媒體背景下新聞采編流程再造研究

吉敏劍 晉城市新聞傳媒集團(tuán)

不同的時(shí)代下有不同的發(fā)展趨勢(shì)，在當(dāng)前的時(shí)代背景下，各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展也都要隨著時(shí)代的推進(jìn)而得到改革，體現(xiàn)出先進(jìn)性，在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。新聞采編工作，在新的媒體背景下也要隨之開展流程再造，提升新聞質(zhì)量，受到更加廣泛的認(rèn)可。為此需要分析當(dāng)前的融媒體背景概念，同時(shí)思考流程再造策略，作為再造的理論基礎(chǔ)。

一、融媒體概念

(一)融媒體概念

所謂“融媒體”，其主要是指融合廣播、電視、報(bào)紙等多種媒體形式，向著更多載體進(jìn)行拓展的媒體發(fā)展趨勢(shì)。在融媒體趨勢(shì)下，對(duì)于存在互補(bǔ)性的不同媒體，需要從多個(gè)層面去思考資源整合，包括信息、人力、宣傳等等多個(gè)層面，通過(guò)全面整合，融媒體的優(yōu)勢(shì)能夠得到更加明確的體現(xiàn)，不同的媒體平臺(tái)能夠達(dá)成利益共融互通。簡(jiǎn)而言之這樣的趨勢(shì)以發(fā)展為目標(biāo)，以拓展為手段，能夠同時(shí)結(jié)合傳統(tǒng)與新時(shí)代媒體的優(yōu)勢(shì)，使得一種媒體渠道的影響力得到強(qiáng)化，轉(zhuǎn)變成多媒體甚至是全媒體的影響力。

(二)融媒體建設(shè)要點(diǎn)

融媒體這一理念在現(xiàn)今社會(huì)的普及勢(shì)不可擋，為了達(dá)成融媒體時(shí)代的創(chuàng)新目標(biāo)，媒體領(lǐng)域不但需要革新發(fā)展觀念，與此同時(shí)還要開展全方位的模式創(chuàng)新。首先對(duì)不同的媒介必須要進(jìn)行合理的融合，這是融媒體背景下的創(chuàng)新條件。其次是要建立起相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫(kù)，將來(lái)自不同平臺(tái)的信息進(jìn)行收集整合，包括網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊的圖片與文字、網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)的音頻等等，通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行收集、分類及后續(xù)處理，能夠在后續(xù)新聞制作需要用到時(shí)隨時(shí)調(diào)用。最后是要建立起專門的服務(wù)熱線，向民眾廣泛收集信息，或是進(jìn)行互動(dòng)交流，這樣的新聞營(yíng)銷服務(wù)方式，最早產(chǎn)生于美國(guó)，能夠正面引導(dǎo)媒體的輿論，提升媒體影響力，得到更多民眾的關(guān)注[1]。

二、媒體背景下新聞采編流程再造策略

(一)建立融媒體記者隊(duì)伍

在融媒體背景下，基于對(duì)傳統(tǒng)新聞采編流程的問(wèn)題思考可以看出，要確保新聞采編流程得到合理的再造，首先必須要建立起一支專業(yè)化、規(guī)范化的全媒體記者團(tuán)隊(duì)。隊(duì)伍內(nèi)的記者應(yīng)當(dāng)具備創(chuàng)新性的思維，要能突破傳統(tǒng)媒體思想的界限，進(jìn)行創(chuàng)新性的工作改革，要與融合媒體崗位的能力要求相適應(yīng)，要集合采、寫、攝、編、錄等多項(xiàng)技能，并且要具備信息設(shè)備的操作技能，這樣的記者，才能真正適應(yīng)采編流程的再造。在媒體融合趨勢(shì)下，記者必須要了解到以下幾個(gè)工作要點(diǎn)。其一是要利用信息平臺(tái)實(shí)現(xiàn)新聞事件的實(shí)時(shí)同步記錄與報(bào)道。這不僅能夠有效突破新聞報(bào)道的區(qū)域限制，同時(shí)還能有效提升區(qū)域媒體的影響力。其二是要注重展示方式的革新，為了營(yíng)造更具吸引力的畫面，可以結(jié)合新聞報(bào)道與演示動(dòng)畫或是其他要素，吸引群眾的關(guān)注。其三是要確保表達(dá)的精準(zhǔn)性，必須要避免不切實(shí)際的表達(dá)，避免誤導(dǎo)大眾的認(rèn)知，不可傷及當(dāng)事人的利益。具備這樣的意識(shí)與素養(yǎng)，才能做好這一時(shí)期的新聞工作。

(二)集成化技術(shù)平臺(tái)的建設(shè)

所謂集成化的技術(shù)平臺(tái)，主要是指集合了多項(xiàng)職能的技術(shù)平臺(tái)。成功的典型應(yīng)用案例之一，是人民日?qǐng)?bào)的中央廚房系統(tǒng)。在組織結(jié)構(gòu)上，人民日?qǐng)?bào)中央廚房將報(bào)、網(wǎng)、端、微等渠道徹底打通，整合了采訪、編輯與技術(shù)力量，實(shí)現(xiàn)了信息收集、新聞策劃、新聞加工、新聞傳播等多個(gè)環(huán)節(jié)的融合。其是面向大眾、面向國(guó)際、面向未來(lái)的全新新聞內(nèi)容創(chuàng)作、傳播與經(jīng)營(yíng)體系。這一綜合性的技術(shù)平臺(tái)，能夠適應(yīng)多個(gè)媒體渠道，為整個(gè)媒體行業(yè)搭建起一個(gè)支持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的平臺(tái)。通過(guò)這樣的平臺(tái)，能夠切實(shí)達(dá)成對(duì)于多方資源的整合，形成了融合性的發(fā)展局面。借助集成化的技術(shù)平臺(tái)，能夠?qū)τ浾呒靶侣劸庉嬞Y源進(jìn)行整合，對(duì)于新聞的來(lái)源渠道能夠自動(dòng)進(jìn)行搜索，并且能夠?qū)⒏嘈碌贸龅男侣劸€索融合進(jìn)平臺(tái)當(dāng)中，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)的新聞制播以及對(duì)外的新聞共享[2]。

(三)個(gè)性化節(jié)目的制作生成

融媒體環(huán)境下，新的媒體渠道與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了有機(jī)融合，使得兩者的優(yōu)點(diǎn)都得到了體現(xiàn)，各類資源也得到了合理利用，這使得傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容得到了進(jìn)一步填充，同時(shí)也能夠在一定程度上強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性。新的趨勢(shì)下，媒體渠道的拓展，使得新聞時(shí)信息收集的便捷性、高效性也能夠得到充分的體現(xiàn)，進(jìn)而保證媒體新聞信息傳播的質(zhì)量及效率提升。不僅如此，借助全媒體的技術(shù)平臺(tái)，新聞的選題能夠更加準(zhǔn)確，并且可以與編輯、審查達(dá)成統(tǒng)一。記者可以借助全媒體平臺(tái)去廣泛收集信息，發(fā)布信息，將素材第一時(shí)間進(jìn)行回傳。通過(guò)記者發(fā)回的視頻、音頻和文字等素材，后續(xù)的工作效率能夠得到進(jìn)一步提升，同時(shí)能夠借助多個(gè)渠道去提升新聞的互動(dòng)性，讓群眾也廣泛參與新聞?dòng)懻摗?/p>

(四)達(dá)成多渠道發(fā)布的目標(biāo)

多個(gè)渠道的信息同步，正是融媒體時(shí)代下媒體發(fā)展的契機(jī)，廣播媒體、紙媒、電視媒體，都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)得到銜接。新聞的采編流程再造過(guò)程，最終的目標(biāo)也是要通過(guò)多個(gè)渠道進(jìn)行發(fā)布。在融媒體這一大背景下，這樣的優(yōu)勢(shì)是必須要得到媒體重視的，為了保證傳播效果，可以利用開放式的架構(gòu)，建立起集成化的技術(shù)平臺(tái)，同步將信息接入多個(gè)渠道，這樣一來(lái)，無(wú)論群眾習(xí)慣于通過(guò)怎樣的渠道去獲取新聞信息，亦或是關(guān)注哪個(gè)領(lǐng)域的新聞信息，都能通過(guò)自己習(xí)慣的渠道去獲取新聞信息。借助移動(dòng)客戶端，或是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，都能夠獲取信息，即是說(shuō)多平臺(tái)的信息同步發(fā)布方式，方便了群眾的信息獲取，自然能夠提升群眾的認(rèn)同度。但是需要注意的是在這樣的傳播方式下，媒體也需要更加注重對(duì)于各個(gè)渠道信息反饋的收集，關(guān)注同一新聞事件在不同平臺(tái)的表述是否能夠達(dá)成同一[3]。

(五)適當(dāng)增加與受眾的互動(dòng)交流

現(xiàn)階段，面對(duì)越來(lái)越激烈的媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，可以說(shuō)誰(shuí)能夠獲得大眾的密切關(guān)注，誰(shuí)就擁有更大的發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，廣播電視媒體應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，從不同層面入手，適當(dāng)增加與受眾的互動(dòng)交流，全面激發(fā)、有效保持大眾對(duì)節(jié)目的新鮮感，為廣播電視媒體行業(yè)的未來(lái)發(fā)展創(chuàng)造良好條件，為其奠定堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。為此，其廣播電視媒體應(yīng)對(duì)新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)做出綜合分析與充分利用，通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)的有機(jī)融合來(lái)完善網(wǎng)絡(luò)電視的進(jìn)一步發(fā)展。以此來(lái)確保受眾能夠突破時(shí)間、空間的種種限制，能夠結(jié)合自身不同階段的興趣愛(ài)好來(lái)自由的選擇自己想看的電視節(jié)目。此外，傳統(tǒng)電視媒體還可以通過(guò)微博、微信等豐富多樣的路徑來(lái)加大宣傳力度，使得觀眾可以在及時(shí)觀看新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上，真正參與到新聞評(píng)論當(dāng)中，與其他觀眾從不同角度做出更深層次的分析討論，交流自身觀點(diǎn)與想法。同時(shí)，基于這一路徑，觀眾還可以為電視媒體提出多樣化的改進(jìn)意見，這樣既有助于促進(jìn)受眾與媒體的有機(jī)融合，也有助于廣播電視媒體競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)一步提升。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體背景是媒體融合的背景，在這樣的大環(huán)境下，新聞采編工作也必須跟上時(shí)代發(fā)展的進(jìn)度，開展新聞采編流程的再造，對(duì)于新聞采編的各個(gè)環(huán)節(jié)工作進(jìn)行改革，以達(dá)成更加理想的宣傳效果。因此以上發(fā)表了部分個(gè)人見解，望提供有效的改革信息，促進(jìn)媒體傳播優(yōu)化。