)演曾在自傳中提到：“認識了我自己，即認識了這個世界?！比欢谶^分強調(diào)個人成長和世俗成就的時代，人們往往表現(xiàn)出對自我認知的模糊以及對現(xiàn)實生活的焦慮。從某種程度上來理解，《奇遇人生》的出現(xiàn)緩解了社會中一個很現(xiàn)實的問題——“青春期焦慮”?！扒啻浩诮箲]”是一種階段性的心理現(xiàn)象，可以簡單概括為因為所處環(huán)境的巨大變化，從而導(dǎo)致了成長過程中對未來的迷茫和不安。如今，“青春期焦慮”已經(jīng)彌漫到整個社會，為現(xiàn)代人塑造了真實存在的心理困境，“喪”“佛系”等流行文化的產(chǎn)生，都與其有著千絲萬縷的聯(lián)系。如果說爽劇、爽文的“簡單粗暴”為人們提供了一種治標(biāo)不治本的“一次性體驗”，那么《奇遇人生》的“文火慢燉”則為人們提供了一個更加現(xiàn)實、更加深刻的思考方向。每期節(jié)目都會為嘉賓設(shè)置一場私人訂制的奇遇旅程，每一次旅程都通過不同文化的碰撞來傳遞出不同個體的人生觀、價值觀，滿足了不同受眾的思想認同和情感體驗。

（二）內(nèi)容氣質(zhì)：用紀(jì)錄真實的方法講述故事

關(guān)于真人秀“真實性”的定義標(biāo)準(zhǔn)似乎一直是傳媒人討論的話題，然而隨著近年來“真人秀造假”等新聞的流出，受眾開始對許多文藝節(jié)目的信任度下降，難以全身心地投入作品產(chǎn)生同步的情感體驗和心理認同。與此同時，學(xué)術(shù)造假、數(shù)據(jù)造假、稅款造假、收視率造假、疫苗造假等種種現(xiàn)實問題也使社會公信力下降，人們開始呼吁“真實”的回歸，渴望看到更多真誠的自我探索與表達。

《奇遇人生》采用反臺本、反流量、反人設(shè)、反煽情的創(chuàng)作方式，沒有刻意制造的矛盾沖突，沒有五花八門的角色定位，反而是讓嘉賓經(jīng)營自己最本真的“人設(shè)”，在事件面前表現(xiàn)出自己最真實的第一反應(yīng)。而真實的力量，往往直指人心。節(jié)目在呈現(xiàn)上淡化所謂的“結(jié)果”，不刻意追求目標(biāo)的完成，反而更加突出行者在過程中的思考與感悟，人們對自我的懷疑、對生命的叩問等一系列問題都在旅途中發(fā)酵分解，受眾亦通過嘉賓在節(jié)目中的自我剖析、遇見與表達，進而重新認識自我、調(diào)整自我、肯定自我。

（三）創(chuàng)作品質(zhì)：用精耕細作的態(tài)度，呈現(xiàn)作品

不同于其他網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目活潑花字的加持、煽情娛樂的烘托、吐槽笑點的鋪墊，《奇遇人生》在創(chuàng)作手法上大膽采用了“減法”的方式，舍棄了種種具有強烈情緒引導(dǎo)性的包裝元素，凸顯作品的紀(jì)實風(fēng)格，盡可能使觀眾獨立地去觀察這個世界，思考自己的人生?？梢哉f，《奇遇人生》將所謂的“網(wǎng)感”重新定義，讓我們看到了網(wǎng)綜的另一種可能。但形式的“減法”并不意味著制作粗糙、內(nèi)容空洞。節(jié)目邀請了資深紀(jì)實影像攝影師、野生動物和水下攝影師孫少光擔(dān)任攝影指導(dǎo)，他曾獲得過包括艾美獎、金馬獎、紐約電影節(jié)金獎在內(nèi)的世界多個紀(jì)錄影片重要獎項，更是國內(nèi)首批擁有GUE(Global Underwater Explorers)和TDI(Technical Diving International)資質(zhì)的水下攝影師。優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作團隊為節(jié)目的內(nèi)容呈現(xiàn)提供了良好保障，影片中的鏡頭畫面精美絕倫、細致入微，自然的流動與寧靜、人性的糾結(jié)與美好仿佛都凝縮在光影構(gòu)圖的運用之間。受眾驚嘆于自然的鬼斧神工，也感嘆于生命的堅韌勇氣，所有隱秘而偉大的詩意，都隨著鏡頭的切換流露出來。

近年來，“慢綜藝”潮水洶涌，但大多都擺脫不了模式僵化、情節(jié)雷同、內(nèi)容干癟、主題模糊的桎梏?！镀嬗鋈松窇{借精準(zhǔn)明確的節(jié)目定位，富有溫度的文化表達、真實記錄的內(nèi)容氣質(zhì)、精益求精的創(chuàng)作品質(zhì)為更多的媒體人提供了一種新的思考方向，它讓我們看到“慢綜藝”不止是田園牧歌，“慢節(jié)奏”也可以內(nèi)化為一種哲學(xué)表達。

三、營銷模式：立破并舉，亮點頻出

傳媒藝術(shù)大眾參與性的發(fā)展軌跡，從受眾角色的角度來看，經(jīng)歷了從被動伴隨者到積極介入者的歷程；從受眾地位的角度來看，經(jīng)歷了無足輕重到不可替代的歷程；從受眾作用的角度來看，經(jīng)歷了一般性影響到?jīng)Q定性影響的歷程。面對網(wǎng)絡(luò)用戶對短視頻的喜愛與需求《，奇遇人生》特別設(shè)置了“花絮”版塊，將節(jié)目內(nèi)容拆分成1～3分鐘左右的小單元，通過富有戲劇性的標(biāo)題在碎片化的時間里獲取用戶的關(guān)注度，也拓展了用戶的選擇空間。節(jié)目還針對會員用戶推出多版本節(jié)目《奇遇人生悠享版》，一方面滿足了會員用戶觀享權(quán)力的“優(yōu)越感”，另一方面也推動了IP價值的塑造，為節(jié)目本身制造話題熱度和宣傳助推。目前，綜藝節(jié)目上線多版本和衍生節(jié)目已成常態(tài)，且多為會員觀看。盡管許多衍生節(jié)目的形式相對簡單，內(nèi)容重復(fù)空洞，獨立性較低，但仍在擴大品牌效應(yīng)，打造IP產(chǎn)業(yè)鏈，助力節(jié)目推廣等方面發(fā)揮了重要作用。

四、結(jié)語

《奇遇人生》作為網(wǎng)綜界獨樹一幟的“慢綜藝”節(jié)目，甚至比許多電視綜藝節(jié)目定位更突出、制作更精良、內(nèi)容更真實、節(jié)奏更準(zhǔn)確，收到了廣泛關(guān)注。由此可見，不論是電綜還是網(wǎng)綜，明確節(jié)目定位，把握內(nèi)容取向，塑造節(jié)目風(fēng)格永遠是節(jié)目的核心競爭力。與此同時，網(wǎng)絡(luò)平臺的功能、技術(shù)優(yōu)勢也為網(wǎng)綜帶來了更多探索的方向和可能，如何將網(wǎng)絡(luò)平臺的交互性、及時性與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目進行深度融合，將是從業(yè)者需要研究探索的方向。