淺議新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展

區(qū)球章 中山廣播電視臺(tái)

傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)在于，事件和新聞的傳播有一定滯后性，優(yōu)勢(shì)在于大多數(shù)媒體都能確保新聞時(shí)間的客觀發(fā)布。新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞和信息，優(yōu)勢(shì)在于能夠提高新聞事件的傳播速度，但是由于新聞的發(fā)布者素質(zhì)參差不齊，新聞報(bào)道的客觀性不能全面保障。這兩類媒體取長(zhǎng)補(bǔ)短后，能夠促進(jìn)我國(guó)的媒體行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

一、新媒體和傳統(tǒng)媒體的類型與傳播渠道

(一)新媒體

新媒體當(dāng)前學(xué)界未建成統(tǒng)一性概念，本文提出的新媒體概念為，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)完成信息傳播的一種媒體形式，并且對(duì)新聞源頭的要求不高，降低了媒體行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻。

新媒體借助的技術(shù)為互聯(lián)網(wǎng)，傳播渠道為互聯(lián)網(wǎng)中的各類新聞門(mén)戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等，另外目前開(kāi)發(fā)出的各類社交軟件也充當(dāng)了新聞傳播工具[1]?？梢钥闯?，新媒體的傳播渠道多樣，同時(shí)當(dāng)前的新聞門(mén)戶網(wǎng)站和社交工具之間的界限模糊，很多用戶通過(guò)轉(zhuǎn)載、截圖分享等方式，將門(mén)戶網(wǎng)站中的內(nèi)容通過(guò)社交軟件傳播，這說(shuō)明新媒體中，新聞的傳播渠道逐漸融合，向“去中心化”傳播渠道發(fā)展。

(二)傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體新聞傳播形式較多，常見(jiàn)的電視、廣播、報(bào)紙、書(shū)刊都屬于這一范疇，傳統(tǒng)媒體又分為很多類型，電視、廣播屬于流媒體，報(bào)紙、書(shū)刊等依托紙張傳播的屬于紙媒體。期刊、雜質(zhì)和報(bào)紙從攜帶性、專業(yè)性和受眾面角度考慮，報(bào)紙的新聞傳播時(shí)效性較高，并且受眾數(shù)量很高，期刊和雜質(zhì)具有更高的專業(yè)性，尤其是各類學(xué)術(shù)期刊，專業(yè)性在所有媒體中最高。

傳統(tǒng)媒體的傳播渠道多樣，電視和廣播通過(guò)固定的硬件設(shè)備完成傳播，電視通過(guò)音像資源吸引受眾，廣播通過(guò)聲音吸引受眾，這兩類媒體傳播渠道不銜接。紙質(zhì)媒體之間的融合度更高，原因在于雜志、期刊的受眾很多對(duì)報(bào)紙有較高興趣，通過(guò)設(shè)立報(bào)刊亭的方式，可進(jìn)一步提高傳播渠道的融合效果。但是從整體上來(lái)看，傳統(tǒng)媒體中的流媒體和紙媒體融合程度很低。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合路徑

實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的全面融合，很難在短時(shí)間內(nèi)取得突破，本文建成了融合路徑的多步建設(shè)體系，首先為提高兩種媒體傳播渠道上的相似度，其次為讓兩類媒體的從業(yè)人員深度交流，最后為建成行業(yè)高度銜接的融合路徑。具體建設(shè)方法如下：

(一)擴(kuò)寬傳播渠道

從表現(xiàn)形式上來(lái)看，傳統(tǒng)媒體的傳播渠道寬廣，包括流媒體和紙媒體兩種形式，然而這兩種媒體自身的融合效果不足，并且一些傳統(tǒng)媒體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)渠道重視不足，或者應(yīng)用方式科學(xué)度較低，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體無(wú)法與新媒體抗衡。傳統(tǒng)媒體的傳播渠道擴(kuò)寬方式，最基礎(chǔ)也是最重要的措施為高度挖掘和使用互聯(lián)網(wǎng)資源，通過(guò)建設(shè)官方賬號(hào)的方式提高影響力[2]。例如共青團(tuán)中央、中央電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體除了在微博等門(mén)戶網(wǎng)站設(shè)立官方賬號(hào)，同時(shí)也在年輕人數(shù)量較多的視頻網(wǎng)站中發(fā)表作品，通過(guò)優(yōu)秀資源的投放，與年輕人拉近距離，讓傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量提高。

對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，融合傳統(tǒng)媒體發(fā)布程度有極高難度，但是從當(dāng)前人們閱讀習(xí)慣上來(lái)看，人們將更多精力投放到互聯(lián)網(wǎng)中，紙媒有其固定受眾，這些受眾對(duì)新媒體的熱情一般。從這一角度來(lái)看，新媒體可以沿用當(dāng)前的傳播渠道。

(二)整合現(xiàn)有資源

在傳統(tǒng)媒體完成傳播渠道擴(kuò)寬后，開(kāi)展兩類媒體從業(yè)者交流工作，傳統(tǒng)媒體由于資本儲(chǔ)備較多，并且通常有固定的辦公地點(diǎn)，所以可以定期或不定期邀請(qǐng)新媒體從業(yè)者參觀單位的運(yùn)行模式、人才培養(yǎng)計(jì)劃等。由于很多新媒體在運(yùn)行中，對(duì)新聞事件的處理、新聞稿件撰寫(xiě)方面質(zhì)量嚴(yán)重不足，一些新媒體在無(wú)意間融入了過(guò)多的個(gè)人主觀情緒，降低了新聞的公正性。在兩類從業(yè)者的交流中，傳統(tǒng)媒體單位可允許新媒體從業(yè)者借用現(xiàn)有資源，提高新媒體從業(yè)者個(gè)人素質(zhì)。

很多有較高影響力的新媒體機(jī)構(gòu)，會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上大量挖掘新聞數(shù)據(jù)，完成各類新聞時(shí)間的快速報(bào)道，該過(guò)程中會(huì)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，也離不開(kāi)民眾支持。在資源整合中，新媒體可以與傳統(tǒng)媒體建成信息互傳體系，當(dāng)新媒體發(fā)現(xiàn)新聞事件時(shí)，第一時(shí)間將該信息提交到傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)中，讓其第一時(shí)間派遣專業(yè)記者完成新聞?wù){(diào)查，同時(shí)傳統(tǒng)媒體也將獲取的結(jié)果提供給新媒體機(jī)構(gòu)，雙方能夠同時(shí)高質(zhì)量報(bào)道新聞事件。

(三)注重產(chǎn)業(yè)銜接

事實(shí)上，在資源整合中新媒體和傳統(tǒng)媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了深度融合，但是由于新媒體當(dāng)前需要更高的線下影響力，傳統(tǒng)媒體的需求為線上影響力，所以需要通過(guò)建成產(chǎn)業(yè)銜接體系達(dá)到雙方互利共贏的目的。銜接方式為，建成針對(duì)同時(shí)新聞時(shí)間的新媒體-電視、廣播和報(bào)紙-雜志期刊的體系，新媒體由于自由度較高，可以適當(dāng)表達(dá)自身觀點(diǎn)，但是要說(shuō)明相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)源于傳統(tǒng)媒體單位，讓受眾重視傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體可以在報(bào)道中合理表述新媒體機(jī)構(gòu)提出的觀點(diǎn)，激發(fā)固定受眾對(duì)新媒體的興趣。

三、結(jié)論

綜上所述，傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)為具有更高的資金儲(chǔ)備，并且新聞事件報(bào)道的質(zhì)量較高，但是傳播渠道狹窄，新媒體的傳播渠道寬廣，并且傳播渠道已經(jīng)逐漸融合，但是報(bào)道的客觀性較低。為實(shí)現(xiàn)媒體的高度融合，可以通過(guò)擴(kuò)寬傳播渠道、整合現(xiàn)有資源和注重產(chǎn)業(yè)銜接等方式達(dá)成目的。