新媒體時(shí)代提高醫(yī)療健康類電視節(jié)目傳播效果的對(duì)策

朱丹莉 山東廣播電視臺(tái)農(nóng)科頻道

一、醫(yī)療健康類電視節(jié)目發(fā)展概述

我國(guó)早在上世紀(jì)60年代就推出了第一個(gè)健康類電視節(jié)目，1960年北京衛(wèi)視率先創(chuàng)設(shè)了《醫(yī)學(xué)顧問(wèn)》節(jié)目，但是限于當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，人們的受教育程度也不高，這個(gè)節(jié)目的收視狀況不盡如人意，受眾范圍較窄。但是《醫(yī)學(xué)顧問(wèn)》節(jié)目的開(kāi)創(chuàng)意義是不可磨滅的，在其之后各大衛(wèi)視開(kāi)始試著推出自己的健康類節(jié)目。改革開(kāi)放以后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，健康類節(jié)目開(kāi)始進(jìn)入了探索階段，1989年我國(guó)第一個(gè)占據(jù)黃金時(shí)段的健康類電視節(jié)目《衛(wèi)生與健康》問(wèn)世，收獲了一定的社會(huì)反響。進(jìn)入21世紀(jì)之后，電視臺(tái)敏銳地注意到大眾對(duì)健康的需求不斷增高，推出了各種各樣的健康類節(jié)目。在選題角度，拍攝手法上，也是不斷推陳出新，技術(shù)手段越來(lái)越先進(jìn)。節(jié)目組開(kāi)始邀請(qǐng)各個(gè)健康領(lǐng)域的專家參與節(jié)目的錄制，同時(shí)不斷豐富自己的傳播手段，收獲了良好的社會(huì)反應(yīng)。

二、我國(guó)電視健康節(jié)目存在的問(wèn)題

(一)節(jié)目形式單一

當(dāng)前的健康類電視節(jié)目大多采用演播室+外采的模式，即是在演播室內(nèi)由主持人和邀請(qǐng)的嘉賓暢談健康問(wèn)題，當(dāng)場(chǎng)做出演示，然后配合演播室外的實(shí)地采訪。這就造成了節(jié)目的高度相似性，表現(xiàn)形式單一，無(wú)法凸顯自身特色，也就不能給觀眾留下深刻的印象，不能在市場(chǎng)中占有一席之地。

(二)節(jié)目權(quán)威性受到質(zhì)疑

健康類電視節(jié)目是一個(gè)極為特殊的領(lǐng)域，它既要求科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，不能有一絲一毫的錯(cuò)誤，又要求節(jié)目不能過(guò)于枯燥無(wú)味，否則就可能面臨觀眾的流失。部分節(jié)目對(duì)節(jié)目嘉賓把關(guān)不嚴(yán)，出現(xiàn)了一些偽專家魚(yú)目混珠，借用節(jié)目來(lái)大發(fā)橫財(cái)?shù)膩y象，這些無(wú)恥行徑，極大的損害了健康類電視節(jié)目的公信力，使得節(jié)目的權(quán)威性不斷受到質(zhì)疑。

(三)節(jié)目特色不足，缺乏品牌觀念

我國(guó)當(dāng)前幾乎沒(méi)有真正具有較高深灰影響力的健康類節(jié)目，這和節(jié)目缺乏特色，沒(méi)有樹(shù)立品牌觀念不無(wú)關(guān)系。市場(chǎng)上的各大節(jié)目缺乏創(chuàng)新，沒(méi)有獨(dú)樹(shù)一幟的節(jié)目效果，缺乏與觀眾的互動(dòng)，沒(méi)有建立起良性的營(yíng)銷環(huán)節(jié)，種種這些就造成了節(jié)目不能打響自己的品牌，迎來(lái)更好的發(fā)展。

三、我國(guó)醫(yī)療健康類電視節(jié)目的傳播策略

(一)打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)，平衡娛樂(lè)與媒體責(zé)任

健康類電視節(jié)目相比于其它的節(jié)目來(lái)說(shuō)，對(duì)專業(yè)性的要求更高，節(jié)目?jī)?nèi)容要求更嚴(yán)謹(jǐn)。要想做出一個(gè)質(zhì)量過(guò)硬的電視節(jié)目，離不開(kāi)一個(gè)優(yōu)秀的專業(yè)團(tuán)隊(duì)支持，對(duì)比國(guó)內(nèi)、國(guó)外成功的同類節(jié)目，不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)具備專業(yè)知識(shí)的風(fēng)趣主持人是重中之重，甚至可以說(shuō)是節(jié)目的靈魂。我國(guó)向來(lái)有寓教于樂(lè)的傳統(tǒng)，這就要求節(jié)目做到娛樂(lè)效果和媒體責(zé)任之間的平衡。

(二)權(quán)威性和生動(dòng)性并重

健康類節(jié)目的核心必然是人們關(guān)注的健康問(wèn)題，這就對(duì)節(jié)目的實(shí)用性提出了絕對(duì)的要求。節(jié)目的制作需要查閱大量的專業(yè)資料，向?qū)＜艺?qǐng)教每一個(gè)細(xì)節(jié)問(wèn)題，只有做好了充分的前期準(zhǔn)備，才能做出一期高質(zhì)量的節(jié)目。實(shí)用性是健康類節(jié)目的基礎(chǔ)，而趣味性和生動(dòng)性則是贏得觀眾的關(guān)鍵。醫(yī)學(xué)知識(shí)大都較為枯燥，節(jié)目可以添加大量的現(xiàn)場(chǎng)展示和一些小實(shí)驗(yàn)，在增加說(shuō)服力的同時(shí)，達(dá)到吸引觀眾注意力的目標(biāo)。

(三)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)多層次傳播

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體具有很多傳統(tǒng)電視節(jié)目所不具有的優(yōu)點(diǎn)，因此如果能夠利用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，將對(duì)電視節(jié)目的推廣產(chǎn)生巨大的好處。在如今信息時(shí)代的背景下，節(jié)目可以增加一些網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，例如定期選取網(wǎng)友留言解惑，拉近觀眾和節(jié)目的距離，利用網(wǎng)絡(luò)反饋調(diào)查觀眾喜歡什么，以便于做出更受歡迎的節(jié)目，最終把健康理念傳播到每家每戶。

四、提升山東醫(yī)療健康類電視節(jié)目傳播效果的策略

當(dāng)前山東省范圍內(nèi)已經(jīng)推出了多款健康類電視節(jié)目，不同的節(jié)目類型均有涉獵，有以演播室專家講解為主的節(jié)目，也有醫(yī)院紀(jì)實(shí)類的節(jié)目，在類型上基本滿足了觀眾的需求，但是仍然缺乏一個(gè)真正的爆款節(jié)目，觀眾的忠實(shí)度較低，沒(méi)有一款能夠和中央電視臺(tái)的《健康之路》在收視率上一較高下的節(jié)目。

2014年北京衛(wèi)視推出的《生命緣》節(jié)目組突破傳統(tǒng)的演播室嘉賓講解和真人紀(jì)實(shí)模式，把拍攝內(nèi)容延伸到醫(yī)院的急診室、手術(shù)室等處，選取疑難病例，記錄當(dāng)事人的故事。節(jié)目以其深刻的內(nèi)涵和過(guò)硬的質(zhì)量吸引了大批的觀眾。從大獲成功的《生命緣》節(jié)目中，我們有很多可以借鑒的地方，此節(jié)目的亮點(diǎn)在于節(jié)目將觀眾的目光引到了醫(yī)院的各個(gè)角落，拉近了觀眾和醫(yī)院之間的距離。創(chuàng)新是節(jié)目生命力的保證，我們可以汲取經(jīng)驗(yàn)，將目光更多地對(duì)準(zhǔn)普通人，拍攝醫(yī)院的生離死別，帶領(lǐng)觀眾一起體會(huì)喜怒哀樂(lè)，感受生命的珍貴與精彩。再比如《生門》，這一大受歡迎的節(jié)目就聚焦在醫(yī)院的婦產(chǎn)科，生命的誕生總會(huì)牽動(dòng)個(gè)人、家庭乃至社會(huì)。普通人的故事是生活中最常見(jiàn)的，但又很難拍攝出精髓，這就要節(jié)目組努力發(fā)掘每個(gè)案例中生命的閃光點(diǎn)。而這種把鏡頭對(duì)焦在普通人身上，找到獨(dú)特的角度，捕捉普通人的迷茫與焦慮的節(jié)目定位，既拉近了觀眾和節(jié)目的距離，又有助于以低成本打造優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。

五、結(jié)語(yǔ)

本文簡(jiǎn)述了我國(guó)醫(yī)療健康類電視節(jié)目半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展歷史，探討了我國(guó)醫(yī)療健康類節(jié)目的傳播效果和面臨的挑戰(zhàn)。經(jīng)歷了不同歷史階段的發(fā)展，現(xiàn)在的健康類電視節(jié)目呈現(xiàn)出一種百花齊放的發(fā)展態(tài)勢(shì)，節(jié)目形式和內(nèi)容都十分豐富，本文結(jié)合實(shí)際情況，總結(jié)了新媒體時(shí)代下行之有效地提升醫(yī)療健康類電視節(jié)目傳播效果的措施。