新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)出版的發(fā)展路徑思考

任玉環(huán) 哈爾濱出版社股份有限公司

一、新媒體時(shí)代出版業(yè)的發(fā)展情況

(一)新媒體的出現(xiàn)

“新媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通新、內(nèi)容兼新、宣傳互新、利益共新”的新型媒體。新媒體的傳播方式和傳統(tǒng)媒體有著明顯的不同，傳統(tǒng)媒體和大眾之間的交流少，并且交流大多為單向交流，但是新媒體所展現(xiàn)出來(lái)的是傳播模式的雙向性、傳播途徑的開(kāi)放性以及傳播交流的便捷性，新媒體的這些特點(diǎn)從根本上改變現(xiàn)在人們獲得信息的途徑。由于新媒體的便捷、開(kāi)放，使得新媒體稱(chēng)為一項(xiàng)新興行業(yè)蓬勃發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)這一時(shí)代潮流下，新媒體的勢(shì)必以前所未有的速度發(fā)展，但是其也給傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)了前所未有的沖擊。

(二)新媒體的特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對(duì)各個(gè)行業(yè)都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，其在很大程度上推動(dòng)了新媒體的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)最大的特點(diǎn)就是資源共享、傳播快，其為新媒體發(fā)展提供了契機(jī)。傳統(tǒng)出版行業(yè)的更新速度慢、信息量有限的情況都能在新媒體中得以改善，滿(mǎn)足了人們對(duì)于信息的追求，在年輕人中受到廣泛追捧。并且隨著新媒體的不斷發(fā)展，在社會(huì)上實(shí)現(xiàn)自身的需求，而且互聯(lián)網(wǎng)的雙向性和便捷性能夠讓世界各地的信息快速傳播，讓遠(yuǎn)隔千里的人能夠快速的溝通，各類(lèi)跨國(guó)電話(huà)會(huì)議的出現(xiàn)正是說(shuō)明了新媒體的出現(xiàn)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的短板。

(三)新媒體的缺陷

在現(xiàn)代，人們的生活節(jié)奏不斷加大，尤其是在大城市中，人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)要面臨海量的信息，這就使得快餐式閱讀開(kāi)始受到人們追捧。在長(zhǎng)時(shí)間的快餐式閱讀中，人們會(huì)丟失自己的思考能力，甚至?xí)?dǎo)致自己語(yǔ)言能力的退化，這也是新媒體最大的缺陷。

二、傳統(tǒng)出版業(yè)的劣勢(shì)

隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的作用在大眾生活中逐步淡化，面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)出版業(yè)的短板凸顯，其讀者群快速減少、信息少、更新速度慢都成為制約傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展的短板。

(一)讀者群迅速縮小

因?yàn)樾旅襟w具有傳統(tǒng)出版業(yè)所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)，其能夠讓大眾快速便捷的獲得自己所需要的相關(guān)信息，在很大程度上，新媒體便捷了人們的生活，提高了人們的辦事效率，這就使得大眾都愿意在生活中廣泛使用新媒體，從而出現(xiàn)了電子書(shū)替代紙質(zhì)書(shū)，數(shù)字服務(wù)替代紙質(zhì)服務(wù)的現(xiàn)象。因此，傳統(tǒng)出版業(yè)要發(fā)展就必須要借助自身的固有優(yōu)勢(shì)和新媒體新合，才能在市場(chǎng)上穩(wěn)住根本。

(二)信息覆蓋面少

因?yàn)樾旅襟w是基于互聯(lián)網(wǎng)所創(chuàng)建，其具有信息獲得的即時(shí)性和傳播的快捷性，因此人們能夠基于自身需求迅速獲得信息。隨著微信、微博等軟件等升級(jí)完善，大眾能夠隨時(shí)隨地的分享自己身邊的趣聞趣事，并且也可以在網(wǎng)絡(luò)上提出自己的需求，各類(lèi)事件在互聯(lián)網(wǎng)上都能夠引發(fā)大眾關(guān)注，這些新聞事件也填補(bǔ)了人們生活的空白時(shí)間。但是傳統(tǒng)出版業(yè)的更新時(shí)間長(zhǎng)、刊物有限，難以及時(shí)涵蓋社會(huì)信息的各個(gè)方面，而新媒體則彌補(bǔ)了傳統(tǒng)出版業(yè)的不足。

(三)更新速度慢

由于傳統(tǒng)出版業(yè)主要以紙質(zhì)刊物為主，因此其刊物更新速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上基于互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體。如今生活節(jié)奏越來(lái)越快，人們對(duì)于信息的需求不斷增加，需要及時(shí)了解自己需要的信息，而傳統(tǒng)出版業(yè)則難以滿(mǎn)足讀者的這一需求。大眾只需要在互聯(lián)網(wǎng)上輸入關(guān)鍵詞就能夠馬上獲得相關(guān)信息，這是傳統(tǒng)出版業(yè)無(wú)法比擬的。如果傳統(tǒng)出版業(yè)不能及時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，與新媒體相新合，勢(shì)必會(huì)落后于時(shí)代，終究會(huì)被歷史所淘汰。

三、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展路徑

新媒體的發(fā)展給媒體行業(yè)帶來(lái)了新的契機(jī)，但是也給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。在越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，傳統(tǒng)出版業(yè)勢(shì)必要改變自身的發(fā)展方向，積極應(yīng)對(duì)危機(jī)。本文就從內(nèi)容、改變經(jīng)營(yíng)模式和與新媒體新合發(fā)展3 各角度來(lái)探討傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展路徑。

(一)高品質(zhì)的內(nèi)容資源

在新媒體時(shí)代下，大眾每天都被海量的信息轟炸，快餐式閱讀僅僅是增加了閱讀者的量，而在質(zhì)上卻大幅度的降低。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)出版業(yè)必須要將這一優(yōu)勢(shì)發(fā)揚(yáng)光大，探求大眾內(nèi)心真實(shí)需求，為大眾提供優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容。

(二)改變經(jīng)營(yíng)模式

面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)出版業(yè)除了做好內(nèi)容發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)外，還需要進(jìn)行數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，因?yàn)閭鹘y(tǒng)出版業(yè)擁有版權(quán)，掌握市面大部分圖書(shū)的所有權(quán)，所以其可以將這些權(quán)威內(nèi)容建立數(shù)字庫(kù)，拓寬自身的影響力。傳統(tǒng)出版業(yè)主要以圖書(shū)、報(bào)紙等紙質(zhì)刊物為主，因此在新媒體下，傳統(tǒng)出版業(yè)必須要盡可能的延長(zhǎng)圖書(shū)的市場(chǎng)周期，進(jìn)行創(chuàng)意性的出版，使刊物滿(mǎn)足老中少的閱讀需求。

(三)與新媒體新合發(fā)展

傳統(tǒng)出版業(yè)仍然為大眾提供能夠引發(fā)人們深層次思考的優(yōu)質(zhì)閱讀刊物，但是由于人們獲取信息的途徑越來(lái)越多，如果傳統(tǒng)出版業(yè)仍然按照固有的生產(chǎn)模式進(jìn)行生產(chǎn)，勢(shì)必被市場(chǎng)淘汰。因此傳統(tǒng)出版業(yè)必須要同新媒體相結(jié)合，完善自身的人才保障機(jī)制，創(chuàng)建資源數(shù)據(jù)庫(kù)等等，從而迎接挑戰(zhàn)。

四、總結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，傳統(tǒng)出版業(yè)在新媒體時(shí)代呈現(xiàn)出艱難的發(fā)展現(xiàn)狀，但是我們不用擔(dān)心其能否能夠堅(jiān)持下去，作為媒體行業(yè)者我們需要做的是，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，積極將傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型，以讀者的需求為出發(fā)點(diǎn)，為讀者提供更加方便快捷的服務(wù)。只有推動(dòng)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，其才能在新媒體時(shí)代下在贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不被市場(chǎng)所淘汰，從而得以長(zhǎng)久發(fā)展。