網(wǎng)絡媒體時代播音主持創(chuàng)新與發(fā)展

郭夢晴 天津師范大學津沽學院

一、網(wǎng)絡媒體時代播音主持的新特點

(一)播音主持行業(yè)迎來新的發(fā)展機遇

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)地高速發(fā)展，利用新媒體進行信息獲取地群體日益擴大，尤其是發(fā)展迅猛地網(wǎng)絡直播形式為播音主持地發(fā)展創(chuàng)造了新地歷史機遇。在網(wǎng)絡媒體地輔助下，大量地網(wǎng)絡參與者可以通過手機應用、電腦軟件等多種形式進行實時地自主直播，且隨著智能手機在全社會地推廣，播音主持的受眾更加廣泛。與傳統(tǒng)地播音主持相比，網(wǎng)絡直播的內(nèi)容更加豐富多樣，不再限于正式、嚴肅地直播形式，可以實現(xiàn)對多樣化生活情境地真實反映，滿足了不同層次受眾地信息需求。在市場化程度持續(xù)提高的背景下，傳統(tǒng)模式的播音主持不再是“一家獨大”，而要根據(jù)民營市場的發(fā)展、科技水平的提升不斷增強其市場的適應程度

(二)打破了時空與主體的限制

在傳統(tǒng)媒體時代，主要依托于電視系統(tǒng)的播音主持是人們獲取信息的重要渠道，且在這種背景下，播音主持的內(nèi)容多在特定的頻道、特定的時段進行播出，觀眾必須在相對固定的時間進行觀看。從電視臺角度來說，播音主持的主體選擇往往要考慮與節(jié)目內(nèi)容的適應程度，以配置合適的主持主體。在網(wǎng)絡媒體時代，播音主持的時空與主體限制被打破，播音主持的主體不再局限于經(jīng)過嚴格挑選、與節(jié)目相匹配的專業(yè)主持人，而是向全員化、社會化的趨勢發(fā)展，為我國播音主持人才隊伍的擴充提供了廣闊的空間。對于觀眾來說，只要借助于便捷的智能化設備，即可以自由選擇感興趣的節(jié)目，并選擇任意時段進行觀看，大大暢通了多樣化的信息渠道。除此之外，在網(wǎng)絡媒體時代，主持人在播音主持中的風格與參與形式得到了極大拓展，主持人才節(jié)目中的角色更加直觀，與觀眾的互動程度大大提高，有利于引起觀眾的共鳴，創(chuàng)造更高的節(jié)目收視率。

二、網(wǎng)絡媒體時代播音主持實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的必要性

網(wǎng)絡媒體的蓬勃發(fā)展為播音主持行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)勢條件，同時，多樣化的競爭形式也為播音主持的創(chuàng)新發(fā)展提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡媒體時代，播音主持人不再是節(jié)目中的主導者，觀眾的意見與態(tài)度對于節(jié)目的影響日益提升，因此，亟待更符合市場需求與觀眾興趣的創(chuàng)新血液。播音主持作為廣播電視節(jié)目中的中心環(huán)節(jié)，是溝通節(jié)目設置于觀眾的樞紐，當前，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增加，借助于直播平臺、微博、公眾號的多樣化傳媒贏得了廣大的消費市場，對于傳統(tǒng)播音主持的地位造成了極大挑戰(zhàn)。在觀眾獲取信息渠道不斷拓展的前提下，某一檔形式落后、脫離群眾的播音主持節(jié)目必然會在浩蕩的市場浪潮中被淘汰。因此，播音主持從業(yè)人員必須直面網(wǎng)絡媒體時代的新挑戰(zhàn)，整合多樣化的信息資源，創(chuàng)新節(jié)目創(chuàng)作的思維方式，堅持一切從觀眾出發(fā)，為觀眾創(chuàng)造更多形式新穎、內(nèi)涵豐富的新節(jié)目，為我國新時期社會文化的發(fā)展提供強大動力。

三、網(wǎng)絡媒體時代播音主持創(chuàng)新于發(fā)展的路徑研究

(一)不斷創(chuàng)新播音主持內(nèi)容形式

在網(wǎng)絡媒體時代，觀眾對于廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新化、個性化水平日益提高，在播音主持中，主持人始終是傳達信息、調(diào)動氣氛、組織進程的展現(xiàn)者，因此主持人素質(zhì)的高低將直接影響播音主持的水平。新時期，廣播電視管理部門應充分考慮主持人的個人特點，為其設置能充分發(fā)揮個人優(yōu)勢、贏得觀眾喜愛的創(chuàng)新節(jié)目，摒棄傳統(tǒng)模式下用主持人匹配節(jié)目的落后觀念。其次，要加強核心品牌節(jié)目的打造工作，新時期觀眾獲取信息的渠道極為廣泛，沒有特點、缺乏創(chuàng)新的節(jié)目將很快被廣闊的市場遺忘，因此，廣播電視部門要探尋打造本臺核心品牌欄目的能力，有效防止本臺播音主持節(jié)目于他臺、網(wǎng)絡等媒體的重復，展現(xiàn)出獨特的品牌文化價值，增強對觀眾的吸引力。最后，要加強對信息附加值的開發(fā)利用，充分發(fā)揮信息的影響力，例如，在針對于人民生活的節(jié)目中，要形成對人民主體意識的尊重，挖掘好人民提供的信息材料的附加價值，這就要求主持人要成為為解讀信息、再加工信息的服務者，以清晰的邏輯思維形成符合實際、又體現(xiàn)個性化特點的獨到認知。

(二)利用好網(wǎng)絡媒體平臺的優(yōu)勢

網(wǎng)絡媒體平臺是新時期傳統(tǒng)播音主持的主要競爭者，廣播電視播音主持者應正視這一競爭環(huán)境，在充分了解網(wǎng)絡媒體平臺優(yōu)勢的基礎上，做到優(yōu)勢互補。播音主持者可以借鑒國外新穎節(jié)目以及國內(nèi)創(chuàng)新媒體的形式，注意提高自身主持于觀眾的互動性，為觀眾營造“身臨其境”的優(yōu)質(zhì)效果。同時，廣播電視部門的負責人也應定期組織針對于網(wǎng)絡平臺相關(guān)知識的競賽于考察活動，以此推動播音主持者及時了解國內(nèi)外媒體動態(tài)，增強其吸取各類形式精華的能力。

(三)重塑播音主持的概念

網(wǎng)絡媒體時代對于播音主持者的個人要求也日益提升，與傳統(tǒng)模式中主要要求主持人咬字清晰、傳達正確相比，播音主持人還應擁有良好的知識儲備，做到工作時對于多樣化知識的有機調(diào)動，還應及時把握國內(nèi)外的社會動態(tài)，以增強節(jié)目的文化與社會內(nèi)涵。

四、結(jié)束語

網(wǎng)絡媒體時代播音主持迎來了新的歷史機遇，也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就必須始終堅持創(chuàng)新發(fā)展的基本理念，以開放的胸襟吸收各類形式的優(yōu)質(zhì)內(nèi)涵，不斷提升播音主持者的基本素質(zhì)，打造更為人民群眾喜聞樂見的新節(jié)目。