娛樂追逐還是本位回歸
——對(duì)新聞節(jié)目娛樂化傾向的思考

董世澤 合肥市廣播電視臺(tái)

安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院原院長(zhǎng)芮必峰教授在其《新聞學(xué)理論》一書中，給新聞起源做出了明確的定義，具體為：新聞起源于人類的生產(chǎn)勞動(dòng)實(shí)踐過程中，是為了適應(yīng)人們?nèi)粘５纳?、生產(chǎn)需要而產(chǎn)生的。新聞節(jié)目從出現(xiàn)初期到現(xiàn)在，完成了解惑——解氣——解悶三個(gè)階段的歷史使命。在當(dāng)下的大多數(shù)新聞?lì)惞?jié)目中，故事、懸念、獵奇充斥其中，雖然吸引力較強(qiáng)，但娛樂消遣之余真正能對(duì)老百姓的日常生活、生產(chǎn)起到作用的內(nèi)容又有多少呢？尤其是地市級(jí)媒體，在如今財(cái)力、物力、人力皆捉襟見肘的下坡路上，是否應(yīng)該從新聞本源出發(fā)，滿足人們對(duì)衣、食、住、行、游、購(gòu)、娛、找工作、交朋友等方面，提供更快速、時(shí)效、有用的信息，讓新聞內(nèi)容回歸本源。

一、當(dāng)前新聞節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)研究

(一)新聞節(jié)目播報(bào)內(nèi)容和方式發(fā)生了很大變化

當(dāng)前，新聞節(jié)目的風(fēng)格與傳統(tǒng)新聞節(jié)目相比，有了較大的轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)新聞節(jié)目中，主持人給觀眾的印象是端莊嚴(yán)肅的。而在當(dāng)前新聞節(jié)目娛樂化的大背景下，主持人不再端莊嚴(yán)肅，而是變得十分亢奮、搞笑，節(jié)目氣氛較好，受眾的配合度也極高。不得不承認(rèn)，新聞節(jié)目的娛樂化提高了大眾的參與度，但是主持人賣力搞笑的主持方式，使新聞節(jié)目失去了對(duì)受眾的粘性，使受眾失去對(duì)新聞節(jié)目的需求感，最終難以留住受眾。

(二)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容泛娛樂化

我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，各行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，媒體之間更是如此。為了收視率、訂閱率，媒體用盡奇招。其中，不難發(fā)現(xiàn)部分媒體為了吸引受眾，選擇降低節(jié)目質(zhì)量，使新聞內(nèi)容朝娛樂化的方向發(fā)展。新聞?lì)惞?jié)目、咨詢類節(jié)目以及其他類型的節(jié)目，都在奉行“娛樂至死”的主旋律。新聞節(jié)目娛樂化已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

二、新聞節(jié)目娛樂化治理措施研究

(一)新聞節(jié)目要正確把握自身定位

當(dāng)前，在民眾物質(zhì)生活質(zhì)量日漸提高的同時(shí)，也更加注重豐富自己的精神世界。新聞節(jié)目往娛樂化方向發(fā)展已經(jīng)是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)，新聞節(jié)目在應(yīng)對(duì)這種發(fā)展趨勢(shì)時(shí)要有足夠的定力，快速準(zhǔn)確的找到適合自身的市場(chǎng)定位，如何在新聞節(jié)目體現(xiàn)娛樂性特點(diǎn)的同時(shí)，還要保持其實(shí)用性，這是提高新聞節(jié)目受眾粘性與到達(dá)率的重要措施。

(二)新聞節(jié)目的選材要從民眾的實(shí)際需求出發(fā)

傳統(tǒng)新聞節(jié)目在素材選擇上，看重的是新聞?wù)鎸?shí)性和及時(shí)性。如今人們的需求也在發(fā)生變化，受眾衡量新聞是否具有接收價(jià)值，除了重視其真實(shí)性和及時(shí)性外，受眾的情感共鳴、放松娛樂、自身需求等因素，也是必須考慮的部分。也就是說，新聞節(jié)目在題材選擇上，在注重重要、新鮮、顯著、貼近、趣味這傳統(tǒng)新聞價(jià)值五要素的同時(shí)，還應(yīng)增強(qiáng)新聞的實(shí)用性和服務(wù)性，以及與受眾的情感需求。

(三)新聞節(jié)目報(bào)道要更加生活化

新聞節(jié)目要用更加生活化的方式來撰寫新聞稿。新聞稿并不是對(duì)新聞畫面或事實(shí)的簡(jiǎn)單重復(fù)，應(yīng)該更多站在生活化、服務(wù)性的角度，對(duì)新聞內(nèi)容和受眾之間的關(guān)系進(jìn)行分析，以觀眾的視角來判讀新聞報(bào)道中的價(jià)值，一名記者遇到一個(gè)新聞事件，第一時(shí)間就要考慮，“如果我是受眾……”。如果我是受眾，我最想看到什么畫面；如果我是受眾，我最想問什么問題；如果我是受眾，我最想知道哪些實(shí)用信息；稿件中的專業(yè)名詞受眾能不能聽得懂等等等等。只有“從受眾的角度考慮問題”，我們才能生產(chǎn)出合格乃至優(yōu)秀的產(chǎn)品。這才是避免新聞節(jié)目嚴(yán)重娛樂化的有效方法。

三、對(duì)地市級(jí)媒體新聞節(jié)目娛樂化與實(shí)用性相統(tǒng)一的設(shè)想

在大多數(shù)人眼中，“動(dòng)車追尾”是新聞、“嫦娥四號(hào)試驗(yàn)成功”是新聞、“高架橋坍塌”是新聞。這些固然都是新聞大事，可是對(duì)于我們大多數(shù)的普通老百姓呢？“兒子找不著女友”是大事、“低保發(fā)放不到位”是大事，“女兒想展示才藝”也是大事。站在不同的立場(chǎng)，不同的角度，“大事”的概念天差地別。

做為地市級(jí)媒體的新聞節(jié)目，更應(yīng)該立足本土，在一定區(qū)域內(nèi)發(fā)揮新聞節(jié)目對(duì)百姓生活的指導(dǎo)作用，更加側(cè)重與百姓之間的“互動(dòng)互助”，關(guān)注老百姓想說什么？想表達(dá)什么？想展示什么？想要什么？原生態(tài)記錄老百姓真實(shí)的語(yǔ)言和生存狀態(tài)。進(jìn)而在受眾與受眾之間，搭建起一個(gè)“互動(dòng)互助”平臺(tái)。從某種意義上來看，媒體更像是一個(gè)開放的論壇。例如：

(一)有需要二手車、輪椅、洗衣機(jī)的很多困難家庭，可以通過新聞節(jié)目，得到了其他受眾的捐贈(zèng)。

(二)有到了適婚年齡的青年男女，通過新聞節(jié)目展示自己，期望找到命中注定的另一半。

(三)有身懷絕技或者相貌酷似某位明星的人，通過新聞節(jié)目達(dá)到向更多人展示自我的目的。

(四)有人面對(duì)“婚姻法新條款”、“網(wǎng)購(gòu)陷阱”、“小區(qū)公共建筑被濫用”等等社會(huì)問題和現(xiàn)象，希望通過新聞節(jié)目發(fā)表評(píng)論、表達(dá)觀點(diǎn)。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新聞節(jié)目娛樂化可以說是一把“雙刃劍”，它既有積極的影響，也有消極的一面。當(dāng)代新聞節(jié)目編導(dǎo)要注意對(duì)新聞節(jié)目娛樂化的導(dǎo)向進(jìn)行正確把握，在新聞播報(bào)過程中，要把握觀眾的真實(shí)想法與實(shí)際需求，將創(chuàng)新與實(shí)踐進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，這才是當(dāng)前新聞節(jié)目的根本生存之道。