基于地方黨報(bào)與新媒體融合思路構(gòu)建分析

（河西區(qū)新聞中心，天津 300210）

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，徹底顛覆了以往舊有的媒介形態(tài)。如今隨著網(wǎng)絡(luò)化日益普及，傳統(tǒng)的媒介毫無招架之力，就拿報(bào)紙等紙質(zhì)媒體來說，網(wǎng)絡(luò)化傳播的到來對(duì)其來說儼然是一場毀滅，但對(duì)于人類文明的發(fā)展則是一場史無前例的革命。地方黨報(bào)作為地方政府的喉舌和傳播機(jī)構(gòu)，隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的大行其道，其的運(yùn)營狀況極為困難。如今媒介之發(fā)展大勢(shì)，唯有改革和尋求創(chuàng)新，才能在傳播市場中拔得頭籌。而改革的首要任務(wù)就是傳播形式的創(chuàng)新，并切實(shí)注意與其他新媒體之間建立一種合作融合的關(guān)系，從而達(dá)到雙方的互通發(fā)展。

一、地方黨報(bào)生存現(xiàn)狀艱難

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展壯大，帶動(dòng)了傳媒朝著更為優(yōu)質(zhì)的傳播方式前行。各類媒介的風(fēng)起云涌，使得報(bào)業(yè)的競爭也呈現(xiàn)出白熱化的狀態(tài)，而地方黨報(bào)所面對(duì)的競爭壓力尤為沉重。眾所周知地方黨報(bào)是一種區(qū)域性的報(bào)紙媒體，由于其受眾面過于狹窄，加之當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)化媒介的步步緊逼，其發(fā)展形勢(shì)可想而知。

二、新媒體與傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)劣比較

（1）優(yōu)勢(shì)。第一個(gè)重要的特點(diǎn)就是較高的傳播時(shí)效性。網(wǎng)絡(luò)媒介擁有最快捷的傳播途徑和最廣闊的信息散播平臺(tái)，因而其發(fā)布的時(shí)間在所有的媒介里面是最快的，而且其接收的信息量也最為豐富，囊括了各個(gè)領(lǐng)域和各種類型，能夠滿足受眾不同方面的種種訴求。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)媒介也能夠?qū)崿F(xiàn)信息的交流和互動(dòng)，信息的往來和傳輸更為便捷和高效，從而極大地方便了人們?nèi)穗H交往方面的需求。另外網(wǎng)絡(luò)媒介衍生出的各種新媒體的整體制作費(fèi)用要遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體，因而其能夠調(diào)動(dòng)更多的資源去開發(fā)和改進(jìn)傳播方式和效率，以創(chuàng)造更多的運(yùn)營利潤。資源共享是新媒體的另一重大優(yōu)勢(shì)，在新媒體中每一個(gè)獨(dú)立的個(gè)人都可以成為信息的發(fā)布方，同樣也可以享受這個(gè)平臺(tái)上其他用戶發(fā)布的信息，這樣信息之間的交互效率就變得更為方便和快捷，而其中各個(gè)環(huán)節(jié)的費(fèi)用支出也大大降低。另外新媒體的傳播符號(hào)也是最為豐富的，不像傳統(tǒng)媒體那樣，僅靠著新聞內(nèi)容的圖片來傳播信息和吸引受眾的注意。新媒體的在傳播內(nèi)容上更注重多元性，其運(yùn)用強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)力量來綜合新聞內(nèi)容和新聞圖片，并適當(dāng)添加一些音頻和視頻等益于引起受眾觀感的新型媒介內(nèi)容，這樣收到的傳播效果會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體。

（2）劣勢(shì)。傳統(tǒng)媒體從其誕生之日起到今天，已經(jīng)經(jīng)歷了很多媒介的交替更新，它在公眾心目中的權(quán)威性已經(jīng)根深蒂固。比如對(duì)于一些新聞內(nèi)容的播報(bào)，最為權(quán)威和可信的渠道還是一些官方報(bào)道以及一些紙質(zhì)媒體。這些媒體素來堅(jiān)守新聞傳播的原則，因而其在新聞的真實(shí)性方面無可替代。而對(duì)于電視媒體等新媒體，對(duì)于一些自然災(zāi)害類的報(bào)道，就不能做到實(shí)地性的傳播，且由于設(shè)備等因素的影響，傳播的時(shí)效性也必然會(huì)受到很大的限制。紙質(zhì)媒體的最大優(yōu)勢(shì)就在于其能夠深入自然災(zāi)害的實(shí)地現(xiàn)場，借助于簡單的紙筆來書寫最真實(shí)可信的新聞，這是其他媒介傳播所不能實(shí)現(xiàn)的。另外對(duì)于自然災(zāi)害的實(shí)時(shí)進(jìn)展，也可以借助于紙質(zhì)媒體來獲取到最權(quán)威的前方報(bào)道，或是跟蹤報(bào)道或是調(diào)查性報(bào)道等，以給人們呈現(xiàn)最為真實(shí)和客觀的新聞內(nèi)容。

第二個(gè)重要的特點(diǎn)就是其專業(yè)化的采編流程和技術(shù)精良的新聞生產(chǎn)方式，這也是新媒體所沒有的。雖然在傳播速度和效率上沒有新媒體快捷高效，但是紙質(zhì)媒體卻是最為真實(shí)和可信的。其新聞的來源和產(chǎn)出等各個(gè)鏈條都極為可靠，且采編的人員也是行業(yè)內(nèi)最頂尖的，這要遠(yuǎn)優(yōu)于新媒體短期內(nèi)的制作團(tuán)隊(duì)。傳統(tǒng)媒體能夠發(fā)展到今天，并歷經(jīng)各種媒介的革新和沖擊依舊屹立不倒，絕對(duì)有其強(qiáng)大的運(yùn)營和生存之道。

三、新形勢(shì)下利用新媒體使傳統(tǒng)紙媒出現(xiàn)生機(jī)

（1）報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。推進(jìn)紙質(zhì)媒體改革的重要內(nèi)容就是加強(qiáng)報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)兩種媒介的交流和互動(dòng)。也就是借助于互聯(lián)網(wǎng)快捷高效的傳播方式來傳播紙質(zhì)媒體的新聞信息，這樣紙質(zhì)媒體的信息交流和互動(dòng)性就會(huì)大幅增多。而這樣的融合方式最為主要的就是綜合兩類媒介的優(yōu)點(diǎn)，以構(gòu)建全新類型的信息交互平臺(tái)，從而達(dá)到質(zhì)量和效率的雙贏效果。

（2）地方黨報(bào)建立屬于自己的官方網(wǎng)站。紙質(zhì)媒體在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，需要找到一條適合自己的全新發(fā)展之路，而創(chuàng)立官方網(wǎng)站無疑是最符合時(shí)代發(fā)展形勢(shì)的途徑和方式。這樣紙質(zhì)媒體就不會(huì)由于傳播方式的鄙陋而出現(xiàn)受眾流失甚至于?？木置妫c此同時(shí)，借助于新媒體快捷的傳播平臺(tái)去傳播自身媒體的信息，這樣不僅能夠確保新聞的權(quán)威性，而且也使得新聞的時(shí)效性得到最大的保障。這樣一來，報(bào)紙等紙質(zhì)媒體的社會(huì)輿論影響力也就會(huì)重新獲得社會(huì)公眾的認(rèn)可，并帶動(dòng)全社會(huì)的媒體朝著更為健康和諧的方向發(fā)展。

四、結(jié)語

由以上論述可以看出，地方黨報(bào)已經(jīng)到了不得不改革的緊迫地步，如果依舊沿用以往的傳播方式，那么必定是死路一條。為適應(yīng)時(shí)代化的發(fā)展和重新獲得傳播的優(yōu)勢(shì)，地方黨報(bào)必須要加強(qiáng)與新媒體之間的融合，以借助于其的技術(shù)優(yōu)勢(shì)來推進(jìn)自身媒體傳播模式的更新。筆者認(rèn)為報(bào)網(wǎng)聯(lián)合相對(duì)來說是一種雙贏的改革方式，且能夠借助網(wǎng)絡(luò)媒介來提升報(bào)紙等紙質(zhì)媒介的傳播影響力，這也是諸多傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代所應(yīng)認(rèn)清和予以解決的重要內(nèi)容。以上論述皆筆者個(gè)人觀點(diǎn)，對(duì)于文中論述的不適當(dāng)之處，還請(qǐng)媒體領(lǐng)域的專家學(xué)者多多指正，從而為我國媒體的未來發(fā)展建言獻(xiàn)策。