基于新媒體時代下出版融合發(fā)展的方法及對策

（重慶大學(xué)出版社有限公司，重慶 401331）

一、引言

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國的傳統(tǒng)出版業(yè)受到了巨大沖擊。特別是在互聯(lián)網(wǎng)背景下，新媒體技術(shù)和手段層出不窮，出版已變得多元化。出版行業(yè)為提升自身競爭力，實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展目標，必將與新媒體有機融合，不斷探索新媒體背景下出版行業(yè)發(fā)展的新路徑。

二、傳統(tǒng)出版行業(yè)轉(zhuǎn)型過程中存在的困難

（一）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展引發(fā)的版權(quán)保護問題

傳統(tǒng)出版背景下，出版物為讀者提供的內(nèi)容及信息是一手信息，雖然也存在一定的版權(quán)侵權(quán)問題，但是由于時間較為滯后，加上國家相關(guān)部門管控，侵權(quán)問題相對并不嚴重，對傳統(tǒng)出版行業(yè)的影響也并不明顯。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，信息傳輸速度不斷提升，出版物在發(fā)行后短時間內(nèi)即有可能出現(xiàn)侵權(quán)問題。人們可通過各種平臺輕易復(fù)制他人作品，甚至大量出現(xiàn)盜版，大大增加了版權(quán)保護的難度，如此必將對傳統(tǒng)出版業(yè)造成較大的沖擊。

（二）信息不對稱引發(fā)的問題

新媒體發(fā)展使其優(yōu)勢顯而易見，用戶的閱讀方式、閱讀習(xí)慣及閱讀內(nèi)容也在逐漸發(fā)生改變。信息技術(shù)的快速發(fā)展使出版業(yè)與用戶之間信息不對稱程度不斷降低，出版行業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)，依據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣規(guī)劃出版方向、確定選題，為其“量體裁衣”。而傳統(tǒng)出版在出版過程中并不能及時與未來的用戶——讀者進行信息交互，同質(zhì)化產(chǎn)品又比比皆是，故出版物面市后存在很大的滯銷風(fēng)險，不能直接滿足用戶需求。

三、新媒體時代下出版融合發(fā)展的方法

（一）內(nèi)容融合

傳統(tǒng)出版與新媒體在內(nèi)容方面的融合，是影響出版業(yè)發(fā)展的重要因素，為推動出版業(yè)快速發(fā)展，需要將傳統(tǒng)出版與新媒體有機融合起來。其主要融合方法為以下幾點：

第一，拓展和優(yōu)化出版物內(nèi)容，詳細研究傳統(tǒng)出版與新媒體各自的優(yōu)點，制定相應(yīng)的融合措施。簡言之，將互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)用到傳統(tǒng)出版中，在保證傳統(tǒng)出版權(quán)威性的同時，積極應(yīng)用新媒體表現(xiàn)方式，提高互動性，有效提升出版物的傳播效率及質(zhì)量，提高出版業(yè)競爭力，滿足讀者要求。第二，社會效益優(yōu)先，依據(jù)社會發(fā)展需求、市場需求合理確定選題。簡言之，出版業(yè)需依據(jù)受眾要求科學(xué)定位其發(fā)展目標，規(guī)劃出版物選題方向；依據(jù)受眾需求、新媒體特征科學(xué)制定出版業(yè)優(yōu)化方案，確保出版物受讀者喜愛，滿足讀者需求，這對推動出版業(yè)穩(wěn)定發(fā)展十分重要。第三，深入研究出版業(yè)市場發(fā)展情況，建立信息反饋及創(chuàng)新制度，保證出版業(yè)及時了解市場需求，并對企業(yè)運營情況進行科學(xué)調(diào)控，提高出版業(yè)競爭力及經(jīng)濟效益。第四，在保證產(chǎn)業(yè)融合質(zhì)量的同時，始終堅持質(zhì)量為王，樹立品牌意識，使出版形式多元化，圖書打造立體化、多維化，特別是在圖書選題、內(nèi)容創(chuàng)作和書籍裝幀設(shè)計上下功夫，使出版業(yè)在轉(zhuǎn)型升級過程中始終保持核心競爭力。

（二）體制融合

新媒體技術(shù)的發(fā)展，勢必會對傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)生一定影響，甚至對整個出版行業(yè)的發(fā)展都會產(chǎn)生較大影響。因此，為了保證出版業(yè)穩(wěn)定、健康、持續(xù)發(fā)展，科學(xué)規(guī)劃出版行業(yè)媒體融合方向和發(fā)展方向勢在必行。出版企業(yè)需要深入研究本企業(yè)的實際發(fā)展情況，并依據(jù)發(fā)展情況制定相關(guān)的體制機制，以保證體制的融合質(zhì)量。比如：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)生產(chǎn)過程中的印刷、編校、發(fā)行等工作并不能滿足融合需求，而印刷與發(fā)行環(huán)節(jié)的重要程度也在逐漸降低，出版企業(yè)可將紙質(zhì)圖書作為依托，將出版重點設(shè)立在與出版物配套的電子產(chǎn)品上，控制核心資源，以此有效提升信息傳輸速度及范圍，這也是科技發(fā)展對出版業(yè)的發(fā)展需求。此外，隨著我國對媒體融合工作重視程度不斷提升，數(shù)字出版也存在一定不足之處，傳統(tǒng)數(shù)字出版資源較少，且未建立健全版權(quán)管理機制，版權(quán)管理規(guī)范化程度不夠高，這將直接影響新媒體融合工作的質(zhì)量及效率。因此，出版業(yè)為保證轉(zhuǎn)型升級工作順利進行，需要加強對體制融合措施的研究及制定。

（三）人才融合

研究發(fā)現(xiàn)，受傳統(tǒng)出版形態(tài)的影響，現(xiàn)有人才隊伍中部分人還沒打破傳統(tǒng)的思維定式，主要表現(xiàn)在以下方面：一是部分人才并未深入理解新媒體技術(shù)，且無法將傳統(tǒng)出版與新媒體融合在一起；二是部分人才雖全方位了解了新媒體發(fā)展情況，但是并未充分認識傳統(tǒng)出版，且不能將新媒體與傳統(tǒng)出版有機融合起來。因此，為了出版業(yè)穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展，需重視人才對出版行業(yè)發(fā)展的重要意義，并深入研究人才融合，為出版業(yè)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。為保證人才融合的有效性，需采取以下措施：第一，加強對傳統(tǒng)出版人才的培訓(xùn)，保證其可充分了解新媒體特征與相關(guān)工作程序，并將出版行業(yè)改革實踐與新媒體融合有效結(jié)合起來。第二，重視數(shù)字出版人才隊伍的建設(shè)。數(shù)字出版人才不僅需要掌握傳統(tǒng)出版工作特征及規(guī)律，還需要將數(shù)字媒體技術(shù)充分應(yīng)用在工作當中，推動傳統(tǒng)出版行業(yè)管理模式、工作模式創(chuàng)新，提升其管理質(zhì)量。為保證新媒體可與傳統(tǒng)出版行業(yè)充分融合，需培養(yǎng)復(fù)合型人才，建立健全人才資質(zhì)審核機制，以保證培養(yǎng)出的人才符合行業(yè)發(fā)展需求，從而更好地推動我國出版行業(yè)完成轉(zhuǎn)型升級目標。

（四）管理融合

為保證出版業(yè)融合工作質(zhì)量，需在管理融合方面進行深入研究，推動出版業(yè)朝著規(guī)范化、科學(xué)化方向不斷發(fā)展。

第一，傳統(tǒng)出版與新媒體的融合，可推動出版業(yè)向著商業(yè)化、市場化方向發(fā)展，因此出版企業(yè)需要積極引進互聯(lián)網(wǎng)管理理念，創(chuàng)新管理措施，制定有效的企業(yè)管理模式及管理流程，保證企業(yè)管理機制可充分發(fā)揮其應(yīng)有作用。第二，科學(xué)制定與出版業(yè)發(fā)展要求相符的人才管理機制，加強人才管理和培養(yǎng)，保證人才可滿足出版業(yè)發(fā)展需求，確保傳統(tǒng)出版與新媒體工作者利益平衡，合理制定人才培養(yǎng)制度。第三，在培養(yǎng)相關(guān)人才時，還需要制定科學(xué)的績效考核評估模式、薪酬分配模式，依據(jù)其工作能力高低和工作績效給予相應(yīng)的薪酬，從而激發(fā)工作人員的工作積極性。

（五）技術(shù)融合

隨著社會不斷發(fā)展、科技水平不斷提升，出版行業(yè)的相關(guān)技術(shù)也將隨之提升，因此在新媒體與傳統(tǒng)出版行業(yè)融合過程中，合理制定相關(guān)技術(shù)融合、發(fā)展方案，推動出版行業(yè)穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展，如大數(shù)據(jù)技術(shù)、移動技術(shù)等技術(shù)。同時，還應(yīng)在如何更好地利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺上下功夫，依據(jù)出版行業(yè)發(fā)展情況，將新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)出版行業(yè)有機融合在一起，讓出版物最大限度地滿足讀者喜好，適應(yīng)市場需求。

四、結(jié)語

“加快媒體融合發(fā)展，占領(lǐng)信息傳播制高點?！秉h的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視新媒體建設(shè)。作為意識形態(tài)建設(shè)的堅定執(zhí)行者，出版業(yè)有責(zé)任也有義務(wù)勇挑增強文化自信重任，加強與新媒體融合發(fā)展，堅持發(fā)展、管理和融合多管齊下，促使出版融合發(fā)展朝著可持續(xù)方向發(fā)展。